舉起杯為 往事干杯！

廣萱

10年，對許多人來說是一大節(jié)點；10年，對斯巴魯來說，擁有了中國近30萬輛用戶，作為一個日系進口車品牌，這可以稱之為一個里程碑式的成就，值得開酒慶賀。

2004年是斯巴魯正式進入中國市場發(fā)展的元年，也是我們《汽車與運動》雜志出版創(chuàng)刊號的那年，十年來我們見證了斯巴魯在中國走過的每一個腳步。

斯巴魯給我們帶來了什么？

斯巴魯賽車很強悍！在WRC賽場上奪得過三屆冠軍，各大賽場上少不了的主角。

斯巴魯改裝很好玩！那幾年，國內上檔次的玩家們都以改裝斯巴魯為最高境界，本刊2005～2008年的改裝欄目，幾乎都是斯巴魯翼豹Impreza在唱主角。

斯巴魯汽車很好開！斯巴魯車擁有精準操控性和非比尋常的駕駛樂趣。

斯巴魯?shù)牡絹?，首先改變了我們對駕駛的理解，斯巴魯告訴我們，駕駛汽車不是令人枯燥的勞作，而是一件極富樂趣和快感的事情，也是一種提升使用者生活品質的途徑。

斯巴魯改變了我們對性能與價格關系的理解，這種極致駕駛樂趣和快感不是價格高昂的豪華車的專享，在價格比其低許多的斯巴魯車上你就可以享受到。

斯巴魯改變了我們對日常汽車構造常識的理解，轎車包括部分SUV絕大多數(shù)是兩驅，而斯巴魯全系車幾乎都是全時四驅，（與豐田合作生產的BRZ后驅）這種驅動形式和所帶來的性能優(yōu)勢，令國內許多路況及氣候惡劣地區(qū)的消費者獲益不淺。

斯巴魯?shù)奶亓ⅹ毿懈淖兞宋覀儗ΤＲ?guī)的認識，常見的汽車發(fā)動機絕大部分是立式或V形，而斯巴魯?shù)娜冒l(fā)動機均為水平對置發(fā)動機（EA型、EJ型、FB型）。對于四驅形式，則很少有像斯巴魯這樣特別強調左右對稱的，這些都是斯巴魯獨有的地方。

如果我們能用簡單的幾個詞來概括斯巴魯，應該包含了如下幾點：特色鮮明、專注性能、簡單純粹、駕駛樂趣、專業(yè)玩家、出色賽車、平民超跑等等。

斯巴魯持續(xù)為中國消費者提供性能優(yōu)異的汽車產品和一流水準的服務，經(jīng)多方努力，10年來斯巴魯在中國市場獲得了快速發(fā)展，將一個獨具特色的小眾品牌獲得了大市場的認可，樹立起良好的口碑，取得了令人矚目的成績。自從2004年正式進入中國市場以來，斯巴魯將旗下Legacy力獅、Outback傲虎、Forester森林人、lmpreza翼豹、WRX STI、Tribeca馳鵬等各車系的最新車型根據(jù)全球同步的原則相繼引進中國市場，而銷量也一直以逐年翻番的態(tài)勢保持迅猛增長。

有著55年品牌發(fā)展史的斯巴魯汽車，憑借獨樹一幟的汽車技術而具有卓越的操控性和主動安全性，享譽全球汽車市場。其貫穿全系產品最具特色的核心技術：水平對置發(fā)動機（SUBARU BOXER）與左右對稱全時四輪驅動系統(tǒng)（Symmetrical AWD）的完美結合，使斯巴魯汽車無論在任何路況下以任何速度行駛，都可以賦予駕駛者無與倫比的駕駛樂趣及安心愉悅的駕駛體驗。

斯巴魯陸續(xù)上市的各款車系的主、被動安全性能給消費者留下深刻印象。斯巴魯率先提出了主動駕駛、主動安全的概念，精準優(yōu)異的操控性能可以主動減少事故的發(fā)生。斯巴魯全系車的被動安全性能也非常出色。斯巴魯汽車在北美、歐洲陸續(xù)通過5星級安全評定，出色的安全性能吸引眾多中國消費者的追捧。每到年終的評獎高峰，斯巴魯汽車獲得的海內外權威雜志和各種機構的獎項紛至沓來。

如果我們以產品軸來梳理，2004年一2014年的10年時間，斯巴魯在中國市場陸續(xù)推出了幾十款功能各異的車型。我們曾試駕及見證上市的斯巴魯車型有：九代lmpreza翼豹、十代Impreza翼豹兩廂款、兩廂款WRXSTI、三廂款WRX STI、二代森林人Forester及年度改款、三代新森林人Forester、四代全新一代森林人Forester；二代力獅Legacy、全新～代力獅Legacy（三代）三廂款、旅行款；2006款outback做虎三代、201 O～，Outback傲虎四代、08款Trlbeca馳鵬。

因為出色而令人難忘，全球車廠中，目前只有保時捷和斯巴魯兩家在堅持使用水平對置發(fā)動機。而斯巴魯越來越接地氣的價格和車型配置使得目前在中國道路上見面率越來越高。斯巴魯在中國市場上銷售的主導車型森林人，更是踏中了中國SUV市場爆發(fā)式增長的節(jié)拍，取得了巨大的市場成功，并連續(xù)多年獲得進口SUV單一車型銷量冠軍。

縱觀斯巴魯森林人的發(fā)展史，在中國的10年變革中，我們見證了森林人4代交替進化的過程，不僅完成了由跨界車到SUV的蛻變，更依靠頗具特色的水平對置發(fā)動機與左右對稱四輪驅動系統(tǒng)在SUV領域獨辟蹊徑，占據(jù)著難以動搖的重要地位。

選擇斯巴魯?shù)南M群體大部分是一些懂車、愛車，個性強、有主見、不喜歡隨大流的人群，他們對產品內在品質要求很高，注重汽車的技術含量，愛生活、愛運動，注重安全，享受卓越的駕駛感受，不事張揚的成功人士。

斯巴魯10年來，通過支持斯巴魯中國拉力車隊參加CRC中國汽車拉力賽，延續(xù)了斯巴魯?shù)钠放萍で椋?012和2013年更是連續(xù)兩年獲得了年度廠商杯冠軍及年度車手總冠軍。

除此之外，斯巴魯還肩負起企業(yè)的社會責任，在公益和環(huán)保領域做得扎實而持續(xù)，2008年為四川汶川地震災區(qū)捐贈斯巴魯希望小學，與國家林業(yè)局野生動物保護協(xié)會設立斯巴魯生態(tài)基金，開展31座森林星之旅環(huán)保公益活動。

這10年中，斯巴魯在營銷及品牌傳播方面也是可圈可點。將斯巴魯汽車成功植入2009年的賀歲片《非誠勿擾》，邀請著名導演馮小剛擔綱斯巴魯汽車廣告的拍攝，讓百姓喜愛的演員葛優(yōu)擔任廣告主演：請著名舞蹈演員楊麗萍，跨界音樂家吳彤代言；邀請深受年輕人喜愛的著名作家兼賽車手韓寒擔任XV形象大使。

斯巴魯同樣重視向中國消費者提供國際水準的服務。經(jīng)過近10年的不懈努力，潛心打造出完善的銷售網(wǎng)絡，目前已經(jīng)有超過230家經(jīng)銷店遍布中國的城市，至2014年底將達到300家4S店的規(guī)模。endprint

斯巴魯?shù)闹袊适率加?004年，經(jīng)過了10年的歷練，斯巴魯在中國已經(jīng)擁有了深厚的品牌影響力，豐富的車型陣容以及優(yōu)質高效的銷售平臺。斯巴魯走過了坎坷而難忘的10年，未來斯巴魯將走得更快、更遠，讓我們舉杯為過去的輝煌往事干杯！

斯巴魯汽車中國2004～2014年大事記

2004年

斯巴魯IMPLIZE翼豹、二代Forester森林人、傲虎、力獅等六款車型正式在國內上市銷售，斯巴魯北京旗艦店投入使用。

2005年

7月，斯巴魯年度改款二代Forester森林人上市。

11月。06款（9代）Imprezal豹WRX上市發(fā)布。

2006年

5月，二代改款06款森林人上市銷售。

2007年

12月，08款新馳鵬Tyibeca北京上市

2008年

4月，十代全新翼豹ImprezaWRXSTI在第十屆北京國際車展上市。

5月，參與贊助09年賀歲片《非誠匆擾》，并邀請主演葛優(yōu)、舒淇和導演馮小剛合力打造新Legacy力獅廣告。

8月第三代新森林人中國上市，2.0X、2.0XS以及搭載渦輪增壓發(fā)動機的2.0XT。

9月，斯巴魯汽車（中國）有限公司在與國家林業(yè)局野生動物保護協(xié)會共同建立了“斯巴魯生態(tài)保護基金”并設立“斯巴魯生態(tài)保護獎”連續(xù)3年每年出資100萬元人民幣用于表彰和獎勵那些為中國環(huán)境保護事業(yè)做出突出貢獻的團體和個人。

2009年

1月，斯巴魯特別值得一書的大手筆，堪稱最經(jīng)典最成功的斯巴魯植入廣告，2009年賀歲大片《非誠勿擾》的播映，為斯巴魯品牌的大眾化傳播及產品的美譽度提升起到了關鍵性作用，也拉動了當年銷售量大幅提升。

9月，面向中國市場正式推出新Legacy力獅車型，影視名人馮小剛、葛優(yōu)出席發(fā)布會。在第一代力獅發(fā)布20年之后，第二代全新力獅Legacy上市。三廂版和旅行版，2.0L、2.5L、2.5T三個排置發(fā)動機。

11月，發(fā)布換代新Outback傲虎車型。著名影視明星舒淇作為特邀嘉賓出席發(fā)布會。

2010年

7月斯巴魯汽車在中國市場累計銷量超過10萬臺。

12月廣州車展上推出一款新森林人的高性能版名為s-EDITION的車型，搭載了2.5升渦輪增壓發(fā)動機以及5速自動變速器，最大功率193kW，峰值扭矩347N·m，體現(xiàn)其獨特身份的不僅是發(fā)動機和變速器，還有專屬的內飾設計，包裹座椅、儀表盤等等，另外它還配備了方向盤換擋撥片。

2011年

4月，面向全球首展概念車型——XVCONCEPT。并發(fā)布了“我行我路”的宣傳主題。

2011款全新三廂美規(guī)版IMPLIZE翼豹2.5TWRX STI。

傲虎獲得2011年跨界車銷售冠軍。

中國汽車拉力錦標賽（CRC），車手韓寒問鼎2011年度國內車手總冠軍，斯巴魯車隊獲年度亞軍。

2012年

2月，舉行緊湊型跨界SUV斯巴魯SUBARU xv上市發(fā)布會，并邀請青年作家、冠軍車手韓寒擔任車型代言。2月推出更為年輕化的都市SUV斯巴魯XV。

截至4月，斯巴魯汽車在中國大陸市場的累計銷量已經(jīng)超過20萬臺。

11月，在第十屆廣州國際汽車展覽會上，發(fā)布全新進化改款的新一代Forester森林人（換型第四代）。

12月，韓寒再度獲得201 2年CRC年度車手冠軍。斯巴魯中國拉力車隊獲得201 2年CRC年度廠商隊冠軍。

2013年

3月，斯巴魯正式面向中國市場發(fā)布SUBARU BRZ前置后驅跑車。

7月，斯巴魯“31座森林星之旅”生態(tài)環(huán)保系列公益活動在北京啟動。

9月，斯巴魯汽車（中國）銷售有限公司成立。

12月，斯巴魯中國拉力車隊獲得2013年度CRC雙冠王。

2014年

2月，JD-Power亞太公司公布了201 3年度的新車質置報告，斯巴魯新一代森林人成為suv細分市場中，新車質量排名第一名。

3月，2014款新力獅上市。

截至到2014年4月，斯巴魯累計在中國市場銷售超過30萬臺。endprint