*我國中小城市構(gòu)建網(wǎng)球品牌賽事研究——以張家港市網(wǎng)球賽事發(fā)展為例

王敏怡，鄒 銅

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我國中小城市構(gòu)建網(wǎng)球品牌賽事研究——以張家港市網(wǎng)球賽事發(fā)展為例

王敏怡，鄒 銅

（張家港市體育局，江蘇張家港215600）

張家港市近三年來舉辦的網(wǎng)球賽事呈現(xiàn)鮮明的層次性、連續(xù)性特點.在層次性上，包含了地方、全國、國際三個級別；在連續(xù)性上，表現(xiàn)在每項賽事規(guī)模水平逐年擴大，不斷繼承發(fā)展.從城市發(fā)展與城市文化角度，網(wǎng)球運動的紳士、高雅內(nèi)涵與張家港文明、活力的城市特點相一致.良好的宏觀環(huán)境，驅(qū)動力強，適宜打造網(wǎng)球為品牌賽事；但在與城市文化的融合、賽事附屬資源的開發(fā)、賽事特色等方面有待進一步加強.

張家港；網(wǎng)球；品牌賽事

張家港是一座新興港口工業(yè)城市，位于沿海和長江兩大經(jīng)濟開發(fā)帶交匯處，1986年設市，2012年實現(xiàn)GDP總量2050.1億元，連續(xù)多年排在全國百強縣之首.榮獲全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市、中國優(yōu)秀旅游城市、國際花園城市、國家園林城市、全國科技進步先進市等多項榮譽.2013年，被列入福布斯中國最富縣級市榜單.張家港可以被描述為一座年輕、活力、文明的中小城市.三年前張家港市開始舉辦網(wǎng)球賽事，并越辦越紅火，賽事種類數(shù)量不斷增加.

1 研究內(nèi)容與研究方法

1.1研究內(nèi)容

本文通過對張家港市近三年來網(wǎng)球賽事開展現(xiàn)狀的分析來對其構(gòu)建網(wǎng)球品牌賽事進行研究.

1.2研究方法

1.2.1 文獻資料法

查詢國內(nèi)大量體育賽事方面的文獻，翻閱張家港市網(wǎng)球賽事材料，上網(wǎng)查閱相關知識.

1.2.2 實地調(diào)查法

實地走訪張家港市體育局、張家港市網(wǎng)球協(xié)會等單位相關負責人，深入了解張家港市網(wǎng)球賽事開展情況，對其打造網(wǎng)球品牌賽事做深入分析研究.

2 張家港市舉辦網(wǎng)球賽事現(xiàn)狀分析

結(jié)合張家港市近三年舉辦的網(wǎng)球賽事，總結(jié)發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)鮮明的層次性、連續(xù)性特點.

2.1層次性

在層次性上，包含了地方、全國、國際三個級別.其中地方性賽事有網(wǎng)球大聯(lián)賽和網(wǎng)球積分賽.全國性賽事有中國業(yè)余網(wǎng)球公開賽，該項賽事為中國網(wǎng)球協(xié)會的正式全國性群眾網(wǎng)球賽事.國際性賽事有國際網(wǎng)聯(lián)（ITF）男子巡回賽.根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會公布的2013年競賽計劃，57%的國際級賽事都在大城市舉行.可見，目前我國承辦的國際級網(wǎng)球賽主要集中在大城市，中小城市承辦較少，而張家港是江蘇省承辦該項賽事的唯一一家縣級單位.

2.2連續(xù)性

不管是地方性賽事還是國際性賽事，規(guī)模水平逐年擴大，不斷繼承發(fā)展.網(wǎng)球大聯(lián)賽2011年開始舉行，今年賽事成為市政府批文的2013年市大型全民健身品牌活動之五大聯(lián)賽項目之一，受到了《中國體育報》等媒體的關注.網(wǎng)球積分賽是市體育局2013年重磅打造的四大積分賽之一，在全民健身的基礎上，推出的公益惠民性網(wǎng)球賽事.比賽免費報名，與大聯(lián)賽相比，個人積分賽更具靈活性；持續(xù)時間也更長，每月舉辦一次；階梯型組別設置，水平相當者同場競技，以賽代練，激勵選手不斷提高競技水平.承辦中國業(yè)余網(wǎng)球公開賽始于2011年，2012年張家港被國家體育總局評為“全國網(wǎng)球比賽最佳賽區(qū)”.今年，國內(nèi)網(wǎng)球業(yè)余界的名人毛亮、王芳等都一一亮相港城.國際網(wǎng)聯(lián)男子巡回賽從2012年開始承辦，至今連續(xù)承辦兩屆，干凈整潔的環(huán)境、完善的服務給運動員、裁判員留下了深刻的印象.2014年即將啟動中國網(wǎng)球?qū)W院張家港分院的建設，新增12片網(wǎng)球場，硬件設施的進一步完善為以后舉辦更大規(guī)模、更高級別的賽事創(chuàng)造了條件.

表1 張家港市近三年來舉辦網(wǎng)球賽事一覽表

3 張家港市選擇構(gòu)建網(wǎng)球品牌賽事的依據(jù)

3.1品牌賽事與城市發(fā)展、城市文化的關系

體育賽事屬于城市文化的一部分，也是城市文化的一種表現(xiàn)形式.城市文化在城市的形成和發(fā)展中不斷變化、發(fā)展和深化.城市又是城市文化得以傳承和發(fā)展的載體.城市文化在內(nèi)涵上塑造了城市形象、城市個性，反映了城市的精神底蘊.體育賽事則是以城市為物質(zhì)載體，以城市文化為引領，將文化具體化，打造城市形象，體現(xiàn)城市精神，塑造城市個性，并推進城市健康文明發(fā)展.體育賽事的品牌提煉，一方面是賽事本身社會經(jīng)濟價值的提升，另一方面是突出城市主體地位，與舉辦城市聯(lián)動發(fā)展?jié)摿Φ耐诰颍?］.與城市文化緊密相統(tǒng)一的體育賽事，才能與城市融合，進而富有生命力，才有可能成為品牌賽事，最終促進城市的發(fā)展.

3.2網(wǎng)球品牌賽事的構(gòu)建與張家港市城市特征

張家港建市二十多年來，在經(jīng)濟、文化、金融、商貿(mào)、服務業(yè)和社會建設等領域取得顯著成就，一直處于中國縣級市的前列.一直以來，弘揚“團結(jié)拼搏、負重奮進、自加壓力、敢于爭先”的張家港精神，這種積極進取的精神本質(zhì)上與網(wǎng)球作為一項競技運動具有更快、更高、更強的內(nèi)涵是一致的.

賽事的品牌與一般企業(yè)和商品的品牌一樣，具有獨特的訴求，背后是文化支撐，具有其核心價值，能讓目標消費群產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生較高程度的品牌忠誠度、偏好度［2］.網(wǎng)球類屬世界四大紳士運動，是一項高雅運動.紳士運動對競技運動以外的要求都要高于其他運動.主要表現(xiàn)在對服裝、裁決、比賽和觀賽禮節(jié)有著嚴格的要求.網(wǎng)球運動歷史悠久，以其在世界范圍內(nèi)的受歡迎程度和高額的賽事獎金被人稱為是繼足球之后的“世界第二大運動”.但網(wǎng)球傳入我國的時間較晚，發(fā)展也較晚.張家港多次獲得全國文明城市、衛(wèi)生城市，國際花園城市等榮譽.城市定位鮮明：農(nóng)村城市化，城市現(xiàn)代化，港口國際化，城鄉(xiāng)一體化.年輕活力的港口城市接受新事物的機會和能力都要高于其他一般城市.網(wǎng)球這個運動中的新項目，在張家港發(fā)展迅速.目前全市擁有20余片網(wǎng)球場，主要分布在體育中心下設各健身中心、學校、小區(qū)；而中國網(wǎng)球?qū)W院張家港分院的建成又將新增12片高標準場地.快速發(fā)展的經(jīng)濟是網(wǎng)球運動得以發(fā)展的保障，注重精神文明建設又促進了與網(wǎng)球運動內(nèi)涵的融合與發(fā)展.隨著時代的發(fā)展，張家港精神被賦予了“人文、創(chuàng)新、求實、富民”的新內(nèi)涵，把人文和創(chuàng)新貫穿到城市文化品牌建設的各項工作中，而網(wǎng)球這項極富內(nèi)涵的運動無疑又為豐富張家港精神推進了一步.

4 張家港市構(gòu)建網(wǎng)球品牌賽事的驅(qū)動力

4.1政府支持

政府是城市發(fā)展的領導者，城市管理者不僅可以充分調(diào)動各種資源和能力，還可以針對不確定的未來制定多樣化的戰(zhàn)略［3］.張家港市建設網(wǎng)球品牌賽事的過程得到了市政領導的大力支持.從市網(wǎng)球協(xié)會會長丁學東副市長，到市委、市政府都對網(wǎng)球運動發(fā)展高度重視.在資金方面，每年設有賽事引導資金，引導資金約為賽事成本的三分之一.在體育設施建設方面，北城文體中心－中國網(wǎng)球?qū)W院張家港分院項目已列入市政府2014年重要工程之一，占地面積42畝；建設中國網(wǎng)球?qū)W院張家港分校區(qū)，將進一步提升城市形象和品位.鼓勵青少年網(wǎng)球運動的開展，少年業(yè)余體校在2012年開設了網(wǎng)球項目，培育網(wǎng)球后備人才；市教育局積極組建網(wǎng)球特色學校，2013年新建立的江帆小學重推網(wǎng)球特色，學校建有2片室內(nèi)場、1片室外場.張家港市對于網(wǎng)球運動發(fā)展的支持是多方面的，包含了城市發(fā)展戰(zhàn)略決策、資金支持、設施建設、基礎人才培養(yǎng)等多個方面.張家港市網(wǎng)球運動的發(fā)展具有顯著的政府優(yōu)勢.

4.2企業(yè)支持

企業(yè)對城市的發(fā)展具有舉足輕重的作用，城市的發(fā)展離不開企業(yè)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)對國民經(jīng)濟實力的增強、就業(yè)的增加、居民的增收等起到了至關重要的作用.活躍的經(jīng)濟是張家港市網(wǎng)球賽事不斷發(fā)展的重要保障.不管是國際賽事還是地方性賽事，都受到了當?shù)仄髽I(yè)的大力支持.港華燃氣連續(xù)三年冠名業(yè)余網(wǎng)球公開賽；今年國際網(wǎng)聯(lián)（ITF）男子巡回賽由中聯(lián)地產(chǎn)冠名，一般贊助單位4家；地方性賽事網(wǎng)球大聯(lián)賽、網(wǎng)球積分賽也都擁有冠名商，更有一些企業(yè)家網(wǎng)球愛好者直接參與其中.

4.3群眾基礎

堅實的群眾基礎，是網(wǎng)球賽事越辦越紅火源源不斷的生命力.隨著人民生活品質(zhì)的提高，網(wǎng)球作為運動中的高消費項目也逐漸大眾化.早在六七年前，我市的網(wǎng)球人口還較少，體育中心網(wǎng)球場時常空閑.如今，網(wǎng)球場常常爆滿，不預定很難有場地.網(wǎng)球運動對技術要求較高，入門期也比一般運動要長.近三年來，我市參加網(wǎng)球培訓的人數(shù)已有千余人.今年網(wǎng)球大聯(lián)賽參賽隊伍共有25支.首輪網(wǎng)球積分賽，就吸引了來自各行各業(yè)選手.有曾經(jīng)打進全國青少年網(wǎng)球賽八強的高中生，企業(yè)家、機關單位領導、高校教師，也有五年級的小學生.在家門口的全國業(yè)余賽，吸引了蘇州、上海和南京等周邊地區(qū)眾多選手參加，成為本地及周邊地區(qū)網(wǎng)球愛好者們一年中最為期待的賽事之一.網(wǎng)球國際賽更是給網(wǎng)球愛好者們帶來了視覺的盛宴.

5 結(jié)論

（1）品牌賽事能打造城市形象，體現(xiàn)城市精神，塑造城市個性，并推進城市健康文明發(fā)展，正確合理地選擇賽事是打造品牌賽事的第一步.網(wǎng)球運動的紳士、高雅內(nèi)涵與張家港文明、活力的城市特點相一致，但融合程度有待進一步加強.

（2）張家港市過去三年所選擇舉辦的網(wǎng)球賽事，種類豐富，參與主體廣.但賽事附屬資源有待進一步開發(fā)，如明星資源的利用、賽事宣傳有待進一步加強，“城市品牌”色彩有待進一步深化.

（3）張家港市舉辦網(wǎng)球賽事的宏觀環(huán)境較好，驅(qū)動力大，適宜打造網(wǎng)球為品牌賽事；隨著中國網(wǎng)球?qū)W院張家港分院的建成，賽事類型選擇的空間還將進一步擴大，但作為一個縣級中小城市，舉辦大型網(wǎng)球比賽終究受到一定硬件條件的限制，因此，要打造網(wǎng)球品牌賽事就必須從特色上入手，從內(nèi)涵和賽事質(zhì)量上下功夫.

［1］張晃新，張拴太.探析江蘇體育品牌賽事的發(fā)展構(gòu)想［J］.南京體育學院學報，2009，（2）：33－37.

［2］馬鐵.新編體育經(jīng)紀人［M］.北京：中國經(jīng)濟出版社，2007.

［3］蘇麗.基于城市發(fā)展的濟源市體育賽事選擇研究［D］.上海：上海體育學院碩士學位論文，2010.

Research on Building Tennis Brand Event in Chinese Small and M iddle Size Cities

WANG Minyi，ZOU Tong
（Zhangjiagang Sports Bureau，Zhangjiaggang Jiangsu 215600，China）

The tennis tournaments in Zhangjiagang show the distinct features of hierarchy and continuity.In terms of hierarchy，it includes three levels：local，country and international；in terms of continuity，the scale ofevery eventhas greatly expanded year by year，and has been continuously improving.In the view of urban developmentand urban culture，the connotation of tennis，gentand tasteful，fits Zhangjiagang city’s characteristics，civilized and dynamic.Bettermacroscopic environment and strong driven make it suitable to build tennis brand event；but itshould be strengthened to integrate urban culture into the eventand develop resources attached to the events.

Zhangjiagang；tennis；brand event

G845

A

1008－4681（2014）02－0144－03

（責任編校：晴川）

2013－11－05

王敏怡（1989－），女，江蘇張家港人，張家港市體育局體育中心工作人員，碩士.研究方向：體育教育訓練學、網(wǎng)球教學訓練理論與方法.