中藥材旅游資源開發(fā)研究

徐娜 何然

【摘要】安國(guó)市市委、市政府在《安國(guó)市“藥文化”特色旅游發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃》中，要把安國(guó)市打造成環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶中“藥文化”保健、休閑精品旅游區(qū)，以藥文化特色旅游促進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但，目前對(duì)于安國(guó)市中藥材旅游資源開發(fā)的研究仍處于萌芽階段缺乏理論依據(jù)。本文正是基于這種研究需求，通過(guò)實(shí)地考察從調(diào)查安國(guó)市中藥材旅游資源的現(xiàn)狀入手，分析安國(guó)市開展中藥材旅游的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，結(jié)合已有的研究理論，提出解決方案。

【關(guān)鍵詞】安國(guó)中藥材旅游資源開發(fā)

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）06-0024-01

1.前言

安國(guó)是全國(guó)第一大中藥材集散地，素以“天下第一藥市”和“藥都”享譽(yù)世界，素有“草到安國(guó)方成藥，藥經(jīng)祁州始生香”的美譽(yù)。安國(guó)市擁有豐富的中藥材資源，同時(shí)市政府大力實(shí)施“藥業(yè)產(chǎn)業(yè)化興市”戰(zhàn)略，全方位推促藥業(yè)優(yōu)化升級(jí)，打造面向世界的中醫(yī)藥交流平臺(tái)。近年來(lái)，安國(guó)市從單純的中藥材集散地發(fā)展為集生活、觀光、購(gòu)物、科普和紀(jì)念等一體的特色旅游商品王國(guó)。

2.安國(guó)市開發(fā)中藥材旅游資源的優(yōu)勢(shì)

安國(guó)藥業(yè)起源于北宋時(shí)期，鼎盛于明清兩代，繁榮于當(dāng)代，其深遠(yuǎn)的藥文化與精湛的加工技藝，產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，形成了“蟬翼清夏”、“片云鹿茸”、“磅制犀角”、“百刀檳榔”等堪稱“中華四絕”的精湛技藝。千年的藥業(yè)發(fā)展史，獨(dú)特而深厚的藥文化積淀，成為發(fā)展旅游業(yè)獨(dú)一無(wú)二的歷史資源。東方藥城及升級(jí)工程、藥文化博物館、中藥材種植園等獨(dú)特的旅游資源，每年都吸引大量旅游者前來(lái)觀光。

安國(guó)市保留著許多享有勝名的古跡，如藥王廟、關(guān)漢卿紀(jì)念館、貴妃橋等。

3.安國(guó)市中藥材旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

3.1 開發(fā)現(xiàn)狀

目前安國(guó)已從單純的藥品觀賞型發(fā)展成為集生活、觀賞、紀(jì)念、體驗(yàn)為一體的特色商品類型，形成了“瞻藥王、逛藥城、觀藥景、吃藥膳、睡藥枕、品藥飲、沐藥浴、購(gòu)藥物”等滲入人們衣食住行的全方位藥文化旅游發(fā)展新格局，在開發(fā)“藥文化”旅游上取得了可喜的成績(jī)，但安國(guó)市旅游業(yè)仍處于起步階段。安國(guó)市對(duì)中藥材旅游資源的開發(fā)仍存在明顯不足，需要進(jìn)一步解決。

3.2存在問(wèn)題

3.2.1 核心資源未進(jìn)行充分挖掘

“藥文化”與“關(guān)漢卿文化”是安國(guó)市旅游資源的兩大核心。但目前尚未進(jìn)行充分挖掘和利用，體現(xiàn)在以下方面：首先：東方藥城及升級(jí)工程、中藥材高新技術(shù)示范區(qū)、藥材種植試驗(yàn)場(chǎng)、安國(guó)市職教中心藥用植物園等中藥材種植基地、藥材加工企業(yè)是安國(guó)市“藥文化”旅游的核心資源，但目前尚未進(jìn)行充分挖掘和利用；其次，“關(guān)漢卿文化”在旅游資源的開發(fā)方面還未發(fā)揮其主要作用，它的挖掘還處于起步階段。

3.2.2 旅游景點(diǎn)開發(fā)利用少，規(guī)模小，且集中于文化觀光層面，缺乏體驗(yàn)性

安國(guó)市有6個(gè)旅游景點(diǎn)，其開發(fā)存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題：首先，景點(diǎn)開發(fā)利用少，目前接待旅游者最多的是藥王廟及關(guān)漢卿紀(jì)念館，其他的景點(diǎn)接待的旅游者甚少，甚至有一些景點(diǎn)都沒有被開發(fā)；其次，景點(diǎn)開發(fā)規(guī)模小，游覽時(shí)間較短的景點(diǎn)；最后，景點(diǎn)開發(fā)集中于文化觀光層面，缺乏體驗(yàn)性。

3.2.3 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，精品線路少

安國(guó)市擁有豐富的中藥材旅游資源，但目前只推出一種保健旅游專線，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵挖掘不夠。并且只有“北京—安國(guó)”一條保健旅游專線，精品旅游線路少，一些原本著名的景點(diǎn)沒有進(jìn)行開發(fā)和提升，缺乏影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.安國(guó)市中藥材旅游資源開發(fā)對(duì)策

4.1立足整體，深層次開發(fā)資源，突出安國(guó)兩大文化品牌

安國(guó)應(yīng)充分挖掘東方藥城及升級(jí)工程、中藥材種植基地、藥材加工企業(yè)等核心資源，打造“藥文化”。藥王廟文化景區(qū)應(yīng)集展覽展示、求醫(yī)問(wèn)診、養(yǎng)生保健、旅游休閑、特色購(gòu)物于一體，當(dāng)旅游者漫步于藥王廟大街可以深刻體會(huì)安國(guó)的“藥文化”，可以走進(jìn)古香古色的藥王廟拜祭藥王邳彤，走進(jìn)中醫(yī)世家尋醫(yī)問(wèn)診，體會(huì)針灸等中醫(yī)中術(shù)。

“關(guān)漢卿文化”是安國(guó)市旅游業(yè)的另一大文化品牌，目前在安國(guó)伍仁村有關(guān)漢卿墓、關(guān)家園、“蒲水威觀”、千里堤等關(guān)氏歷史遺存拜祭關(guān)漢卿，關(guān)漢卿紀(jì)念館目前在藥王廟景區(qū)中，其開發(fā)方面仍處于起步階段。安國(guó)應(yīng)成立專門的部門或企業(yè)負(fù)責(zé)“關(guān)漢卿文化”景區(qū)的招商、規(guī)劃及開發(fā)工作，打造關(guān)漢卿文化故里文化亮點(diǎn)。關(guān)漢卿文化景區(qū)應(yīng)融休閑度假、觀光旅游、戲曲欣賞為一體，一方面豐富當(dāng)?shù)鼐用竦膴蕵?lè)生活，另一方面弘揚(yáng)戲劇文化。

4.2發(fā)展多元化旅游形式，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

安國(guó)市應(yīng)充分利用關(guān)漢卿的誕辰舉行各種形式的學(xué)術(shù)討論，舉辦各種活動(dòng)，挖掘關(guān)漢卿文化精神內(nèi)涵，并與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和藥文化資源相結(jié)合，進(jìn)行深層次的挖掘開發(fā)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)。

安國(guó)市應(yīng)依托中藥材傳統(tǒng)種植優(yōu)勢(shì)，以農(nóng)業(yè)科技和中藥材耕種文化為重點(diǎn)，融中藥材觀光、休閑、度假、娛樂(lè)為一體，形成獨(dú)特的田園旅游景觀，發(fā)展中藥材種植園觀光游、中藥材種植體驗(yàn)游、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)休閑游，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。

4.3加強(qiáng)旅游線路設(shè)計(jì)，推出多條精品旅游線路

安國(guó)市應(yīng)進(jìn)一步整合旅游資源，推出更多的旅游專線，如“天津—安國(guó)”、“石家莊—安國(guó)”等，并借助京津精心組織策劃環(huán)京津“藥文化”保健休閑旅游線。同時(shí)要充分利用各項(xiàng)旅游資源，精心設(shè)計(jì)旅游線路。設(shè)計(jì)時(shí)適當(dāng)增加一些能讓旅游者參與的項(xiàng)目，如針灸、刮痧等?？梢园旬?dāng)?shù)匾恍┙^活加入到線路中，供旅游者觀賞。

5.結(jié)論

安國(guó)市的中藥材旅游資源的開發(fā)尚處于起步階段，其核心資源尚未充分開發(fā)利用。今后的開發(fā)過(guò)程中，安國(guó)市應(yīng)突出重點(diǎn)、打造兩大文化品牌；整合資源，開發(fā)功能不同的特色旅游區(qū)；發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，開發(fā)適銷對(duì)路的特色產(chǎn)品；加強(qiáng)營(yíng)銷，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

徐娜（1980－），女，河北保定人，河北師范大學(xué)碩士研究生，河北科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，講師，研究方向：旅游資源開發(fā)。

何然（1983－），河北保定人，燕山大學(xué)本科，河北科技學(xué)院建筑工程系，助教，研究方向：旅游開發(fā)。