韓國(guó)綜藝節(jié)目《RunningMan》探析

侯娟　朱倩

【摘 要】繼韓國(guó)電視劇席卷我國(guó)市場(chǎng)，吸引了大批忠實(shí)“韓粉”之后，韓國(guó)的綜藝節(jié)目也開(kāi)始被越來(lái)越多的人喜歡，這一現(xiàn)象在各大衛(wèi)視“扎堆”引進(jìn)韓國(guó)綜藝節(jié)目的行為中可見(jiàn)一斑。本文以韓國(guó)綜藝節(jié)目《RunningMan》為研究對(duì)象，對(duì)節(jié)目中的游戲設(shè)置、主持人及營(yíng)銷策略等進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目 游戲設(shè)置 主持人 節(jié)目營(yíng)銷

眾所周知，韓國(guó)綜藝節(jié)目不僅形態(tài)多樣，而且制作水平也很高。這一獨(dú)特的文化現(xiàn)象，與該國(guó)政策上的支持分不開(kāi)。自1998年亞洲金融風(fēng)暴過(guò)后，韓國(guó)就提出了“文化立國(guó)”的國(guó)策。先后頒布了《國(guó)民政府新文化政策》、《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等十幾部法律法規(guī)，除此之外，還設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為文化產(chǎn)業(yè)的振興提供了法律保障和巨大的發(fā)展空間。①韓國(guó)三大電視臺(tái)KBS、SBS、MBS在這一背景下制作了大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目，《RunningMan》便是其中一個(gè)。

《RunningMan》自2010年開(kāi)播以來(lái)，除剛開(kāi)始幾期收視率不太樂(lè)觀外，目前每期節(jié)目的收視均可保持在10%左右，有時(shí)甚至更高。除了高收視率，該節(jié)目還先后獲得韓國(guó)國(guó)內(nèi)許多優(yōu)秀的節(jié)目大獎(jiǎng)。如何把一檔綜藝節(jié)目做出如此優(yōu)秀的成績(jī)，值得我們探究。

一、游戲設(shè)置

和我國(guó)一些綜藝類節(jié)目相比，《RunningMan》更偏向戶外和游戲，嘉賓、主持人的互動(dòng)和節(jié)目的主要看點(diǎn)都是在游戲過(guò)程中展現(xiàn)的，那么游戲設(shè)置應(yīng)該遵循怎樣的原則才能打動(dòng)觀眾，帶來(lái)收視率呢？

1、娛樂(lè)性

人們喜歡觀看綜藝節(jié)目最主要的原因就是它能帶給自己歡樂(lè)，讓自己在繁忙的生活里有一個(gè)放松的機(jī)會(huì)，這也是符合馬斯洛關(guān)于人的情感需求分析的。

《RunningMan》中很多游戲設(shè)置具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性。比如讓主持人和嘉賓站在蹦床上向高處的話筒大聲唱歌，這時(shí)候歌唱得好不好已經(jīng)不重要了。重點(diǎn)是聲音要大，于是觀眾就會(huì)看到蹦床上的他們以各種姿態(tài)、各種嘶吼來(lái)制造更大的分貝，甚至有時(shí)還會(huì)有人倒在蹦床上，掙扎著站立。種種情況，無(wú)不給人帶來(lái)歡樂(lè)。

2、挑戰(zhàn)性

在游戲設(shè)置中，一個(gè)游戲不可能對(duì)所有參演人員來(lái)說(shuō)都是一樣的挑戰(zhàn)難度。在節(jié)目里，面對(duì)同一個(gè)游戲，有的人敢于挑戰(zhàn)并完成任務(wù)，而有的人則沒(méi)有勇氣嘗試，以失敗告終，這樣的“差異”組合方式能給節(jié)目帶來(lái)更多看點(diǎn)。比如《澳門特輯》那期，節(jié)目組來(lái)到澳門觀光塔，游戲中設(shè)置了高空蹦極這項(xiàng)內(nèi)容。面對(duì)233米的高度，大部分主持人和嘉賓都望而卻步，可宋智孝卻欣然挑戰(zhàn)，讓在場(chǎng)人員無(wú)不佩服。不同參演人面對(duì)相同游戲的不同表現(xiàn)，讓個(gè)人的性格特征也更加真實(shí)、突出。

3、懸念性

觀眾的好奇心理會(huì)驅(qū)使他們關(guān)注整個(gè)節(jié)目，到底最終的比賽誰(shuí)會(huì)勝出，它在節(jié)目結(jié)束前都是懸而未定。也正是認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，《RunningMan》的一期節(jié)目基本會(huì)設(shè)置多個(gè)游戲，每個(gè)小環(huán)節(jié)可能會(huì)有不同的人勝出，可誰(shuí)是最后的大贏家，只在節(jié)目最后才會(huì)告知觀眾。而且在節(jié)目錄制過(guò)程中，很可能出現(xiàn)“背叛者”，扭轉(zhuǎn)整個(gè)游戲的局勢(shì)，導(dǎo)致結(jié)果的不可預(yù)測(cè)性更強(qiáng)。比如有些像劈柴之類的考驗(yàn)力氣的游戲，金鐘國(guó)的勝算本來(lái)很大，可是李光洙的蓄意搗亂，讓其多次與勝利失之交臂。如果不是看完整個(gè)游戲環(huán)節(jié)，誰(shuí)都不能準(zhǔn)確預(yù)估勝利者是誰(shuí)。

4、創(chuàng)新性

這里的創(chuàng)新不單單是指創(chuàng)造出一個(gè)新游戲，也可以是對(duì)日常生活中的游戲、運(yùn)動(dòng)、比賽等加入新的元素，從而以新的形式出現(xiàn)在觀眾面前。以《超能力棒球》這一期來(lái)說(shuō)，節(jié)目借助基本的棒球程序，可是加入了超能力，比如時(shí)間暫停、球場(chǎng)變化，擊球棒、乃至棒球都會(huì)有不同于正規(guī)比賽的樣式，“不按常理”出牌，才能給人耳目一新的感覺(jué)。

5、真實(shí)性

真實(shí)性強(qiáng)調(diào)在游戲設(shè)置中與觀眾心理的契合。以游戲場(chǎng)地的選擇來(lái)說(shuō)，基本都是現(xiàn)實(shí)生活中存在的，比如菜市場(chǎng)，讓觀眾一眼看到便有熟悉感。除此之外，也可以在游戲中邀請(qǐng)觀眾參與，觀眾可以與嘉賓、主持人零距離接觸。這樣做會(huì)讓觀眾覺(jué)得該節(jié)目不是“高高在上”的，而是“離我很近”，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的親切性感。

當(dāng)然，游戲設(shè)置得好是節(jié)目有看頭的一個(gè)關(guān)鍵，可是節(jié)目中“人”的展現(xiàn)和能動(dòng)性，對(duì)于節(jié)目的觀賞性也是十分重要的。

二、主持人與嘉賓

《RunningMan》6男1女的主持群體，無(wú)論在韓國(guó)還是中國(guó)來(lái)說(shuō)，人數(shù)都算多的。雖然是一個(gè)團(tuán)體，可是團(tuán)體中的個(gè)人應(yīng)該各具特色才更有看頭。劉在石幽默、控制能強(qiáng)，池石鎮(zhèn)老頑童般可愛(ài)，均是老牌主持人；“能力者”金鐘國(guó)身體健碩、力大無(wú)窮，“開(kāi)心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手；唯一女主持宋智孝性格率真、大方和個(gè)子最高但總被人欺負(fù)的李光洙是演員。而且他們的年齡從60、70后到80后，吸引不同年齡層次的觀眾，保證了節(jié)目收視率。②對(duì)于所有擁有“主持群體”的節(jié)目而言，群體內(nèi)的個(gè)人各具特色是很必要的，也是做好節(jié)目的關(guān)鍵。

除固定主持人外，《RunningMan》每期都會(huì)邀請(qǐng)不同的嘉賓參加節(jié)目，以保證節(jié)目的新鮮感。這些嘉賓有歌手，有演員，有實(shí)力派更有偶像派，節(jié)目邀請(qǐng)嘉賓會(huì)根據(jù)韓國(guó)國(guó)內(nèi)最新的流行、輿論走向，所以觀眾經(jīng)常能在節(jié)目里看到當(dāng)紅明星。

和其他主持人、嘉賓互動(dòng)的綜藝節(jié)目相比，《RunningMan》給人真實(shí)感更強(qiáng)。主持人在主持節(jié)目的時(shí)候不會(huì)手持臺(tái)本，很多話都是臨場(chǎng)發(fā)揮的，嘉賓進(jìn)行節(jié)目錄制時(shí)有時(shí)也會(huì)還沒(méi)搞清楚狀況就開(kāi)始比賽了。和訪談?lì)惞?jié)目不同，主持人、嘉賓都是在“動(dòng)”的過(guò)程中將自己展現(xiàn)給觀眾的，所以節(jié)目里經(jīng)常會(huì)有“突發(fā)狀況”，這種情形下的主持人、嘉賓的反應(yīng)才是最真實(shí)，也是觀眾最想看到的。要做到這一點(diǎn)，就要求主持人、嘉賓放下身價(jià)，將最自然、生活化的一面展現(xiàn)出來(lái)，越“不顧形象”，節(jié)目才越好看。

當(dāng)然，對(duì)一檔電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，視覺(jué)效果也可以起到錦上添花的作用。比如服裝上的統(tǒng)一、字幕的生動(dòng)、有趣，還有節(jié)目的剪輯方式等，都要遵循“好看”的原則，讓觀眾看得懂、容易理解和接受是最重要的。此外，節(jié)目本身應(yīng)該包含自己獨(dú)特的標(biāo)志，《RunningMan》的名牌、鈴鐺等都是其在成長(zhǎng)過(guò)程中逐漸內(nèi)涵化的，節(jié)目成功地使這些道具與對(duì)節(jié)目本身的聯(lián)想結(jié)合起來(lái)。endprint

三、節(jié)目營(yíng)銷

在具有可觀賞性的基礎(chǔ)上，正確的營(yíng)銷方式對(duì)節(jié)目的推廣和不斷成長(zhǎng)也起到至關(guān)重要的作用?！禦unningMan》在韓國(guó)國(guó)內(nèi)錄制時(shí)，基本都會(huì)選擇一些有特點(diǎn)、有文化意義的地方，比如國(guó)家圖書館等，對(duì)本國(guó)文化的宣傳使其在形象上就保持一種健康向上的姿態(tài)。此外，《RunningMan》還會(huì)在節(jié)目中通過(guò)節(jié)目本身或獲勝嘉賓的名義捐贈(zèng)一些物品給國(guó)內(nèi)有需要的人?！禦unningMan》也會(huì)以“合作人”的身份參與一些慈善活動(dòng)，比如與樸智星的“慈善足球”的合作，既完成了節(jié)目的錄制同時(shí)也提升了自己的形象。

對(duì)一檔節(jié)目而言，廣告收入是其重要的資金來(lái)源，與國(guó)內(nèi)“明目張膽”地在節(jié)目中以“冠名”的方式打廣告相比，《RunningMan》在節(jié)目中的廣告植入則明顯“軟”得多，基本以服裝、鞋帽等的贊助方式出現(xiàn)。雖然有時(shí)錄制地點(diǎn)的選擇也是一種廣告植入，但這種方式帶給觀眾日常生活的影響較小，也更容易讓觀眾接受。

韓國(guó)的文化一直宣揚(yáng)“走出去”的方針，《RunningMan》在這一點(diǎn)上也在不斷努力。最近一年來(lái)，《RunningMan》先后到達(dá)中國(guó)香港、中國(guó)澳門、越南河內(nèi)等地錄制節(jié)目，其主要考慮因素還是該節(jié)目在這些地區(qū)有較高的人氣。在國(guó)外錄制節(jié)目，既可以給節(jié)目帶來(lái)新的元素，又可以開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，吸引更多的受眾。

“粉絲營(yíng)銷”也逐漸成為《RunningMan》重視的一種營(yíng)銷手段，該節(jié)目經(jīng)常在國(guó)內(nèi)外各地開(kāi)展粉絲見(jiàn)面會(huì)，和粉絲親密互動(dòng)。在國(guó)外錄制節(jié)目，也熱情邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜^眾參與游戲，大打“親民”牌。

四、關(guān)于《RunningMan》未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

《RunningMan》開(kāi)播已進(jìn)入第四年，面對(duì)一批新節(jié)目崛起的沖擊，作為一個(gè)老牌節(jié)目，其發(fā)展會(huì)遇到挑戰(zhàn)和沖擊。越是在這樣的時(shí)刻，越是要保持節(jié)目本身的優(yōu)勢(shì)，在游戲中增加看點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)游戲如撕名牌、鈴鐺追捕等，可以邀請(qǐng)有較強(qiáng)對(duì)抗能力的嘉賓，增強(qiáng)節(jié)目中主持人、嘉賓的“戰(zhàn)斗性”及節(jié)目的激烈感。

在節(jié)目嘉賓的邀請(qǐng)上，應(yīng)該注意“均衡性”，所謂均衡性，就是注意嘉賓形象、年齡、能力等方面的差異性和互補(bǔ)性。一期節(jié)目，嘉賓有年長(zhǎng)的、年輕的，有實(shí)力派、偶像派，有能力強(qiáng)的也有能力稍弱一點(diǎn)的，這種差異和互補(bǔ)才能讓節(jié)目更有看頭。

當(dāng)然，在節(jié)目今后發(fā)展中也要不斷創(chuàng)新?！俺鲂隆睂?duì)節(jié)目來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的困難，制作組的人員每天絞盡腦汁設(shè)計(jì)節(jié)目環(huán)節(jié)、設(shè)置新的游戲，為的就是將節(jié)目不斷創(chuàng)新進(jìn)取的形象展現(xiàn)出來(lái)。其實(shí)，不妨借助觀眾的力量，征集觀眾的想法，這樣既可以保持節(jié)目的“常新”又能巧妙地吸引觀眾關(guān)注，一舉兩得?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①崔昭，《綜藝新模式下的訴求轉(zhuǎn)變——淺析韓國(guó)綜藝節(jié)目〈家族誕生〉》[J].《新聞愛(ài)好者》，2010（4）

②杜鈴，《探析韓國(guó)綜藝游戲類節(jié)目特色——以〈runningman〉為例》[J].《中國(guó)傳媒科技》，2012（12）

（作者：均為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾endprint