色彩與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

山口正幸

嘉賓介紹：

日本工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

色彩與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)主題以我親身經(jīng)歷的一些實(shí)際經(jīng)驗(yàn)、案例展開(kāi)。首先的話題先談色彩，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，它占有如何重要的地位？以福特車舉例，在70年以前，T形福特它的第一代產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)賣掉1500萬(wàn)臺(tái)，但這個(gè)車有一個(gè)特點(diǎn)，就是它只有黑色一種顏色。之所以只選黑色是有理由的，第一，當(dāng)時(shí)處于大量生產(chǎn)的時(shí)代。第二，只生產(chǎn)黑色的車，無(wú)論在何時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題，在何處發(fā)生故障，都可以輕易修好。第三，壓縮了成本。但隨著發(fā)展，所有的消費(fèi)者都開(kāi)黑色的車，我開(kāi)黑色的，我鄰居開(kāi)黑色的，我鄰居的鄰居還開(kāi)黑色的車，那么，逐漸就會(huì)產(chǎn)生厭惡的心情。在這樣一種情況下，通用汽車打破了僵局，采用色彩戰(zhàn)略，大量開(kāi)發(fā)新顏色的車。

北京在2008年舉辦了北京奧運(yùn)會(huì)，東京也一樣，在上世紀(jì)60年代舉辦了東京奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)然以此為契機(jī)，以汽車為首的所有的工業(yè)產(chǎn)品色彩一下開(kāi)始豐富起來(lái)了。當(dāng)時(shí)無(wú)論是工業(yè)產(chǎn)品還是家用品，顏色都異常的豐富，接著，產(chǎn)生的一個(gè)后果就是大家對(duì)這種新鮮的顏色又產(chǎn)生了厭煩心理，于是又漸漸采用趨于簡(jiǎn)單的原始色彩。這樣，從復(fù)雜的顏色還原到簡(jiǎn)單的顏色，再?gòu)暮?jiǎn)單的顏色過(guò)度到復(fù)雜的顏色，無(wú)限重復(fù)這個(gè)輪回。因此，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)里，色彩的使用是以消費(fèi)形態(tài)為導(dǎo)向，并不是一成不變。

接下來(lái)談?wù)勎覍?shí)際經(jīng)手的一個(gè)案子，某公司委托我做一個(gè)產(chǎn)品——圓珠筆的市場(chǎng)調(diào)查。為了做這個(gè)調(diào)查，前期收集了大量的相關(guān)資料，拍攝了大量的照片以作為研究。根據(jù)研究的結(jié)果總結(jié)出了三個(gè)方案——第一個(gè)方案，是白色系列，它并不是特別刺眼的白色，而是稍微有一些溫潤(rùn)感的白色。第二個(gè)方案，采用感覺(jué)發(fā)苦的這種巧克力的顏色系列。第三個(gè)方案采用接近于肌膚的顏色，筆身用的是肌膚色，頂帽采用比較鮮艷的顏色，形成了一個(gè)比較強(qiáng)烈的對(duì)比。最后的結(jié)果是，雖然第三個(gè)方案獲得大家的好評(píng)，但是考慮到生產(chǎn)成本，最后第二個(gè)方案被接受了。我們觀察方案二，雖然筆身采用偏暗的顏色，但其按鍵的地方采用了橙色、紫色、黃綠色和藍(lán)色，形成系列，富有變化。

除了產(chǎn)品本身需要一系列的色彩的調(diào)研，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，我們還需要對(duì)顧客、客戶層進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查。圖片中展現(xiàn)的是我日常工作當(dāng)中的一個(gè)例子，日本男性和女性軟裝的未來(lái)趨勢(shì)。從對(duì)于女性的軟裝和其著裝的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，日本女性喜愛(ài)最多的是散發(fā)水果清香味的休閑感風(fēng)格。如何來(lái)描繪這種所謂的散發(fā)水果清香的休閑感呢？我們提出了一系列的關(guān)鍵詞，例如，休閑的、流行的、健康的、朝氣蓬勃的、美麗的、明亮的等等。其次，日本女性同樣喜愛(ài)的是具有東方風(fēng)情的風(fēng)格。其關(guān)鍵詞譬如，東方的、傳統(tǒng)氣息的，有獨(dú)創(chuàng)性的、神秘的等等。做這一系列的調(diào)查以及從調(diào)查中獲取的結(jié)論，目的是什么？實(shí)際是日產(chǎn)公司開(kāi)發(fā)一款車型的內(nèi)飾，想打造四個(gè)系列，并做了四個(gè)真正的樣板車。一個(gè)產(chǎn)品的四個(gè)系列其實(shí)就是來(lái)源于我們做的市場(chǎng)調(diào)查。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，比如，亞洲度假風(fēng)，地毯有隱約的顏色漸變以及年輪外形，體現(xiàn)溫厚、樸素，材質(zhì)展現(xiàn)粗糙感。剛剛提到的具有水果清香味的休閑風(fēng)格，當(dāng)然是面向女性消費(fèi)者，所以，它的配色采用了非常活潑的多色配色。

最后，再談?wù)劰I(yè)產(chǎn)品的三個(gè)生命周期。第一種就是火了一陣，而后又消沉下去了，不知什么時(shí)候又火了起來(lái)，然后又消沉下去了。第二種就是慢慢地成長(zhǎng)，慢慢地消失。第三種就是突然地火起來(lái)，又馬上消失。所以，最普遍的應(yīng)該是中間的Fashion，這個(gè)生命周期分成市場(chǎng)的導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，最后是衰退期。從工業(yè)產(chǎn)品的角度來(lái)分析，在導(dǎo)入期里面應(yīng)該重視的是產(chǎn)品的功能用色。在成長(zhǎng)期，因?yàn)闀?huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以這個(gè)時(shí)候要做的就是將自己的產(chǎn)品與其他的產(chǎn)品進(jìn)行一種差異化的展現(xiàn)。在這個(gè)產(chǎn)品傾向于成熟之后，必須要關(guān)注消費(fèi)者的喜好程度以及產(chǎn)品帶來(lái)的這種印象，所以這個(gè)時(shí)候就出現(xiàn)了色彩的搭配或者說(shuō)是品牌的力量。進(jìn)入衰退期之后，這個(gè)產(chǎn)品必須要能銜接下一個(gè)，也就是下一代的產(chǎn)品。

總之，色彩與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊密相聯(lián)，在做工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)一定要關(guān)注色彩的時(shí)時(shí)變化，了解消費(fèi)者的生活態(tài)勢(shì)，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

希望我的演講能給大家?guī)?lái)實(shí)際的幫助，謝謝大家！

編輯整理/招霞endprint