數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砼c展望

◎ 華為技術(shù)有限公司 張 俊

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砼c展望

◎ 華為技術(shù)有限公司 張 俊

對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈從產(chǎn)品角度進(jìn)行了歸納和梳理，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要部分進(jìn)行了詳細(xì)的解說和分析。介紹了智能家居的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，分別從用戶、技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)等方面對(duì)智能家居的行業(yè)情況進(jìn)行了總結(jié)與展望，希望為相關(guān)行業(yè)人員提供參考。

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈；微笑曲線；智能家居；智慧家庭

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無論哪個(gè)行業(yè)都有自己的“微笑曲線”，對(duì)數(shù)字電視行業(yè)來說如圖1所示?！拔⑿η€”定義為廣義的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，而未來數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)就是前向轉(zhuǎn)型和后向轉(zhuǎn)型，如曲線所示。在核心軟件、核心芯片及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這幾部分都必須占有自己的位置。

從產(chǎn)品角度來講，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈包括：

1）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從1997年開始，行標(biāo)永遠(yuǎn)是牽頭的。從各項(xiàng)會(huì)議和大型招標(biāo)情況可以悉知，雖然AVS已經(jīng)進(jìn)入國際標(biāo)準(zhǔn)中，但從國際主流來看，中國的聲音還是比較弱。

2）芯片供應(yīng)商。核心芯片部分，主流芯片還是以Broadcom和ST為主，真正出貨量還是傳統(tǒng)的大牌芯片廠商，更新速度沒互聯(lián)網(wǎng)那么快。

3）軟件供應(yīng)商。如CA、DRM、中間件、瀏覽器、應(yīng)用軟件。

4）前端設(shè)備與器件供應(yīng)商。國內(nèi)機(jī)頂盒做得不錯(cuò)，缺陷仍是沒有核心芯片技術(shù)，其在“微笑曲線”里處于最低端。

5）VOD，CDN供應(yīng)商。

6）終端方案與設(shè)備供應(yīng)商。

智能家居（Smart Home）的未來

圖1 廣義數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈——“微笑曲線”

1.用戶

傳統(tǒng)智能家居的用戶群體是愛好科技和生活的資產(chǎn)千萬以上的年輕一代，這個(gè)群體數(shù)量有限，難以形成規(guī)模，這也是智能家居市場(chǎng)的瓶頸之一。智能家居的下一個(gè)增長點(diǎn)應(yīng)該在中產(chǎn)之家。因?yàn)?，他們的基本物質(zhì)需求已經(jīng)滿足，更迫切的是解決居家安全問題；同時(shí)，健康的生活方式也是另一個(gè)追求。對(duì)于智能家居用戶來說，需求的層次分別是安全、健康，透明、智能，舒適、享受，節(jié)能環(huán)保。智能家居應(yīng)分層次、有重點(diǎn)的滿足用戶的需求。

在用戶的低層次需求被滿足之前，智能家居產(chǎn)品應(yīng)把突破點(diǎn)放在較低層次需求上，而不是片面的追求舒適、享受、環(huán)保等高層次需求。用戶的低層次需求可能通過傳統(tǒng)家居或者其他方式得到滿足，這時(shí)候，智能家居產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)著眼于未來智能家居的用戶群體——東部沿海及部分中部發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年人群。根據(jù)百度指數(shù)分析，搜索智能家居關(guān)鍵詞的用戶以30～39歲最多，占到了50%以上，其次是20～29歲，約占30%。從地域分布來看，分布是廣東、北京、浙江、江蘇、湖北、山東、上海、福建占據(jù)了前8名。

2.技術(shù)

物聯(lián)網(wǎng)就是把傳感器裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道以及家用電器等各種真實(shí)物體上，通過互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)而運(yùn)行特定的程序，達(dá)到遠(yuǎn)程控制或者實(shí)現(xiàn)物與物的直接通信。

物聯(lián)網(wǎng)，即通過裝置在各類物體上的射頻識(shí)別（RFID）、傳感器、二維碼等，經(jīng)過接口與無線網(wǎng)絡(luò)相連，從而給物體賦予“智能”，可實(shí)現(xiàn)人與物體的溝通和對(duì)話，也可以實(shí)現(xiàn)物體與物體互相間的溝通和對(duì)話，這種將物體聯(lián)接起來的網(wǎng)絡(luò)被稱為“物聯(lián)網(wǎng)”，如圖2所示。

圖2 物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵技術(shù)

3.產(chǎn)品

智能家居從本質(zhì)上看，是指通過信息技術(shù)與居家環(huán)境的融合，實(shí)現(xiàn)生活方式的智能化。前文說到，傳統(tǒng)智能家居面臨瓶頸，主要體現(xiàn)在：

1）思維上跳不出控制的思維，缺乏對(duì)智能的深刻理解；

2）以工業(yè)化的智能套上家居的外衣，用戶體驗(yàn)差；

3）視野受限，停留在局域網(wǎng)智能家居系統(tǒng)層面，無法看到物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給智能家居帶來的變化。

智能家居雖然冠了“智能”兩個(gè)字，但卻離智能相差甚遠(yuǎn)。智能，應(yīng)是因人而動(dòng)，因環(huán)境而動(dòng)，能感知人、環(huán)境的變化，根據(jù)用戶的習(xí)慣需要自動(dòng)調(diào)節(jié)。智能就是無處不在，又感受不到他的存在，智能是隨時(shí)隨地的控制，又無需控制。

智能家居的服務(wù)的對(duì)象是家庭成員，包括老人、中青年（家庭的經(jīng)濟(jì)支柱，夫妻兩個(gè)）、小孩、寵物。智能家居并非遙控或者遠(yuǎn)控，而應(yīng)該無需操控或最少的操控，應(yīng)該做減法而不是做加法，應(yīng)該讓每一個(gè)家庭成員都能享受到智能家居帶來的個(gè)性化、舒適的生活體驗(yàn)，享受生活的樂趣，而不是炫耀復(fù)雜的科技。

智能家居的核心在于“家（Home）”，而不是“房子（House）”。房子和家的區(qū)別在于房子是冰冷的，而家是溫暖的。家是人心靈的港灣，是人疲倦、受驚嚇、受傷后能夠依靠的地方，是人能夠放下包袱，心靈得到慰藉和平靜的地方。智能家居不應(yīng)該是高高在上、不近人情的科技，并不是讓房子更加高科技，而應(yīng)該是讓家更像家，讓家更具人文氣息。一言以蔽之，智能就是科技與人文的結(jié)合。未來的智能家居產(chǎn)品該如何創(chuàng)新，筆者認(rèn)為：

1）從單一智能化產(chǎn)品開始，讓其有機(jī)地增長；

2）使用客戶已有的無線科技（主要是WiFi）；

3）簡易安裝，可以隨時(shí)隨地通過隨身攜帶的設(shè)備（如手機(jī)）管理；

4）通過使用一個(gè)感應(yīng)器監(jiān)測(cè)多個(gè)環(huán)境因子實(shí)現(xiàn)最小化的感應(yīng)需求，而不是只監(jiān)測(cè)一個(gè)地方；

5）盡可能升級(jí)已有設(shè)備而不是推倒重來。

4.市場(chǎng)

隨著智能家居行業(yè)無線技術(shù)的突破以及產(chǎn)品成本的降低，智能家居業(yè)將會(huì)迎來新的增長點(diǎn)和商業(yè)模式。

2014年，隨著各大巨頭紛紛涌入智能家居行業(yè)，讓智能家居行業(yè)的競爭更為激烈，傳統(tǒng)的智能家居企業(yè)和集成商將面臨艱難的抉擇和轉(zhuǎn)型。未來智能家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)是怎么樣，筆者猜測(cè)：

1）智能家居的快速成長，依賴于無線智能家居的快速成長，而無線技術(shù)的快速成長離不開低成本和規(guī)?；残枰罅客茝V活動(dòng)的促進(jìn)。

2）未來智能家居將會(huì)作為智慧城市建設(shè)的重要部分，并且通過云存儲(chǔ)來實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程醫(yī)療和遠(yuǎn)程報(bào)警。

3）未來智能家居的競爭將在三方面集中體現(xiàn)：服務(wù)；云存儲(chǔ)、軟件；硬件會(huì)作為載體，靠軟件和服務(wù)做增值，如圖3所示。

圖3 未來智能家居的主要競爭內(nèi)容

4）未來智能家居產(chǎn)品將會(huì)取代傳統(tǒng)的開關(guān)和燈光，智能家居產(chǎn)品將會(huì)成為居家生活必備品，智能家居也將是主流的生活方式和生活習(xí)慣。

5）隨著智能家居的發(fā)展以及標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化的建立，將會(huì)出現(xiàn)專業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，比如專業(yè)智能開關(guān)插座面板、專業(yè)智能燈光、專業(yè)智能家電等。

6）未來將出現(xiàn)專業(yè)的智能家居大賣場(chǎng)以及專賣店，并且會(huì)獨(dú)立于蘇寧、國美以及紅星美凱龍、居然之家等連鎖賣場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)。

7）未來三年內(nèi)將是智能家居廠家建立品牌的黃金期，能建立較好的品牌的廠家將會(huì)在競爭中較好存活下來，不能建立品牌的大量智能廠家將會(huì)被淘汰。

8）未來，眾多微智能中小企業(yè)面對(duì)無線智能家居成本的降低，以及微智能尷尬地位和較差的擴(kuò)展性和集成性，將會(huì)面臨大量淘汰或轉(zhuǎn)型。

9）未來一些低端的智能家居產(chǎn)品，將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上大量銷售，作為一種快速推動(dòng)和增長的方式，這個(gè)前提是智能家居行業(yè)相對(duì)成熟，在消費(fèi)者心中有較好的品牌選擇。

張 俊，華為技術(shù)有限公司副總裁、高端專家，中國電子學(xué)會(huì)消費(fèi)電子分會(huì)委員，國家“三網(wǎng)融合&數(shù)字電視”專家組專家，主持或參與過哈爾濱、上海、北京等國內(nèi)五個(gè)城市數(shù)字電視平臺(tái)的設(shè)計(jì)及工程實(shí)施，以及俄羅斯Beeline、白俄羅斯、烏克蘭、美國、新加坡、委內(nèi)瑞拉、印度尼西亞等多個(gè)國外IP?TV/Hybrid系統(tǒng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)及工程實(shí)施。

（本文根據(jù)作者在NCCE2014上公開演講內(nèi)容整理）

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【本文獻(xiàn)信息】張俊.數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂砼c展望[J].電視技術(shù)，2014，38（22）.