淺析電視新聞的欄目定位和內(nèi)容設(shè)置

鄧丹丹+王艷

摘要：電視新聞節(jié)目深受大眾喜愛，以其獨(dú)特的視覺解析社會(huì)新聞世界，并且其收視率領(lǐng)先于其它電視節(jié)目，但是隨著各個(gè)電視臺(tái)開設(shè)電視新聞節(jié)目的增加，結(jié)果造成電視新聞節(jié)目走向同質(zhì)化道路，為避免出現(xiàn)節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，需要以獨(dú)特的視角定位電視新聞節(jié)目，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，本文以《東方時(shí)空》電視新聞欄目為例，分析電視新聞欄目定位與內(nèi)容設(shè)置。

關(guān)鍵詞：電視新聞 欄目定位 內(nèi)容設(shè)置

欄目定位是電視采編人員根據(jù)電視節(jié)目在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)電視節(jié)目的思想內(nèi)容、性質(zhì)、功能、觀眾范圍、文化品位、地方特色與結(jié)構(gòu)形態(tài)表達(dá)方式等方面進(jìn)行的選擇，欄目定位是一個(gè)欄目發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，欄目定位決定著新聞節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置?！稏|方時(shí)空》作為我國(guó)第一批電視新聞欄目，其對(duì)我國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展事業(yè)具有重要的影響。因此本文以《東方時(shí)空》為例，分析我國(guó)電視新聞節(jié)目的定位與內(nèi)容設(shè)置。

1 《東方時(shí)空》欄目的定位

隨著我國(guó)媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，人們由被動(dòng)獲取新聞信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)獲取信息，人們可以選擇的獲取新聞途徑渠道越來越多，新聞作為電視節(jié)目重要內(nèi)容之一，電視新聞節(jié)目已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，然而電視新聞節(jié)目的繁多，使得人們很難選擇單一的電視節(jié)目，因此電視新聞節(jié)目要想存在并且領(lǐng)先與電視新聞市場(chǎng)就必須要具有獨(dú)特的欄目定位?！稏|方時(shí)空》欄目作為我國(guó)電視新聞節(jié)目的先驅(qū)者，其經(jīng)過不斷地調(diào)整與優(yōu)化，其在欄目定位上具有了自己獨(dú)特的發(fā)展內(nèi)涵：

1.1 《東方時(shí)空》欄目的收視人群定位：普通社會(huì)大眾?！稏|方時(shí)空》欄目在確定的時(shí)候就將欄目的收視人群訂立為社會(huì)普遍大眾都能夠接受的，因此《東方時(shí)空》開始可對(duì)欄目的不斷調(diào)整與優(yōu)化，其目的就是為了將節(jié)目符合大眾的“口味”，比如欄目播放時(shí)間的調(diào)整，由過去早間播放調(diào)整為晚上黃金時(shí)段播放，充分考慮滿足不同人群的時(shí)間；欄目的內(nèi)容要在不斷地豐富，盡可能滿足不同人群的新聞信息需求。

1.2 《東方時(shí)空》將欄目定位為：新聞?lì)愲s志節(jié)目。《東方時(shí)空》欄目以“真誠(chéng)面對(duì)觀眾”的視角，采取了“用事實(shí)說話”的創(chuàng)作方式，確立了“政府重視、百姓關(guān)心、普遍存在”的選題原則，探尋“新聞背后的新聞”，真實(shí)而及時(shí)地記錄了“大時(shí)代背景下”的腳步，成為名副其實(shí)的名牌新聞欄目?！稏|方時(shí)空》欄目是集電視、雜志、新聞為一體，塑造出內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)多層次、形式多樣的電視新聞欄目。為此《東方時(shí)空》在保持欄目的總體定位方向的原則下，豐富與完善了每個(gè)子欄目的文化內(nèi)涵，發(fā)展子欄目的特色與個(gè)性。《東方時(shí)空》由《時(shí)空連線》、《東方之子》、《百姓故事》、《時(shí)空看點(diǎn)》、《時(shí)空調(diào)查》構(gòu)成，這些子欄目都彰顯了《東方時(shí)空》欄目的定位，即貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際。用電視新周雜志的形式結(jié)構(gòu)欄目?jī)?nèi)容，突出人性化和富有深度的特點(diǎn)，真正營(yíng)造出一個(gè)和諧的、人文氣息濃厚的新聞傳播氛圍。

1.3 《東方時(shí)空》將欄目播放形式定位為：播放+評(píng)論報(bào)道+新聞短片。人們獲取新聞信息渠道的增加，以及人們對(duì)新聞背后深層次事件、社會(huì)背景的信息的需求分析等，需要電視新聞欄目也要改變以往單一的圖文播報(bào)的形式，集新聞、論述、紀(jì)實(shí)于一體，融客觀報(bào)道與分析性、解釋性報(bào)道于一體的形式播放。

2 《東方時(shí)空》欄目的內(nèi)容設(shè)置

根據(jù)《東方時(shí)空》欄目的定位確定欄目的內(nèi)容，遵循電視新聞雜志節(jié)目的人群定位、風(fēng)格定位以及品牌價(jià)值定位等《東方時(shí)空》欄目對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了多次調(diào)整與優(yōu)化，形成了目前“以事實(shí)說話”“深層次分析”的子欄目?！稏|方時(shí)空》欄目?jī)?nèi)容鮮活，追求藝術(shù)性。

2.1 欄目設(shè)置追求品牌創(chuàng)建。品牌是電視新聞欄目獨(dú)立發(fā)展的條件，品牌創(chuàng)建是《東方時(shí)空》欄目不斷發(fā)展的重要基礎(chǔ)?！稏|方時(shí)空》發(fā)展的過程也是不斷樹立品牌意識(shí)的過程，一是欄目的名字具有一定的文化內(nèi)涵，以其獨(dú)特的欄目名字彰顯欄目的內(nèi)容，體現(xiàn)文化內(nèi)涵；二是內(nèi)容鮮活、形式生動(dòng)?！稏|方時(shí)空》內(nèi)容事件迎合了不同人群的需求，并且播放的形式具有多樣性；三是主持人具有很強(qiáng)的個(gè)人魅力。

2.2 欄目追求藝術(shù)性與邏輯性。欄目是由不同的子欄目構(gòu)成，子欄目對(duì)電視新聞欄目的藝術(shù)內(nèi)涵具有關(guān)鍵的影響，《東方時(shí)空》經(jīng)過多年的發(fā)展，其欄目設(shè)置一直在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與發(fā)展，在保持欄目基礎(chǔ)理念的原則下，在不斷地追求藝術(shù)性，《東方時(shí)空》子欄目在反應(yīng)欄目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也通過欄目結(jié)構(gòu)的設(shè)置取消了大眾的審美感，符合了大眾的心理需求。同時(shí)《東方時(shí)空》欄目通過主持人的串聯(lián)將節(jié)目的要素緊密的聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)了新聞欄目之間的內(nèi)在聯(lián)系。

2.3 編輯制作方式靈活。電視新聞欄目?jī)?nèi)容復(fù)雜，結(jié)構(gòu)層次銜接不明顯，新聞節(jié)目的嚴(yán)密性以及公眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣點(diǎn)差別，要求新聞欄目編輯制作方式要靈活：首先善于應(yīng)用各種編輯手段。在編輯欄目時(shí)要采取各種手段與技術(shù)實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的形象大、精、美。其次把握欄目的主要環(huán)節(jié)，正確處理片頭、片中、片尾的關(guān)系。

3 結(jié)束語

總之，《東方時(shí)空》貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾傳遞新聞的過程是傳播和傳承中華民族優(yōu)秀文明的過程，它本著“真誠(chéng)面對(duì)觀眾”的理念，弘揚(yáng)積極向上、朝氣蓬勃的民族精神，努力營(yíng)造一種健康、輕松的文化氛圍，著力提升文化品格，實(shí)現(xiàn)電視新聞欄目的社會(huì)教育功能。

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