羅幸 黃鑫磊
摘要:湖南衛(wèi)視2013《快樂(lè)男聲》嘗試多渠道、多平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)集打造偶像、制造話題、全民娛樂(lè)于一體的雙贏,值得探討。文章分析多屏?xí)r代下的受眾需求及表現(xiàn),還原解構(gòu)《快樂(lè)男聲》在多屏?xí)r代下的突破與創(chuàng)新,尋找多屏?xí)r代下歌唱選秀類節(jié)目的生存之路。
關(guān)鍵詞:影視藝術(shù);音樂(lè)傳媒;多屏?xí)r代;全媒體;受眾;選秀;《快樂(lè)男聲》
中圖分類號(hào):J60文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
一、模塊創(chuàng)新:視聽元素豐富多樣,打造視聽盛宴
各色選秀節(jié)目搶占熒屏資源,移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)的普及分流受眾人群,受眾在內(nèi)容和渠道上同時(shí)擁有自主選擇權(quán)。如何在眾多選秀節(jié)目中標(biāo)新立異,呈現(xiàn)自我風(fēng)格,獨(dú)特且微觀的視聽語(yǔ)言在很大程度上能夠充分展現(xiàn)?!犊鞓?lè)男聲》在視聽傳播方面的建構(gòu)令人嘆為觀止,給受眾帶來(lái)全新的視聽盛宴。《快樂(lè)男聲》在視覺方面呈現(xiàn)出來(lái)十足的文藝范兒、青春范兒,體現(xiàn)在節(jié)目中對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行強(qiáng)調(diào)或?qū)Ξ嬅嬲Z(yǔ)言進(jìn)行補(bǔ)充的文字上,文字符號(hào)在能指和所指上的意境直接觸動(dòng)受眾內(nèi)心,比如“勇敢的少年快去創(chuàng)造奇跡吧”、“離家的孩子,媽媽喊你回家看快男”等。其次體現(xiàn)在視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與剪輯上,海選階段的6場(chǎng)比賽都是錄播節(jié)目,但與以往錄播節(jié)目不同的是,沒有主持人、沒有預(yù)設(shè)的臺(tái)本,大片化的視覺效果給受眾前所未有的自然流暢感,節(jié)目中的剪輯融合趣味性、專業(yè)性于一體,不同于以往一味靠突出低俗、惡俗內(nèi)容來(lái)博眼球、制造話題。青春、追夢(mèng)、勵(lì)志成為節(jié)目的主旋律,節(jié)目故事性、紀(jì)實(shí)性反映著這些勇敢追夢(mèng)的年輕人對(duì)音樂(lè)的無(wú)限熱愛。再次體現(xiàn)在節(jié)目的3D動(dòng)畫效果和舞美燈光造型的運(yùn)用等在空間上積極營(yíng)造出熱血、叛逆等青春期特質(zhì),張力感和空間感十足,為節(jié)目時(shí)而營(yíng)造緊張感、時(shí)而營(yíng)造溫馨感、時(shí)而營(yíng)造時(shí)代感。還應(yīng)該值得一提的是貫穿于節(jié)目?jī)?nèi)外的主色調(diào)——紅色,從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō),紅色給人帶來(lái)一種警示感、正義感,同時(shí)也是自信、積極、主動(dòng)的象征,節(jié)目中運(yùn)用紅色這一色彩符號(hào),既告誡選手這是一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)的比賽,也是一次超越自己、征服別人的機(jī)會(huì),同時(shí)強(qiáng)化熱血、追夢(mèng)、勵(lì)志等相關(guān)元素。在聽覺方面,《快樂(lè)男聲》運(yùn)用了目前最先進(jìn)的Dolby AC3 51環(huán)繞聲技術(shù),幾乎完美的還原現(xiàn)場(chǎng),為受眾帶來(lái)身臨其境的視聽體驗(yàn),盡情投入在節(jié)目的情境當(dāng)中,隨選手搖擺而搖擺、隨選手狂熱而狂熱、隨選手感傷而感傷。節(jié)目中的配樂(lè)音效十分的應(yīng)景,在“V神指數(shù)”公布時(shí)、大眾評(píng)審?fù)镀睍r(shí)、選手淘汰時(shí)的配樂(lè)和音效毫無(wú)疑問(wèn)渲染了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。同時(shí),節(jié)目組十分強(qiáng)調(diào)音樂(lè)性,比賽中不僅有國(guó)內(nèi)頂尖的樂(lè)隊(duì)組合現(xiàn)場(chǎng)伴奏,還請(qǐng)來(lái)專業(yè)的音樂(lè)制作人打造舞臺(tái)的專屬音樂(lè)。《快樂(lè)男聲》依靠獨(dú)特的視聽體驗(yàn)在眾多選秀節(jié)目中脫穎而出,既符合多屏?xí)r代下日常生活審美化的特征,迎合受眾對(duì)身邊美的追求,又在精神領(lǐng)域賦予了美更多的內(nèi)涵,引領(lǐng)受眾的審美趣味,在傳遞社會(huì)核心價(jià)值觀的同時(shí),真正將“選”與“秀”做到了極致。
二、價(jià)值創(chuàng)新:偶像形象映照現(xiàn)實(shí)群體,積極傳遞正能量
東方衛(wèi)視節(jié)目主持人駱新2013年7月20日在中國(guó)傳媒領(lǐng)袖大講堂上就《新媒體語(yǔ)境下的電視傳播》中提到“娛樂(lè)節(jié)目成功的一大原因,在于重視其傳播背后隱藏的社會(huì)心理”?!犊鞓?lè)男聲》講述的是懷揣著音樂(lè)夢(mèng)想的草根平民通過(guò)真人秀節(jié)目展現(xiàn)個(gè)人魅力,最終實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想,成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)的故事。節(jié)目通過(guò)打造偶像,用偶像形象來(lái)引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值,用偶像的成長(zhǎng)經(jīng)歷來(lái)與社會(huì)中千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)有著共同特質(zhì)的受眾產(chǎn)生內(nèi)心的映照。使得受眾看到的是公民意識(shí)、主流價(jià)值在特定場(chǎng)景下的無(wú)限放大,從而引起受眾內(nèi)心的共鳴。在眾多選秀節(jié)目的夾擊下,一個(gè)普通人如何才能逐步走入受眾的內(nèi)心,發(fā)揮正能量的影子。對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分,從而依據(jù)受眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位,順應(yīng)多屏?xí)r代下的趨勢(shì)十分關(guān)鍵,只有了解受眾,才能吸引受眾。湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”定位主要鎖定在年輕群體,根據(jù)年輕人的口味和需求打造專屬年輕人的交流場(chǎng)。為有針對(duì)性的聚集暑期年輕群體,進(jìn)而順利推出《快樂(lè)男聲》這一符合年輕人特質(zhì)的勵(lì)志真人秀節(jié)目,打出了“快樂(lè)中國(guó),聽我青春”的主題口號(hào),而《快樂(lè)男聲》的開播口號(hào)則直接叫囂要“干掉無(wú)趣”?!犊鞓?lè)男聲》嘗試在全方位深度挖掘選手的個(gè)人魅力,放大年輕人的青春特質(zhì),手段之一就是通過(guò)每期節(jié)目變換的主題以及多樣的賽制來(lái)打磨選手在不同環(huán)境下的適應(yīng)力和忍耐力,從而將選手不同側(cè)面展現(xiàn)在受眾面前,這些側(cè)面中難免會(huì)有一幕與受眾內(nèi)心產(chǎn)生照應(yīng),泛起漣漪。10進(jìn)9“兄弟向前沖”、9進(jìn)8“不能說(shuō)的秘密”、8進(jìn)7“離家的孩子”、 7進(jìn)6“搖滾吧!少年!”等主題以及熱血復(fù)活戰(zhàn)、PK戰(zhàn)、車輪戰(zhàn)等一系列規(guī)定情境下,選手自然的被貼上了諸如這樣的標(biāo)簽火“星弟弟”音樂(lè)怪才“華晨宇、”學(xué)院派貴族“寧桓宇”、國(guó)民女婿“白舉綱”、地才“歐豪”?!斑@孩子不是有病就是有才”這是評(píng)委陶晶瑩觀看選手表現(xiàn)后的評(píng)價(jià),從而在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議,為選手的后續(xù)打造訂上了主線。手段之二就是節(jié)目文案的表現(xiàn)力以及直擊人心的主題曲。伊瑟爾提出的“隱含的讀者”理論中,他認(rèn)為:“任何一個(gè)作家在從事創(chuàng)作的時(shí)候,都已經(jīng)替自己設(shè)定了具體的閱讀對(duì)象,這些對(duì)象更多的時(shí)候不是現(xiàn)實(shí)存在的,而是需要用作品中的空白結(jié)構(gòu)去加以召喚。換言之,作者在創(chuàng)作作品的同時(shí),也在召喚作品的潛在讀者或可能的讀者?!辈徽撌枪?jié)目文案中“我知道如何給你一個(gè)栩栩如生的夢(mèng),如何跌的優(yōu)雅又爬起來(lái)漂亮,知道如何讓你愛上我、離開我、想念我,又悔青胸膛”等一系列青春感言,還是主題曲中那激蕩人心的旋律配上催人奮進(jìn)的歌詞“不求任何人滿意只要對(duì)得起自己,關(guān)于理想我從來(lái)沒選擇放棄,即使在灰頭土臉的日子里,也許我沒有天分,但我有夢(mèng)的天真,我將會(huì)去證明,用我的一生,也許我手比腳笨,但我愿不停探尋,付出所有的青春不留遺憾”。這些文案描述的不僅僅是舞臺(tái)上選手的追夢(mèng)歷程、青春感言,它更加是電視背后無(wú)數(shù)少男少女們叛逆、追夢(mèng)、熱血的真實(shí)寫照。用小人物視角展現(xiàn)底層關(guān)懷意識(shí),體現(xiàn)了節(jié)目的社會(huì)責(zé)任,堅(jiān)守了節(jié)目的文化品格,突出了節(jié)目的人文關(guān)懷,從節(jié)目?jī)?nèi)涵上就區(qū)別于那些過(guò)度娛樂(lè)、毫無(wú)深度、為選而秀的選秀節(jié)目。
三、傳播創(chuàng)新:順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,通過(guò)多渠道實(shí)現(xiàn)節(jié)目影響力
湖南衛(wèi)視主動(dòng)向視聽新媒體探索,主動(dòng)嘗試“以人為中心”的媒體發(fā)展軌跡,利用新媒體的特性在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的最大化,在多屏分流狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)受眾群忠實(shí)度的最大化?!癡神駕到”和偶像派明星評(píng)委的注入,無(wú)疑是今年快男中的一道神來(lái)之筆。面對(duì)眾多選秀節(jié)目集結(jié)熒屏,湖南衛(wèi)視利用自身資源,結(jié)合對(duì)受眾群體和《快樂(lè)男聲》節(jié)目屬性的分析定位,運(yùn)用偶像派明星評(píng)委和廣受年輕群體喜愛的明星大咖到場(chǎng)為節(jié)目增添額外的觀看價(jià)值,既借用明星大咖的人氣吸引一部分潛在受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注,又從偶像的視角來(lái)解讀偶像該如何形象塑造。其中“V神駕到”這一環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)是最大的亮點(diǎn),既在網(wǎng)絡(luò)上賺足了點(diǎn)擊率,又從側(cè)面對(duì)節(jié)目的營(yíng)銷起到了推廣作用,“V神”范冰冰與評(píng)委李宇春的“方臉說(shuō)”曾經(jīng)就在互聯(lián)網(wǎng)和微博上引發(fā)熱議?!癡神駕到”是將受眾參與互動(dòng)討論的話題量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng),體現(xiàn)出選手在場(chǎng)外的人氣指數(shù),而“V神”則可以將現(xiàn)場(chǎng)意見相左的評(píng)委直接拉黑,代替發(fā)聲。這最重要的功能在于“V神”作為民意的“傳聲筒”,替廣大受眾表達(dá)心中意愿,使受眾的“公民意識(shí)”得到放大,為受眾找到了最直接最高效的釋放出口。其互動(dòng)形式的即時(shí)性,在節(jié)目直播過(guò)程中隨時(shí)可以利用手機(jī)、平板電腦、電腦等設(shè)備在微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與到話題討論,既體現(xiàn)了節(jié)目的交互性,又開辟了受眾觀看節(jié)目的新方式。其次,社交媒體也為節(jié)目起到推波助瀾的效果。除了已被大多數(shù)受眾所熟知的微信、微博平臺(tái)之外,湖南衛(wèi)視今年還嘗試自主研發(fā)節(jié)目專屬的互動(dòng)平臺(tái)呼啦和號(hào)外,打造節(jié)目專屬的受眾互動(dòng)平臺(tái),將忠實(shí)粉絲聚集在一起,既增強(qiáng)粉絲之間的交流互動(dòng)、培養(yǎng)凝聚力,又使得粉絲對(duì)偶像臺(tái)前幕后新聞的饑渴得到了滿足,增強(qiáng)粉絲對(duì)偶像的忠實(shí)度和對(duì)節(jié)目的粘稠度。選手左立和女友熊玥的愛情故事就是通過(guò)社交媒體得到放大的,使得微博、號(hào)外等社交軟件上關(guān)于兩人的人物形象和人物關(guān)系在公眾視線下不斷被塑造,不僅火熱了社交媒體,還為選手賺得了人氣。同時(shí),由左立演唱的《董小姐》不僅引起社會(huì)對(duì)民謠歌手的關(guān)注,還使得歌曲在短時(shí)間內(nèi)成為熱議話題,其歌詞“愛上一匹野馬,我的家里沒有草原”在網(wǎng)絡(luò)上以造句的形式引發(fā)網(wǎng)友接替式的轉(zhuǎn)發(fā)。除此之外,節(jié)目主持人何炅還在節(jié)目直播中利用微博與粉絲互動(dòng),有時(shí)還時(shí)不時(shí)透露些內(nèi)幕,并標(biāo)注節(jié)目關(guān)鍵詞,吸引上萬(wàn)粉絲在觀看節(jié)目的同時(shí),也參與節(jié)目線下互動(dòng)。除此之外,主持人口播中對(duì)于社交媒體平臺(tái)之類的新媒體產(chǎn)品的推介也大大增多,更加使得手機(jī)、電腦、平板電腦等設(shè)備在節(jié)目觀看之時(shí)的使用率。還有一大亮點(diǎn)不得不提的是,與歡聚時(shí)代旗下網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)YY合作, 24小時(shí)對(duì)選手舞臺(tái)下的生活進(jìn)行全程直播,上演真實(shí)版《楚門的世界》?!犊鞓?lè)男聲》引領(lǐng)了中國(guó)選秀節(jié)目,改變了現(xiàn)有的傳播方式,開創(chuàng)了新的文化特征,為中國(guó)電視的發(fā)展帶來(lái)了新的春天。(責(zé)任編輯:陳娟娟)