遼寧省消費品零售總額影響因素分析及對策建議

摘要：本文通過分析社會消費品零售總額在統(tǒng)計中的重要作用以及其在“擴大內(nèi)需”戰(zhàn)略中的重要意義，對2013年遼寧省社會消費品零售總額的情況進行了數(shù)據(jù)分析，并進行了趨勢預測，對提高遼寧省社會消費品零售總額提出了若干政策建議。

關鍵詞：社會消費品零售總額 遼寧省

1 社會消費品零售總額在統(tǒng)計中的重要作用

社會消費品零售總額是指在對社會消費品零售額統(tǒng)計過程中，針對批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)中直接售予城鄉(xiāng)居民和社會集團的統(tǒng)計的消費品零售總額。在社會消費品零售總額的統(tǒng)計中，售予城鄉(xiāng)居民用于生活類消費的商品數(shù)額稱為對居民的消費品零售額；售予機關、社會經(jīng)濟團體、企事業(yè)單位、非營利企業(yè)（如學校、部隊、居委會或村委會等），或用公款進行的非生產(chǎn)、非經(jīng)營使用和公共消費的商品金額稱為對社會集團的消費品零售額。但是在實踐過程中，社會消費品零售總額一般被當作反映消費需求變動的重要指標之一，普遍使用于社會經(jīng)濟統(tǒng)計中。

同時，社會消費品零售總額也是進行經(jīng)濟景氣情況研究的重要考量要素，也是反映零售市場變化基本情況的重要晴雨表。宏觀經(jīng)濟是否穩(wěn)定主要在于總需求和總供給是否在動態(tài)中達到平衡狀態(tài)，而社會消費品零售總額如果發(fā)生了較大變動，勢必會影響社會總需求，使之多于或者少于社會總供給，從而出現(xiàn)供過于求或者供大于求，打破原有的均衡格局。

作為反映供需的重要指標，社會消費品零售總額指標的上升也表示消費需求增加，企業(yè)投資會受到激勵，產(chǎn)出增加，企業(yè)效益得到改善，居民收入從而提升；相反，社會消費品總額的下降也就表示消費需求不足，對經(jīng)濟社會的投資和產(chǎn)出刺激疲軟，經(jīng)濟缺乏強勁動力，影響社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

同時，社會消費品零售總額按月發(fā)布，能夠及時的反映居民消費購買力的實現(xiàn)程度以及貨幣流通速度規(guī)模，也是可以反映居民消費水平和結(jié)構(gòu)的重要指標。而且，目前社會消費品零售總額也是唯一能夠按月度及時反映消費變動情況的指標。利用該指標可以及時地明確消費需求的變動情況。

2 社會消費品零售總額在“擴大內(nèi)需”戰(zhàn)略中的重大意義

2001年至2004年，我國社會消費品零售總額從4萬億元到6萬億元，每兩年邁上一個萬億臺階；2005年至2007年，每年邁上一個萬億臺階；2008年至2011年，每年邁上兩至3個萬億臺階。增長速度不斷加快。到2020年，建成全面小康社會之后，社會消費品零售總額每年會邁上3至5個萬億臺階。政府工作報告中明確提出“建立擴大內(nèi)需的長效機制，以促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽肯M、投資、出口三大馬車協(xié)調(diào)拉動”，并重點強調(diào)“牢牢把握擴大內(nèi)需，充分發(fā)掘我國內(nèi)需的巨大潛力”（引自“十二五”規(guī)劃）。在規(guī)劃中政府工作報告還提出了更為具體的目標，即中國個人消費總額占GDP的比重由目前的36%上升至2015年的42%-45%。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然節(jié)儉風盛行，2013年消費市場仍保持較高增速。2013年實現(xiàn)社會消費品零售總額234380億元，比上年名義增長13.1%，對價格因素進行扣除實際增長11.5個百分點。最終消費對GDP增長的貢獻率是百分之五十，這在一定意義上證明了十八大報告中提出的“堅持擴大內(nèi)需”這一戰(zhàn)略重點，構(gòu)建擴大消費需求的長效機制，擴大國內(nèi)市場規(guī)?！边@一構(gòu)想的正確性。

社會消費品零售總額也是國民經(jīng)濟的運行中作為重要的指標之一，通過對該數(shù)據(jù)的分析，一方面，可以反映國內(nèi)消費品市場的總規(guī)模和地域分布情況，從而判斷國內(nèi)消費品市場運行總體狀況、地域特點、商品類別供給及未來市場走勢，反映經(jīng)濟景氣狀況，為國家調(diào)控市場提供參考。另一方面，可以反映城鄉(xiāng)居民和社會集團對實物商品消費需求的總量和變化趨勢，可以用來分析判斷消費需求對經(jīng)濟運行的影響程度，在一定程度上可以反映國家擴大內(nèi)需、拉動消費的政策效應。另外，通過對全國社會消費品零售總額與其他相關指標關系的研究也發(fā)現(xiàn)，社會消費品零售對GDP有促進作用，社會消費品零售總額增加一個百分點，會促使GDP增加近兩個百分點。

因此，做好社會消費品零售總額統(tǒng)計工作可以較好掌握國內(nèi)市場運行，反映當?shù)叵M潛力，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升第三產(chǎn)業(yè)的重要抓手；同時也為政府有關部門制定擴內(nèi)需、促消費政策措施提供支持。

3 2013年遼寧省消費品零售總額的情況分析

日前遼寧省服務業(yè)委員會于2014年1月發(fā)布的《2013年全省消費品市場運行情況報告》中的數(shù)據(jù)顯示，遼寧全省在2013年實現(xiàn)社會消費品零售總額10524.4億元，這個數(shù)字幾乎是5年前的社會消費品零售總額的兩倍，比上年增長13.7%，增速高于全國平均水平0.6個百分點，比東部沿海十省市的平均水平高出1.3%。

消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變是消費總額增加的一個深層次原因。2013年，遼寧省農(nóng)村消費增長迅速，實現(xiàn)社會消費品零售總額895.4億元，比去年同期上漲了16.4個百分點，增長速度跟城鎮(zhèn)相比高出2.9%。

3.1 休閑類商品也增勢迅猛，全省居民的消費方向逐漸由生活類消費轉(zhuǎn)向服務型消費，旅游、娛樂、文化、健身等占據(jù)主導消費模式，如文化休閑類商品銷售火爆，僅電子出版物的零售總額便比2012年增加25.2個百分點，網(wǎng)上shopping、理財產(chǎn)品增勢迅猛，去年全省支付寶網(wǎng)上支出金額比上年增長一倍還多。

3.2 消費市場逐漸呈現(xiàn)差異化、個性化，這也成為消費者青睞、商家競爭的新領域。2013年，遼寧全省旅游市場總收入4648.1億元，比去年同期增長18個百分點；遼寧省家庭服務業(yè)從業(yè)人員超過90萬人，營業(yè)額達230億元。

3.3 健康、節(jié)約、科學、適度的消費理念成為主流。自2012年底習近平總書記主持召開中共中央政治局會議，提出關于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定后，各地方的公款吃喝風受到明顯遏制。遼寧省服務業(yè)委對20家大型商業(yè)企業(yè)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，高檔禮品、服裝、煙酒、化妝品以及文化辦公用品類的銷售總額比2012年下降20%左右，18家大型酒店的公款消費下降近八成。endprint

3.4 “夜經(jīng)濟”成為遼寧省消費市場亮點。2013年，遼寧省利用舉辦錦州世博會，第十二屆全運會等重大活動，組織各類主題營銷活動，搶占居民夜晚休閑消費的有力商機，對各類“夜經(jīng)濟”進行包裝打造，形成特色街區(qū)和夜市，數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，遼寧省相關企業(yè)夜晚消費同比增長21.2個百分點，是全天消費總額的33.5%，比2012年上漲6.2%，夜晚餐飲消費是總體消費額的60%以上，由此可見，夜晚消費已成為居民消費的新趨勢。

3.5 消費環(huán)境的不斷改善促進消費市場健康發(fā)展。2013年，全省著力打造“安全、便利、放心”的標準化社區(qū)，建成了435個社區(qū)標準化菜市場，設施日趨完善，環(huán)境日趨整潔，管理日趨規(guī)范。全省在2013年全年，清理淘汰“臟亂差”的生豬定點屠宰點累計115家，規(guī)范有序、覆蓋城鄉(xiāng)的肉品供應網(wǎng)絡基本形成。

4 遼寧省消費品零售總額走勢分析

盡管消費規(guī)模持續(xù)擴大，但增速仍低于同期2個百分點。增速放緩是多方面原因造成的，2014年2月中央提出的八項規(guī)定對長期泛濫的公款吃喝形成了有力的阻遏。遼寧省服務業(yè)委員會發(fā)布的《2013年全省消費品市場運行情況分析及發(fā)展趨勢展望》報告中顯示，高檔禮品、煙酒、服裝、化妝品、文化辦公用品類銷售比上一年下降近兩成；省內(nèi)45家高端餐飲企業(yè)營業(yè)額平均下降30%；18家以商務接待為主的大型酒店公款消費下降80%以上?！皣鴥?nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境放緩，工業(yè)下行壓力傳導至第三產(chǎn)業(yè)特別是消費品市場?！?/p>

收入增速放緩在一定程度上也影響了居民消費預期，降低了居民消費。另一方面，電子商務對實體店銷售造成一定沖擊。去年全省網(wǎng)絡零售額達到200億元，同比增長42.9%。日用品類、服裝鞋帽類、化妝品類商品零售受網(wǎng)絡購物沖擊較大，增速分別比上年同期回落14、10.6和10.2個百分點。

這對于目前處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的遼寧省來說，不是一個好消息，因為社會消費品零售總額是衡量消費需求變動的重要指標，該指標增速比上年回落說明消費對于遼寧省經(jīng)濟增長的貢獻相對于去年在下降，因此，對于遼寧省的社會消費品零售總額的深層次剖析也就具有更重要的實踐意義。

5 對于遼寧省銷售品零售總額的政策建議

5.1 提高遼寧省的服務業(yè)水平

服務業(yè)照比第一、第二產(chǎn)業(yè)，具有就業(yè)彈性大，吸納勞動力的重要特點，同時，服務業(yè)覆蓋面大，可以說囊括了對于不同素質(zhì)的勞動力實現(xiàn)就業(yè)，既能夠吸納勞動密集型行業(yè)的勞動力，又能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)密集型以及知識密集型產(chǎn)業(yè)的勞動力就業(yè)。保證了就業(yè)，也就保障了消費的增加，消費者需求的增加，也是社會和諧穩(wěn)定的重要前提。有關人士指出，2014年遼寧省對于旅游、文化、養(yǎng)老等服務類消費需求會繼續(xù)增加，這些服務類的消費市場將進一步釋放遼寧的消費潛在能力，有力打開消費市場的廣闊發(fā)展空間。有關部門預測，2014年遼寧全省消費總量仍將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長的趨勢，社會消費品零售總額增速將有望實現(xiàn)13%以上。由此可見，大力推進遼寧省的服務業(yè)水平提高，鼓勵服務業(yè)企業(yè)不斷開拓新領域、發(fā)展新業(yè)態(tài)，對服務業(yè)結(jié)構(gòu)以及服務業(yè)方向加以引導，使服務業(yè)在遼寧經(jīng)濟中得到健康發(fā)展，是遼寧省社會消費品銷售總額增加的重要途徑。

5.2 增加遼寧省中低收入群體收入

遼寧省中低收入群體的消費結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)型階段，因此，提高中低收入群體的整體收入水平能對于拉動消費起有效作用。首先，政府應增加低收入群體（如農(nóng)民、城鄉(xiāng)低保戶、企業(yè)退休人員）的收入，可以通過轉(zhuǎn)移支付的方式，提高低收入群體的消費水平；另外，對財政就業(yè)支出結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，把支出向教育培訓以及就業(yè)提供方面傾斜，使居民的消費有持續(xù)增長的收入作保障。

5.3 打造良好的消費環(huán)境

良好的消費環(huán)境是城鄉(xiāng)居民消費的重要保障，目前，食品質(zhì)量與安全問題已成為全社會成員共同關注的問題，在遼寧舉辦“十二運”的過程中，這些問題更讓全國關注。為給全省居民打造良好的消費環(huán)境，政府應著力整頓和規(guī)范食品企業(yè)，嚴厲打擊假冒偽劣行為，維護市場公平競爭。同時，提倡綠色消費，反對過度消費、透支消費以及非理性消費行為，引導居民健康、適度、理性、可持續(xù)的消費理念。

5.4 鼓勵并規(guī)范新興消費方式

與傳統(tǒng)消費方式相比，新興消費方式如網(wǎng)絡消費更顯靈活、便利，并且產(chǎn)品豐富、價格低廉等優(yōu)勢不可比擬，也得到了全省消費者的認可和追捧。目前，越來越多的居民樂于選擇網(wǎng)絡消費這種方便的購物方式，網(wǎng)購規(guī)模也日趨擴大。但這種新興消費方式也存在著安全隱患，商品質(zhì)量難以保證，信息監(jiān)管力度不夠，因此，政府相關部門應進行嚴格監(jiān)管，保證網(wǎng)絡消費的健康發(fā)展，從而開拓新興消費方式的更大市場。

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作者簡介：朱鈺（1983-），遼寧沈陽人，講師，工作于遼寧金融職業(yè)學院，研究方向：宏觀經(jīng)濟學。endprint