高德康：從國家品牌層面塑造“中國制造”形象

梁莉萍

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，越來越多的中國品牌選擇“走出去”，到國際市場開拓新天地，卻也面臨著巨大的阻力和障礙。十八屆三中全會提出要構(gòu)建“開放型經(jīng)濟(jì)新體制”，在今年的全國兩會上，加快“走出去”步伐，提升企業(yè)國際競爭力，成為了企業(yè)界代表、委員們熱議的話題。而全國人大代表、波司登集團(tuán)董事長高德康的發(fā)言，更是激起企業(yè)家們的共鳴。

“中國品牌國際化，首先要讓中國品牌、中國制造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業(yè)的品牌形象，更是國家品牌形象！”高德康感概地說，“同樣價位的一件衣服，一件是法國設(shè)計師設(shè)計、法國生產(chǎn)的，一件是中國設(shè)計、中國生產(chǎn)的，國際市場的消費(fèi)者會選擇哪一件？答案顯而易見。中國自主品牌要實現(xiàn)崛起走向國際化，在世界范圍內(nèi)建立品牌地位，就必須加快提升國家品牌形象?！?/p>

波司登是中國服裝品牌探索國際化的先行者，近年積極穩(wěn)健拓展國際市場，先后在英國倫敦設(shè)立歐洲總部暨品牌旗艦店，收購英國男裝品牌，簽約英超熱刺隊官方合作伙伴，和德國OTTO合作推廣自主品牌產(chǎn)品。今年春節(jié)前夕，更在紐約曼哈頓聯(lián)合廣場開出第一家時尚體驗店，引發(fā)美國時尚界關(guān)注。但高德康卻坦言“壓力山大”，他表示隨著產(chǎn)業(yè)升級不斷推進(jìn)，中國制造從品質(zhì)到技術(shù)都有明顯改善，一些產(chǎn)品甚至趕上國際先進(jìn)水平，像紡織服裝、白色家電等產(chǎn)業(yè)都具有國際競爭優(yōu)勢，但是中國至今也沒有一個真正打得響的國際一線品牌。

“國際消費(fèi)者對中國品牌的認(rèn)可程度不高，改革開放這些年我們創(chuàng)造了中國制造物美價廉的傳奇，但粗暴山寨、抄襲模仿等無視知識產(chǎn)權(quán)及創(chuàng)造性勞動的行為也使中國制造‘污名化，這很大程度上影響了國際消費(fèi)者對中國品牌的定位和看法，也讓國內(nèi)消費(fèi)者對本土品牌信心不足?！备叩驴嫡J(rèn)為，現(xiàn)在國際品牌大舉進(jìn)入中國市場，如果不改變消費(fèi)者的這種品牌認(rèn)知，中國制造不僅難以在國際市場立足，想要穩(wěn)固國內(nèi)市場的份額也是非常困難的。

近年來，中國政府在提升“中國制造”形象方面不遺余力。商務(wù)部“中國制造、世界合作”的宣傳片打響了“中國制造”形象保衛(wèi)戰(zhàn)；“高鐵外交”大大提升了“中國制造”的國際形象，擺脫了以往低端加工制造的普遍印象；“第一夫人”身著本土服裝品牌亮相外交場合，讓我們對中國服裝品牌有了自信心。但是，改變市場和消費(fèi)者的看法，重建消費(fèi)者認(rèn)知，需要一個長期的溝通過程。

高德康代表建議，政府應(yīng)從提升中國國家軟實力的高度，把品牌發(fā)展納入國家發(fā)展規(guī)劃中，把品牌戰(zhàn)略上升為國家品牌戰(zhàn)略，努力完善與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則相配套的政策體系，出臺一系列扶持細(xì)則，鼓勵和支持有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊放拼竽憽白叱鋈ァ?、“走上去”。同時，從促進(jìn)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)國家品牌層面出發(fā)，鼓勵各行業(yè)有實力的龍頭企業(yè)聯(lián)合起來，組團(tuán)打造優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群體品牌和國家形象，讓“品牌中國”和中國品牌的形象得到世界的尊重。endprint