淺析視覺傳達設計在新媒體網頁設計中的表現(xiàn)

李瑩

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

淺析視覺傳達設計在新媒體網頁設計中的表現(xiàn)

李瑩

（咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

新媒體網頁設計可以作為視覺傳達設計在信息時代的拓展和延續(xù)，兩者都是為了實現(xiàn)信息傳達和審美為的目的。新媒體網頁設計打破了傳統(tǒng)的二維靜態(tài)空間的限制，其動態(tài)性和交互性是傳統(tǒng)的視覺傳達設計所無法達到的，也是傳統(tǒng)視覺傳達設計在網絡時代的一個突破方向。

新媒體網頁設計；視覺產達設計；版式；字體；色彩

一、新媒體網頁設計的發(fā)展及需求

媒體作為傳播知識和信息的載體而備受矚目，各類媒體在商業(yè)競爭中不斷發(fā)展，新的傳媒技術不斷涌現(xiàn)，大大滿足了社會對信息的需求。與此同時，對信息載體的形式是否美觀、是否符合現(xiàn)代審美趨向也提出了新的要求。各類雜志、報紙競相利用現(xiàn)代平面設計手段，進行全面改版和設計，網頁設計的新起在視覺傳達設計種起著舉足輕重的作用，因此，對現(xiàn)代視覺傳媒系統(tǒng)中的網頁設計進行研究，成為設計的首要任務。

二、新媒體網頁設計和視覺傳達設計的關系

新媒體網頁設計也是視覺傳達設計的一個重要發(fā)展方向。新媒體網頁設計是傳統(tǒng)平面設計的視覺傳達效果運用和網路技術的結合，所以可以說新媒體網頁設計綜合了平面設計藝術和網路技術。新媒體網頁設計打破了傳統(tǒng)的二維靜態(tài)空間的限制，其動態(tài)性和交互性是傳統(tǒng)的視覺傳達設計所無法達到的，也是傳統(tǒng)視覺傳達設計在網絡時代的一個突破方向。而網頁是通過屏幕界面作為信息傳播的媒介，而傳統(tǒng)視覺傳達設計其外在表現(xiàn)形式為印刷品。忽略這些表現(xiàn)形式，人們看到的是傳統(tǒng)的圖文信息、版面、色彩等基本視覺構成要素。

三、版式設計

版式設計是現(xiàn)代設計藝術的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段。表面上看它是關于編排的學問，而實際上，它不僅是一種技能，更是技術與藝術的高度統(tǒng)一。版式設計是現(xiàn)代設計師必須具有的藝術修養(yǎng)與技術知識。

在新媒體網頁設計之前，設計者必須對網頁元素的造型設計、組合方式以及表現(xiàn)手法在腦海中盡心構思，形成一個初步的的想法和思路，并將其運用到設計和創(chuàng)作中當中去。這個思路在設計和創(chuàng)作過程中也將不斷的完善和再發(fā)掘，這個思路，就是我們所說的創(chuàng)意。創(chuàng)意是我們網頁的靈魂，而對于許多非藝術類的網頁設計者來說，這也是最有難度和挑戰(zhàn)的一項工作。

首先要對網頁作品有一個正確的風格定位，這是我們傳統(tǒng)視覺傳達設計也重點考慮的方面，但我們在對網頁進行風格定位的時候，也要考慮到網頁設計與平面設計的一個不同之處，那就是我們網頁的開放性和傳播性。只要我們把網頁放上網路，那么世界上任何一個地點的人們都可以在任意地點和時間來瀏覽它。所以在設計定位時，在注重本民族本、地區(qū)文化特征的同時，也要注重內涵，使其具有世界開放氣息。

其次是畫面的內涵，也就是其內容和表現(xiàn)形式，網頁畫面內容的選擇和表現(xiàn)形式的創(chuàng)意必須以正確的向瀏覽者傳達某個信息為原則，過分強調表現(xiàn)形式而模糊了本身想要傳達的信息是本末倒置，得不償失的。

再次是基本版式設計，版式設計是平面設計的核心，在美學中有著一套完整、成熟的理論體系，而在網頁設計中，我們只將其簡化為頁面布局的概念。構圖需要設計者需要一定的藝術底蘊，對于要求不高的一些網頁設計，設計者也最好能夠掌握一些與幾何學密切相關的圖形法則，用來指導自己構圖創(chuàng)意，比如：黃金分割法則、幾何圖形法則等。

四、字體設計

文字是新媒體網頁設計中一種重要的傳播載體，是傳遞信息最直接，最常用的方式。在通常的網頁中文字都占據(jù)了了相當部分的篇幅，因此文字設計的好壞將直接影響到網頁的整體視覺效果、信息傳達的有效性。許多初學者往往會忽視對文字設計的精雕細琢。

字體的選擇要著重考慮文字的風格，現(xiàn)在可供選擇的文字風格也越來越多，有的端莊秀麗、格調高雅，有的堅固挺拔、深沉厚重，可以根據(jù)需要選用，襯托文字內容想要表達的情感。字體數(shù)量眾多，但一個網頁選用的種類最好不要超過3種，否則會給人一種不和諧，隨意堆砌的感覺。在設計過程中也可以考慮文字圖形化，在整個網頁中起到點綴的作用，克服文字的呆板單調，達到一定的視覺效果。

五、色彩設計

熟練的應用色彩來豐富自己的網頁設計是成為一個優(yōu)秀網頁設計師的基礎。而這同樣需要設計者有一定的美術功底，掌握色彩所表達的情感。色彩所引發(fā)的不同感覺和情感傾向，為網頁設計帶來了廣闊的思路源泉，賦予冰冷的界面以情感。除了色相的變化會引導人的情感變化外，色彩的明度和純度變化也能影響人的情感變化。而色彩的搭配也是色彩設計中一項重要的工作。在搭配中注意“大調和、小對比”的色彩搭配原則，創(chuàng)作出令人耳目一新的色彩空間。

六、結語

新媒體體網頁設計為視覺傳達設計打開了一個嶄新的天地，而視覺傳達設計也為新媒體網頁設計注入了強大的活力和動力。只有充分掌握技術和藝術兩方面的知識，才能在網頁視覺傳達設計中表現(xiàn)得更加生動自然。

[1]王受之.世界現(xiàn)代平面設計史[M].北京:中國青年出版社,2002.

[2]李金明，李金榮.平面設計實例[M].北京：中國科學技術出版社，2003.

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1005-5312（2014）14-0035-01