柏林最佳影片《白日焰火》這只“熊”能否燒起市場(chǎng)之火

馬巍

2014年2月27日，北京，麗思卡爾頓酒店宴會(huì)廳，《白日焰火》在國(guó)內(nèi)的首次發(fā)布會(huì)還有會(huì)兒就將開始。提前到場(chǎng)的記者正在一架機(jī)位和閑聊。臺(tái)上，背景的LED屏正遍又

遍地播放著電影的預(yù)告片，舞臺(tái)顯得很空蕩——除了中央小桌上擺著的那樽來自柏林電影節(jié)的金熊獎(jiǎng)杯。不時(shí)有人走到前面，拿起手機(jī)拍照。

不久，影片主演廖凡也到了，隨后他在柏林得到的最佳男演員銀熊獎(jiǎng)也被拿到了臺(tái)上，和先到的金熊擺在了起。

上前拍照的人更多了。

近年來，華語(yǔ)電影在歐洲三大電影節(jié)的失意已漸成常態(tài)。正當(dāng)業(yè)界和媒體都開始對(duì)此習(xí)以為常的時(shí)候，《白日焰火》這部之前并不為業(yè)內(nèi)外所關(guān)注的小成本制作卻舉在柏林登頂，立時(shí)成為了國(guó)內(nèi)的焦點(diǎn)話題。歐洲電影節(jié)歷來是中國(guó)電影品牌鍍金的必經(jīng)之地，不過今時(shí)不同以往，相比之前批在歐洲奪獎(jiǎng)的華語(yǔ)片，類型氣息更重、宣傳推廣模式也更本土化的《白日焰火》與本地市場(chǎng)和票房有著更接近的可能。

導(dǎo)演刁亦男

對(duì)于突如其來的聚光燈，刁亦男的不適應(yīng)難免?！八綍r(shí)真的是個(gè)埋頭創(chuàng)作的人，對(duì)這些有點(diǎn)不習(xí)慣?！庇捌谋O(jiān)制萬娟說。然而最近短短的兩周，《白日焰火》的爆冷奪獎(jiǎng)使刁亦男的知名度發(fā)生了翻天覆地的變化。柏林開獎(jiǎng)的當(dāng)天，內(nèi)地家門戶網(wǎng)站的大稿很誠(chéng)實(shí)地寫出了很多中國(guó)媒體對(duì)此的意外：“我們對(duì)這位導(dǎo)演和他的電影近乎無所知”。

而現(xiàn)在，一切都已不同。

雖然長(zhǎng)期不為公眾熟知，但在國(guó)內(nèi)的文化圈，刁亦男之前并非籍籍無名。他曾作為編劇參與過張楊導(dǎo)演的《愛情麻辣燙》和《洗澡》。在戲劇界，刁亦男與他的中戲同學(xué)孟京輝有過不少成功合作，此次出演《白日焰火》的廖凡同樣是后者的老班底之。

他涉足電影有十多年的時(shí)間。2003年，刁亦男的長(zhǎng)片處女作《制服》入圍釜山電影節(jié)。2007年，他的第二部作品《夜車》被戛納電影節(jié)的“一種關(guān)注”單元選中，影片的反響相當(dāng)不錯(cuò)，這意味著刁亦男已成為了國(guó)際電影節(jié)“選秀”的一支潛力股。不過，這兩部電影的成功都僅限于圈內(nèi)?！吨品泛汀兑管嚒肪茨茉趪?guó)內(nèi)上映。

2007年《夜車》參賽戛納時(shí)，刁亦男在次采訪時(shí)提到自己的下部作品將是一部“刑偵片”。雖然和前兩部作品樣都是警察題材，不過這次他的想法有所改變。一方面，刁亦男說自己始終相信并堅(jiān)持獨(dú)立制片的價(jià)值，但另

方面，他也本能地希望自己的電影能找到更大的空間，“我想拍部有觀眾又有自我表達(dá)的電影?！?/p>

面對(duì)市場(chǎng)

平衡、兼顧個(gè)人風(fēng)格與市場(chǎng)口味固然是創(chuàng)作者的主觀愿望，但同時(shí)恐怕也是客觀大環(huán)境使然。眼下，即便是對(duì)于主攻海外電影節(jié)的文藝型小制作，本地市場(chǎng)也已是不可回避的考量因素。《白日焰火》的劇本早在2005年就開始醞釀，但項(xiàng)目卻遲遲找不到投資。刁亦男只能對(duì)劇本框架和方向不斷調(diào)整。他的制片人搭檔曲文晏回憶說，劇本先后有三個(gè)不同的版本，最終才定下了現(xiàn)有的黑色電影類型框架。

與此同時(shí)，刁亦男也帶著《白日焰火》頻繁奔走于各大國(guó)際電影節(jié)的創(chuàng)投單元，先后參加了2007年的釜山電影節(jié)PPP和2008年的鹿特丹電影節(jié)。但突如其未的全球金融危機(jī)打亂了影片在海外的融資進(jìn)程。2009年，刁亦男結(jié)識(shí)了時(shí)任上海電影節(jié)業(yè)務(wù)副總監(jiān)、同時(shí)也是上海創(chuàng)投單元?jiǎng)?chuàng)始人的沈旸，后者建議項(xiàng)目嘗試向國(guó)內(nèi)方向轉(zhuǎn)型。在沈日歷的介紹下，《白日焰火》破格入圍了次年上海電影節(jié)的“合拍片項(xiàng)目洽談”。隨后同樣在她的牽線下，刁亦男和江蘇的幸福藍(lán)海影視文化集團(tuán)開始了接觸，后者的副總經(jīng)理萬娟之后也成為了影片的監(jiān)制之一。最終，2011年“在項(xiàng)目順利立項(xiàng)之后”，雙方正式開始合作，至此《白日焰火》終于啟航。

應(yīng)該說刁亦男和幸福藍(lán)海是一對(duì)有點(diǎn)奇妙的組合，畢竟前者一直被視為獨(dú)立藝術(shù)片導(dǎo)演，而后者則是一家背靠江蘇衛(wèi)視的國(guó)有企業(yè)。2005年成立來，幸福藍(lán)海在內(nèi)容方面直以電視劇為主，雖也投過不少電影，比如《親密敵人》《讓子彈飛》，以及范冰冰主演的《白發(fā)魔女之明日天國(guó)》等，但大多是跟投，且選擇的項(xiàng)目基本都是主流商業(yè)片。不過在萬娟看來，跟投難以讓企業(yè)得到真正的發(fā)展機(jī)會(huì)，“很難接近電影產(chǎn)業(yè)的核心資源?！睘榇诵腋Ｋ{(lán)海之前也直在嘗試主導(dǎo)運(yùn)作的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，在雙方攜手之前，《白日焰火》也接觸過其他很多國(guó)內(nèi)的影視公司，“但大家可能還是對(duì)導(dǎo)演以前的路數(shù)和項(xiàng)目變數(shù)有所顧慮?！比f娟說幸福藍(lán)海最終選擇《白日焰火》也是因?yàn)槠髽I(yè)自身的鮮明訴求，“還是出于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮。”

雖然從項(xiàng)目進(jìn)入之初就明了其中的風(fēng)險(xiǎn)，不過該為市場(chǎng)所做的準(zhǔn)備還是得做。例如影片的主演陣容，刁亦男的前兩部電影均是以非職業(yè)演員為主，而《白日焰火》中領(lǐng)銜的則變成了臺(tái)灣明星桂綸鎂，另兩位主演廖凡、王學(xué)兵也是國(guó)內(nèi)知名演員。

當(dāng)然，萬娟也承認(rèn)更重要的因素還在于影片本身，“我們從開始就看好這個(gè)題材的潛力?！薄栋兹昭婊稹返墓适虏捎昧撕谏娪暗念愋图軜?gòu)，懸疑破案的元素相當(dāng)突出，最后的“解密”也出人意料。在刁亦男看來，“這些是能吸引觀眾的?！贝送?，從導(dǎo)演上部作品《夜車》中，就能看出他其實(shí)具備把電影拍得好看的能力。雖然該片的成本極低，但刁亦男和攝影師董勁松成功營(yíng)造出了兼具風(fēng)格化與畫面感的影像。這對(duì)搭檔在《白日焰火》中做得更為成功，在柏林參賽期間，影片的攝影也是最受外界稱贊的環(huán)節(jié)。

墻外與墻內(nèi)

得益于柏林的表現(xiàn)，《白日焰火》的海外發(fā)行推進(jìn)得異常順利。實(shí)際上，早在競(jìng)賽片單公布之前，該片就已經(jīng)吸引了很多消息靈通的海外發(fā)行商，最終與片方簽約的是在影展片領(lǐng)域相當(dāng)知名的Fortissmo公司。隨后的獲獎(jiǎng)更是使片子的海外銷售帆風(fēng)順。負(fù)責(zé)《白日焰火》電影節(jié)和海外事務(wù)的沈日歷介紹說，目前影片已經(jīng)敲定了20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的版權(quán)交易。

相比導(dǎo)演的前作，《白日焰火》具有更多的商業(yè)性，但其整體仍在影展片的范疇之內(nèi)。然而回到國(guó)內(nèi)，情況又不樣了：相比影片本身追求的“平衡”，“商業(yè)”在面向本地的運(yùn)作中迅速占據(jù)了主導(dǎo)地位。實(shí)際上，影片在入圍柏林時(shí)所發(fā)布的首篇新聞稿中就已有“罪案奇觀”這樣具有強(qiáng)烈商業(yè)類型暗示的詞匯。而在柏林獲獎(jiǎng)，內(nèi)地宣傳造勢(shì)全面開始之后，影片在內(nèi)地既有的商業(yè)電影包裝思路下被迅速推上臺(tái)面，懸疑、驚悚、愛情等市場(chǎng)所熟悉的商業(yè)元素均得到了大力渲染，發(fā)布會(huì)上揭曉的新款內(nèi)地版海報(bào)則主打明星牌。

在萬娟看來，這些為本地市場(chǎng)做出的安排順理成章，因?yàn)椤栋兹昭婊稹贰皬囊婚_始就是為市場(chǎng)而拍的電影”。對(duì)于公司而言，電影節(jié)的成功固然可喜，但遠(yuǎn)非可以滿足的終點(diǎn)。柏林的成功只是為之前為市場(chǎng)而做的種種鋪墊贏得了更多發(fā)揮的可能。獲得金熊獎(jiǎng)之后，片方迅速敲定了3月21日的上映檔期，“就是想趁熱打鐵?！彪m并未以具體數(shù)字明言對(duì)票房的期待，但制片方對(duì)《白日焰火》的票房顯然是有相當(dāng)?shù)钠诖踔潦且靶牡摹?/p>