傳媒發(fā)展：趨勢、融合和創(chuàng)新

文/柳斌杰

清華大學的誕生和發(fā)展，始終是與國家、人民的命運息息相關的。在教育救國、工業(yè)救國的思想中也浸透了文化立國的傳統(tǒng)。秉承清華社會科學老一代大師的情懷，30年前清華大學恢復、建立了社科院系，延續(xù)了清華大學的追求和社會責任，至今已經(jīng)形成了新聞與傳播學院等五大社科學院。這些學院傳承中華文明、關注世界風云，影響著中國特色社會主義理論的創(chuàng)新發(fā)展，為把清華大學建設成世界一流大學奉獻著智慧和力量。4月19日，清華大學新聞與傳播學院主辦“《傳媒藍皮書·中國傳媒發(fā)展報告》發(fā)布會暨2014傳媒發(fā)展論壇”，共同探討中國傳媒改革發(fā)展問題，這既是清華大學校慶103年的重要活動，也是涉及中國傳播力建設的一件大事，我覺得很有紀念意義。

《傳媒藍皮書》是清華大學新聞與傳播學院歷時10年培養(yǎng)起來的一個品牌，今年是第10次發(fā)布。經(jīng)過連續(xù)10年對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的跟蹤、觀察和研究，《傳媒藍皮書》已經(jīng)成為研究傳媒產(chǎn)業(yè)的重要學術作品，也成為學界總結、預測傳媒發(fā)展的重要發(fā)布平臺。清華大學新聞與傳播學院之所以能夠十年磨一劍，使之形成一個品牌，這還要得益于產(chǎn)、學、研各界的關心和支持。借此機會，我對該書歷次參與的作者、編委會人員、課題組人員、編輯人員表示誠摯的謝意，感謝你們?yōu)橹袊鴤髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展留下了真實的記錄。借此論壇，我想講三個方面的問題，與大家分享交流。

從“藍皮書”看趨勢

經(jīng)過大家10年的努力，《傳媒藍皮書》已經(jīng)成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個歷史記錄，盡管還不完善，有一些統(tǒng)計方法、研究方法還不能完全地體現(xiàn)出傳媒產(chǎn)業(yè)的特色，但是它的確為產(chǎn)、學、研三界提供了一個可參考的客觀資料，也構建了一個重要的研究交流平臺。

這10年，我們見證了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的改革發(fā)展，也見證了互聯(lián)網(wǎng)為技術支撐的新媒體對傳播業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。在科技進步、消費水平快速提高的今天，人們對信息和文化的需求日益增長，媒體價值趨高，媒體不僅是信息傳遞和文化傳播的平臺，亦成為連結社會、組織和人際關系的紐帶，滲入人們的生活，改變著人們的生活方式和交往方式?！秱髅剿{皮書》對傳媒各個層面的發(fā)展進行了剖析，從中我們看到了傳媒發(fā)展的新趨勢。

第一，印刷媒體在升級。印刷傳播是人類第一個遠距離傳播的技術平臺，中國的印刷傳播發(fā)明對人類文明的發(fā)展作出了重要貢獻。當前，印刷媒體受到了壓縮和挑戰(zhàn)，正在深入推進數(shù)字化環(huán)境下的升級換代，推出了數(shù)字報紙、數(shù)字刊物、數(shù)字營銷制品等一系列產(chǎn)品，國家建立的十大數(shù)字出版基地、五大音樂生產(chǎn)基地就是對應之策。這一變化給整個出版產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機，傳統(tǒng)印刷媒體和這些數(shù)字出版的比重從數(shù)量產(chǎn)值上已發(fā)生了倒置。隨著新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版與移動閱讀將更受關注，期刊市場將呈現(xiàn)出向優(yōu)勢媒體聚合的發(fā)展態(tài)勢，人們對信息內容的需求將更加豐富和個性化。如何針對特定受眾將其內容、特點做到極致，是印刷媒體在數(shù)字網(wǎng)絡時代升級“突圍”的關鍵所在。

第二，光電傳播在突圍。100多年前開始的光電傳播，照片、電報、電話以及后來的電影、廣播、電視，在新的傳播方式影響下，也受到了極大的挑戰(zhàn)，特別是數(shù)字化的移動終端傳播，三網(wǎng)合一、多屏合一、移動共享的出現(xiàn)，改變了原來固定在一種平臺上的光電傳播形式。光電傳播要積極順應移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大趨勢，打造個性化內容，加快與新媒體的融合發(fā)展。

第三，網(wǎng)絡傳播爭第一。2013年，網(wǎng)絡廣告的收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，而事實上網(wǎng)絡傳播的影響力也在進一步加大，不僅是傳統(tǒng)意義上的思想文化的傳播，在傳達人類感情、傳達社會情緒方面，都具有不同于傳統(tǒng)媒體的影響力。無論是從公共傳播的角度講，還是從社交媒體的角度講，網(wǎng)絡傳播的作用都很大，并且還在保持著發(fā)展的勢頭。

第四，移動視頻已崛起。2013年，中國移動視頻用戶的規(guī)模為2.47億，與2012年底相比增長83.8%，移動視頻用戶的增長率遠高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡視頻。移動視頻以互聯(lián)網(wǎng)為基礎、以數(shù)字傳播為中心，聚集了各種優(yōu)勢，給人們帶來了信息便利、閱讀便利，使得電視、傳播、傳統(tǒng)媒介都向移動互聯(lián)網(wǎng)終端靠攏，逐漸成為實現(xiàn)電影、電視等視頻作品版權價值的重要通道之一。

第五，手機傳播布新局。手機傳播在中國來說，已經(jīng)主導了人們的生活、生產(chǎn)和行為。大家可能看過太原街頭爆炸的視頻，所有路過的人都是在看手機，并沒有注意到旁邊發(fā)生了這么嚴重的事情。手機移動終端，無論是對新聞傳播、文化傳播，還是商業(yè)性傳播、交際等各方面都會產(chǎn)生深遠的影響。手機傳播等移動互聯(lián)網(wǎng)，正在全面搶奪傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的風光，不僅使用時間上遠遠超越廣播電視、報刊圖書等傳統(tǒng)媒體，而且成為占據(jù)人們工作之外閑暇時間的最主要媒介。

第六，微信開辟新天地。微信平臺用戶強勢突破6億，至2013年底，微信的全球月活躍用戶達2.7億，已經(jīng)躋身全球超級移動應用之列。微信這個形式，不僅方便了廣大用戶，而且還挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的通信模式，給目前的固定電話、移動電話都開辟了新的天地。微信的發(fā)展模式已得到了世界的公認，微信的功能也在不斷地開發(fā)，微信的商業(yè)化布局已見雛形，已經(jīng)開辟出了一個非常有競爭力的傳播領域。

第七，信息安全遇難題。“棱鏡門”事件，引起全世界在對國家信息戰(zhàn)略安全方面的擔憂。中國也出現(xiàn)了一些問題，主要是網(wǎng)絡謠言，2013年一些網(wǎng)絡謠言的傳播造成的后果也相當嚴重。多媒體傳播發(fā)展，信息安全是一個很重要的難題，既要保障通信自由、言論自由，又要保障信息安全，從國家的安全層面來講，也是一個大難題。對此，傳播行業(yè)要作為一個課題進行深入研究。

第八，利好政策很給力。2013年，國家出臺了三網(wǎng)融合等政策，近來又連續(xù)出臺了文化貿(mào)易、三跨發(fā)展、傳播力建設等文件，從創(chuàng)新、稅收、人才培養(yǎng)、費用標準等方面提出了16項有含金量的具體政策。這些利好政策將會進一步加快文化傳播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

對《傳媒藍皮書》中展示出來的這些趨勢，不管是科研、教學，還是產(chǎn)業(yè)界，都要很好地加以把握，在這個趨勢上去謀發(fā)展。

從技術看融合

傳媒產(chǎn)業(yè)是伴隨著技術進步一路變革的，科學技術每一個進步都會改變傳媒的形態(tài)和能力，這是抗拒不了的。今天，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、多媒體平臺技術的快速發(fā)展和技術融合，使傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)邊界日漸模糊，傳媒業(yè)的外延在擴大，傳媒業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)以及計算機軟件業(yè)、電子制造、電信、零售、物流、金融等行業(yè)的交叉和融合更加深入，從而不斷地催生出新的信息生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，開辟出新的市場，產(chǎn)業(yè)結構也在不斷地調整中升級，中國傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)大融合的發(fā)展態(tài)勢。

如今人們的生產(chǎn)方式、生活方式處于一個大融合的狀態(tài)，人類在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)兩大文明之后，開始進入了新的信息時代。在這樣一個時代，信息是最主要的資本和資源，信息需求與日俱增，各自隔絕的傳播業(yè)態(tài)適應不了發(fā)展的要求。

技術的進步打破了原來的體制和生產(chǎn)方式，傳播產(chǎn)業(yè)也需要融合發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下五個方面：第一，傳媒與經(jīng)濟的融合。研究傳播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個經(jīng)濟融合的概念了，傳媒表面上看是軟實力，但實際上它需要硬實力的支持。第二，傳媒與文化的融合。傳媒不僅是要把信息傳出去，更重要的是要與文化融合起來，使其更有文化品位和精神價值。第三，傳媒與技術的融合。互聯(lián)網(wǎng)、計算機、數(shù)字化技術的使用，給傳媒領域帶來了巨大的變革，這種能力是我們過去不可想象的。當前，十幾種傳播形式都在利用新技術加強融合發(fā)展。第四，傳媒業(yè)態(tài)之間的融合。只有信息多渠道傳播，才能放大效應；行業(yè)間相互融合，才能實現(xiàn)共同發(fā)展。第五，平臺渠道和內容的融合。這是我們面臨的最突出的問題，由于體制等各方面的原因，有內容的沒平臺，有資源的沒渠道，這是我們現(xiàn)在發(fā)展的瓶頸。特別是在數(shù)字媒體方面，我們每天處理的大量帶內容的硬件，例如數(shù)據(jù)庫的進口產(chǎn)品，它不僅是一個傳播的渠道，而且有大量的內容在里面。

我國的傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢，從產(chǎn)業(yè)的角度看，有許多可喜的變化。10年來，整個傳播產(chǎn)業(yè)的技術改造、數(shù)字產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、三網(wǎng)融合、跨行業(yè)跨媒體的兼并重組，都是走在融合發(fā)展的道路上?！皵?shù)字”已經(jīng)不是一個陌生的概念，互聯(lián)網(wǎng)不再是“洪水”，微博也不再是“猛獸”，數(shù)字化、網(wǎng)絡化成了新的追求。這不僅僅是應用工具上的革命，而是創(chuàng)造了人類新的生活模式——社交網(wǎng)絡拉近了你我，讓交流更加便捷、暢通；信息技術更是順應了經(jīng)濟全球一體化的形式，是全球經(jīng)濟健康有速發(fā)展的有力推手；電子商務是各大公司營銷模式的重頭戲，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為文化、信息傳播的最有效率的途徑，海量的文化信息已經(jīng)通過數(shù)字格式闖入我們的頭腦。但我國傳媒業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展才剛剛開始，未來還有很長的一段路需要走，國家已經(jīng)設立了融合創(chuàng)新平臺，融合創(chuàng)新正在沿著更大的廣度和深度推進。

從發(fā)展看創(chuàng)新

盡管中國的傳播能力已經(jīng)很強，產(chǎn)生的信息量、文化傳播的數(shù)量也已經(jīng)很多，但是傳播的總體質量還不高，影響力也不夠大。問題的關鍵是什么？就是創(chuàng)新。在國際交往中，大家都會有感受，外國人普遍感到中國傳播體系落后，語言體系人家聽不懂，不夠國際化。一些方面老是讓人搞不清楚，一講就是五千年文明、多少個世界第一這樣的大話、空話。說到底，你究竟為人類貢獻了什么？你當前到底是做些什么？總讓人搞不清楚。那么，要讓別人能夠真正地了解中華民族的文化、當代中國的制度和理論道路、了解中國的形象，我們都需要更進一步的創(chuàng)新。十八屆三中全會以后，中央連續(xù)出臺發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持，目的就是要加快發(fā)展和創(chuàng)新。

第一，傳媒內容要創(chuàng)新。像習總書記所講的，我們要用融通中外的新概念、新范疇、新表述，傳達中國的好聲音和新形象。不能延用過去的模式，用空話去說服別人。當前，我們各種信息、文化作品，包括許多的創(chuàng)意作品都缺乏內容上的創(chuàng)新。我們的文化和新聞缺少吸引力，就是創(chuàng)新不夠的問題。這是我們要解決的一個問題。

第二，傳媒體制要創(chuàng)新。從事傳媒行業(yè)的都知道，過去那種不兼容的體制大大地限制了我們的傳播能力，辦報的只能辦報、辦刊的只能辦刊、搞電視的只能搞電視、搞電影只能搞電影，這是不符合文化生產(chǎn)規(guī)律的。要創(chuàng)新體制，打破界限，努力推動，形成一個多種形式同時傳播的格局，這也是國際通行的做法。這次中央已經(jīng)下決心，比方說我原來就建議解決的問題：內外宣的分而治之?，F(xiàn)在都什么年代了，還有什么內宣、外宣之分？國內外互動、互聯(lián)、互通，哪一個國界線、防火墻能把這個信息文化隔開？沒有的，世界哪個國家都沒有?，F(xiàn)在已經(jīng)開始要做這方面的工作，統(tǒng)一推進內宣和外宣，三中全會提出的“四統(tǒng)一”“三開放”，就是要推動媒體加大跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制、跨媒體兼并重組，形成新的傳播體系和傳播能力。

第三，傳媒技術要創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)移動通信領域，中國的創(chuàng)新能力是很強的，許多技術都是在世界上領先的。但是具體到傳媒業(yè)，技術并不先進，甚至還相當?shù)芈浜蟆Ｋ?，加大技術創(chuàng)新是當務之急，治本之策。

第四，傳媒人才培養(yǎng)要創(chuàng)新。清華大學正在國家的統(tǒng)一部署下推進高等教育改革，全國人大也在加緊一攬子修改《高等教育法》等多部法律。目前，教育體制改革要落實學校自主辦學的權利，擴大校長的責任，改革教育體制和教學體系。就新聞傳播領域來說，過去我們培養(yǎng)新聞記者，會寫文章、會照相就很優(yōu)秀了，現(xiàn)在已經(jīng)不行了，這種傳播能力已經(jīng)不能適應多媒體傳播的要求。相應的，我們的新聞傳播教育培養(yǎng)目標、教育體系、教學體系、學生結構、教師結構也都要進行改革。我就在原來清華大學新聞與傳播學院辦學指導思想的基礎上，提出要面向實際、面向國際、面向未來推進改革。去年，我們邀請全國新聞院校的專家領導來幫助我們總結，借助大家的智慧，改革新聞人才培養(yǎng)體系，提升辦學水平、完善辦學理念，這項工作正在進行。我也希望通過2014傳媒發(fā)展論壇，聽取大家在創(chuàng)新發(fā)展方面的意見建議，幫助我們進一步地推進清華大學新聞與傳播學院的改革發(fā)展，為國家培養(yǎng)新型的新聞傳播人才。