黨報如何依靠權(quán)威性提高影響力

周曉喻

權(quán)威性是黨報的優(yōu)勢，但黨報的權(quán)威性并不是單單體現(xiàn)在刊登領(lǐng)導(dǎo)講話多、刊登會議新聞多方面，這是對黨報權(quán)威性的一種誤讀。人們之所以信任黨報、關(guān)鍵在于黨報的新聞嚴(yán)謹(jǐn)、真實、負(fù)責(zé)任，這才是權(quán)威性的具體體現(xiàn)。

以發(fā)生在河北省的“紅心”鴨蛋為例，當(dāng)時，中央電視臺《每周質(zhì)量報告》欄目以“紅與黑——蘇丹紅再次現(xiàn)身”為題，報道了河北部分市縣養(yǎng)雞場在飼料中違規(guī)添加含有蘇丹紅的工業(yè)染料，生產(chǎn)加工有害“紅心”鴨蛋的事件。對于問題食品的報道，消費者一般的思維方式是寧肯信其有，而且會擴(kuò)大范圍，認(rèn)為凡是河北生產(chǎn)加工的鴨蛋都有問題。許多市場化媒體正是抓住了人們的這種心理，開始一哄而上，對這件事情大加炒作，并進(jìn)行無限放大，給人的感覺是河北所有的鴨蛋甚至禽類食品都出了問題。

那么，作為黨報的河北日報，這時候該怎么辦？如果只是簡單追蹤這一事件，甚至同樣對此進(jìn)行炒作，相信也能夠賺取人們的眼球，但這種做法不僅于事無補(bǔ)，而且可能會嚴(yán)重?fù)p害了河北食品的聲譽(yù)，影響到河北養(yǎng)殖業(yè)的健康發(fā)展?！皣?yán)謹(jǐn)真實”是黨報的優(yōu)勢，這個時候的報道應(yīng)該從人們最關(guān)心的問題入手，即到底是河北哪里的鴨蛋存在問題？河北其他地方生產(chǎn)的鴨蛋還能不能吃？怎樣才能生產(chǎn)出合格放心的鴨蛋？對這些問題，河北日報寫出了客觀詳盡的系列報道，既報道了整治成果，又彰顯了權(quán)威。

“黨報的權(quán)威性在于黨報給人的信任度和黨報在人們心中的崇高威望?！?尊重事實，實事求是，既不無中生有，也不嘩眾取寵，這是黨報的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨報能夠取信于民的根本。河北日報關(guān)于“紅心”鴨蛋的報道基本體現(xiàn)了這一理念，這是黨報的優(yōu)勢所在，也應(yīng)該是應(yīng)該發(fā)揚(yáng)光大的優(yōu)良傳統(tǒng)。

重點報道求高、求深，這既是河北日報的優(yōu)勢，也是河北日報多年來一直在不懈努力的方向，在實踐中也做了很多嘗試。譬如，河北日報對林秀貞的報道就是一個典型。林秀貞的先進(jìn)事跡最先被報道出來的不是河北日報，但林秀貞這個典型能夠推向全省、全國，河北日報卻是功不可沒。林秀貞是衡水市棗強(qiáng)縣王常鄉(xiāng)南臣贊村普通一個普通黨員，30多年來，她克服常人難以想象的困難，義務(wù)贍養(yǎng)孤寡老人，資助貧困學(xué)子，還安排8名殘疾人在自家的小型企業(yè)就業(yè)，使他們過上了幸福生活……一些媒體已經(jīng)對這件事情進(jìn)行了報道。河北日報為了深入挖掘林秀貞的先進(jìn)事跡和崇高境界，專門派記者多次到南臣贊村深入采訪，從當(dāng)?shù)攸h員干部、林秀貞的鄉(xiāng)親和家人的真情講述中，感受到了林秀貞歷經(jīng)艱辛而愛心不改，平凡崗位書寫燦爛人生的高尚情懷。經(jīng)過深入采訪和提煉，記者們認(rèn)為，林秀貞的事跡不僅感人至深，而且具有鮮明的時代特征，她忠實踐行共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，模范實踐社會主義榮辱觀，是社會主義和諧文化的優(yōu)秀建設(shè)者，是新時期河北人文精神的杰出傳承者。最后將其歸結(jié)為“新時期的道德楷模”，以《知榮明恥的道德楷?！中阖憽窞轭}，刊發(fā)一篇長篇通訊。

要提升報道的高度，除了善于總結(jié)、概括、提煉，另外一個途徑是將宏觀意識與微觀具體事件結(jié)合起來，這樣寫出來的報道才能既有深度又吸引讀者。我們?nèi)粘Ｒ姷降囊恍┎晃说纳疃葓蟮?，一個重要原因就是宏觀的東西多，而微觀的東西少?！耙锍龔母拍畹礁拍?，從抽象到抽象的新聞報道弊端，就要從全局中發(fā)現(xiàn)最具有代表性的一個點，聚焦這個點，輻射整個面，達(dá)到滴水見太陽的目的。”一葉落而知天下秋，一果熟而知萬物碩，深入挖掘一件具體的事情，用具體的事情來折射宏觀政策，遠(yuǎn)比空洞的說理更能夠吸引讀者，這是提升報道高度的最高境界。

（作者單位：河北日報社）