黑白灰關(guān)系在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

加瑜

（江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330013）

黑白灰關(guān)系在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

加瑜

（江西科技師范大學(xué)，江西 南昌 330013）

扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的深化，是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的完美詮釋，能夠快速準(zhǔn)確地迎合標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求。但是，扁平化也會(huì)造成標(biāo)志感情傳達(dá)的不豐富，以及表現(xiàn)形式的枯燥乏味等現(xiàn)象，這就需要我們借助圖形和色彩所營(yíng)造的黑白灰關(guān)系，來打破豪無裝飾效果的扁平化所帶來的標(biāo)志表現(xiàn)力的不和諧感。

扁平化；標(biāo)志設(shè)計(jì)；黑白灰關(guān)系

一、扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)的產(chǎn)生

“扁平化”風(fēng)格的提出最早出現(xiàn)在界面設(shè)計(jì)中，短期內(nèi)超越其他設(shè)計(jì)風(fēng)格在整個(gè)視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域流行起來。扁平化設(shè)計(jì)是對(duì)20世紀(jì)60年代興起的極簡(jiǎn)主義的一種繼承和發(fā)展，是設(shè)計(jì)師們對(duì)視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域中華而不實(shí)的裝飾效果被過度使用的一種顛覆，單純的依靠圖形、顏色，且不使用任何裝飾效果的二維空間的表現(xiàn)形式。

標(biāo)志設(shè)計(jì)要求圖形簡(jiǎn)練，概括，又要講究藝術(shù)性，色彩單純、協(xié)調(diào)，又要強(qiáng)烈醒目。標(biāo)志設(shè)計(jì)總體風(fēng)格趨向簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔可能已經(jīng)成為衡量品牌整體視覺形象強(qiáng)弱的尺度。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求與扁平化設(shè)計(jì)所追求的極簡(jiǎn)主義“少即是多”的理念如出一轍，扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)就是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)中極簡(jiǎn)主義風(fēng)格的完美詮釋，能夠快速準(zhǔn)確地迎合標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求。

二、扁平化標(biāo)志優(yōu)缺點(diǎn)分析

標(biāo)志中過度的裝飾效果常常讓人們沉浸在絢麗的視覺沖擊中，忽略掉企業(yè)借助標(biāo)志所要傳遞的深層信息，導(dǎo)致標(biāo)志與企業(yè)的分離。為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)志扁平化設(shè)計(jì)美學(xué)，設(shè)計(jì)師必須專注于企業(yè)形象特有的需求點(diǎn)，一改之前過度追求絢麗浮華視覺效果的誤區(qū)，契合了標(biāo)志設(shè)計(jì)所提出的簡(jiǎn)練、概括、越少越好的要求，用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語言直接展現(xiàn)企業(yè)形象，提高了標(biāo)志的功用性和識(shí)別性，減少認(rèn)知障礙的產(chǎn)生，也更符合當(dāng)下人們的審美需求。

扁平化標(biāo)志在追求簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)過程中，如果處理不到位，就會(huì)將設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單，使標(biāo)志的表現(xiàn)形式變得單調(diào)乏味，感情傳達(dá)的不夠豐富，甚至?xí)屖鼙姛o所適從。借助扁平化風(fēng)格更加易于設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出符合企業(yè)需求的標(biāo)志，因?yàn)樗谠O(shè)計(jì)標(biāo)志視覺表現(xiàn)和傳遞企業(yè)信息之間少了很多不必要的干擾，但是能否為受眾所接受和喜愛，就需要借助扁平化標(biāo)志圖形與色彩的表現(xiàn)形式來完成，最終實(shí)現(xiàn)扁平化標(biāo)志在精神上的飽滿充實(shí)，在感官上的簡(jiǎn)約優(yōu)雅。

三、借助黑白灰關(guān)系的處理實(shí)現(xiàn)“少就是多”的扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)

（一）點(diǎn)、線、面構(gòu)成的黑白灰關(guān)系在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的扁平化標(biāo)志要求設(shè)計(jì)師具備極強(qiáng)的圖形關(guān)系分析掌控能力，并運(yùn)用理性的思維邏輯加以抽象和概括才能將扁平化標(biāo)志合理的表現(xiàn)出來。要保證標(biāo)志的圖形在符號(hào)化、高度抽象以后仍能被準(zhǔn)確識(shí)別，就需要合理規(guī)劃點(diǎn)線面構(gòu)成的黑白灰關(guān)系在標(biāo)志圖形中的分配情況，用盡可能簡(jiǎn)化的點(diǎn)、線、面去盡可能準(zhǔn)確的傳遞信息。

在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中，只有將點(diǎn)、線、面的排列和空間的疏密安排的恰到好處，才能引人入勝且富有內(nèi)涵。由點(diǎn)成線，由線生面，由于疏密變化而轉(zhuǎn)化為明暗色調(diào)，構(gòu)成黑白灰關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)潔的扁平化標(biāo)志必須做到構(gòu)成圖形的每一個(gè)點(diǎn)、線、面都是有含義的，每一處留白都是有作用的。準(zhǔn)確運(yùn)用點(diǎn)、線、面關(guān)系的設(shè)計(jì)來完美的表述內(nèi)涵，打破單調(diào)重復(fù)的畫面，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，使標(biāo)志更加精彩動(dòng)人，這正是扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)追求的更高境界。

（二）色彩構(gòu)成的黑白灰關(guān)系在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

扁平化風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩是最重要的一部分，通常采用比其他風(fēng)格更明亮更炫麗的顏色。鮮亮的色彩為扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種與眾不同的感覺，這樣的標(biāo)志無論放在亮背景上還是暗背景上都能獲得很好的對(duì)比度，以此吸引受眾的注意。然而，鮮艷的顏色又有不同的表現(xiàn)方式，扁平化標(biāo)志的選色原則是鮮艷而不刺眼。

亮度高的顏色固然絢麗奪目，可卻過于刺激眼球，看久了眼睛會(huì)有視色錯(cuò)覺，無法深入觀賞，甚至產(chǎn)生逃避感。扁平化標(biāo)志的配色超越了傳統(tǒng)配色的束縛，在沒有肌理、投影、浮雕等效果的情況下，要準(zhǔn)確把握色彩心理特性、熟練運(yùn)用色彩層次，要做到鮮艷而不刺眼就是要調(diào)整色彩的黑白灰關(guān)系。借助色彩黑白灰關(guān)系的協(xié)調(diào)，把之前亮到刺眼的顏色調(diào)灰點(diǎn)，微調(diào)色相，適當(dāng)調(diào)低色彩的飽和度和亮度，降低極端的黑、白的面積，使用大量的灰色調(diào)做過度。由此產(chǎn)生的和諧的鮮艷色彩可以在吸引眼球的同時(shí)易于受眾長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，通過平面色塊創(chuàng)造一個(gè)與企業(yè)需求所相匹配的標(biāo)志色彩方案，更好地引導(dǎo)受眾獲取準(zhǔn)確的企業(yè)信息。

四、結(jié)束語

扁平化風(fēng)格的標(biāo)志給人的感覺通常都很簡(jiǎn)潔，即使它設(shè)計(jì)起來很復(fù)雜。扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師抽象構(gòu)思能力、圖形與色彩細(xì)節(jié)處理能力提出了極高的要求。借助黑白灰關(guān)系不同的表現(xiàn)形式在扁平化標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，能打破一般的標(biāo)志構(gòu)成模式，使標(biāo)志在形式上產(chǎn)生新的突破，在視覺上具有極大的刺激。由此產(chǎn)生的扁平化標(biāo)志才顯得既簡(jiǎn)潔單純，完整統(tǒng)一，又富于變化，形象生動(dòng)；既具有理性的邏輯，又具有感性的視覺效果。也只有這樣才能讓看似簡(jiǎn)單的扁平化標(biāo)志具有鮮活的生命力，獲得高層次的美感。

[1]歐陽(yáng)英超.標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)[M].武漢理工大學(xué)出版社,2005年8版.

J524

A

1005-5312（2014）14-0044-01