立體營銷塑造作品多樣生命力

劉平

近幾年，國內(nèi)原創(chuàng)童書發(fā)展勢(shì)頭愈來愈好，接力出版社更是堅(jiān)持原創(chuàng)童書的精品出版原則，2013年相繼推出彭懿老師的系列幻想小說《我是夏蛋蛋》全六本。堅(jiān)持“好玩、好看、感動(dòng)”的《我是夏蛋蛋》從一批精品原創(chuàng)童書中脫穎而出，榮獲2013年金風(fēng)車中國原創(chuàng)童書，2013年度桂冠童書等多項(xiàng)童書大獎(jiǎng)。

《我是夏蛋蛋》全系列講述了一個(gè)長在藤上的小精怪——夏蛋蛋的充滿幽默、溫情、魔幻的成長歷險(xiǎn)故事。該系列以“夏蛋蛋”為第一人稱敘述，并通過他活潑幽默的語言表達(dá)方式塑造了一個(gè)性格古怪精靈的主人公形象，充滿童心童趣。作者彭懿身兼多職，既是學(xué)者，又是作家、翻譯家和攝影家?！段沂窍牡暗啊返耐瞥鲈跇I(yè)內(nèi)得到了廣泛的關(guān)注，多家國家級(jí)媒體均對(duì)彭懿老師進(jìn)行了專訪。彭懿老師通過媒體將自己所堅(jiān)持的“好玩、好看、感動(dòng)”的創(chuàng)作理念傳達(dá)了出來，而這也是《我是夏蛋蛋》系列圖書的精髓所在。

為了更好地配合《我是夏蛋蛋》圖書的營銷，我們專門為夏蛋蛋打造了一部屬于夏蛋蛋自己的廣播劇，廣播劇特邀專業(yè)的兒童廣播配音演員傾情演播。目前《我是夏蛋蛋》廣播劇已經(jīng)或即將在四川文藝廣播FM 90.0、湖北時(shí)尚女性頻道、南寧人民廣播電臺(tái)、遼寧網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——瓢蟲臺(tái)、合肥電臺(tái)故事廣播等多家電臺(tái)播出。為了配合廣播電臺(tái)廣播劇的播出，各地相關(guān)落地活動(dòng)也同步展開，如遼寧廣播網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)瓢蟲臺(tái)的“閃亮小主播”活動(dòng)，將《我是夏蛋蛋》有趣的故事嵌入到活動(dòng)之中，好書好故事融入到了游戲中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都讓小朋友品味故事的精彩，體驗(yàn)閱讀的樂趣。

新技術(shù)、新概念為一本書的營銷推廣工作帶來了新契機(jī)，藉由廣播劇《我是夏蛋蛋》又衍生出了基于iOS 平臺(tái)上的App。在圖書出版行業(yè)App叫好不叫座的情況下，《我是夏蛋蛋》App產(chǎn)品一如既往地堅(jiān)持了品質(zhì)。專業(yè)級(jí)的播音員錄制，根據(jù)故事分角色朗讀，完美突出趣味性。加之優(yōu)美溫馨的插畫，美文、美聲、美圖將一部幻想小說通過立體化的聽視覺打造成為一部悅讀精品，讓你身臨其境地感受兒童劇的精彩。在滿足讀者用戶體驗(yàn)方面，保持了原書的精髓，有趣交互，讓閱讀不再單調(diào)，讓孩子愛上閱讀，在App Store用戶評(píng)價(jià)中獲得一致好評(píng)。

一部優(yōu)秀作品的生命力是無限的，《我是夏蛋蛋》不僅是一部兒童幻想小說，還是無線電臺(tái)生動(dòng)音符，更是能看會(huì)說的立體故事。

（作者單位系接力出版社）