人民日?qǐng)?bào)海外版的“海味”特色

周真

[摘要]《人民日?qǐng)?bào)海外版》秉承著“精心研究海外，用心介紹國(guó)內(nèi)”的原則，從海外讀者感興趣的角度出發(fā)，通過(guò)更有針對(duì)性的版面設(shè)置，用更加生動(dòng)的語(yǔ)言和豐富的圖片，打造出獨(dú)具特色的“海味”黨報(bào)。

[關(guān)鍵詞]海外版 “海味” 特色

“海味”黨報(bào)的辦報(bào)思想

人民日?qǐng)?bào)海外版是一張面向海外的報(bào)紙，是一張“既堅(jiān)持黨性，又兼顧市場(chǎng)”的特殊黨報(bào)。這個(gè)特點(diǎn)決定了其在對(duì)外傳播時(shí)既不能完全套用“內(nèi)宣”的路子，又不能沾染市場(chǎng)化報(bào)紙的一些追求刺激、香艷、獵奇新聞的弊端。海外版的辦報(bào)思路正是在這種基礎(chǔ)上，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷地更新完善，最終形成了“海味”黨報(bào)這一鮮明的特色。辦報(bào)思想和編輯方針是辦報(bào)的首要因素，它決定著報(bào)紙的風(fēng)格特色，下面就對(duì)這兩方面進(jìn)行分析。

1. 剛?cè)嵯酀?jì)、內(nèi)外有別的辦報(bào)思想。

“剛?cè)嵯酀?jì)、內(nèi)外有別”體現(xiàn)了海外版的辦報(bào)思想，既然是對(duì)外宣傳，調(diào)子要軟一點(diǎn)，事實(shí)要多一點(diǎn)，這樣便于海外讀者的理解與接受。這種剛?cè)嵯酀?jì)的方法成為了海外版的特色，成為辦外宣的基本守則。如：人民日?qǐng)?bào)報(bào)道習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議的主題是：《把握大局審時(shí)度勢(shì) 統(tǒng)籌兼顧科學(xué)實(shí)施 堅(jiān)定不移朝著全面深化改革目標(biāo)前進(jìn)》；人民日?qǐng)?bào)海外版的主題是：《改革既要敢出招又要善應(yīng)招》。

2. “四性方針”看“海味”思想。

1996年，時(shí)任海外版總編輯的武春河提出了辦報(bào)的“四性”方針[1]，對(duì)海外版的編輯方針進(jìn)行了初步定位，即：展示性、解釋性、針對(duì)性、服務(wù)性。該方針在隨后一直被不斷地充實(shí)完善，在2005年的改版后，這四條方針具有了新的特色。

展示性，展示中國(guó)的新變化、新生活、新魅力。如《中西部如何使1億人城鎮(zhèn)化？》。

解釋性，解釋黨和國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)和政策。如《大數(shù)據(jù)里看春運(yùn)》。

針對(duì)性，針對(duì)某些情況作重點(diǎn)報(bào)道和特殊說(shuō)明。如《美對(duì)日僅“失望”就夠了嗎？》。

服務(wù)性，滿足海外讀者提出的要求，為海外讀者服務(wù)。如《面對(duì)不同文化應(yīng)客隨主便》。

由此可見，“海味”黨報(bào)的特色體現(xiàn)在思想方針上就是在把握大政方針的前提下更好的進(jìn)行對(duì)外宣傳，為了使新聞能達(dá)到很好的傳播效果，報(bào)紙?jiān)谧h題的報(bào)道上表現(xiàn)為內(nèi)外有別的特征，這種辦報(bào)思路正是“海味”黨報(bào)特色的一根堅(jiān)定不搖的“定海神針”。

“海味”黨報(bào)的辦報(bào)特色

每份報(bào)紙都有自己的報(bào)道手法和辦報(bào)特色，這里包括諸多內(nèi)容，以下僅在版面設(shè)置和編排兩大方面進(jìn)行分析。

1.版面設(shè)置的“海味”特色。

著力打造對(duì)象鮮明特色版面。重點(diǎn)建設(shè)已經(jīng)推出的《臺(tái)港澳》版，特別加大了對(duì)臺(tái)報(bào)道力度，臺(tái)灣的各方新聞每天都有涉及；還增加了對(duì)華僑華人的報(bào)道，如《華僑華人》版，每周超過(guò)了兩個(gè)版，以消息、通訊、圖片等形式專門介紹海外華人的生活；此外，以《中華瑰寶》為代表的版面向海外介紹博大精深的中華文化，以中華民族共同的文化背景為紐帶，增強(qiáng)海外華人的凝聚力，也同時(shí)不失于一個(gè)為外國(guó)友人介紹中華文化的平臺(tái)，類似的還有《文學(xué)鄉(xiāng)土》、《書畫藝苑》等，這類版面的數(shù)量之多，內(nèi)容之豐富，達(dá)到了一定的規(guī)模；還有為廣大海外留學(xué)、進(jìn)修人員設(shè)置的《海歸創(chuàng)業(yè)》版，大量報(bào)道我國(guó)的海外留學(xué)歸國(guó)人員的創(chuàng)業(yè)故事和相關(guān)政策，并分享他們的經(jīng)驗(yàn)；《學(xué)中文》版面方便了海外定居的華人華僑學(xué)習(xí)祖國(guó)語(yǔ)言，便利了駐外人員子女的母語(yǔ)教育，體現(xiàn)了海外版為海外服務(wù)的宗旨；此外，《旅游天地》等版面以旅游的視角介紹中國(guó)欣欣向榮的新景象，是一塊展示現(xiàn)代中國(guó)風(fēng)貌的園地。

2.版面編排的“海味”特色。

（1）標(biāo)題制作的特色。

讀者的閱讀習(xí)慣都是先看標(biāo)題，標(biāo)題能否吸引人決定著讀者是否會(huì)繼續(xù)往下看，因此標(biāo)題便成了新聞的“眼睛”，要想吸引讀者的閱讀興趣，好的標(biāo)題是關(guān)鍵，否則再好的新聞?dòng)捎谄錁?biāo)題不顯眼也可能失去讀者。

新聞標(biāo)題要“奪人二目”，一要力求標(biāo)題新穎，抓住讀者的神經(jīng)；二要以表現(xiàn)主要新聞事實(shí)為主，在宣傳上要講究技巧。好的標(biāo)題要能吸引讀者，不僅要有文字的感染力，讓讀者閱讀起來(lái)感覺得到了審美享受，還要在形式上能引起讀者的閱讀興趣。有一些標(biāo)題很有文采，或構(gòu)思巧妙，或詩(shī)意盎然，如《中國(guó)“偷”走了她的心》、《碧螺春：早春茶香溢姑蘇》、《香港政府理財(cái) 精精精》等。

（2）頭條新聞的特色。

報(bào)紙的頭條新聞可以說(shuō)是“開頭炮”，由于其位置顯著，處于報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)，頭條新聞吸引人，自然讀者就多，而黨報(bào)的頭條新聞往往體現(xiàn)的是宣傳價(jià)值。但重要性強(qiáng)并不等于可讀性強(qiáng)，黨報(bào)選擇頭條新聞存在著重宣傳價(jià)值輕新聞價(jià)值的弊端，如果不能吸引讀者，再重要的新聞也起不到宣傳效果。改革后的海外版認(rèn)識(shí)到宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值統(tǒng)一的重要性，在頭條新聞的制作與選擇上也逐漸開始重視新聞的可讀性，也選擇了一些有很新聞價(jià)值的稿件，豐富了版面的內(nèi)容。如《漢語(yǔ)“課堂”落戶全球》、《一個(gè)穆斯林眼里的北京牛街》、《芬蘭古稀老人的漢語(yǔ)情緣》等等。畢竟海外版是很重要的外宣媒體，也是按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的的報(bào)紙，頭條新聞要能吸引人，新聞價(jià)值很重要。

（3）圖片運(yùn)用的特色。

圖片是報(bào)紙的重要組成部分，是最為直觀的信息載體，圖片新聞往往能產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊，能夠增強(qiáng)版面的生動(dòng)感和吸引力，圖片的功效是文字所不能替代的，往往更能引起讀者的注意。海外版在改版后非常重視圖片的作用，縱觀整個(gè)報(bào)紙，幾乎每期都有一個(gè)固定的圖片專欄，具有很強(qiáng)的宣傳色彩；此外，十分重視配文圖片和圖文報(bào)道的形式，根據(jù)需要靈活組合，很適合通訊、特寫，頭條新聞一般都采用這種形式；海外的圖片特色還表現(xiàn)在將圖片放進(jìn)導(dǎo)讀欄，這種做法主要是和報(bào)紙主題相配，以風(fēng)貌圖片為主；最后，海外版還專門開辟了《攝影》專版，每周最少一版，如《蔚縣：又是一年窗花紅》，用十張圖片全景展示了蔚縣的剪紙?zhí)厣?；《和諧世界·從心開始》則用圖片報(bào)道的形式展示了一幅和諧寧?kù)o又不失趣味的全景圖，介紹了首屆世界佛教論壇的的盛況。

總結(jié)海外版的辦報(bào)特色可以看出，在思想方針上既堅(jiān)持原則又不失靈活，堅(jiān)持重要新聞的“剛性”原則，放軟報(bào)道的方式，辦對(duì)海外讀者有意義的報(bào)紙；在版面設(shè)置上特點(diǎn)鮮明、貼近讀者，在編排手法上能靈活豐富、主動(dòng)迎合海外讀者的審美意趣。海外版的報(bào)道藝術(shù)，在黨報(bào)的莊重典雅和市場(chǎng)化報(bào)紙的不拘一格間巧妙的找到了一個(gè)平衡點(diǎn)，“海味”黨報(bào)的特色就體現(xiàn)在這兩者的結(jié)合間。

注釋：

[1]劉國(guó)昌：《怎樣做對(duì)外宣傳報(bào)道》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2005年版，第241頁(yè)

（河北工程技術(shù)高等?？茖W(xué)校）endprint