影響江蘇城鎮(zhèn)居民消費的因素及對策

錢欣欣QIAN Xin-xin

（江蘇商貿職業(yè)學院，南通 226011）

（Jiangsu Vocationa1 Co11ege of Business，Nantong 226011，China）

0 引言

消費是人類社會經(jīng)濟生活中的重要行為和過程，消費活動既是經(jīng)濟活動的終點又是起點，消費是拉動經(jīng)濟增長的主要動力之一，而且隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深化，消費在國民經(jīng)濟中的作用越來越重要[1]。江蘇是我國經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)之一，經(jīng)濟總量和人均水平一直穩(wěn)居全國前列，屬于相對富裕的省份。近年來，隨著地區(qū)經(jīng)濟的快速增長和人們收入的穩(wěn)定提升，城鎮(zhèn)消費市場不斷發(fā)展，商品和服務種類日益繁多，居民消費有了更多的選擇，消費觀念日趨更新，消費水平越來越高，消費方式和消費結構也發(fā)生了根本性的變化[2][3]。近一年多來，各類消費品價格快速上漲，全省城鎮(zhèn)居民消費行為受到了一定程度的制約。為及時了解當前城鎮(zhèn)居民的消費傾向、消費心理、消費熱點以及在消費行為中表現(xiàn)出的具體特點，目前主要經(jīng)濟壓力來自日常開支、子女教育費用，半數(shù)以上的居民未來一年在食品、教育文化方面的消費預期增加，制約消費的因素主要是收入不夠高及物價上漲快。

1 近期江蘇城鎮(zhèn)居民消費的特征

江蘇省社情民意調查中心調查顯示，認為消費受到物價上漲因素影響的居民超過八成。多數(shù)百姓每月的消費支出超過收入的一半，最大經(jīng)濟壓力來自日常開支和子女教育費用；現(xiàn)在，城鎮(zhèn)居民在消費時考慮的眾多因素里，主要考慮價格的居民占32.8%，這比去年的高出9.5個百分點，主要考慮質量的居民占30.3%，比去年下降了10.5個百分點，主要考慮品牌的占8.3%，下降了3.3個百分點。從收入水平看，低收入人群明顯傾向于先看價格再看質量及其他因素。自費外出旅游的居民有所下降，欲添置汽車的居民多于去年。對于目前家里最需要添置的耐用消費品，除了56.8%的人回答說不清外，其余43.2%的人都有明確的目標。[4]對于城鎮(zhèn)居民來說，排在前三位的耐用消費品分別為：汽車、電腦、彩電。

2 當前制約江蘇城鎮(zhèn)居民消費的因素

近期江蘇城鎮(zhèn)居民消費行為因為物價上漲、全球金融危機等因素影響，受到了一定程度的制約。最新統(tǒng)計年鑒資料也顯示居民的消費支出增幅呈下降趨勢。2012年城鎮(zhèn)居民人均消費14378元，同比增長13.8%，扣除物價上漲因素，實際增長6.6%，增幅同比下降0.2個百分點[4]。由此可見，居民的消費意愿不高，對于擴大消費需求，仍存在一些不利因素。

2.1 收入增長趨緩、物價上漲較快是制約消費的主要因素。2012年江蘇城鎮(zhèn)居民收入29677元，增長12.7%?？梢钥闯鼍用裣M支出增長幅度小于收入增長幅度。江蘇統(tǒng)計局2012年調查顯示，33.5%的居民表示物價上漲對個人消費影響很大，減少了很多不必要的開支，50.8%的居民表示物價上漲對個人消費有一些影響，花錢不再大手大腳，兩項合計84.3%。認為沒有影響的占12.7%，說不清的占3.0%。

2.2 未來消費的心理預期直接影響近期消費。始于20世紀90年代中后期的教育、就業(yè)和社會保障體制改革改變了過去計劃經(jīng)濟體制下由國家“統(tǒng)包”的體制，但由于相應的政府轉移支付和社會保障制度嚴重滯后，居民為了子女上學、就醫(yī)等強化了居民的儲蓄傾向，進而導致消費傾向下降[5][6]。近期隨著金融危機的發(fā)展，經(jīng)濟數(shù)據(jù)下滑，部分企業(yè)進行裁員、降薪，對居民的消費心理產(chǎn)生了消極的影響，居民對預期收入的增長并不十分樂觀。同時，教育、醫(yī)療、住房等社會公共領域過度市場化，導致其價格問題日益突出。

2.3 不同收入群體收入差距逐步擴大。收入是消費的來源和基礎，是影響消費的最重要因素。從收入看，近年來江蘇省居民總體收入水平和生活水平得到了提高，但收入差距呈持續(xù)擴大趨勢：一是從居民總體收入分布上看，有六成以上的居民人均收入增量沒達到平均水平。居民收入基尼系數(shù)由2001年的0.29擴大到2012年的0.42。另外，該省不同區(qū)域的城鎮(zhèn)居民的收入也相差較大，蘇南、蘇中、蘇北收入差距明顯，尤其是蘇北城鎮(zhèn)居民收入遠落后于蘇南。而該省的三分之二以上的人口在蘇中、蘇北，其收入不高，也極大的影響了該省居民的消費。

3 擴大消費需求的對策

消費需求是社會總需求的主體，直接影響到經(jīng)濟增長、就業(yè)增長，乃至整個經(jīng)濟發(fā)展[7]。近些年來，由于經(jīng)濟體制改革、社會保障制度改革以及國際經(jīng)濟形勢的變化較大，受其影響，居民未來收支的不確定性增加，使得消費需求形成機制趨于復雜化。從近幾年情況看，擴大消費也是完全可能的。這幾年，城鎮(zhèn)增長最快的是住房、汽車、計算機、通信器材等高價位的消費品。調查也表明，城鄉(xiāng)居民家中最需要添置的耐用消費品中，欲購置汽車的城鄉(xiāng)居民在增加，比例有所上升。為此，因勢利導地擴大消費，拉動經(jīng)濟增長，不但十分必要，而且具有現(xiàn)實的可能性。

3.1 完善公共服務，提高消費意愿 一是完善社保體系。提高社保標準，加大社會保障力度。改變長期存在的財政偏向經(jīng)濟建設的傾向，奉行以關注民生和民眾福利提高為核心的公共財政建設理念，加大社會保障的投資力度。在這方面發(fā)達國家的經(jīng)驗可以借鑒。同時加大公共產(chǎn)品供給。調整財政支出結構，加大對教育、醫(yī)療、住房保障等領域的公共投入力度，減輕居民的負擔。加強市場調控，完善市場物價監(jiān)測體系，完善重要商品的儲備、投放及期貨交易制度，加強金融、財政、稅收、行政等綜合調控力度，穩(wěn)定市場物價。

3.2 適應消費結構變化，保障商品有效供給 調整產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構，適應消費結構的轉型和消費熱點的更替。現(xiàn)階段江蘇省城鎮(zhèn)居民已開始由小康向富裕生活水平發(fā)展，消費呈現(xiàn)由低層次向中、高層次梯度上升的趨勢。隨著江蘇城鎮(zhèn)居民收入的不斷提高，文化教育、旅游、住宅、汽車、信息、生活服務業(yè)等消費熱點正在醞釀。

3.3 改善消費環(huán)境，釋放消費潛力 一是完善商業(yè)體系，發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)。二是加強市場監(jiān)管。要增強市場的穩(wěn)定性、安全性、可靠性，全力營造明白放心的消費環(huán)境。規(guī)范市場管理，嚴格遵守有關法律法規(guī)，實行明碼標價，誠信經(jīng)營；嚴厲打擊虛構原價、虛假優(yōu)惠折扣、謊稱降價或提價等方式誘騙消費者的行為，以及以假充真、以次充好、短缺數(shù)量等方式欺騙消費者；杜絕市場上出現(xiàn)的欺騙性、誤導性的語言、文字、圖片等的宣傳和標價。

4 結語

江蘇城鎮(zhèn)居民消費力的提高除了以上提到的幾點外，還要想方設法建立居民消費信心，采取政策鼓勵、教育宣傳、輿論導向等措施，逐步引導城鄉(xiāng)居民向節(jié)約、環(huán)保、健康的消費模式轉化；不斷完善消費品供給，不斷開發(fā)出適合不同群體需要的、不同檔次的消費品，使供求結構適應需求結構的升級換代的需要；要破除傳統(tǒng)的消費觀念，促進消費結構的升級。只有這樣，江蘇城鎮(zhèn)居民的消費力才可能真正提高，促進江蘇經(jīng)濟健康、可持續(xù)發(fā)展。

[1]何昀.擴大內需的必由之路：促進消費需求提高消費率[J].消費經(jīng)濟，2002（4）：3-5.

[2]江蘇省統(tǒng)計局.2008年江蘇省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2009.

[3]王伏虎.江蘇省城鎮(zhèn)居民的消費支出結構[J].統(tǒng)計與決策，2005（20）：51-53.

[4]江蘇省統(tǒng)計信息咨詢中心[M].江蘇經(jīng)濟動態(tài)，2009：50-121.

[5]劉英.地區(qū)開放因素對我國城鎮(zhèn)居民消費影響的實證分析[J].國際貿易問題，2007（1）：30-37.

[6]李月英.目前影響我國居民消費增長的十大因素分析[J].中國物價，2002（7）：10-13.

[7]劉兆明.我國城鎮(zhèn)居民消費結構狀況的實證分析[J].沿海企業(yè)與科技，2006：203-204.