富人亦凡人，不凡的愛好

衣、食、住、行、趣，坐擁億萬身家的中國富豪，怎么過日子？

只限于“金字塔尖”的頂級會所，逐天然湖泊而建的城中心住宅、奢華豪車換著開？？？？富豪們生活在普通人周圍，但又天然隔著屏障。形成屏障的，正是富豪們專屬的花錢方式。生活細節(jié)亦是我們了解一個富豪的密碼所在。

衣：要奢侈，還是要個性？

在富豪里面，穿衣風格也分“傳統(tǒng)派”和“新新富豪派”。傳統(tǒng)派符合人們對富豪著裝的一貫想象，那就是名牌堆身，舉止得體。美女富豪劉迎霞、楊瀾等毫無疑問符合這一想象。多數(shù)時候她們手挎名牌包，身著價格不菲的衣服和配飾，越發(fā)襯得大方得體。另一位女富豪張欣偶爾稍顯另類，她的衣服時常可以看到一些別出心裁的設(shè)計，凸顯個性和品味。她不僅替自己收拾，還是潘石屹的形象顧問。據(jù)報道，她和潘石屹結(jié)婚后，把潘衣柜里的衣服全部扔掉，重新打造其形象。

恒大地產(chǎn)許家印也符合人們對富豪的想象。他顯然是個潮人，出現(xiàn)在各種場合的穿著不僅因為名牌顯得耀眼，還注重細節(jié)搭配。人們印象最深的就是他在兩會會場為躲避記者疾步小跑，腰間露出閃閃的愛馬仕皮帶。

不過，眾多互聯(lián)網(wǎng)富人，多少改變了外界對富豪穿著的刻板印象?？偸谴┲tT恤的史玉柱，張揚又變化多樣的張朝陽，穿衣簡單又永遠透著青春氣息的李彥宏？？？？這些“新新富豪派”讓外界看到的是他們的個性，而非衣服的品牌。

人靠衣裝馬靠鞍，馬云是個例外。他曾多次表示，自己穿什么都不好看，不如破罐子破摔。于是公眾在無數(shù)個場合看到他那萬能的搭配：毛線衣罩襯衫，毛衣還都是亮色的。他甚至這樣穿著去見法國外交部長，引來批聲一片，連他老婆張瑛都看不下去。他只好自嘲自己沒品味。

宗慶后就淡定得多。他常常穿著一身便宜的大路貨，上身是幾十元一件的白襯衫，腳踩磨舊的鞋，還會霸氣地反問，“幾十元的衣服穿在身上，人家都會以為是幾千元的，我干嗎花那個錢？”

食：舌尖上的健康與社交

在食品安全危機四伏的時代，不缺錢的富豪們，為健康飲食傾注了更多精力。潘石屹每天在微博曬菜單，蔬菜水果占了大多數(shù)，不同的是種類比普通人多得多。他偶爾也會曬出在自家宴請朋友的照片，不是什么山珍海味，但氣氛做得夠講究，為此常常被任志強調(diào)侃吃不飽。

在吃上面，宗慶后仍是個頑固的老頭，他曾表示，這輩子最愛咸菜腐乳，如果不出差，他一日三餐幾乎都在公司食堂解決。

富豪們重社交，吃是一個重要的社交渠道。創(chuàng)辦俱樂部、會所，是不少富豪非常熱衷的事情。這一類俱樂部通常集餐飲、娛樂、健身、社交等于一體。在北京，長安俱樂部、京城俱樂部、美洲俱樂部和中國會所，被稱為北京“四大俱樂部”，其中以陳麗華創(chuàng)辦的長安俱樂部成立時間最早，收費最高。面積5000多平方米的美洲俱樂部，在北京東二環(huán)路邊上，張朝陽就是其中會員之一。四大俱樂部入會會員費一般在1.5萬至2萬美元之間，活動費另外繳納。

俏江南張?zhí)m、汪小菲母子創(chuàng)辦的蘭會所，提供世界名廚帶來的定制套餐，這一點，汪小菲在他的微博時有提到。在關(guān)停之前，蘭會所一度被認為是汪小菲用來搭建社交圈子的平臺。

高檔私人會所里不僅食品品類豐富，還會記錄下每一位客人的口味和要求，提供細致周到的服務(wù)。比如針對血糖高的客人有專門的不含糖食物，針對女性客人有眾多有利于美白肌膚的海藻、海苔類食物可供選擇等等。在這里，吃已不僅僅是簡單的享舌尖之福，雖價格昂貴，但圈子社交、隱私度高、健康飲食等因素讓富豪們熱衷于此。

?。弘x囂不離城

當下中國各大城市都形成了自己的富人聚居區(qū)，住哪兒逐漸可以作為劃分階層的參考。在喧囂的城市選擇一個合適的地方居住，離囂不離城，對富人來說是件重要的事情。

馬化騰2009年被曝耗資數(shù)千萬，以親屬名義買入了深圳華僑城波托菲諾·純水岸的一套二手別墅。波托菲諾位于南山區(qū)中心，距離騰訊大廈只有6.4公里，駕車時間在15分鐘以內(nèi)。該小區(qū)內(nèi)有7萬平方米的燕棲湖，湖岸長達4公里，還有1000平方米的天然湖心小島。馬化騰的住所位于燕棲湖南側(cè)，據(jù)稱擁有無敵湖景以及私家湖畔木棧碼頭。此地也被房產(chǎn)中介描述成深圳上市公司老總居住最多的地方，除了馬化騰，里面還住著華為、五葉神集團、華僑城等公司的高層，和眾多銀行高管。主力戶型介于170-330平方米之間，均價約為9.7萬元/平方米。

馬化騰買入的另一套房深圳招商·蘭溪谷2期半山HOUSE則屬該小區(qū)的樓王單位，擁有大轉(zhuǎn)角凸窗、星光SPA浴室、天幕泳池，以及面積巨大的獨立空中花園。目前該小區(qū)均價接近4.9萬元/平方米。此外，他還被傳在海南三亞香水灣1號、香港石澳大浪灣道13號屋、香港渣甸山名門購置房產(chǎn)。

首富宗慶后的住宅位于杭州一個超高檔小區(qū)“東方潤園”，由杭州欣盛房產(chǎn)有限公司開發(fā)，其物業(yè)為杭州老牌物業(yè)管理公司南都物業(yè)。小區(qū)位于江干區(qū)新貴云集的錢江新城內(nèi)，從二手房信息網(wǎng)上可以看到，單價約為4.6萬元/平方米。該小區(qū)安保嚴密，進出需要門禁卡，或由內(nèi)部住戶出門接。不過，即便是如此高檔的小區(qū)，宗慶后仍能在家門口遇襲，讓外界頗為費解。

相對來說，地產(chǎn)富人們大多會首選自家樓盤。潘石屹的第一住所正是SOHO開發(fā)的建外現(xiàn)代城，據(jù)傳他的住處并不比其他業(yè)主顯眼。此外，他還在長城腳下的公社里有一套私人住宅，由香港著名設(shè)計師張永和在懷柔山區(qū)設(shè)計，這棟前衛(wèi)的別墅被潘石屹命名“山語間”，專用于周末休閑會友。

萬通集團董事局主席馮侖也為自己產(chǎn)品踴躍站臺。北京萬全新新家園是其開發(fā)的一個代表性項目，完工之后，馮侖就選擇了其中一套作為自己的第一居所。此舉一度為銷售助力。小區(qū)是歐洲古典建筑風格，目前均價達到8.3萬元/平方米。

綠城集團宋衛(wèi)平同樣住在自己開發(fā)的杭州綠城玫瑰園內(nèi)。他的朋友丁磊和馬云都分別在綠城桃花源購房。桃花源位于杭州市余杭區(qū)鳳凰山南麓風景秀麗的丘陵地帶，距杭州市區(qū)18公里，2003年開盤時以偏和遠聞名，總占地達2700畝，擁有真山真水的自然風貌，是中國最低密度的別墅園區(qū)之一。馬云和丁磊有多處房產(chǎn)，購買桃花源更多的是用于投資，當時桃花源售價每平方米不超過3000元，到目前為止?jié)q了十倍左右。endprint

行：性格“微”秀場

選擇住所會考慮綜合因素，選擇座駕則更能看出大佬們的個人喜好，也能折射出他們的性格偏好。對部分富豪來說，安全性是選擇坐騎的首要標準。馬化騰是這部分人的代表，他的坐騎是以安全性著稱的高品質(zhì)豪華轎車沃爾沃S80，這輛車購置較早，陪伴他度過了騰訊逐步發(fā)展壯大的歷程，當時的售價約為70多萬元。

另一類富人選擇座駕則更看重其所彰顯的身份和品味。2005年以前，李彥宏開的是一輛寶馬，2005年后他選中了沉穩(wěn)且具有濃郁商務(wù)風格的奧迪A8L。目前李彥宏已經(jīng)將座駕換成了價值在260萬元左右的梅賽德斯-奔馳S600，極其舒適又配置豪華。

普通人的代步工具，到富人們那里往往變成一種樂趣。那些玩性較重，灑脫不羈的富人，亦將品味外漏在車上。IT界型男張朝陽有多輛私家車，包括偏運動休閑定位的寶馬X3，以及運動型定位的路虎攬勝和奔馳。替父接班的山西海鑫鋼鐵掌門人李兆會，熱衷于資本游戲，暴露他彪悍的一面。他的坐騎選擇的是越野悍馬H2。

2014年4月，新浪曹國偉、尹明善之子尹喜地成為電動車特斯拉首批中國車主。尹喜地曾于2009年斥資3000萬元購入豪車布加迪威龍，抵過當時力帆俱樂部一年開支。

自己不開車的陳天橋，對坐騎也有要求，那就是不能選擇奔馳，因為“奔馳在中國有一股暴發(fā)戶的味道”，他坐的是奧迪A8，他說自己腦子經(jīng)常會想問題，做夢也會想，所以不能開車。他永遠坐在后排。行事高調(diào)的奇虎董事長周鴻在選車時卻相對低調(diào)，他的座駕是一輛寶馬745。

華誼兄弟董事長王忠軍對車很講究，據(jù)報道，王忠軍擁有4輛寶馬和1輛奔馳，還有一輛敞篷的奔馳600SL跑車。上班時開寶馬V12、敞篷的奔馳600SL跑車，重要的商務(wù)活動坐房車，參加派對時開寶馬Z8，外出休閑開寶馬X5。

豪車之外，游艇、私人飛機則直接可以給主人貼上富豪的名號。藏格鉀肥肖永明2012年以4530萬美元購入達索獵鷹7X私人飛機。在東莞，頭頂飛過私人直升機是常見的事。酒店富豪劉伯權(quán)曾經(jīng)開著飛機追小偷，轟動一時。事實上，他平時還會因為害怕堵車，開著直升機送兒子上學，或停在路邊吃個小吃。劉柏權(quán)是東莞考取三角翼動力滑翔機飛行牌照的第一人。在東莞常平，富豪們投資上千萬元，建起了東莞第一個私人機場，占地十幾畝，有候機室和遙望塔。

昔日首富榮智健被傳為第一個購買私人飛機的人。每年夏天，他會帶著廚子、邀上朋友和家人，開著私人飛機到遠在英國南部的城堡度假。

遠大集團張躍近年為了環(huán)保，已不再乘坐私人飛機出行。他曾是中國首架企業(yè)公務(wù)飛機和直升機的擁有者。他在1997年考取了中國第一份直升機私人駕照，此后添置了7架直升機，包括耗資7000萬元購買美國“塞斯納”公務(wù)噴氣式飛機及“貝爾206”直升機各1架。

趣：不差錢的玩法兒

創(chuàng)富路上富豪們追求極致，對于業(yè)余興趣，富豪們花費的心思毫不輸于做企業(yè)。

眾多富豪都有做藝術(shù)品投資和收藏的愛好。富華國際董事長陳麗華是醉心個人興趣的典型。她頗以滿洲貴族后裔的身份而自豪，與之相伴的，就是她對從小接觸的紫檀家具的熱衷。她曾不辭辛苦，親自去東南亞尋寶，據(jù)傳幾乎買斷當?shù)氐拿F檀木。最奢侈的是，她還建造了國內(nèi)第一家“國字頭”私人博物館—中國紫檀博物館，里面的鎮(zhèn)館之寶件件奢華：按1：5比例制作的高3米的紫檀故宮角樓，原比例仿制的故宮太和殿金鑾寶座，還有仿自《韓熙載夜宴圖》、《清明上河圖》等唐宋名畫中的家具陳設(shè)。

張?zhí)m也是個較為狂熱的藝術(shù)品收藏愛好者，藏品包括來自張大千、岳敏君、陳丹青、安迪沃霍爾等藝術(shù)家的作品。她曾花2200萬元拍得劉曉東的巨幅油畫《三峽新移民》，還以1030.4萬元拍下方力鈞的《1997.1》。

而許家印的“不務(wù)正業(yè)”幾乎家喻戶曉。他財大氣粗強勢介入中國足球市場。從“一年沖超”，到5000萬元辦開幕式，3億元組球隊，重金引入國外足球巨星，投資10億元培養(yǎng)中國青少年足球-許家印每花一分錢都要天下皆知，甚至將中國足球不差錢的名聲傳到國際。在他之前，早在1994-2000年間，王健林用重金打造了大連萬達足球俱樂部，創(chuàng)造出職業(yè)聯(lián)賽連續(xù)55場不敗的神話，卻因?qū)Α肮俎k足球”的失望宣布“永遠退出中國足壇”。13年后他卷土重來，宣稱3年投入5個億贊助中國足協(xié)。事實上，眾多地產(chǎn)大佬們都曾砸下重金投資足球，這其中包括浙江綠城宋衛(wèi)平、大連實德徐明、重慶力帆尹明善、人和商業(yè)戴永革等等。足球生意雖然商業(yè)回報堪憂，但這似乎并不是富豪們在意的。

富豪們的消費模式與大環(huán)境緊密關(guān)聯(lián)。香車、豪宅、奢侈品，自2013年開始，中國富人的消費主品類都不約而同開始萎靡。以豪車為例，2005年以來中國超豪華汽車市場以每年35%左右的速度增長，成為僅次于北美和歐洲的世界第三大超豪華汽車市場，即使在金融危機期間，中國豪車也在2010和2011年演繹了155%和80%的增長奇跡，不過2013年卻同比下滑了9.5%。此外，內(nèi)地的奢侈品市場增速也進一步放緩。貝恩咨詢公司最近發(fā)布研究公告顯示，繼2012年7%的增長之后，2013年市場增速降到2%左右，且緩慢增長的態(tài)勢還在持續(xù)。

2014年的中國富豪們，生活中會有什么新的變化？endprint