媒體融合背景下的新媒體直播技術(shù)

李宗艷 李怡穎 普洱廣播電視臺(tái)

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，最大程度上整合了媒體資源，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以達(dá)到最佳的信息傳播效果，這也是媒體現(xiàn)代化、多元化、數(shù)字化發(fā)展的體現(xiàn)，對(duì)于傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重大意義。媒體融合背景下，新媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，積極進(jìn)行了媒體融合轉(zhuǎn)型，并利用新媒體直播技術(shù)增加信息傳播的廣度，實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)傳播。

一、傳統(tǒng)直播與新媒體直播模式比較分析

（一）技術(shù)對(duì)比

1.電視直播技術(shù)

媒體直播在信息技術(shù)、通信技術(shù)、媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)直播與新媒體直播在技術(shù)上有著較大的差異。從傳統(tǒng)直播技術(shù)方面來(lái)看，其直播技術(shù)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，直播技術(shù)成熟度較高，在政府大型會(huì)議、晚會(huì)、重大事件、自然災(zāi)害等直播中的應(yīng)用，取得了非常顯著的效果，人們通過(guò)電視可以第一時(shí)間獲取這些信息。直播技術(shù)主要借助的是衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)，現(xiàn)場(chǎng)攝像人員使用攝像機(jī)實(shí)時(shí)錄制，將錄制信息轉(zhuǎn)換為SDI 信號(hào)，而信號(hào)經(jīng)過(guò)編碼后，通過(guò)衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)發(fā)送出去，電視臺(tái)在接收信號(hào)后，再次進(jìn)行解碼并將信號(hào)傳輸至電視端，以此便完成了整個(gè)直播流程。

2.新媒體直播技術(shù)

新媒體直播首先是在現(xiàn)場(chǎng)拍攝，然后直接將信號(hào)發(fā)送至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)器中，運(yùn)營(yíng)商將直播信息直接上傳至自身的平臺(tái)中，最后受眾使用手機(jī)、電視、電腦等，可直接解碼觀看，主要運(yùn)用的是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。通過(guò)以上分析可以看出，傳統(tǒng)直播技術(shù)主要是借助衛(wèi)星傳輸信號(hào)，并經(jīng)電視臺(tái)解碼后，將直播信息發(fā)送給電視終端。而新媒體的接收終端較多，但借助的是網(wǎng)絡(luò)傳播。

（二）信號(hào)傳播對(duì)比

傳統(tǒng)直播信號(hào)在傳輸過(guò)程中會(huì)受到一定的限制，由于其是借助衛(wèi)星進(jìn)行信號(hào)傳輸，如果天氣發(fā)生變化，比如大范圍的降雨，會(huì)對(duì)信號(hào)傳輸?shù)馁|(zhì)量造成影響。還有就是直播車的位置，如果其處于信號(hào)條件不好的區(qū)域，那么將無(wú)法與衛(wèi)星建立良好的連接，甚至是會(huì)導(dǎo)致直播信號(hào)中斷問(wèn)題，而且直播所用的設(shè)備價(jià)格高昂，直播經(jīng)濟(jì)性較差。新媒體直播信號(hào)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與基站傳輸，受到外部環(huán)境干擾較小，信號(hào)傳輸穩(wěn)定，直播費(fèi)用要少于傳統(tǒng)直播。

（三）終端比對(duì)

傳統(tǒng)直播的終端是電視，而新媒體直播終端更加的多元化，不再局限于電視，而是包括電視在內(nèi)的手機(jī)、平板電腦等，受眾觀看更加便利，可以根據(jù)自身需要，隨時(shí)隨地觀看直播節(jié)目。而傳統(tǒng)直播終端只有電視，無(wú)法移動(dòng)，觀看不夠便捷。在信息化社會(huì)，人們獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變，由之前的各大電視臺(tái)轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中數(shù)量眾多的新媒體，獲取信息的渠道變寬，且獲取信息時(shí)效性、便利性更好，逐步侵占了傳統(tǒng)直播的市場(chǎng)份額。

（四）直播形式對(duì)比

傳統(tǒng)直播的主體是電視臺(tái)，直播的專業(yè)性非常高。而新媒體直播的主體則更加的多元化，直播主體包括了電視臺(tái)、廣播臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)各大媒體平臺(tái)，以及個(gè)人直播。在新媒體環(huán)境下，人人都可作主播，極大豐富了直播的形式，像教育類、美妝類、服裝類、綜藝類、生活類等，主播通過(guò)直播平臺(tái)選擇自己要直播的類型，然后使用手機(jī)就可完成直播的各項(xiàng)操作，而且目前5G 網(wǎng)絡(luò)有著大帶寬、低時(shí)延的特點(diǎn)，解決了大視頻傳輸過(guò)程中出現(xiàn)的緩沖、中斷問(wèn)題，直播效果顯著。

二、媒體融合背景下的新媒體直播技術(shù)

（一）4G 技術(shù)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)接近10 億戶，使用手機(jī)直播的用戶數(shù)量也十分可觀。雖然我國(guó)正在推進(jìn)5G 網(wǎng)絡(luò)，但4G 網(wǎng)絡(luò)還擁有著龐大的用戶基礎(chǔ)，所以4G 直播技術(shù)現(xiàn)在仍在使用。4G 直播使用的設(shè)備體積較小、方便攜帶，為個(gè)人直播提供了便利，其主要借助4G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信號(hào)傳播，與3G 網(wǎng)絡(luò)相比，數(shù)據(jù)傳輸速度加快，完全滿足直播信息傳播的帶寬要求，實(shí)際直播效果良好。使用4G 直播技術(shù)后，直播信息可在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)APP 中傳播，用戶可使用手機(jī)、電腦終端接收，而且直播技術(shù)與新媒體技術(shù)融合后，可以實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)，增強(qiáng)了直播受眾的參與度。在實(shí)際的直播中，主要使用的設(shè)備是攝像機(jī)、手機(jī)、4G 背包，首先，使用帶有攝像功能的設(shè)備進(jìn)行拍攝，如果對(duì)畫面清晰度要求不高，通常使用的是智能手機(jī)，如果對(duì)畫面有一定的要求，可使用高清的攝像機(jī)；其次，將拍攝的畫面實(shí)時(shí)上傳至新媒體平臺(tái)，經(jīng)過(guò)切換臺(tái)之后，對(duì)信息轉(zhuǎn)碼處理成MP4 文件，同時(shí)完成視頻數(shù)據(jù)的封裝，并上傳至平臺(tái)的服務(wù)器中；最后，受眾在新媒體平臺(tái)中就可觀看到直播內(nèi)容。

（二）5G 技術(shù)

5G 網(wǎng)絡(luò)是基于4G 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的，其在信息傳輸上具有大帶寬、低時(shí)延的特點(diǎn)，可完成大批量的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸，進(jìn)一步提高了信息數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣扰c容量，增強(qiáng)用戶的速率體驗(yàn)，該技術(shù)的推廣與應(yīng)用為新媒體直播技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用奠定了信息傳輸基礎(chǔ)。5G 直播技術(shù)帶有4G 直播技術(shù)的特點(diǎn)，也可在多種終端、多個(gè)新媒體平臺(tái)中進(jìn)行播放，將直播信號(hào)傳輸速度更快。5G 直播技術(shù)只需要使用一臺(tái)智能設(shè)備，安裝直播平臺(tái)提供的軟件后，就可開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。與4G 直播技術(shù)相比，5G 直播信息傳播速度快，幾乎不存在時(shí)延，傳輸信號(hào)更加穩(wěn)定，可完全滿足直播對(duì)穩(wěn)定、清晰度、同步性的要求，以及在實(shí)際的直播過(guò)程中，可以隨意轉(zhuǎn)換畫面角度，邊走邊拍，實(shí)時(shí)性、畫面流暢度更好。其直播信號(hào)傳輸過(guò)程、受眾觀看方式與4G 直播技術(shù)相同。

（三）P2P 技術(shù)

P2P 目前的定義是Pointer-to-Pointer（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）與PC-to-PC（計(jì)算機(jī)端對(duì)計(jì)算機(jī)端），也就是說(shuō)該技術(shù)不再經(jīng)過(guò)服務(wù)器，而是直接進(jìn)行端到端的數(shù)據(jù)傳輸。該技術(shù)在新媒體直播中的應(yīng)用，主要使用的是分布式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)放在同等地位，不再區(qū)分節(jié)點(diǎn)是主機(jī)，還是客戶端，或者是服務(wù)器等，而是將這些節(jié)點(diǎn)當(dāng)作一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，具備服務(wù)器的所有功能，并借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建立了彼此之間的信息通道，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息數(shù)據(jù)傳輸。此外，該技術(shù)對(duì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了重新的定義，每個(gè)節(jié)點(diǎn)即是資源的提供者，同時(shí)也是資源的需求者，沖破了C/S 架構(gòu)的限制，使信息傳輸更加的精準(zhǔn)、有效、直接，避免了用戶信息泄露問(wèn)題，所以該技術(shù)在新媒體直播中得到了廣泛的應(yīng)用，并受到用戶極大歡迎。

（四）流媒體技術(shù)

流媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了直播信息下載與觀看的同步進(jìn)行，也就是說(shuō)受眾可以一邊觀看直播，一邊下載直播內(nèi)容，從而增強(qiáng)了受眾觀看直播的體驗(yàn)。在流媒體系統(tǒng)中，P2P 是其直播源，直播人員首先使用智能手機(jī)進(jìn)行直播，并將這些信息進(jìn)行壓縮，其次上傳至流媒體系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)服務(wù)器加工處理后，再進(jìn)行傳輸解碼方可完成直播信息的傳播。以上兩種技術(shù)的融合，提升了流媒體的功能性，可獲取現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)畫面，而受眾在終端可以進(jìn)行分屏觀看，受眾觀看體驗(yàn)更好。該技術(shù)還具有良好的擴(kuò)展性，并且在P2P 技術(shù)的支持下，確保了信息傳輸?shù)陌踩浴?/p>

三、媒體融合背景下新媒體直播技術(shù)的應(yīng)用對(duì)策

（一）積極進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造

傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)媒體的高度融合發(fā)展，應(yīng)對(duì)自身的演播室進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，充分利用新媒體直播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行傳統(tǒng)直播模式的優(yōu)化，打造出新媒體直播模式。比如，使用手機(jī)視頻App，如快手、抖音等，設(shè)立自身的官方賬號(hào)開展直播活動(dòng)，支持人在演播室不但可面向電視受眾進(jìn)行直播，還可面向眾多新媒體平臺(tái)的用戶開展直播，極大擴(kuò)展了信息的傳播面。而且主持人在直播過(guò)程中，還可適時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，以增強(qiáng)受眾的參與度，提升受眾的黏性。在直播畫面中，還可使用分屏模式，將直播現(xiàn)場(chǎng)、演播室進(jìn)行分屏展示，受眾可以接收到更多的信息。

（二）直播前移

直播具有非常好的時(shí)效性，在事件發(fā)生的第一時(shí)間，就可完成信息的大范圍傳播。由于傳統(tǒng)直播技術(shù)需使用設(shè)備與直播車，直播成本較高，直播反應(yīng)較慢。在新媒體直播技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)媒體使用智能手機(jī)就可完成前沿報(bào)道，極大提升了新聞事件的反應(yīng)速度。在直播前移中，需要傳統(tǒng)媒體完善自身直播平臺(tái)的建設(shè)，并借助自身受眾的優(yōu)勢(shì)，組建平臺(tái)的粉絲群，方可實(shí)現(xiàn)良好的直播效果。

（三）充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體要充分利用自身的技術(shù)、受眾基礎(chǔ)、新聞話語(yǔ)權(quán)等方面的優(yōu)勢(shì)，在融媒體發(fā)展過(guò)程中，要與新媒體進(jìn)行區(qū)分，需要其體現(xiàn)自身新聞制作的專業(yè)性，凸顯自身主流媒體地位，需要傳統(tǒng)媒體在利用新媒體直播技術(shù)中，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)起自身新聞報(bào)道的責(zé)任，進(jìn)一步鞏固自身新聞傳播的地位，以樹立當(dāng)代傳統(tǒng)媒體的良好社會(huì)形象，為社會(huì)大眾提供高質(zhì)量、正能量的新聞信息服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體出現(xiàn)后，受眾對(duì)信息的時(shí)效性有著較高的要求，如果傳統(tǒng)媒體信息傳播較為滯后，則會(huì)降低信息傳播的價(jià)值，而且受眾在事發(fā)早期已經(jīng)從眾多的新媒體平臺(tái)中獲取了該信息，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體將難以保證自身的收視率，基于此，新媒體直播技術(shù)的運(yùn)用將變得至關(guān)重要。目前，新媒體直播技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，逐漸形成了4G 直播技術(shù)、5G 直播技術(shù)、流媒體技術(shù)、P2P 直播技術(shù)等，這些技術(shù)在新媒體直播中的運(yùn)用，取得了非常好的直播效果，直播信息傳輸更加快捷、畫面更加的清晰，提高了受眾的直播觀看體驗(yàn)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)直播中的不足，進(jìn)一步促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。