面向年輕女性的日用產(chǎn)品色彩交互設計分析

傅瀟　李佳蔚　彭贇

摘 要：交互設計是數(shù)字化時代的一個新興設計領域，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國內(nèi)線上互聯(lián)網(wǎng)、虛擬產(chǎn)品的交互發(fā)展日新月異。任何產(chǎn)品的交互設計，都離不開視覺色彩的選擇和應用，在這個跨學科的交叉領域，色彩作為一個共有的基本元素，其重要性不言而喻。因此本文將以色彩作為切入點來研究日用產(chǎn)品的交互設計。

關鍵詞：交互設計；色彩

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的生活必需品，在日用產(chǎn)品中，紙巾、衛(wèi)生棉等女性日用產(chǎn)品都屬于高消耗產(chǎn)品。全國成熟女性在這一塊的消耗量是極其驚人的，這意味著女性日用產(chǎn)品蘊含的商機是無限的。這是論文將研究的視線投到女性日用產(chǎn)品上的重要原因。

《用戶體驗的要素》五層理論體現(xiàn)出產(chǎn)品研發(fā)過程中，交互設計是貫穿全程的，視覺設計則是處于與用戶直接交流的表現(xiàn)層，而色彩則是視覺設計中最重要的一個元素，對于產(chǎn)品信息的傳達具有微妙而又關鍵的作用。

1 傳達“品牌”

交互設計的前期工作是分析目標需求，以市面上比較受歡迎的“自由點”衛(wèi)生巾為例，該品牌衛(wèi)生巾的市場定位是面向13～20歲年輕女性，產(chǎn)品要體現(xiàn)的是自由、青春、活力、陽光等特色。黃色的波長適中，給人輕快，透明，輝煌，充滿希望和活力的色彩印象，因此“自由點”的產(chǎn)品包裝全部以明亮的黃色為主，與產(chǎn)品的名字以及市場定位相呼應。目前在國內(nèi)的衛(wèi)生巾貨架上，黃色系的品牌就自由點一種，因此其品牌形象是非常鮮明的，其品牌識別度高于其他同類產(chǎn)品。

2 傳達“美感”

與前期的目標需求同樣緊密結合，不同年齡不同性別不同國度的女性審美也會有所差異，據(jù)調查，13～20歲的年輕女性還在讀書，性格張揚、自我、沖動、崇尚個性、有好奇心、敏感，喜歡新奇、潮流、獨特的產(chǎn)品，比較偏好明度和純度較高的顏色。粉紅代表夢幻、溫柔、可愛，淺藍色優(yōu)雅、清新，紫色華麗、黃色代表活力青春張揚，不同的色彩傳達出不一樣的美感和情感。

3 傳達“信息”

交互設計前期的工作是劃分產(chǎn)品布局，建立信息層級，將產(chǎn)品的信息有序地讓消費者接受。一般來說，衛(wèi)生巾的包裝需要向消費者傳達的信息有品牌、產(chǎn)品材質、產(chǎn)品長度、產(chǎn)品容量、產(chǎn)品香型、產(chǎn)品厚薄以及產(chǎn)品特殊功能等。這些信息如果一股腦兒的噴向消費者，短時間內(nèi)過多的信息量，消費者會不會接收不能，產(chǎn)生負面情緒？答案是肯定的，因此在傳達信息的過程中，應該是有先后主次之分的，傳達的過程要自然，要符合消費者接受信息的正常邏輯。

一般來說，明度差大的可視度高，明度小的可視度低，可視度高的色彩搭配能吸引人的眼球。顏色能夠使畫面具有層次感，讓畫面更清晰，對視覺神經(jīng)的刺激更大，達到“注意”的效果。由此可見，通過色彩的可視度強弱排列來引導人們的視線，就能夠將信息有序而自然的進行傳達。

4 傳達“行為”

色彩能傳遞產(chǎn)品的交互行為，交互行為除了表達產(chǎn)品情感，表現(xiàn)產(chǎn)品信息層級還能滿足可用性要求（易學、易見、易用）。這里就涉及了產(chǎn)品色彩功能性導向。交互色彩的使用中發(fā)現(xiàn)加入一種顏色可以大幅度降低搜索時間，起到提示引導作用，但是當顏色過多也會降低人們處理信息的速度，因此簡明扼要的色彩才能讓用戶關注在應該被關注之處。

女性的日用產(chǎn)品中，如紙巾、衛(wèi)生巾等都有撕口的部分，撕口處如果有比較明顯的色彩提示就能提高消費者對產(chǎn)品的認知速度，更快速的認識產(chǎn)品使用產(chǎn)品，撕口處的色彩一般選用明度較高的顏色或者用可視度高的對比色搭配使用起到引人“注意”的效果。衛(wèi)生巾產(chǎn)品還利用不同顏色來區(qū)分產(chǎn)品是日用、夜用還是超長夜用，用不同顏色來提示產(chǎn)品的特殊功能如：瞬吸藍或者冰爽。

5 結語

色彩交互是一個科學的學科，色彩的選擇過程是復雜的，有理可循的，色彩交互能夠與用戶進行情感互動，在提高產(chǎn)品的易用性上有一定作用。