導視服務類節(jié)目如何做

卓都

如何使導視服務類節(jié)目既有良好的社會效益，又有較高的收視率呢？關鍵詞就是“精彩好看”。以下主要介紹怎樣把導視服務類節(jié)目做得更精彩好看，即解決好導視節(jié)目所存在的問題、所面臨的困境并找到突圍的出路，讓觀眾更好地把握收看所喜愛的電視節(jié)目的播出時間。

重服務，有擔當

每家電視臺的導視節(jié)目，都負有相應的社會職責。當年湖北電視臺的《打開電視》欄目，誠如其名所示，就是及時、正確地對打開電視的觀眾進行引導。除了對本臺即將要播出的電視劇作推介宣傳外，還要挖掘公益性的大型節(jié)目和活動等的臺前幕后的故事，強化為民服務的意識。比如，2004年12月8日湖北衛(wèi)視推出一檔新聞直播節(jié)目《現(xiàn)在直播》，我們就選擇了其中的幾個亮點，進行了很好的預告推介宣傳。觀眾通過我們的節(jié)目，就能夠知道《現(xiàn)在直播》有兩個特點：一個特點就是全方位直播互動，零距離貼近百姓；第二個特點就是內容上，所有的內容、選題，都是跟老百姓的衣食住行息息相關的，或者是老百姓非常關心的一些重大事件，一些突發(fā)事件，一些熱點問題。

走基層，抓細節(jié)

如果想把導視類節(jié)目做好，并起到引領觀眾走入我們的節(jié)目、鎖定頻道的作用，導視類欄目的編導就應該走基層、抓細節(jié)，捉亮點。臺內各頻道在節(jié)目初創(chuàng)時，我們導視欄目的編輯記者要跟進拍攝，要善于用眼睛去撲捉，用敏感的心靈去感受并記錄我們身邊所發(fā)生的故事的細節(jié)。前蘇聯(lián)著名教育實踐家和教育理論家蘇霍姆林斯基不愧是大師，他啟迪我們：做個生活的有心人，一定會有許多新的發(fā)現(xiàn)----同樣是走路，慢性子和急性子的動作一樣嗎？同樣是放學回家，被老師表揚后和被老師批評后的學生的心情一樣嗎？細心觀察，你一定會發(fā)現(xiàn)，原來我們的生活像一個調色盤；細致揣摩，你才能透過語言、神態(tài)、動作深入人物心靈，揭示其豐富而復雜的內心世界；勤于積累，我們就可以儲存各類導視節(jié)目素材，提高自身的認識水平和分析能力。回來編輯制作導視節(jié)目時，就能從容地打開“寶庫”，從中選取那些最富有表現(xiàn)力的素材，以別樣的感受、獨到的視角，有的放矢，輕松表達自己的見解。唯有此，方能讓電視觀眾眼前為之一亮，并為之喝彩！

設懸念，抓眼球

觀眾往往都有好奇心，求索欲。制作導視節(jié)目時可以充分利用觀眾的這種心理，以某個人物、事件，或某種現(xiàn)象、情景等，設置懸念來增強節(jié)目的吸引力。

從電視上來說，這就需要導視節(jié)目的編導精巧構思，匠心獨運，將故事安排得一波三折，層層鋪墊，環(huán)環(huán)相扣，并將謎底隱匿其中。觀眾在看電視時，像剝洋蔥一樣，一層層撕開，一層層剝離。例如，《打開電視》欄目有一期推介的節(jié)目《“往事”： 農民帕瓦羅蒂》，其名稱就頗有韻味，它反映的是：在2005年央視首臺全國農民春節(jié)晚會上，一位農民與男高音歌唱家戴玉強同臺演出的高難度曲目《今夜無人入睡》，給廣大電視觀眾以深深的震撼。編導在推介這個特別節(jié)目時，并未平鋪直敘，將底牌全部亮給觀眾，而是巧妙地讓電視觀眾跟隨攝影師的鏡頭，逐步進入現(xiàn)實生活中，農民帕瓦羅蒂的精神樂園。隨后，設置懸念：這位普通的農民，有著怎樣的藝術生涯？他的生命之花，如何在廣闊天地中絢爛綻放？觀眾朋友們，您若想了解這位農民帕瓦羅蒂的精神世界，敬請收看本臺十佳欄目《往事》推出的特別節(jié)目《農民帕瓦羅蒂》。

導視節(jié)目的一個重要作用就是引導收視。只有激發(fā)了觀眾的收視興趣，才能更好的進行節(jié)目推介宣傳。而引發(fā)觀眾的收視興趣就需要節(jié)目編導營造出觀眾收視前的期盼氛圍，懸疑型導視無疑是導視類節(jié)目應該堅守的一種導視方式。導視節(jié)目如果運用這種懸疑的創(chuàng)作方式，勢必將大大提高觀眾的關注度和忠誠度。

樹品牌，立形象

在電視傳媒競爭日趨激烈的今天，抓住受眾眼球，提升頻道收視率成為電視媒體角力的重點，導視類欄目以其特有的宣傳推介方式也愈顯其重要性。一方面，導視類欄目不斷精進，日趨成熟。從最初使用滾動字幕，到欄目出現(xiàn)固定主持人口播，發(fā)展為當今制作精良的節(jié)目預告。但另一方面，有些導視類欄目因沒有及時跟進電視節(jié)目內容快速更新的步伐，在制作時即存在著目標對象不明、原創(chuàng)性內容匱乏以及創(chuàng)新意識不強等缺憾，弱化了其本應具備的宣傳指導、服務和橋梁功能。

因此，如何心系觀眾，從單純的節(jié)目宣傳預告中走出來，把受眾視為欄目存在的價值、生存的前提和發(fā)展的基礎，充分發(fā)揮導視類欄目的功能與作用，進而挖掘其自身的潛在價值，已成為電視界必須要解決好的重要課題之一。 （湖北廣播電視臺）endprint