平面設(shè)計(jì)中色彩問題的相關(guān)分析

李哲

（河南省輕工業(yè)學(xué)校，河南 鄭州 450006）

平面設(shè)計(jì)中色彩問題的相關(guān)分析

李哲

（河南省輕工業(yè)學(xué)校，河南 鄭州 450006）

色彩在平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，同樣也對平面設(shè)計(jì)的效果有著直接的影響，對不同色彩的應(yīng)用有著不同的效果。本文主要是從不同的角度來對平面設(shè)計(jì)中色彩的問題進(jìn)行分析，并對色彩的效果進(jìn)行簡單的研究，以此來提高色彩對設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的效果。

色彩問題；平面設(shè)計(jì)；分析

在平面設(shè)計(jì)的過程中，色彩與風(fēng)格起著至關(guān)重要的作用，也是對平面設(shè)計(jì)效果進(jìn)行提升的重要方式。平面設(shè)計(jì)的概念相對較為廣泛，所以，想要對平面設(shè)計(jì)中的色彩問題進(jìn)行研究，就應(yīng)該通過平面設(shè)計(jì)的不同方面來進(jìn)行，以此來展開探索。

一、色彩對平面設(shè)計(jì)的重要性

平面設(shè)計(jì)的成功與否，色彩的運(yùn)用起到至關(guān)重要的作用，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員不僅要具有好的創(chuàng)意，還應(yīng)該對色彩進(jìn)行有效的運(yùn)用，這也直接影響到作品的質(zhì)量。隨著社會的發(fā)展逐漸加快，平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用逐漸趨于廣泛，色彩的效果也開始受到關(guān)注，尤其是色彩所帶來的心理效應(yīng)更是受到相關(guān)工作人員的關(guān)注，這就要求在設(shè)計(jì)的過程中，重視色彩的應(yīng)用。同時(shí)色彩在平面設(shè)計(jì)的過程中不僅僅是起到美化的效果，其主要是引起消費(fèi)者視覺上的共鳴，以此來達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果。平面設(shè)計(jì)中的色彩與設(shè)計(jì)的內(nèi)容與廣告的特點(diǎn)等等都是具有一定聯(lián)系的，其可以在短暫的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，這也是對色彩的問題進(jìn)行研究與重視的必要性。

二、平面設(shè)計(jì)中使用色彩問題分析

（一）色彩的情感表述

在平面設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該注意色彩與商品內(nèi)容的吻合性，由于色彩為人們帶來的心理感受與感官效果是不同的，所以應(yīng)該注意色彩與商品的聯(lián)系，以此達(dá)到宣傳的效果。色彩可以對情感進(jìn)行有效的表達(dá)，并不會刺激到人們的視覺，例如橙色可以為人們帶來明快、溫暖的感覺，并引起營養(yǎng)與甜美的幻想，所以使用與食物的宣傳，這也是相對來講比較容易被人們接受的色彩；綠色具有生機(jī)、沉靜以及明朗的視覺效果，其與自然具有一定的一致性，所以通常情況下可以用來調(diào)節(jié)人們的心理等等。不同的顏色用于不同的設(shè)計(jì)，可以帶來不同的效果，所以設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對這一問題進(jìn)行重視，以此來提高設(shè)計(jì)的價(jià)值。

（二）色彩使用與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合

色彩的特點(diǎn)可以在一定程度上提高廣告的宣傳效果，但應(yīng)該注意的是色彩使用的過程中應(yīng)該按照產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性來進(jìn)行確定，這也是平面設(shè)計(jì)中色彩問題的重點(diǎn)。例如，在對食品類的廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該注意對食品的安全性與美味進(jìn)行宣傳，這就可以選擇暖色調(diào)，其不僅接近食物自身的色彩，可以激起消費(fèi)者的食欲，這也就在一定程度上提高了購買的幾率，達(dá)到了廣告的效果；在對藥品的廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該重視安全與衛(wèi)生方面，所以在對顏色進(jìn)行應(yīng)用的過程中適合使用偏冷色調(diào)，例如綠色、藍(lán)色，這回為人們帶來可信賴的感覺；在對化妝品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該注意其面對的消費(fèi)者，所以適合選擇純度相對較高的顏色，給人們帶來高雅、大方、名貴的感覺。對色彩的選擇應(yīng)該與所宣傳的產(chǎn)品具有一致性，這也是提高廣告效果的重要方式。

（三）色彩的選擇應(yīng)該注重市場定位的特點(diǎn)

對商品進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該重視商品的市場定位，在對產(chǎn)品的宣傳進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該明確的與其他同類產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，以此來展示商品的獨(dú)特性，并樹立品牌效應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)的過程往往是對相應(yīng)的顏色進(jìn)行有效的組合，這種組合的色相具有一定的跨度，這種廣告的設(shè)計(jì)主要是面向大眾消費(fèi)群體；廣告設(shè)計(jì)中的顏色相對較為單一的，色相的跨度相對較小的廣告則是對個(gè)別消費(fèi)群體進(jìn)行考慮。這種方式有效的區(qū)分了商品，并充分的展示了商品的特點(diǎn)，以此提高了廣告的效果。

（四）平面設(shè)計(jì)中色彩的使用應(yīng)該考慮不同的消費(fèi)群體

色彩對不同的人群有著不同的影響，不同年齡、職業(yè)、性別對顏色的喜好也存在一定的差異。例如兒童用品則應(yīng)該注意顏色的明亮，這也就與兒童的好動特點(diǎn)相符合；老年用品則應(yīng)該注意使用純度相對較低的顏色，這種色彩具有穩(wěn)定性，其余老年人的穩(wěn)重性有著一定的聯(lián)系；在面向農(nóng)村人口的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該使用純潔的顏色，這也就符合其質(zhì)樸的心理；對城市人群進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中可以選擇相對較為柔和、淺淡的色彩。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中還應(yīng)該重視色彩的民族性、地域性、社會型等等方面特點(diǎn)，還有不同的宗教信仰對色彩的選擇也是具有一定差異的，不同的消費(fèi)群體對于色彩的要求也是不同的，這就要求設(shè)計(jì)人員對其進(jìn)行重視。

（五）注意色彩的留白設(shè)計(jì)

色彩在平面設(shè)計(jì)的過程中有著直接的影響，但進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中并不是色彩越多越好，應(yīng)該按照商品的內(nèi)容來對其進(jìn)行有效的應(yīng)用。很多設(shè)計(jì)不適合運(yùn)用太對的色彩，否則會影響設(shè)計(jì)的效果，這就要求注意對平面設(shè)計(jì)中留白的應(yīng)用。白色會為人們帶來一定的想象空間，所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，適當(dāng)?shù)膶α舭走M(jìn)行應(yīng)用可以提高畫面的協(xié)調(diào)性，提高設(shè)計(jì)的效果。

結(jié)語：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，人們的審美要求也有著一定的變化，而平面設(shè)計(jì)在城市發(fā)展的過程中有著廣泛的應(yīng)用，這就要求注重平面設(shè)計(jì)中的色彩問題，以此來提高廣告宣傳的效果，從根本上促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

[1]肖灑.色彩在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代裝飾理論，2013（01）.

J05

A

1005-5312（2014）14-0070-01