淺談電視節(jié)目的審美文化取向

苗海江

【摘 要】今天作為大眾傳媒的電視，不僅在技術(shù)傳播上實(shí)現(xiàn)了飛躍，在審美文化上也出現(xiàn)了商品化、娛樂化、平民化的新趨向并由此帶來一系列問題，本文對(duì)此進(jìn)行了分析和論述。

【關(guān)鍵詞】電視 審美文化 趨向

一、電視節(jié)目的審美文化特征

作為20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一的電視，實(shí)現(xiàn)了聲畫的結(jié)合，讓受眾有了身臨其境的感覺，從而打破了受眾年齡大小，文化水平高低的限制，能被更廣泛的受眾接受。另一方面，電視實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離傳送，開始以家庭為主要傳播對(duì)象，滿足家庭的需求來滿足大眾需求，形成了對(duì)多種文化形態(tài)的超強(qiáng)包容性，并迅速成為當(dāng)代大眾文化傳播最主要的載體。

在電視通過滿足大眾需求迅速發(fā)展起來的同時(shí)，大眾的審美需求同樣影響電視節(jié)目的發(fā)展，首先就表現(xiàn)為電視節(jié)目的審美大眾化。電視節(jié)目的審美大眾化主要包含以下幾個(gè)主要特征：

公共精神。電視節(jié)目必須要有公共精神，一方面是電視作為大眾傳媒除了提供社會(huì)多階層全方位的信息服務(wù)外，還應(yīng)具有社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能，即通過電視傳播，促成社會(huì)成員形成同一的價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范，從而增強(qiáng)社會(huì)凝聚力的功能。另一方面，電視的傳播是以家庭為紐帶的，家庭的收看氛圍也要求電視節(jié)目必須具備公共精神，要有社會(huì)基本價(jià)值觀念和公共規(guī)范。事實(shí)表明，那些能夠洞悉大眾心靈的電視節(jié)目必然受到觀眾的青睞。

通俗化。由于電視觀眾的國籍、習(xí)俗、職業(yè)、年齡、文化、性別等多方面的不同，對(duì)電視節(jié)目有千差萬別的趣味和要求，決定了電視節(jié)目審美文化是審美水平參差不齊的大眾所能接受的“中間值”文化，要求電視節(jié)目要具有合乎大眾審美需求的內(nèi)容與形式——內(nèi)容為大眾所關(guān)注，形式為大眾所喜聞樂見，這就是我們常說的通俗化。央視的《百家講壇》是專家、學(xué)者的講堂，是一檔學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的欄目，但是從學(xué)生、教授到普通觀眾都非常愛看，一個(gè)非常重要的原因就是這檔節(jié)目，從內(nèi)容到形式摒棄了精英化路線，采用各方面都能接受的通俗化路線。從這個(gè)角度講，電視節(jié)目的大眾化，就是抓住大眾普遍的趣味和要求，調(diào)和眾口。

多樣化。電視節(jié)目把過去為少數(shù)人享用的文化變成了大眾文化。它面向的是各種成分復(fù)雜的、層面不同的大眾群體。而大眾審美情趣的多樣性，大眾構(gòu)成的多樣性，也使得電視節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化特征。新聞、電視劇、綜藝、法制、談話等這些電視節(jié)目類型滿足了不同目標(biāo)受眾的審美情趣。

時(shí)代性。任何電視節(jié)目無論形式如何，都要符合當(dāng)前社會(huì)的主流價(jià)值和時(shí)代潮流，并伴隨著時(shí)代的發(fā)展而體現(xiàn)不同時(shí)代的主流價(jià)值。上世紀(jì)90年代，中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》“講述老百姓的故事”是為了滿足人民群眾日益增長的文化需求。2003年，以《南京零距離》為代表的電視民生新聞興起則是新聞“三貼近”原則的具體體現(xiàn)。

二、當(dāng)今中國電視節(jié)目審美文化新趨向

當(dāng)今，中國已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)社會(huì)飛速發(fā)展、科技日新月異、經(jīng)濟(jì)形態(tài)多元開放的時(shí)代，人們的生活習(xí)慣和文化觀念也隨著社會(huì)的變革產(chǎn)生了變化。作為大眾傳媒的電視不僅在技術(shù)傳播上實(shí)現(xiàn)了飛躍，在審美文化上也出現(xiàn)了新的趨向。

1、電視節(jié)目的商品化、消費(fèi)化

隨著中國電視逐漸市場化，電視節(jié)目作為商品的屬性也逐漸顯露。各家電視臺(tái)為了獲得更高的收益，就需要制作出好的電視節(jié)目，而電視節(jié)目作為商品，評(píng)價(jià)它的一個(gè)很大的標(biāo)準(zhǔn)就是它吸引廣告的多少，這也是從另一個(gè)側(cè)面反映了市場對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。電視節(jié)目內(nèi)容只有有較高的收視率才能帶來高投入的廣告，為此，電視節(jié)目也是使盡了渾身解數(shù)來迎合大眾口味，滿足大眾需求；大眾喜歡什么，我們就做什么，什么能吸引眼球我們就做什么。從這一方面而言，電視節(jié)目的商品化可以說促使各大電視臺(tái)轉(zhuǎn)變觀念，變革創(chuàng)新，促進(jìn)了我們電視節(jié)目的發(fā)展以及節(jié)目形態(tài)的更新?lián)Q代。

電視節(jié)目作為商品，它面向觀眾，以觀眾為主要消費(fèi)對(duì)象，它是被消費(fèi)的產(chǎn)品，但是電視節(jié)目在被觀眾消費(fèi)的同時(shí)，它也實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾審美文化的影響。比如說，一些電視臺(tái)都在播放有關(guān)養(yǎng)生的節(jié)目，那么養(yǎng)生的話題就會(huì)成為大家生活的熱門話題，而一些養(yǎng)生的觀點(diǎn)、養(yǎng)生的產(chǎn)品也會(huì)被大家所接受。從這一方面來說，電視和觀眾是互為消費(fèi)者，“商業(yè)電視所做的生意，主要是將潛在的消費(fèi)者賣給廣告商或者伴隨著文化產(chǎn)品大量生產(chǎn)和大量銷售?！?/p>

2、電視節(jié)目娛樂化

隨著生活、工作壓力的日益增大，社會(huì)對(duì)于娛樂休閑的需求顯著增強(qiáng)。觀眾希望在看電視的時(shí)候，獲得精神的宣泄和情感的釋放。從上世紀(jì)九十年代，中國電視開始出現(xiàn)娛樂化綜藝節(jié)目，到今天電視娛樂綜藝節(jié)目所占的比重越來越大，《非誠勿擾》《中國好聲音》《中國達(dá)人秀》《變形記》……翻開衛(wèi)視節(jié)目單，2014年綜藝娛樂節(jié)目就有106檔之多，而作為老大的央視2014年也加大綜藝類節(jié)目的研發(fā)與推動(dòng)，《中國好歌曲》、《出彩中國人》、《中國好功夫》等都有望在第一季度開播。不僅綜藝娛樂節(jié)目大量出現(xiàn)，談話節(jié)目、體育節(jié)目也開始有娛樂化傾向，甚至一些新聞節(jié)目也開始用輕松幽默的語言來說新聞，以新鮮奇特的故事新聞來吸引觀眾。

3、平民化、草根化

在社會(huì)信息化的發(fā)展趨勢下，媒體之間的競爭越來越激烈，我國電視開始更多地站在受眾的角度來制作電視節(jié)目，讓電視節(jié)目的內(nèi)容與老百姓的生活更加貼近，更多地關(guān)注他們的生產(chǎn)和生活，從而引起受眾心理上的共鳴，讓節(jié)目更有吸引力和感染力。這一變化較早出現(xiàn)在“講述老百姓自己的故事”《東方時(shí)空》欄目中，電視新聞節(jié)目開始轉(zhuǎn)變?cè)雀吒咴谏系恼f教式的播報(bào)，直至《南京零距離》這類民生新聞的出現(xiàn)，電視新聞平民化審美文化達(dá)到了一個(gè)高潮。而對(duì)綜藝娛樂節(jié)目而言，這幾年平民化趨勢更為突出，2005年《超級(jí)女聲》不僅節(jié)目的主角來自平民，“玉米”、“涼粉”這些平民觀眾也對(duì)節(jié)目進(jìn)行了廣泛的參與，并且參與到以往以專家為主的評(píng)判過程，可以說把電視娛樂節(jié)目平民化演繹到了極致。電視平民化體現(xiàn)了電視大眾化審美的追求，滿足大眾的文化需求，滿足大眾娛樂的愿望，也成為當(dāng)今電視節(jié)目的發(fā)展方向。而互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博自媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了電視節(jié)目的平民化，草根化現(xiàn)象。endprint

三、當(dāng)今電視節(jié)目審美文化出現(xiàn)的幾個(gè)問題

1、功利主義興盛，節(jié)目缺少人文關(guān)懷

在當(dāng)下中國的社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中，各電視臺(tái)在生存的壓力和利益的誘惑面前，開始把更多的目光聚集到現(xiàn)實(shí)利益前。媒體的產(chǎn)業(yè)化使得媒體的從業(yè)人員變成了產(chǎn)業(yè)工人，出于對(duì)經(jīng)濟(jì)效益和利潤原則的考慮，不少電視節(jié)目，電視制作人出現(xiàn)了價(jià)值取向的偏離，社會(huì)責(zé)任、歷史使命、人文關(guān)懷漸行漸遠(yuǎn)。一些電視節(jié)目電視制作人為了搶新聞，追求眼球效應(yīng)，淡忘了基本的道德操守和起碼的人文關(guān)懷。以下是四川地震災(zāi)難報(bào)道中的幾個(gè)鏡頭。

鏡頭1：某記者對(duì)遇難者家屬的采訪：談?wù)勀闶ビH人的感受好嗎？

鏡頭2：俄羅斯救援隊(duì)救出第一名幸存者時(shí)，因?yàn)閿z像機(jī)的強(qiáng)光燈正對(duì)著幸存者的眼睛！一名隊(duì)員對(duì)著電視鏡頭怒吼。

鏡頭3：某記者在直播時(shí)竟然進(jìn)入手術(shù)室采訪，醫(yī)生怒不可遏，喊道：“你把我搞臟了！”

人文關(guān)懷的缺失不僅傷害了被采訪者，也傷害了屏幕后的廣大觀眾。

2、過分迎合大眾，節(jié)目趨于低俗化

為了達(dá)到更高的收視率，電視制作人開始想盡一切辦法去迎合廣大觀眾的口味，于是我們看到傳統(tǒng)文化在電視中逐漸失去市場，熒屏到處充斥著通俗文化、流行文化，更有甚者，有些電視節(jié)目在迎合大眾審美趣味的時(shí)候，用獵奇來代替娛樂、用審丑代替審美、用別人的隱私來滿足大眾窺探別人的低級(jí)需求，一些電視節(jié)目趨于低俗化。例如，某衛(wèi)視的一檔職場服務(wù)類節(jié)目為考驗(yàn)選手的職業(yè)契合度，要求選手吃蠶繭、毛雞蛋、水蟑螂等食物，還采取挖苦對(duì)手互相打擊來搞職場競聘，這種節(jié)目雖然自稱是服務(wù)類節(jié)目，但“節(jié)目本身情節(jié)上，卻是通過惡搞博取眼球和收視率。”

3、過分商業(yè)化導(dǎo)致電視節(jié)目快餐化、模式化

中國電視節(jié)目發(fā)展的一大詬病就是復(fù)制，克隆。哪種節(jié)目形式吃香，收視率好，大家就蜂擁而上，結(jié)果節(jié)目大量雷同。這也是電視節(jié)目商業(yè)化后片面追求利潤的一個(gè)具體表現(xiàn)。2005年，隨著“超級(jí)女聲”的成功，很多電視臺(tái)紛紛跟風(fēng)，先后出現(xiàn)了20多個(gè)“類超女”選秀節(jié)目。同樣的事情不斷重演，可以說，每一個(gè)大紅大紫的“節(jié)目”后永遠(yuǎn)都跟著一大幫追隨者。這種惡性循環(huán)導(dǎo)致在中國的幾乎每一檔優(yōu)秀的娛樂節(jié)目頂多只有幾年的生命周期，直到這種節(jié)目形式被觀眾徹底厭倦。對(duì)電視節(jié)目模仿、克隆，一方面體現(xiàn)了電視臺(tái)急功近利的心態(tài)，不愿投入資金去研發(fā)，另一方面也說明我國對(duì)于電視節(jié)目形態(tài)這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的匱乏。而事實(shí)證明，如果電視臺(tái)不重視研發(fā)投入，不注重電視節(jié)目的推陳出新，電視節(jié)目在市場競爭中就會(huì)因?yàn)槿狈诵母偁幜Χ冀K處于弱勢地位。

四、用審美文化意識(shí)重塑電視節(jié)目

電視節(jié)目出現(xiàn)審美問題的原因是復(fù)雜的，既有深刻的社會(huì)背景，有電視臺(tái)商業(yè)化的問題，有電視制作人浮躁的心態(tài)，也有電視受眾盲目低級(jí)的審美需求，而電視節(jié)目審美文化的缺失，也許能帶來一時(shí)的喧囂，但熱鬧過后必定是沉寂，是觀眾對(duì)一些電視節(jié)目的審美疲勞，最終帶來的是觀眾的流失和收視的下滑。目前，電視收視的萎縮現(xiàn)象除了新興網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊外，自身審美文化的流失也是一個(gè)重要的原因。重振電視節(jié)目的風(fēng)范首先需要的是用審美文化重塑電視節(jié)目內(nèi)容。具體應(yīng)當(dāng)涵蓋以下幾個(gè)方面：第一，樹立大眾傳媒責(zé)任意識(shí)，突出公共精神。電視作為大眾傳媒，必須擔(dān)負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任以及社會(huì)文化的傳承功能。第二，樹立以人為本的價(jià)值觀、審美觀，不能盲目地迎合受眾偏激的需求，更不能讓不健康的審美價(jià)值觀通過電視向大眾傳播，造成不良影響。第三，加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)一些低俗化的節(jié)目堅(jiān)決予以取締。第四，電視必須不斷進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新、超越，即使引進(jìn)節(jié)目，也要注意本土化的完善和創(chuàng)新?！?/p>

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（作者單位：徐州廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：周蕾endprint