當(dāng)動漫邂逅游戲

陳冰

動漫和游戲的邂逅，它不一定是啤酒加炸雞的爆紅效果，也有可能是蘿卜加人參的不良效果。因為所有的人都知道游戲是賺錢的，動漫是花錢的。如何讓燒錢的動漫變成賺錢的游戲，動漫和游戲圈的大佬們開始頻繁握手，摩擦出炫目的火花。

打造“泛娛樂”概念的騰訊，剛剛推出了名為《洛克王國3》的動漫電影。而在進(jìn)入動畫電影市場之前，它已先期進(jìn)入了網(wǎng)游、端游和手游市場，洛克王國從兒童社區(qū)產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入春晚、電視動畫、動畫電影的市場，不斷突破、屢創(chuàng)新高?！肚貢r明月》由動畫電視起家，轉(zhuǎn)而攜手網(wǎng)絡(luò)游戲，繼而進(jìn)軍大電影，期待票房沖擊億元俱樂部。龍之谷則由網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)而攜手動漫虛擬偶像，繼續(xù)將動漫音樂愛好者集聚入谷，同時龍之谷的大電影也即將推出。類似這樣的跨界合作案例不勝枚舉，迸發(fā)出的想象力也讓游戲迷、動漫迷們欣喜不已。

玄機(jī)科技藏玄機(jī)

說起玄機(jī)科技，一般人可能不太清楚。可要是說到國產(chǎn)動漫精品《秦時明月》，很多人一定不會陌生。作為長期在百度貼吧動漫吧霸占前十排名的唯一一部國產(chǎn)動畫片，《秦時明月》從電視動畫跨界到游戲再到電影圈，一共走了漫長的7年。

杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理沈樂平，同時也是《秦時明月》的編劇和導(dǎo)演。其實在做動漫之前，玄機(jī)團(tuán)隊就是一個游戲團(tuán)隊。作為中國最早接觸3D動畫和游戲制作的團(tuán)隊，玄機(jī)團(tuán)隊的生存環(huán)境并不太好，盜版橫行、海外游戲中介恃強(qiáng)凌弱，開發(fā)一個《秦時明月》游戲的授權(quán)，報價僅為10萬人民幣。沒有大公司做靠山，玄機(jī)希望從動漫上尋求一些突破。針對青少年用戶（12-25歲）做一部講述先秦歷史、領(lǐng)悟諸子百家文化精髓，在濃郁中國風(fēng)中體驗英雄時代的動漫片，2007年，中國第一部大型武俠3D動漫連續(xù)劇《秦時明月》出爐了。

這部目前已經(jīng)出品了4部100集的動漫劇講述一個體內(nèi)流淌英雄之血的少年荊天明，最終成長為蓋世英雄，憑一己之力改變歷史進(jìn)程的熱血勵志故事。特別值得一提的是，整部動漫以一種別樣的方式詮釋了諸子百家文化思想的精髓，對現(xiàn)代中國產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的墨家、儒家、道家、法家、兵家、縱橫家、陰陽家、農(nóng)家、名家、醫(yī)家等全都紛紛登場。在那段偉大輝煌的時代里，建長城、統(tǒng)一度量衡、征匈奴等著名的歷史事件和民間傳說也將穿插其中。主人公同名士、俠隱們仗劍游走江湖，于時代變革的亂世之中經(jīng)歷了親情、友情、愛情，正義的滄桑變幻、悲喜輪回，最終成為了終結(jié)這個時代、開創(chuàng)新紀(jì)元的決定性力量，因為劇集融武俠、奇幻、歷史于一體，想象恢宏、制作精美、充滿中國韻味，一推出就大受歡迎。隨后被翻譯成7種語言（英語、法語、德語、西班牙語、意大利語、阿拉伯語、俄語），發(fā)行至全球37個國家及地區(qū)， 包括美國、加拿大、法國、俄羅斯、意大利、西班牙等。

沈樂平感慨，用時尚科技向世界傳播中國文化之美，一直是《秦時明月》最核心的東西。當(dāng)初做一分鐘動畫內(nèi)容的成本是3萬元，而游戲授權(quán)才只夠做3分鐘的內(nèi)容。前期投資超過千萬的巨大壓力也曾經(jīng)讓公司感到煎熬，但是他們堅信如果作品能夠得到觀眾的認(rèn)可，然后有足夠粉絲支持，《秦時明月》作為一個品牌的價值最終會得到市場的認(rèn)可。

最終，《秦時明月》作為一個獨(dú)立的動漫IP（知識產(chǎn)權(quán)）實現(xiàn)了超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。它創(chuàng)造了新媒體版權(quán)獨(dú)立采購迄今為止的最高價——單部1200萬。另外在游戲授權(quán)方面，單款授權(quán)就超過1000萬人民幣。在他們身后，跟著一堆打算投資的上市公司。

眼下，《秦時明月》在優(yōu)酷、土豆上的點(diǎn)擊超過20億次，積累了數(shù)千萬的粉絲，為了配合8月8日上映的動畫大電影，還專門制作了3集電影級別的特別片在網(wǎng)站上推出——5、6、7每月的8日推出一集，為影片的上映造足勢頭。接下來，同名的真人電視劇也將于8月份開機(jī)，而在PC端、網(wǎng)頁以及手游領(lǐng)域也有多款游戲在線運(yùn)行，《秦時明月》可謂是遍地開花，日子過得越來越滋潤的沈樂平也從典型的IT平頭男蛻變?yōu)閮?yōu)雅的長發(fā)文藝男。

“未來的5年之內(nèi)，《秦時明月》總共會推出8款游戲，覆蓋整個平臺以及各種類型。其中一款Q版的手游上個月最新的成績是單月4000萬的營收，單日突破了300萬的收入。這個當(dāng)中，無論是動漫的劇情包括人物全部原汁原味地在游戲當(dāng)中呈現(xiàn)。我們最新播出的大電影特別造勢片《空山鳥語》中出現(xiàn)了兩個新人物，這兩個新人物在游戲當(dāng)中也立即出現(xiàn)，單個新人物目前在新游戲中創(chuàng)造的收入是在500萬左右。而且隨著動畫的更新，也會不斷把最新的內(nèi)容在游戲當(dāng)中呈現(xiàn)，跟玩家進(jìn)行互動。原來游戲玩家和動漫粉絲雖然有交集，但是兩個不同的族群，現(xiàn)在通過這樣的運(yùn)作，就把他們進(jìn)行更好的融合、疊加?！?/p>

大佬不差錢

深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司騰訊互娛內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰則講述了一個《洛克王國》如何從知名的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)變成擲地有聲的電影品牌的故事。

《洛克王國》其實是一個2010年開始打造的兒童社區(qū)。這個兒童社區(qū)只花了1年半的時間，它的注冊用戶就已經(jīng)突破了1.5億，現(xiàn)在是2個億。在這個社區(qū)里，每周都會做一些內(nèi)容的更新，分配給孩子們新的游戲任務(wù)，并收取10元會員費(fèi)。隨著游戲影響力的不斷擴(kuò)大，同名動畫片開始出現(xiàn)在電視屏幕上，緊接著，舞臺劇、大電影也跟上了?！堵蹇送鯂凡粌H僅只是線上的一個游戲，更是現(xiàn)實生活中的玩伴。而騰訊愿意不賺錢甚至虧本做舞臺劇、電影的根本原因還在于通過《洛克王國》系列產(chǎn)品，它不僅牢牢抓住了孩子的童年記憶，更是控制了他們未來通往互聯(lián)網(wǎng)的端口。

“每個孩子必須有QQ號，有了QQ號才能進(jìn)入到《洛克王國》的魔法社區(qū)，其實有了這個QQ號就成為了騰訊的忠實的用戶。從孩子的時代我們就給你提供信箱，提供社區(qū)，當(dāng)然未來你的QQ號還會給你接入到你的微信，接入到你的端游，甚至未來不可預(yù)知的新媒體。雖然洛克王國每年的體量只有1個多億，在騰訊那么多的游戲產(chǎn)品里面，像《英雄聯(lián)盟》一年能夠做到70個億，《穿越火線》可以做到一年80億，但是《洛克王國》在騰訊是一個五星產(chǎn)品，是可以跟《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》抗衡的，因為我們認(rèn)為孩子是我們未來生活互動娛樂生活的主要人群，我們愿意為他們打造這樣一個產(chǎn)品，哪怕這個產(chǎn)品現(xiàn)在進(jìn)入的是一個微利時代，我們也愿意干。騰訊互娛希望打造的是游戲、動漫、文學(xué)、影視整個的一個鏈?！眅ndprint

盛大網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游戲《龍之谷》從游戲到動漫的路徑和《洛克王國》比較相似。從網(wǎng)絡(luò)游戲集聚人氣，達(dá)到一天70萬人在線的火爆人氣，然后在全球60多個地區(qū)和國家進(jìn)行不同的授權(quán)，從游戲中走出來的人物又被玩家們賦予了更多生命和色彩，玩家自主進(jìn)行了二度創(chuàng)作，變成漫畫、影視劇，順理成章地，《龍之谷》大電影出爐。玩家們從線上玩到了線下，捧了游戲的場，接著再捧動漫電影的場。粉絲經(jīng)濟(jì)就這樣華麗麗地完成了游戲玩家和動漫迷之間的無縫鏈接。

很少有玩家會去玩一款5年前的游戲，更少的玩家會去玩一款10年前的游戲，但是一部30年前的動畫片，甚至一部50年前經(jīng)典的動畫片還是依然留在觀眾的心中，這就是動漫的魅力，也是動漫最大的價值所在。一個虛擬的動漫角色可能創(chuàng)造出驚人的經(jīng)濟(jì)效益——米老鼠唐老鴨、蝙蝠俠、變形金剛，全都是年產(chǎn)億元的超級富翁。隨著中國文化自信心的增強(qiáng)，動漫游戲產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)合，中國的超級動漫英雄也許很快就會出現(xiàn)。

有人笑稱中國動漫跟中國足球一個檔次，我倒覺得中國動漫肯定比中國足球率先沖出亞洲、走向世界。這個賭，有人愿意打嗎？

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動漫游戲產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長

2010年至2013年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（銷售收入）平均增長速度在24%以上，超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度15個百分點(diǎn)。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人，2013年產(chǎn)值為870.85億元，是2010年的1.85倍。

2013年9月27日，國務(wù)院批準(zhǔn)《中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》。根據(jù)自貿(mào)區(qū)方案規(guī)定，自貿(mào)區(qū)面向信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)開放。此外，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售。

這也就意味著持續(xù)了長達(dá)13年之久關(guān)于游戲、游藝設(shè)備的銷售禁令在一定程度上得到了解禁，索尼PS游戲機(jī)以及微軟Xbox游戲機(jī)等將能以合法身份進(jìn)入國內(nèi)銷售。

措施頒布之后一系列國際巨頭企業(yè)馬上有了動作——微軟與百事通共同出資7900萬美元組建合資公司上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，并將推出使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端。具體由微軟提供Xbox相關(guān)技術(shù)，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產(chǎn)品，初定名為“Bestpad”；之后上海東方明珠的全資子公司上海東方明珠文化發(fā)展有限公司與索尼集團(tuán)在華全資子公司索尼中國有限公司簽訂了合同，出資設(shè)立兩家全資子公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)及營銷索尼旗下的硬件、軟件，提供相關(guān)的服務(wù)以及在華的業(yè)務(wù)。在剛剛結(jié)束的2014中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）上，微軟和索尼相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示看好國內(nèi)電視游戲市場。不出意外的話，國內(nèi)的玩家在2個月以后就可以在自貿(mào)區(qū)買到XBOX、PS4了。endprint