行業(yè)期刊大眾化趨勢下編輯角色的變化

文/張 嶸

行業(yè)期刊是指以報道與經(jīng)濟社會發(fā)展相關的各行各業(yè)的產品、市場行情、經(jīng)營管理進展與動態(tài)為主要內容的期刊，具有滿足行業(yè)資訊需求、反映行業(yè)發(fā)展水平、促進產業(yè)技術進步的重要現(xiàn)實價值。隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，受眾的公民意識在不斷增強，出于參與公共空間建設的需要，越來越多的人對專業(yè)性強的行業(yè)期刊需求日盛，行業(yè)期刊的受眾階層迅速壯大，其大眾化趨勢也顯現(xiàn)出來。部分行業(yè)期刊在日趨激烈的市場競爭中做大做強，取得了行業(yè)宣傳的輿論主導權，成為了行業(yè)期刊大眾化的領頭羊。在這些期刊的發(fā)展進程中，編輯作為行業(yè)期刊的靈魂人物，其角色的轉變是實現(xiàn)期刊大眾化的鑰匙，對期刊的脫穎而出起到了關鍵性作用，可謂居功至偉。本文試以分析行業(yè)期刊大眾化的成因為切入點淺議編輯角色的變化。

對行業(yè)期刊競爭環(huán)境的分析

據(jù)統(tǒng)計，消費者每月閱讀期刊的時間自2006年至2010年間呈總體下降趨勢，反而每周使用網(wǎng)絡的時間逐年上升。人均每周閱讀期刊的時間由2006年的2.1小時降至2010年的1.9小時，而人均每周上網(wǎng)時間則從11.4小時升至16.7小時。橫向對比，同年之間，人均每周上網(wǎng)時間亦是閱讀期刊時間的5倍以上?？梢?，網(wǎng)絡對期刊的沖擊巨大，期刊的生存形勢嚴峻（見圖1，見圖2）。

圖1 中國消費者媒介消費時間

圖2 中國消費者六大媒體接觸狀況變化

近年來，這種情況有所改觀。據(jù)中國新聞出版研究院進行的全國國民閱讀最新調查結果顯示，2013年，我國成年國民的紙質圖書閱讀率為57.8%，比2012年增長了2.9個百分點，人均閱讀圖書4.77本，比2012年增加了0.38本。這其中，人均期刊閱讀量為5.51期（份）。傳統(tǒng)紙質圖書閱讀率和閱讀量均有所提升。

與此同時，受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，2006年以來，網(wǎng)絡的可視性、資訊量和娛樂性成為吸引網(wǎng)民的重要原因。2013年，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式接觸率持續(xù)增長，包括網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等的數(shù)字化閱讀方式接觸率達到50.1%，首次超過半數(shù)。這其中，44.4%為在線閱讀，網(wǎng)上看期刊的閱讀習慣已經(jīng)逐步在大城市形成，超過30%的白領人士表示已經(jīng)具有網(wǎng)上閱讀期刊的習慣，超過60%的白領表示會嘗試在網(wǎng)上讀期刊。僅2008年到2010年，期刊讀者的興趣點在“經(jīng)營管理”“財經(jīng)報道”“汽車”等與經(jīng)濟現(xiàn)象相關性大的經(jīng)濟類期刊上大幅增長，其平均增幅在2.53個百分點，超過了對生活類期刊的關注。這傳達了一個信息：專業(yè)性強的行業(yè)期刊對人們的吸引力增加了（見圖3，見圖4）。

圖3 雜志讀者興趣分布

圖4 對網(wǎng)民的規(guī)模成長貢獻巨大的網(wǎng)絡活動

在這個科技越來越發(fā)達越深入發(fā)展的時代，讀者被不斷細化，期刊也被迫做精做細，要有特質。唯有服務好小眾，才能更好地吸引大眾。網(wǎng)絡時代來勢洶洶，對行業(yè)期刊的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇。

目前，期刊讀者群已經(jīng)被新媒體大量分流，同時，專業(yè)性知識的載體和學習空間不再只局限于行業(yè)期刊之上。個人掌上數(shù)字終端與無線互聯(lián)網(wǎng)絡的普及，使得昔日的期刊讀者們逐漸習慣于拿著手機、Pad、電腦隨時上網(wǎng)查閱所需的行業(yè)知識和資訊，失去了對行業(yè)期刊的依賴。紙質期刊先天存在時效性、攜帶性、更新性、互動性差的缺陷，也容易被網(wǎng)絡媒體所替代。

然而，紙質的行業(yè)期刊仍有著存在的理由。第一，行業(yè)期刊的受眾忠實度、可靠度較高。以經(jīng)濟類行業(yè)期刊《財經(jīng)》為例，一方面，開放的網(wǎng)絡降低了受眾學習財經(jīng)知識的門檻，搭建了網(wǎng)民交流公共議題的平臺，對紙質期刊有所沖擊，但另一方面，《財經(jīng)》以獨特的視角、深入的報道、精辟的分析使辦刊質量處在行業(yè)尖端，良好的口碑來自十余年的積累，受眾群龐大而穩(wěn)定，忠實度、可靠度較高，不易輕易被網(wǎng)絡資訊所“瓦解”。第二，網(wǎng)絡資源的共享和融合，使得行業(yè)期刊可以從不同學科、更多維度地健全、修正和發(fā)展自身專業(yè)性知識，進一步將行業(yè)期刊做深做精；第三，行業(yè)期刊也可與新媒體結合，進一步提高到達率和影響力。網(wǎng)絡時代培養(yǎng)了人民的公民意識，越來越多的網(wǎng)民參與到公共話題的討論之中，成為推動社會發(fā)展的積極參與者，大家對各行業(yè)的認識會不斷深入，并學會以宏觀的角度去認識。由此看來，網(wǎng)絡時代給專業(yè)性強的行業(yè)期刊創(chuàng)造了更多大眾化的條件，行業(yè)期刊也成為普通大眾深入了解某行業(yè)的最權威路徑。因此可以說，網(wǎng)絡促進了行業(yè)期刊向大眾化的方向轉變，使得行業(yè)期刊有了進一步發(fā)展的空間。

行業(yè)期刊向大眾化轉變的原因分析

網(wǎng)絡的可視性、資訊量和娛樂性成為吸引網(wǎng)民的重要原因，而網(wǎng)絡的這些優(yōu)勢也成為行業(yè)期刊擴展讀者群的有利條件。其一，網(wǎng)絡的查詢功能基本消除了外行人士在閱讀行業(yè)雜志時的障礙，例如，“貨幣政策”“破拆工具”等特定行業(yè)的專有名詞通過網(wǎng)絡即可查閱。其二，網(wǎng)絡為大眾搭建了交流平臺，促成了大眾對某一類專業(yè)問題的談論和認識，擴大了受眾范圍。其三，網(wǎng)絡的免費、共享優(yōu)勢，在線閱讀的技術支持，讓行業(yè)期刊得以通過網(wǎng)絡迅速傳播，擴大輻射范圍。其四，紙質的行業(yè)期刊因其固定的受眾在不斷地適應潮流文化，因此期刊也必須相應地吸收一些大眾文化，增強兼容性以鞏固和爭取讀者。但需明確的是，行業(yè)期刊大眾化并非為了迎合更多的人而降低刊物的質量。專業(yè)性是行業(yè)期刊的根本所在，用大眾文化的精神去做行業(yè)期刊，目的是借用一切可行手段去更好地向更多受眾表達該行業(yè)的傳播需求。

行業(yè)期刊在向大眾化轉變過程中編輯角色的轉變

編輯是打開一本期刊未來之門的鑰匙，期刊實現(xiàn)符合定位、擁有可讀性等既定目標都需依靠編輯團隊為主力來實現(xiàn)。雖說出版一本好的期刊是各環(huán)節(jié)合作的結果，但編輯猶如掌舵者，可以說是整個期刊的靈魂人物。當下的行業(yè)期刊，既要面對其他紙質期刊的競爭，又要應對電子期刊、網(wǎng)絡媒體的沖擊，在行業(yè)期刊向大眾化探索的過程中，作為核心環(huán)節(jié)的編輯，其角色功能也在不知不覺中發(fā)生著轉變。

由“守門人”向策劃者的轉變。一般而言，期刊的編輯負責文本（包括圖片）初成品與成品之間的轉換。編輯需要對大量的圖文素材或初成品不斷進行“用不用、怎么用”的抉擇，并直接負責實施由素材向成品轉換的加工流程，猶如廚師或守門人。信息總是沿著含有門區(qū)的某些渠道流動，在那里，或是根據(jù)公正無私的規(guī)定，或是根據(jù)“守門人”的個人意見，對信息或商品是否被允許進入渠道或繼續(xù)在渠道里流動做出決定。但如果行業(yè)期刊的編輯僅僅在語言范疇將供稿者提供的稿件進行排列組合，那是不具有競爭力的，因為缺乏主題沖擊力。期刊的大眾化需要有“議程設置者”引領大眾關注的焦點，增強制造主題的創(chuàng)作能力，使得行業(yè)期刊編輯的角色由“守門人”逐漸向策劃者轉變。如果說 “守門人”是被動加工的話（只是加工別人的初成品），那么“策劃者”就必須是主動創(chuàng)造了。主題被規(guī)劃、填充、解構、重組后，就成為了專題策劃。好的專題策劃，在選題上應具有時效性、針對性、涵蓋性；在結構上應前后呼應、突出重點、視角全面；在包裝上，版面設計應視效強烈、錯落有致、圖文相宜、簡潔易懂，印裝應精美雅致；在心理體驗上，應使讀者受到觸動和啟發(fā)。以專題為單位生產行業(yè)期刊的優(yōu)勢在于：這種碎片化但重點突出的方式恰巧能讓行業(yè)期刊的特色延續(xù)得更久。

由輸出者向學習者的轉變。行業(yè)期刊雖然專業(yè)性極強，但仍然需要編輯具有多方面的知識。在行業(yè)期刊大眾化的道路上，編輯的角色還應從輸出者向學習者轉變。如果一個編輯人員學術功底薄弱, 又缺乏對各種最新信息和各學科、各領域的研究狀況及進展程度的了解和把握，而只是被動地、盲目地接受文稿，那么，對那些無視學科發(fā)展而抱殘守缺的論述和早已為實踐所否定了的結論，就很難辨認和發(fā)現(xiàn)。其一，受眾的人數(shù)和受眾自身的興趣點是“跳動”著的，這是資訊開放時代的特性，因為影響受眾的因素來自多方面。哪怕經(jīng)過精確地期刊定位，編輯仍然只有時刻對受眾興趣點保持敏銳的洞察力，才能鞏固和爭取讀者。而敏銳的洞察力，來源于編輯對各方面知識的學習。其二，學科交叉、行業(yè)合作是眼下的趨勢，行業(yè)期刊的編輯不再單純是向受眾輸出行業(yè)信息的人，更應該是能在宏觀的視野下、多維度的視角中幫助受眾分析、判斷行業(yè)信息的人。而這種分析能力，來源于編輯的持續(xù)學習質量。其三，行業(yè)期刊大眾化反而提高了期刊的專業(yè)性要求。如果編輯對行業(yè)知識沒有更深入更透徹的理解和融會貫通，在傳播過程中往往會誤導讀者，降低期刊的公信力，阻礙期刊的大眾化。為此，編輯在使用行業(yè)用語時需要持嚴謹?shù)膽B(tài)度，在將其轉換為通俗易懂的敘述語態(tài)時，更是必須要建立在準確理解的基礎上進行準確無誤的文字表達。這種有質量的輸出，離不開編輯的學習。

由行業(yè)期刊編輯向行業(yè)文化傳播者的轉變。在行業(yè)期刊的大眾化進程中，編輯應該是行業(yè)文化的傳播者。優(yōu)秀文化的繼承和發(fā)展，外來文化的吸收與借鑒，在很大程度上決定于編輯能否對其進行高質量的傳播和積累。因此，編輯勞動是實現(xiàn)文化建構的主要途徑。這既是需求，也是趨勢。行業(yè)期刊的編輯，應該站在傳播行業(yè)文化、承擔行業(yè)社會責任的高度，編輯稿件，立意刊物，爭取讀者。而傳播行業(yè)文化最好的方式，就是做一本有立場的期刊。立場的最好體現(xiàn)，便是將行業(yè)信息、知識做到可以切實有效、不可或缺地服務于讀者實際工作和生活的程度。比如，消防類期刊除了基本的救援新聞、人物采訪、技能介紹外，還可以站在充滿人文關懷和憂患意識的高度，培養(yǎng)讀者的居安思危之心——被動自救已經(jīng)是無奈之舉，防患于未然才是消防工作的終極目標。一般而言，有了固定的讀者群，意味著期刊需要承擔相對應的社會責任，因為“傳者”與“受者”之間需要共同成長。比如，期刊編輯可以爭取（盡可能向上級主管提議）為一部分確有需要而又有經(jīng)濟困難的讀者贈閱期刊，或者有針對性地策劃一些公益性主題活動，幫助有需求的人，影響更多的人。行業(yè)文化的傳播不只是行業(yè)期刊編輯一個人完成，需要群策群力去做。但編輯處于核心位置，應該成為積極的引導者。

互聯(lián)網(wǎng)的可視性、資訊量和娛樂性在吸引期刊媒介讀者的同時，也為行業(yè)期刊的大眾化制造了條件。而作為行業(yè)期刊靈魂人物的編輯，在應對如此浪潮時，其編輯角色也從“守門人”、輸出者向策劃者、學習者、行業(yè)文化傳播者轉變著。行業(yè)期刊大眾化是行業(yè)期刊擴寬版圖的方向，編輯也正通過增強策劃能力、拓寬宏觀視野、加深知識學習、增強行業(yè)社會責任感等促進其角色的轉變，為行業(yè)期刊大眾化提供持久的動力。