風(fēng)行網(wǎng)：領(lǐng)跑“新一代視頻”

在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，風(fēng)行網(wǎng)不是創(chuàng)立最早的，也不是跑得最快的，但毫無疑問卻是腳步最堅(jiān)實(shí)的。

從2005年成立一直到2011年，風(fēng)行網(wǎng)依靠自己的P2P技術(shù)、FSP高清影視點(diǎn)播、社區(qū)、大數(shù)據(jù)、定向廣告等領(lǐng)先的技術(shù)，取得了很高的運(yùn)營效率和資金的投入產(chǎn)出比。在競爭激烈的視頻行業(yè)占有了一席之地。

“新一代視頻”應(yīng)運(yùn)而生

從發(fā)展趨勢(shì)來看，未來電視臺(tái)不可能脫離互聯(lián)網(wǎng)而獨(dú)立存在。對(duì)于節(jié)目而言，電視只是一種呈現(xiàn)方式，受很多條件的限制。互聯(lián)網(wǎng)卻可以彌補(bǔ)電視的短板，同時(shí)又能將海量的信息傳遞給用戶。

電視臺(tái)是縱向線性的時(shí)間流，網(wǎng)絡(luò)則是橫向網(wǎng)狀的信息聚合，通過二者的融合，不僅可以共享電視媒體豐富的節(jié)目內(nèi)容資源，還延長了電視節(jié)目的傳播周期，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，形成共振效應(yīng)和長尾效應(yīng)。作為新一代視頻，風(fēng)行網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)的多屏之間的互動(dòng)，更能凸顯臺(tái)網(wǎng)融合的效應(yīng)。此外，通過臺(tái)網(wǎng)一體化策劃、一體化制作，風(fēng)行網(wǎng)還可以更多的介入到電視臺(tái)節(jié)目的策劃、制作、營銷、輸出層面，從而達(dá)到平臺(tái)價(jià)值互補(bǔ)的多贏局面。

臺(tái)網(wǎng)融合并不只是在內(nèi)容上的相互推送，還要在前期策劃、推廣、播出、運(yùn)營、互動(dòng)等方面形成全方位的互聯(lián)互通，最終形成全媒體運(yùn)營的產(chǎn)品布局。東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲》節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)推廣就是一個(gè)很好的例子。風(fēng)行網(wǎng)借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)開展二次傳播，把很多片段剪輯起來形成看點(diǎn)，在手機(jī)、PAD、PC上播出，完全不同的受眾接觸面不僅帶來更為人性化、智能化的個(gè)性化體驗(yàn)，也變相延長了電視節(jié)目的收視長尾。

重新定義視頻

縱觀整個(gè)視頻行業(yè)，大致有三種模式，正如風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春所言，“一種模式是以優(yōu)酷、土豆為代表的獨(dú)立視頻網(wǎng)站合并后相互抱團(tuán)取暖成為巨頭；第二種是依托既有平臺(tái)品牌和流量的搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝等富二代；而風(fēng)行網(wǎng)與SMG百視通攜手，首次開啟了電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體跨界合作的臺(tái)網(wǎng)融合模式，代表了第三種模式，是新一代網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。”

風(fēng)行網(wǎng)新一代視頻平臺(tái)以風(fēng)行在客戶端上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)為起點(diǎn)，在PC客戶端和移動(dòng)客戶端上將引入酷炫的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格，給用戶完全耳目一新的用戶體驗(yàn)；此外，還將引入響應(yīng)式設(shè)計(jì)，保持PC客戶端和移動(dòng)客戶端的風(fēng)格統(tǒng)一，手機(jī)、PAD的窗口界面自適應(yīng)，同時(shí)可以支持投射到電視機(jī)上，多屏合一。

新的產(chǎn)品。風(fēng)行網(wǎng)進(jìn)行很多個(gè)性化、大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新，讓大家能夠更方便地找到自己想看的節(jié)目，更有效命中用戶需求。新的產(chǎn)品更是客戶和用戶之間的平衡，新的產(chǎn)品既要滿足用戶的需求又要能滿足廣告客戶的需求。風(fēng)行網(wǎng)推出的15秒前貼廣告就是這樣的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

新的內(nèi)容。這包括新的生產(chǎn)方式和播出方式。內(nèi)容要突破以往互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)的模式，做具有電視級(jí)制作水準(zhǔn)的原創(chuàng)。

在播出方式上，通過電視臺(tái)預(yù)告，通過互聯(lián)網(wǎng)做深度耕耘，二次傳播，碎片化、及時(shí)的傳播，打通通道，形成閉環(huán)的環(huán)路。電視往互聯(lián)網(wǎng)上導(dǎo)用戶，互聯(lián)網(wǎng)又讓用戶到電視機(jī)前看電視。

新的營銷。視頻同行常說的多屏，其實(shí)大部分指的是三屏，PC、Pad、手機(jī)，而風(fēng)行針對(duì)的是四屏。顯然，四屏要比三屏更具營銷價(jià)值。據(jù)羅江春介紹，SMG的電視屏，除了兩千萬的百視通IPTV用戶，還有東方衛(wèi)視，以及 13個(gè)上海地面頻道。

視頻營銷中另一個(gè)重要的方式是把電視節(jié)目打通。節(jié)目元素在多屏上的播出可以形成不同的營銷價(jià)值，這些不同的營銷價(jià)值在具體的營銷案例中都有體現(xiàn)。因?yàn)閺V告主的需求有很多，要通過不同的設(shè)計(jì)方式，讓節(jié)目元素有更多的營銷理念。

新的服務(wù)。這一直是風(fēng)行網(wǎng)的根本。其服務(wù)理念之一就是用戶至上。不管你是產(chǎn)品經(jīng)理，還是研發(fā)工程師，首先你得是風(fēng)行網(wǎng)的用戶，要站在用戶的角度去挑剔自己的工作。如果你自己都不愛用，你就別做這個(gè)工作了。

對(duì)于新的服務(wù)來說，銷售人員和營銷人員要站在客戶的角度，要真正為客戶提供他想要的解決方案，要真正為客戶提供他想要的營銷模式，要真正急他所急，想他所想，替他做他需要的東西。

在羅江春看來，新的服務(wù)應(yīng)該找到平衡。在用戶端和客戶端找到平衡，既要滿足用戶端，又要滿足廣告客戶端。endprint