王健：年輕的游戲圈元老

曲琳

在國內各種游戲行業(yè)會議中，只要王健上臺，他的發(fā)型就會引起熱議，愛整蠱的游戲圈內人喜歡把“調戲”他的微博發(fā)到“微博墻”上。

這個有點像“阿童木”的發(fā)型他留了近10年。只差一年，就趕上他創(chuàng)辦07073的年頭了。

07073從游戲論壇轉型為頁游媒體，先后成為了新浪、騰訊、網易等門戶的游戲頻道獨家內容提供商，進而被百度戰(zhàn)略投資1000萬元，成為行業(yè)翹楚。但創(chuàng)始人王健每次說起自己的年齡，聽者都會被嚇一跳：他是1988年出生，2002年網站創(chuàng)辦時只有14歲，讀高二。

最近他的新項目是魔方網，一個手游媒體。經緯創(chuàng)投副總裁王華東在與王健的第一次會面中，聽完他的計劃就“怦然心動”有意投資。其中一個原因是：業(yè)界絕對沒有比王健更年輕的“元老級”人物了。

跟17173較勁兒

游戲算是在互聯(lián)網上貢獻GDP最多的行業(yè)，圈中信息流通十分頻繁。2012年年底，王健打算創(chuàng)辦手游媒體，消息不脛而走。

與王華東聊過后，王健分別見了經緯的幾位合伙人，最終魔方網的啟動資金來自王健自己與經緯投入的各1000萬元人民幣。

資質太好——這是業(yè)內很多朋友對魔方網的評價。資本只是一個方面，王健在2002年就邁入圈子，從端游、頁游直到手游，作為行業(yè)中的“媒體人”，他保持著多年的行業(yè)觀察力。況且魔方網的切入點是手游媒體，此前07073的角色是頁游媒體，如果能復制07073在業(yè)內的影響力，聽起來也讓人期待。

王健很早就成了網蟲。他在河南省平頂山市出生，父親是當地初中教師，母親是小學教師，這使得他沒有去讀學前班，剛滿5歲就從一年級讀起。他屬于“開蒙”很早的小孩，成績一直引以為傲，“高二之前，我成績都是年級前三名，整個年級有將近1000人。爸媽對我的要求是考清華、北大?！蓖踅∮袀€親戚是做影印生意的，托對方的福，王健小時候就開始接觸網絡，玩《帝國時代》《紅警》《三國志》。小學時候是“純玩”，初中開始瀏覽網頁，高中時他打算親自做網站。

他的入門經歷是在河南當地聊天室的附屬論壇做版主，但做的第一個版主竟然是股票頻道，這個版塊沒有人愿意申請，他就撿了個漏。沒人能想到他年僅14歲，偶爾被問起，他就搪塞過去。但王健實在是不懂股票，“直到現(xiàn)在我也不懂，有問題就靠搜索，搜好后發(fā)給人家。我想搜索是個好東西，利用別人解決過問題的方法，肯定是對的”。

高中時他離家出走，被發(fā)現(xiàn)通宵在網吧，爸媽被氣得夠嗆。他們不知道，除了打游戲之外，這小子已經開始創(chuàng)業(yè)了。他注冊了07073，攬上了網站維護的工作。

14歲的王健希望和當時如日中天的17173叫板，“它是1，我就是0，0順位嘛！我根本沒有公司這個概念，不知道17173背后是由一家公司‘操縱的，我就覺得自己憑什么不能超過它？”

在07073上，哪個游戲火爆就開哪個游戲的板塊，由于入行早，它的氛圍很熱烈，網站成員分散在全國各地。

美工、程序員、前端設計這些工作王健都是自己一肩扛，結果極大地影響了王健的學習成績。他的一個網友是西安交大的教授，和他在網上經常切磋，在他高二那年引薦他去了西安交大計算機系。“我這個人就是走狗屎運?！蓖踅≡诖髮W不好意思說出自己的年齡，怕嚇到大家，而且他幾乎不去上課，整天都在上網。

大一的某天，蝸牛游戲正在推廣《航海世紀》，由于07073論壇聚集的玩家較多，蝸牛副總裁特意來和他洽談，希望在07073上面打廣告。此前也有人談過廣告事宜，他都無心回應，沒想到這位金主專門飛到了西安。

王健飛奔到酒店，蝸牛副總裁鄭重其事地詢問廣告價碼，王健介紹，目前07073沒有廣告價格，您就看著給吧！對方提出的價格是3000元至4000元一個月。

他感到自己面前的一堵墻突然被沖破了，敞開了一個新的世界——一個月入斗金的世界。他開始接廣告、辦活動、參與游戲運營甚至私服。

刷臉的學問

2009年，一位在沈陽的朋友召喚王健，對方有意投資07073，將它從游戲論壇徹底變成網頁游戲領域的垂直媒體。王健收拾行李去了沈陽。

誘惑他的是什么？王健在網頁游戲行業(yè)會議上分析，這是個網頁游戲增長速度超過網民增長速度的時代，網頁游戲2008年開荒，2009年井噴，2010年爆發(fā)，熱度早就超越了端游，“我們能生在這個行業(yè)是非常榮幸的”。

2009年是王健自認為真正入行的一年。07073沉淀了很多玩家，但它還需要業(yè)內口碑。他開始變得高調起來。

07073與中華網在嘉興合辦了“中國網頁游戲高峰論壇”，每年吸引近千位業(yè)內人士參與；頁游行業(yè)的各種高峰論壇、發(fā)布會、答謝會，07073都積極爭取做獨家贊助，王健頻繁露面，參加“ChinaJoy”與“金翎獎”等活動。

07073上線不久后突發(fā)狀況：作為端游媒體中的老大，搜狐旗下的17173也開始涉足頁游媒體。它發(fā)郵件給它的合作伙伴，希望大家不要與07073合作。

王健立刻找到一個在北京做公關公司的哥們兒，趁勢發(fā)一輪公關稿——“我希望所有人都知道這件事：業(yè)界有了個07073，而且17173還挺重視。其實大家都不傻，同樣是做媒體的，誰愿意討好一個媒體得罪另一個媒體呢？最好都不得罪。這幾個月大家可以暫時不和我合作，給17173這個面子，但是以后呢？”

17173封殺07073的新聞出現(xiàn)在各大科技網站上，還上了新浪科技的頭條，這次的“運作”，王健只花了10萬元。

他還想到了與巨頭們深度合作，找到新浪，希望幫對方運營網頁游戲頻道。在頁游媒體中，他是第一個吃螃蟹的?！坝螒蛸Y訊誰不想做？但是門戶網站的游戲頻道不可能隨隨便便就招幾十個人。那我來給你提供內容，但是我要冠名，要品牌露出，一方面增加你的流量、對內容的覆蓋程度，也增加了07073的知名度，如果有廣告收益，大家就來分成，聽起來不錯吧！”

新浪、騰訊、網易都是07073的合作伙伴。這些公司愿意買賬的關鍵，歸根結底，還在于游戲行業(yè)的特殊。另外，百度對07073的流量形成了很大威脅，它畢竟掌握著web（網頁）端最大的流量入口。這沒有桎梏07073，王健反而想到了融合，他與百度投資負責人湯和松談到了戰(zhàn)略投資。2011年，百度對07073投資1000萬元，王健換到了一堆資源。

王健向團隊介紹經驗：只要能達到雙贏，就沒有談不下來的合作，談不下來是因為你還沒有找準需求點。魔方網的另一位合伙人梁華棟對他的評價是非常善于調動資源?！斑@是他的個人特質。得道者多助，反過來，得多助者才能得道?！蓖踅∽约簞t評價：“我不死板，但是我也不圓滑，我認為每個人都要有自己堅持的東西?！痹谛袠I(yè)活動上，王健有觀點也不喜歡藏起來：網頁游戲領域問題太多，廣告彈來彈去，簡單粗暴，低俗內容的CPM（千人成本）廣告泛濫成災，還有很多數據作假……“我相信大家心有靈犀能知道”，“我希望相關的領導對這些現(xiàn)象能夠有一定的約束和規(guī)范化的管理”。

王健還抽空與一位在安徽蕪湖的朋友完成了一個項目，借當地政府的資源創(chuàng)辦了一個創(chuàng)業(yè)孵化器。王健介紹了頁游運營平臺37wan，后者在孵化器里建了客服中心，牽線蕪湖市政府，在2013年10月借殼順榮股份在A股上市。目前這個孵化器中多是游戲和動漫公司。

“我們圈里有一個詞叫‘刷臉，但是臉不能經常刷，必須刷在最關鍵的時候。比如一款新產品推出，并且這個產品本身又不錯，在正常情況下你需要一個月才會幫我做推廣，那現(xiàn)在我刷個臉，可能5天就能解決。中國的國情是，要靠實力也要懂人脈，前提是這個產品要靠譜、賺錢，怎樣去宣傳都是值得的，因為玩家來了并不會流失掉?！保ň庉?子豪）