我們是一家

今年初，巴西世界杯的官方主題曲被確定下來，名字叫《我們是一家》（We Are One）。2014年6月12日，在圣保羅舉行的世界杯開幕式上，這首歌曲將在現場演唱?？催@個名字就能感覺到和諧、親切、溫暖。

世界杯每4年舉辦一次。2014年巴西世界杯是第20屆世界杯足球賽。比賽于2014年6月12日至7月13日在南美洲國家巴西境內12座城市中舉行。這是繼1950年巴西世界杯之后，世界杯第二次在巴西舉行。

足球是一項有著悠久歷史的體育運動。有關研究發(fā)現，足球起源于中國。中國古代的蹴鞠就是用腳踢球，蹴鞠起源于2，300年前春秋戰(zhàn)國時期的齊國都城臨淄。據說，這個研究成果得到國際足聯(lián)主席布拉特的認可。

蹴鞠在古時候是一項比較讓人喜愛的游戲。例如，宋朝皇帝宋徽宗趙佶就是個球迷。他看了宮女踢球后寫詩道：“韶光婉媚屬清明，敞宴斯辰到穆清。近密被宣爭蹴鞠，兩朋庭際再輸贏?！备鶕┠外值摹端疂G全傳》記載，當時陪侍宋徽宗踢球的高俅，因球技高超還晉升為太尉，可見宋徽宗多么重視球星。

據史料記載，蹴鞠這種游戲在清朝走向沒落。

如果說古代足球發(fā)源于中國，那么，現代足球應該說毫無爭議地始于英國。1863年10月26日，英國人在倫敦成立了世界上第一個足球運動組織——英國足球協(xié)會，并統(tǒng)一了足球規(guī)則，因此，這一天被稱作現代足球的誕生日。從1900年的第2屆奧運會開始，足球被列為奧運會正式比賽項目，但它不允許職業(yè)運動員參加。1904年5月21日，國際足聯(lián)在巴黎成立。1930年起，每4年舉辦一次世界足球錦標賽（又稱世界杯足球賽），比賽取消了對職業(yè)運動員的限制。從此，現代足球運動日益發(fā)展。

伴隨著現代足球運動的發(fā)展，關注和參與這項運動的人越來越多，商業(yè)化趨勢也越來越明顯。據國際足聯(lián)統(tǒng)計，南非世界杯西班牙與荷蘭的決賽，全球至少有10億人收看。世界杯比賽現場直播有超過32億人收看過。這樣的收視率讓國際足聯(lián)從中大賺了一筆，據稱，國際足聯(lián)從此次轉播中獲利24億美元。

當然，國際足聯(lián)賺了錢后也不是不舍得花錢。2013年12月6日，國際足聯(lián)官方宣布2014年巴西世界杯獎金方案，比賽總獎金高達5.76億美元，總額比2010年的4.2億美元高出37%。冠軍將獲得3，500萬美元獎勵，未能進入淘汰賽的16支球隊也將有800萬美元入賬。獎金32支參賽球隊都有份，真真體現了主題歌的標題——我們是一家。

分享巴西世界杯的獎金，中國沒戲了。中國自2002年日韓世界杯后，就與進入世界杯參賽資格的32強無緣。但因“我們是一家”，所以，這并沒有影響我們的國民越來越愿意分享世界杯的刺激和快樂，也沒有影響中國的企業(yè)在世界杯這個商業(yè)舞臺上尋找更多的賺錢機會。

從媒體報道看，中國北車、中國南車、三一重工、徐工等裝備制造業(yè)企業(yè)都借巴西世界杯之機，打入巴西市場。英利綠色能源控股有限公司借助世界杯贊助商的聲譽，不斷拓展全球市場。當然，中國制造的體育用品也不甘落后，南非世界杯“嗚嗚祖拉”名震天下，這次巴西世界杯中國制造拿下了更多的體育用品大單……

本期封面故事《巴西世界杯商戰(zhàn)新思維》將與讀者共同分享，中國商人如何在為世界杯提供產品和服務中尋找商機的故事。