上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展與信息傳播

主持人的話

沈榆

上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展迅猛，其內(nèi)容成為了中國設(shè)計傳播領(lǐng)域中一個不可或缺的話題。然而創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的傳播自身也面臨著“創(chuàng)意”的問題，從內(nèi)容的設(shè)定到技術(shù)手段的選擇、歷史資源的發(fā)掘都需要我們以全新的思維和心態(tài)來對待。隨著創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展，無論是其“必要信息”，還是“自由信息”、“便攜信息”、“反饋信息”都將鑲嵌到我們的生活之中，并左右我們的思想。上述信息如何形成互動格局，是推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之一，也是本期討論的焦點(diǎn)問題。

一、“設(shè)計之都”與上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年上海加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”網(wǎng)絡(luò)，成為全球第七個設(shè)計之都，至今已走過3年歷程。在這3年里，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)在嘗試借助創(chuàng)意設(shè)計，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展；新興企業(yè)則依托于創(chuàng)意設(shè)計建立企業(yè)自身的核心競爭力；高新技術(shù)嘗試通過創(chuàng)意的嫁接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化……創(chuàng)意設(shè)計，正在成為上海創(chuàng)新體系建設(shè)的重要抓手和企業(yè)發(fā)展不可或缺的核心競爭力之一。

統(tǒng)計顯示，創(chuàng)意設(shè)計在上海市的工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計、建筑設(shè)計、多媒體藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面開花。其中，2012年工業(yè)設(shè)計總產(chǎn)出527.29億元，實(shí)現(xiàn)增長率達(dá)37%；建筑設(shè)計業(yè)總產(chǎn)出1235.63億元。與此同時，伴隨創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)競爭力也在不斷提高，市集集聚區(qū)數(shù)量達(dá)到89家，規(guī)模也正從園區(qū)向社區(qū)向城區(qū)發(fā)展?！吧虾ＴO(shè)計”的力量正不斷壯大。

2013年上?！霸O(shè)計之都活動周”上著重演繹了上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)未來的兩大發(fā)展趨勢，一是設(shè)計為社會民生、城市發(fā)展的服務(wù)，即被稱為“社會設(shè)計”（Social Design），設(shè)計不僅僅服務(wù)于經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品生產(chǎn)，同時也應(yīng)該服務(wù)于更為廣泛的社會需要。傳統(tǒng)以“大”為特征的很多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨危機(jī)，一種關(guān)乎日常生活所占的份額迅速提高。中國是一個發(fā)展中國家，從“設(shè)計”的視角看，“發(fā)展中”背后的是“能量”，是寶貴的資源，哪里有問題，哪里就需要設(shè)計，社會設(shè)計、民生設(shè)計正當(dāng)時，而上海正應(yīng)該開始推動“社會設(shè)計”發(fā)展，不僅能協(xié)助城市、城鄉(xiāng)的社會管理，同時也能提升居住者的幸福感。

縱觀上海設(shè)計之都的建設(shè)思路，與中國另外兩個設(shè)計之都的建設(shè)具有錯位推進(jìn)的特點(diǎn)，首先深圳集聚了眾多的制造業(yè)，所以深圳創(chuàng)意設(shè)計緊扣產(chǎn)業(yè)主題，緊緊抓住產(chǎn)業(yè)升級的需求，直接服務(wù)于制造企業(yè)，而北京則以文化優(yōu)勢見長，以創(chuàng)意設(shè)計業(yè)更新文化成為其主題。從世界范圍來看，我國缺少后工業(yè)時代發(fā)展階段，直接借助了信息時代實(shí)現(xiàn)了“跨越式”發(fā)展，而歐美等國在“二戰(zhàn)”后即進(jìn)入了后工業(yè)時代——創(chuàng)意設(shè)計與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的階段，德國的裝備設(shè)計、法國的時尚設(shè)計、意大利的品牌設(shè)計、日本的快消設(shè)計在全球崛起，完成了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，因此對于這些國家，其產(chǎn)業(yè)的設(shè)計發(fā)展不僅是信息技術(shù)，還有強(qiáng)有力的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)支撐。

對于上海而言，創(chuàng)意設(shè)計剛進(jìn)入到參與制造業(yè)的決策環(huán)節(jié)，就全社會來看，與創(chuàng)意設(shè)計相配套的“生態(tài)鏈”還沒有完全形成，比如設(shè)計裝備、設(shè)計工藝、設(shè)計檢測等要素還沒有完全融為一體，創(chuàng)意設(shè)計的國際品牌尚未形成，由于“生態(tài)鏈”的不完善，整個訂單的某個元素達(dá)到最優(yōu)，但將很多元素結(jié)合成完美設(shè)計的能力還相當(dāng)缺失，外部環(huán)節(jié)如法律、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、中介等環(huán)節(jié)的建設(shè)還不盡如人意。

二、上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的對策

上海近年來“四個中心”的建設(shè)為上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，因此上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)在增強(qiáng)科技含量、發(fā)揮資本優(yōu)勢，借助信息技術(shù)方面仍有巨大的優(yōu)勢，同時上海在以市場為導(dǎo)向發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計業(yè)方面也獨(dú)具特色，上海在高端設(shè)計人才集聚方面具有優(yōu)勢，可以認(rèn)為上海是一個“碼頭”，所謂碼頭即“走出去和請進(jìn)來”的必經(jīng)之地。因此利用信息技術(shù)云計算、物聯(lián)網(wǎng)，通過對上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展的定位，可以實(shí)現(xiàn)“注重信息、關(guān)注需求、更新理念、強(qiáng)化科技、結(jié)合資本”的發(fā)展目標(biāo)，同時服務(wù)全中國。在上海的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展過程中，我們選擇工業(yè)設(shè)計、時尚設(shè)計、建筑設(shè)計、新媒體設(shè)計為重點(diǎn)領(lǐng)域。

從以上角度看，上海的創(chuàng)意設(shè)計業(yè)面臨著如下挑戰(zhàn)：一是讓設(shè)計師懂得如何將創(chuàng)意設(shè)計與科技、文化一級市場需求更有效地結(jié)合起來；二是政府部門要著力營造良好的氛圍，如出臺快投政策，建立相應(yīng)的引導(dǎo)基金，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)；三是實(shí)現(xiàn)主輔分離，上海的一些企業(yè)雖然建設(shè)了設(shè)計中心，但僅限于企業(yè)內(nèi)部，其功能是為企業(yè)設(shè)計，要鼓勵設(shè)計中心更多地轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣O(shè)計，才能打造真正的產(chǎn)業(yè)鏈；四是解決設(shè)計公司，尤其是中小微創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)如何與制造業(yè)對接、設(shè)計力量與資本、營銷等要素結(jié)合問題。

上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整思路是要大力發(fā)展“兩頭在滬”經(jīng)濟(jì)，這將為上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展契機(jī)。上世紀(jì)90年代，上海對輕紡產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了大力調(diào)整，傳統(tǒng)紡織制造企業(yè)被外遷，但從目前數(shù)據(jù)來看，上海紡織產(chǎn)業(yè)仍占工業(yè)總產(chǎn)值的較大比重，從業(yè)人員并未減少，其中從事時尚設(shè)計的人員增加了，紡織品牌運(yùn)營人員增加了，上海正在形成以科技、時尚設(shè)計為核心的紡織產(chǎn)業(yè)格局。

2013年在國家工信部的指導(dǎo)下，在中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會支持下，中國工業(yè)設(shè)計研究院落戶上海，以楊浦區(qū)為總部，立足上海，輻射全國，將成為全國工業(yè)設(shè)計高地。中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會朱燾會長表示：要用3-5年時間，將其打造成世界領(lǐng)先水平的工業(yè)設(shè)計研究所。其中“中國設(shè)計”和“協(xié)同創(chuàng)新”是必經(jīng)強(qiáng)化的理念。

三、上海創(chuàng)意設(shè)計業(yè)信息的傳播

上海探索創(chuàng)意設(shè)計業(yè)發(fā)展道路至今已近十年，在這個過程中積累了眾多的經(jīng)驗(yàn)，其中有一條十分重要的內(nèi)容就是要有效地傳播上海創(chuàng)意設(shè)計的實(shí)踐與成果，同時不斷地引進(jìn)國外優(yōu)秀的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)。

2013上海設(shè)計之都活動周·國際之旅——“倫敦設(shè)計節(jié)·上海展”于9月19日至22日在英國倫敦舉辦，這是上海設(shè)計實(shí)踐與成就首次以整體形象亮相國際舞臺，在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)源地倫敦向全球展示上海的設(shè)計力量。

倫敦設(shè)計節(jié)·上海展以“家·四季歌”的概念貫穿整個展覽，組織了近30家品牌和企業(yè)，近百件展品入駐TENT LONDON展館兩百多平米的獨(dú)立展廳，打造上海之家。

本次倫敦設(shè)計節(jié)上海展所有產(chǎn)品出自上海本土品牌與設(shè)計師之手，通過整合不同“時代”的品牌，悠久歷史的百年老品牌的再設(shè)計，還原一個記憶中的上海，同時又展現(xiàn)當(dāng)下的設(shè)計所賦予老品牌的新魅力；通過對一批優(yōu)秀本土企業(yè)借助創(chuàng)意設(shè)計所塑造的品牌及產(chǎn)品，以及獨(dú)立設(shè)計師的設(shè)計實(shí)踐，傳達(dá)從現(xiàn)在到未來的上海設(shè)計思維。倫敦設(shè)計節(jié)上海展通過不同領(lǐng)域的產(chǎn)品互相穿插，不同材質(zhì)及形式感上呈現(xiàn)的大膽對比，方方面面構(gòu)建出一個生活氣息濃厚的“上海人家”。

上世紀(jì)60年代末，維克多·帕帕尼克（Victor Papanek）出版了《為真實(shí)世界而設(shè)計》（Design for the Real World），這是本具有劃時代意義的巨著，書中不僅提出了設(shè)計的倫理和價值問題，也成為可持續(xù)設(shè)計的一個重要的里程碑。這本書也催生了一個新的設(shè)計方向——社會設(shè)計。相對于市場維度的設(shè)計，“社會維度”的設(shè)計是一個必要的補(bǔ)充，甚至是矯正。在這個又扁、又平、又?jǐn)D的時代，發(fā)展的極限越來越清晰地被認(rèn)知……哪里有問題，哪里就需要設(shè)計。社會和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變可以而且必須更好地被引導(dǎo)與推進(jìn)。設(shè)計必須為經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的危機(jī)提供解決策略。尤其是正在興起的社會創(chuàng)新和公眾參與的趨勢，這些都將成為社會和經(jīng)濟(jì)變革最具革命性和前途的動力。當(dāng)今的“設(shè)計”已經(jīng)從造物的手段成為了創(chuàng)新的引擎，從而具有更為寬廣的使命和應(yīng)用范圍。如何通過協(xié)作設(shè)計，從城市設(shè)計、可持續(xù)設(shè)計、低價住房、創(chuàng)業(yè)、非正式教育、水、公共健康、衛(wèi)生等各個角度，改善發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的人居環(huán)境，從一個全新的視角詮釋“以人為本”的設(shè)計思想，亦即“人”不僅僅是需求滿足的對象，更是一種社會改良和創(chuàng)新設(shè)計的寶貴資源。

上海作為中國現(xiàn)代設(shè)計開風(fēng)氣之先的城市，不僅在傳統(tǒng)設(shè)計領(lǐng)域具有重要地位，在社會和服務(wù)設(shè)計的觀念、教育、研究和實(shí)踐方面也居于前列。今年的上海“設(shè)計之都活動周”在“設(shè)計制造夢想”的主題下推出“社會設(shè)計”這一板塊，就是對設(shè)計發(fā)展趨勢和設(shè)計對上海發(fā)展的新貢獻(xiàn)的思考和回應(yīng)。目前，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭，逐步進(jìn)入內(nèi)涵式發(fā)展階段，并逐步從園區(qū)向社區(qū)及城區(qū)方向發(fā)展，黃浦區(qū)的“江南制造”、靜安區(qū)的“昌平路”創(chuàng)意帶，通過打造創(chuàng)意城區(qū)形成創(chuàng)意氛圍，有助于創(chuàng)意設(shè)計業(yè)之間產(chǎn)業(yè)鏈的相互匹配，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；c產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)。

另一方面，在市文創(chuàng)辦指導(dǎo)下，由經(jīng)信委牽頭打造的創(chuàng)意設(shè)計公共服務(wù)平臺正緊鑼密鼓的開建并已初見成效，初建成的30多個公共服務(wù)平臺的建設(shè)為創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)提供共性需求，圍繞工業(yè)、時尚、建筑等七大行業(yè)提供信息資源、產(chǎn)業(yè)要素和技術(shù)支撐三大類服務(wù)。其中在資金支持方面則聯(lián)合市金融辦共同推出針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中的小微企業(yè)，輕資產(chǎn)企業(yè)專屬綠色通道，在銀行貸款審核方式上進(jìn)行創(chuàng)新，讓過去被銀行拒之門外需獲貸款資金支持的企業(yè)大大提高了獲得銀行貸款的可能性。從政策到產(chǎn)業(yè)層面的一系列舉措都將成為推動創(chuàng)意設(shè)計業(yè)邁上新的臺階。在“一年一個樣，三年大變樣”的口號下，上海創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的“三年大變樣”亦然成型，下一步的“三年發(fā)展”方向也已清晰，上海已制定了“設(shè)計之都建設(shè)三年行動計劃（2013—2015）”，該計劃將推動上海未來創(chuàng)意設(shè)計業(yè)的發(fā)展。

賀壽昌 上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進(jìn)工作辦公室副主任、國家一級美術(shù)師、教授；本刊《水中長大的城市—母親河的故事》系列組畫作者