淺談我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)現(xiàn)狀

季磊

淺談我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)現(xiàn)狀

季磊

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是面對世界體育經(jīng)濟(jì)的大范圍的風(fēng)暴式席卷，我國作為世界大國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，體育事業(yè)發(fā)展更加是刻不容緩。現(xiàn)如今的體育事業(yè)發(fā)展更加能夠帶動著經(jīng)濟(jì)的快速增長，而在我國農(nóng)村體育市場更是有著巨大潛力。本文主要通過農(nóng)村體育和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來分析體育事業(yè)在我國農(nóng)村的發(fā)展，并基于現(xiàn)狀，對我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行分析。

農(nóng)村體育；經(jīng)濟(jì)；發(fā)展；現(xiàn)狀

引言

近幾年來，我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，尤其在北京奧運(yùn)會成功舉辦以后體育產(chǎn)業(yè)在我國更是迎來了發(fā)展的又一個(gè)春天。在我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)也越來越受人重視。農(nóng)村人口占我國人口的絕大部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展更加會帶來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國市場經(jīng)濟(jì)制度越來越健全，在這樣的環(huán)境下更加有利于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)該抓住機(jī)會調(diào)整發(fā)展。

一、中國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著十八屆三中全會的成功召開，我國市場經(jīng)濟(jì)制度又有了新的調(diào)整，經(jīng)濟(jì)制度逐漸完善，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸受到各行各業(yè)人們的重視，尤為突出的是在體育彩票方面更是作為體育產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，其對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)具有推動和刺激作用，但就目前而言我國農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍然處于落后狀態(tài)。

1.基礎(chǔ)薄弱

體育產(chǎn)業(yè)在我國農(nóng)村的基礎(chǔ)非常的薄弱，很多農(nóng)村根本沒有基礎(chǔ)體育設(shè)施，沒有基本的體育器材、體育場地、體育活動安排等等。這事的人們根本無發(fā)認(rèn)識到體育休閑，無法了解體育產(chǎn)業(yè)。對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的文化資源相對薄弱，農(nóng)村在體育文化方面認(rèn)識少，沒有廣泛的文化基礎(chǔ)，宣傳力度小。

2.觀念落后

人們對體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識觀念落后，尤其在農(nóng)村，人們往往認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是體育器材、體育用品等。這些認(rèn)識都有局限性，體育產(chǎn)業(yè)不僅僅是這些，包含的范圍很廣，體育彩票、體育休閑旅游、健身娛樂等等都在體育產(chǎn)業(yè)的范疇中。

3.開發(fā)力度

由于在我國東西部發(fā)展，社會城鄉(xiāng)發(fā)展都存在差距，因而呈現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對來說不平衡?，F(xiàn)如今農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)仍然是一片荒野沒有開發(fā)，因而擁有很好的前景，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)相對較好，但產(chǎn)業(yè)資源的挖掘不夠。體育產(chǎn)業(yè)中相對發(fā)展早一些的是體育用品、服裝等，而發(fā)展滯后一些的便是體育娛樂健身行業(yè)和體育競賽體育表演行業(yè)。

同時(shí)由于體育產(chǎn)業(yè)中的一些制度的不健全，仍然處于探索階段。國家和社會各方面的力量對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的重視仍然不夠，人力物力投入還是相對集中在城市等一些發(fā)達(dá)地區(qū)，投入少開發(fā)力度小是農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)根本問題。

4.市場前景

由于農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)仍然處于萌芽階段，市場剛剛起步，整個(gè)市場體系還沒有完全的建立起來，因而它所具有的機(jī)遇也是前所未有的。在我國農(nóng)村體育用品的需求越來越旺盛，有市場就有發(fā)展，隨著農(nóng)村人均收入的增長，生活水平也不斷的提高，人們對生活品質(zhì)的要求也逐年上升，人們更加的需要個(gè)性化的系列化的產(chǎn)品。在我國中低檔體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然勢頭較好但是真正地成為品牌做大做強(qiáng)的還是很少，消費(fèi)群體的針對性也比較強(qiáng)，大多數(shù)屬于針對年青一代沒有達(dá)到全民體育的理念。

二、中國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

發(fā)展是基于現(xiàn)狀的思考，針對我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀人們不得不發(fā)起一些思考，如今的現(xiàn)狀可以使我們預(yù)見什么樣的未來，可以使我們做出怎樣的調(diào)整，又可以讓我們?nèi)ロ槕?yīng)什么樣潮流，這些都是我們所要思考的。因而我們就要針對我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的前景進(jìn)行分析。

1.農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)前景可觀

農(nóng)村體育的發(fā)展日趨娛樂性，健身和休閑的理念成為當(dāng)下人們的追求，在健身和自然界中達(dá)到身心的愉悅與放松也成為了一種時(shí)尚。在農(nóng)村我們擁有著得天獨(dú)厚的天然的廣闊的健身場所，不同地區(qū)可以因地制宜開發(fā)攀巖、高爾夫、賽馬、登山、蹦極、滑沙、激流沖浪等體育項(xiàng)目，配合適當(dāng)?shù)匦麄鞔胧⒐芾泶胧?、營運(yùn)模式，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的未來必將是一片繁榮。

2.我國民族的和傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

我國擁有著上下五千年的悠久文化歷史，體育活動更是有著傳統(tǒng)的獨(dú)具文化特色的形式，各個(gè)地方各個(gè)民族所喜愛的體育活動是不同的，因而我們可以結(jié)合文化背景人們喜好來推廣體育產(chǎn)業(yè)。通過這些優(yōu)勢結(jié)合產(chǎn)業(yè)化理念和運(yùn)動健身全民娛樂推廣而來，提高其參與程度提高其競技性和表演性。

3.我國政策和資金將會對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行側(cè)重

在我國體育場館和體育基礎(chǔ)設(shè)施大多數(shù)都是由政府投資來辦的，因而政策的側(cè)重開發(fā)和國家資金支持對我國農(nóng)村體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是巨大的助推力和興奮劑。國家領(lǐng)導(dǎo)人和政策制定者越來越重視農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)，很多地區(qū)都在興建體育場館或者招商引資在銀行貸款和土地批用方面公布了很多優(yōu)惠政策。

三、中國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)進(jìn)程

1.現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的制約

現(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟(jì)雖然取得了一定的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也必然推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，我們也能清楚的認(rèn)識到，我國的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著相當(dāng)大的制約。我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，全國上下從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員占總?cè)藬?shù)的絕大多數(shù)，這就必然會限制體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)民生活在農(nóng)村，農(nóng)民的健身意識相對比較薄弱。即使是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一系列的經(jīng)濟(jì)功能越來越被人們所認(rèn)識，但是我們國家畢竟是一個(gè)發(fā)展中國家，在體育領(lǐng)域跟發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)大的差距，尤其是在體育產(chǎn)業(yè)所派生的服務(wù)類產(chǎn)業(yè)。城市已然如此，那么農(nóng)村就更受到限制。

在農(nóng)村，缺乏從事體育產(chǎn)業(yè)的場所和器械，這就好比是巧婦難為無米之炊，人們對于體育產(chǎn)業(yè)的要求也變得可遇而不可求。伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的改革，農(nóng)村城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程也進(jìn)一步加快，但是體育產(chǎn)業(yè)尤其是農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)幾乎都是在政府的所管轄的公益性福利事業(yè)的支持，這就使得農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有時(shí)候會過度的受到政府的約束，導(dǎo)致不能作為一股獨(dú)立的能力自由的發(fā)展下去。

2.農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力

農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在一定程度上會起到相當(dāng)大的作用。在過去的一段時(shí)間里，體育產(chǎn)業(yè)的存在是單純的作為一種公益事業(yè)，而且是由政府主導(dǎo)的。現(xiàn)在，體育也發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的背后便是巨大的經(jīng)濟(jì)推動。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會鼓動越來越多的農(nóng)村人參與到體育產(chǎn)業(yè)中來，讓老百姓心甘情愿的拿出自己的儲蓄來推動經(jīng)濟(jì)的快速運(yùn)轉(zhuǎn)，使得我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮的血液。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得體育用品得到大面積普及，體育用品種類繁多，農(nóng)村又是一個(gè)廣闊的市場，對于新興產(chǎn)業(yè)的需求也逐漸增長。

借鑒其他國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往代表著財(cái)富的增長，尤其表現(xiàn)在體育明星的明星效應(yīng)上。體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，使得體育明星的作用迅速增長，他們代言體育用品，不僅在城市有廣闊的市場，在農(nóng)村也受到相當(dāng)大的追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，將整個(gè)世界都聯(lián)在一起，沒有哪個(gè)個(gè)體會單獨(dú)的存在。

3.如何使農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到和諧發(fā)展

目前，農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，雖然前途是光明的，但是毋庸置疑的是所面臨的困難也是巨大的，想要在農(nóng)村搞好體育產(chǎn)業(yè)，達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展達(dá)到和諧，筆者認(rèn)為，必須注意一些問題。

首先，我們知道，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)參與人員相當(dāng)多，持續(xù)時(shí)間相當(dāng)長的事業(yè)，這就使得參與體育產(chǎn)業(yè)的人員較為復(fù)雜，導(dǎo)致管理上的混亂以及職責(zé)的不明確。有些人員是不能按照要求履行自己的職責(zé)，想方設(shè)法的逃避自己的職責(zé)或者從中獲取某些利益。其次，隨著農(nóng)村體育的發(fā)展，所涉及到的資金也會越來越多，數(shù)額巨大的資金造成了一個(gè)巨大的彈性空間，如果沒能充分的利用這筆資金，就有可能導(dǎo)致巨大的損失，甚至可能被不法分子所趁虛而入。遇到這樣的問題，就必須從根源上解決，要加強(qiáng)從業(yè)者的職責(zé)培訓(xùn)，也要加強(qiáng)他們的法律道德方面的教育。然后還要加強(qiáng)管理機(jī)制的透明，使得權(quán)利在陽光下運(yùn)行，拒絕貪污腐敗的情況發(fā)生。再次，雖然體育產(chǎn)業(yè)能夠帶來意想不到的財(cái)富，但是，一味的追求經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展而忽略其他的問題是很危險(xiǎn)的。比如，一味的擴(kuò)建場地，這就可能導(dǎo)致農(nóng)村耕種土地的減少，也有的單位急于求成，而用巨額資金來置辦土地、新添設(shè)備，也會在一定程度上削弱了人們健身的意志，有違體育精神。單純的要求產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大化，而沒有認(rèn)清實(shí)際，這有可能造成人員設(shè)備的巨大浪費(fèi)，從而造成體育產(chǎn)業(yè)不能真正的幫助到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。想要解決這個(gè)問題，就要做好規(guī)劃，立足于當(dāng)下，著眼于未來，努力將體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)和諧的統(tǒng)一起來。

[1]徐亞倩.我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及調(diào)整對策[J].山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2005（2）.

[2]蔣榮.鹽城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與發(fā)展的對策研究[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002.8.

（作者單位：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA學(xué)院）