淺談當(dāng)代環(huán)境下的英文標(biāo)志設(shè)計(jì)

達(dá)志翔

（淮北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，安徽淮北 235000）

一、引 言

標(biāo)志設(shè)計(jì)又叫做logo設(shè)計(jì)，是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向的重要組成部分。標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)類(lèi)型有：以圖形為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)、以文字為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖文結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計(jì)。以文字為主體的標(biāo)志設(shè)計(jì)憑借其醒目和易于記憶成為當(dāng)今設(shè)計(jì)界較為流行的設(shè)計(jì)方向。

相對(duì)于漢字來(lái)說(shuō)，英文字符造型更為簡(jiǎn)潔，具有較強(qiáng)的形式感，便于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的深入加工，具有較大的設(shè)計(jì)可塑性。英文字母本身的輪廓以及結(jié)構(gòu)比較單純，點(diǎn)線面構(gòu)成較為明確，增加復(fù)雜的元素或者簡(jiǎn)化外形都是比較容易實(shí)現(xiàn)的，是可繁可簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)素材。另外，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)價(jià)值增值可能性上來(lái)看，英文字母作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材也是比較合適的對(duì)象。因?yàn)楝F(xiàn)代標(biāo)志不僅僅是單純的宣傳承載品，更是承載著企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化策略的品牌核心。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有的品牌價(jià)值是驚人的，可口可樂(lè)標(biāo)志（如圖1）這8個(gè)英文字母就承載著接近5 000億元人民幣的巨大價(jià)值。

圖1 可口可樂(lè)標(biāo)志

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)目不忘，英文標(biāo)志設(shè)計(jì)具有自身的屬性，但也應(yīng)當(dāng)遵循相關(guān)的原則并適應(yīng)一定的要求。首先，應(yīng)當(dāng)選擇合適的字母或者單詞，一般標(biāo)志中的字母都具有一定的含義，要根據(jù)設(shè)計(jì)要求慎重選擇。其次，字母組織要新穎獨(dú)特、易于辨識(shí)。一個(gè)標(biāo)志要能脫穎而出被大眾認(rèn)識(shí)和接受，必須具有自身的獨(dú)特性，也必須帶有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，并具有巧妙的創(chuàng)意，給人留下深刻的印象。再次，標(biāo)志形象要簡(jiǎn)潔生動(dòng)、美觀大方。標(biāo)志作為一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，形象是第一語(yǔ)言，標(biāo)志中的字母無(wú)論怎么變化、怎么處理都要以簡(jiǎn)潔、美觀作為基本原則。最后標(biāo)志字母組合要具有整體性，找到字母之間的協(xié)調(diào)辦法，使得標(biāo)志既生動(dòng)又整體協(xié)調(diào)。

二、英文標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)設(shè)計(jì)方法

（一）改善標(biāo)準(zhǔn)字體法

改善標(biāo)準(zhǔn)字體是英文標(biāo)志設(shè)計(jì)常見(jiàn)方法之一，它是在一定的標(biāo)準(zhǔn)字體字符的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度的改造，使其更加符合標(biāo)志設(shè)計(jì)要求的方法。這個(gè)方法常常使用最為經(jīng)典的英文字體作為基礎(chǔ)，進(jìn)行強(qiáng)化和改造。標(biāo)準(zhǔn)字體改造通常有幾個(gè)方向：字符筆畫(huà)粗細(xì)度的改造、字符整體圓潤(rùn)度的改造、字符傾斜度的改造、字符正負(fù)空間關(guān)系的改造。幾個(gè)改造方向也常常是同時(shí)進(jìn)行的，并不是從單一的方向改造字符。這個(gè)方法既保持了經(jīng)典字體的優(yōu)點(diǎn)，又在這個(gè)基礎(chǔ)上強(qiáng)化了文字的相關(guān)方面特性，是比較常見(jiàn)的英文標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。比如，ADMAJIK公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如圖2-1）就是在瑞士設(shè)計(jì)師AdrianFrutiger設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的Frutiger字體（如圖2-2）的基礎(chǔ)上，加粗了英文字母的筆畫(huà)粗細(xì)，并且把字母端點(diǎn)原本水平的處理方法改進(jìn)，讓字母端點(diǎn)傾斜，這樣的處理使得標(biāo)志既穩(wěn)重，又沒(méi)有呆板的感覺(jué)。再比如雷達(dá)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如圖3-1），采用Bodoni字體（如圖3-2）為主要藍(lán)本，改進(jìn)了文字的比例，顯得更加厚重，并且為了使文字更統(tǒng)一，把O字母方化處理，標(biāo)志最終的效果非常突出。BOSS（如圖4）以及三星公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如圖5）也是采用同樣的方法得出的好效果。

圖2-1 ADMAJIK公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖2-2 Frutiger字體

圖3-1 雷達(dá)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖3-2 Bodoni字體

圖4 BOSS標(biāo)志

圖5 三星標(biāo)志

（二）裝飾元素法

裝飾元素法是一種比較常用的英文字母標(biāo)志設(shè)計(jì)方法，所采取的是“加法”原則。通常是在現(xiàn)有的英文字母上增加一定的視覺(jué)元素，替換部分字母的結(jié)構(gòu)，或者直接放置到合適的位置上?？梢圆捎幂喞粲暗姆绞教砑友b飾元素，也可以通過(guò)具象寫(xiě)實(shí)的方式增加，兩種方式各有所長(zhǎng)，可以根據(jù)實(shí)際情況加以選擇和利用。西班牙藝術(shù)家協(xié)會(huì)的標(biāo)志（如圖6-1），使用一筆生動(dòng)的筆觸代替了A原本的一邊，象征著西班牙藝術(shù)協(xié)會(huì)藝術(shù)團(tuán)體的本質(zhì)，以及藝術(shù)氛圍濃厚自由的協(xié)會(huì)基調(diào)。ANTIPARTICLE公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如圖6-2）就是采用很多圓點(diǎn)充實(shí)了原本枯燥的a字母，效果非常明顯。IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)（如圖7）使用橫線作為裝飾手段，而JIVESPACE公司的標(biāo)志（如圖8）加入了放射狀的線條，都是裝飾標(biāo)志設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀案例。

圖6-1 西班牙藝術(shù)家協(xié)會(huì)標(biāo)志

圖6-2 ANTIPARTICLE 公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖7 IBM公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖8 JIVESPACE標(biāo)志

（三）變形改造法

變形改造法是對(duì)英文字母做較大幅度的變形加工，在保證字母本身辨識(shí)性的基礎(chǔ)上，大膽地改造和創(chuàng)意的方法。變形改造法可以對(duì)英文字母進(jìn)行大膽的改造，比如改變文字本身的間架結(jié)構(gòu)，讓其不再均衡、對(duì)稱(chēng)，或者改變英文字母的外輪廓形狀，使其外輪廓從方形變化成圓形。變形改造法的使用需要考慮標(biāo)志本身的類(lèi)型和適用性，同時(shí)也要考慮整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性，圖9～11是變形法的優(yōu)秀案例。

圖9 摩托羅拉標(biāo)志

圖10 ONE LEAF標(biāo)志

圖11 紅酒標(biāo)志

（四）文字圖形化法

在設(shè)計(jì)英文字母標(biāo)志時(shí)，把英文字母設(shè)計(jì)成一個(gè)獨(dú)特的外形也是一種常用的手法，這就是文字圖形化法。根據(jù)英文標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，保留英文字母的主要特征形象，做大幅度的加工和變化，使標(biāo)志字母具有另外的物體或者圖形的聯(lián)想形態(tài)，讓標(biāo)志設(shè)計(jì)本身的案例特征最好和最終的圖形具有一定的邏輯性和關(guān)聯(lián)性。例如臺(tái)灣汽車(chē)服務(wù)公司的標(biāo)志，把兩個(gè)F組合成一輛汽車(chē)的外形，圖形化得非常貼切合理（如圖12）。零食公司的標(biāo)志圖形化為天使（如圖13），裝飾公司的標(biāo)志圖形化結(jié)合羅馬柱，都是非常合理的設(shè)計(jì)案例（如圖14）。

圖12 臺(tái)灣汽車(chē)服務(wù)公司標(biāo)志

圖13 零食公司標(biāo)志

圖14 裝飾公司標(biāo)志

（五）共用重疊法

處理多個(gè)英文字母標(biāo)志時(shí)，可以根據(jù)情況需要將相鄰的兩個(gè)字母的部分筆畫(huà)進(jìn)行重疊共用，使他們成為一個(gè)整體，或者共同分享字母的某部分輪廓，這便是共用重疊法。在具體設(shè)計(jì)案例中使用共用重疊法時(shí)要根據(jù)具體的英文字母的外形特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行，不要勉強(qiáng)使用而喪失了標(biāo)志的自然美觀，導(dǎo)致整個(gè)設(shè)計(jì)牽強(qiáng)做作。例如JR酒店集團(tuán)的標(biāo)志（如圖15），把兩個(gè)字母的垂直部分合并共用，將原本孤立的兩個(gè)字母有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，意大利那瓦公司的標(biāo)志（如圖16）將NAVA重疊，形成嶄新的視覺(jué)效果。瑞安比格斯協(xié)會(huì)的標(biāo)志（如圖17）也是使用共用重疊法把RB兩個(gè)英文字母設(shè)計(jì)得別具風(fēng)格。

圖15 JR酒店標(biāo)志

圖16 意大利那瓦公司的標(biāo)志

圖17 瑞安比格斯協(xié)會(huì)的標(biāo)志

三、結(jié) 語(yǔ)

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商業(yè)社會(huì)越來(lái)越注重品牌價(jià)值，標(biāo)志設(shè)計(jì)越來(lái)越得到重視，英文標(biāo)志設(shè)計(jì)更加符合國(guó)際潮流。通過(guò)本文歸納和整理，我們可以對(duì)英文標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)、要求、設(shè)計(jì)方法有一定的了解，也為更好地從事設(shè)計(jì)研究和設(shè)計(jì)實(shí)踐打下基礎(chǔ)。本文雖然主要針對(duì)英文標(biāo)志設(shè)計(jì)做研究，但其成果也可以運(yùn)用到其他標(biāo)志設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。

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