新媒體時代報紙的形式變革

文/張 強

日新月異的科技發(fā)展引發(fā)了全球信息的大爆發(fā)，信息的多元化讓人眼花繚亂，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體形式讓閱讀內(nèi)容和方式發(fā)生改變，帶領人們進入到了信息與知識的“讀圖時代”。新媒體形象的閃爍多變，讓人們的眼球急速膨脹，一個又一個的信息蜂擁而至，使人已無暇思索，像吃快餐一樣囫圇吞棗般容納著這些知識。追求感官上的“視”“聽”享受，成為人們對媒體形式的新要求。在快捷時代速讀、速記的沖擊下，報紙已經(jīng)不是人們獲得信息的主要來源，報紙這個傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展，與時代同步的變革就成了新的課題。

報紙版面的“可視”轉(zhuǎn)變

通常我們在閱讀一份報紙時，所用時間一般為10～30分鐘。實驗證明，隨著報紙版面的增加，人們讀一份報紙的時間并沒有隨之增加，而是縮短了對報紙各版面的閱讀時間，這就是“速讀”的出現(xiàn)?！八僮x”這種形式使得信息的形象呈現(xiàn)出簡約化的發(fā)展與變化，比如標題更多的是橫向排列，因為橫向的比豎向的易讀性好；再比如文字形狀的大小，標準方形字體比把字體拉長或壓扁或扭曲的更易識別；就編排而言，文字疏朗的比密集的易讀，文字裝飾單純的比裝飾花俏的易讀，圖文搭配比例協(xié)調(diào)的比圖片散亂的易讀。

與人相宜的“可視”性。報紙的消費人群基本上都集中在大中型城市，這些人群有著類似的生活與工作空間，他們大多數(shù)都有職業(yè)競爭強、壓力大的共性。每天的喧囂與忙碌過后，為了讓自己的身心得到休息與放松，又能得到更多的信息，就會有選擇性地讀報。這時，粗大的標題、花哨的版面、奇異的字體都不能吸引他們的視線，而那些干凈、順暢的編排和清新柔美的圖文，既能滿足他們對信息的需求，又能給他們舒適、悅目的感官享受。

通過“瘦身”給報紙更多的空間，使人們能夠輕松地閱讀；取消報紙的中縫結構，讓報紙的版面更流暢；刪減版面中每欄的字數(shù)，縮短了讀者的閱讀過程；標題文字統(tǒng)一、局部字體變化的大同小異原則，使版面整齊中盡顯精致；改原有的“犬牙相錯”的版面排列形式變?yōu)槿尕炌ǖ呐帕?，讓易讀性發(fā)揮到極致；而色彩的主題化展現(xiàn)，更加強調(diào)了美的存在，這些人性化的版面設計改革給一些勇于嘗試的報紙帶來了較好的業(yè)績。當然，還有一些報紙雖然也在精心地維護著設計出來的視覺效果，但版面中過多地加黑加粗標題、大篇幅的黑白照片、密集的黑灰色小字塊構合在一起后，即便是不看文章內(nèi)容也會給人一種沉重感。因此，報紙的版面設計形式如不符合大眾的審美需求，就算有很好的內(nèi)容、精心的設計，也不能征得人心。由此可見，人性化的版面設計，是報紙發(fā)展中“視”與“形”的理念內(nèi)核之一。

與理相宜的“可視”性。傳統(tǒng)的版式設計要求一切為內(nèi)容服務，內(nèi)容至上，版式像是內(nèi)容這朵紅花背后的枝干，是被隱形的。而現(xiàn)在的許多報業(yè)變革中，版式形式有了新的內(nèi)涵，它與內(nèi)容一樣成為人們閱讀的主體。通過版面設計的合理化構成，版面分割開始以粗分細修為原則，版式的導讀功能被強化，主題欄目的設置被固定，而報紙原有的折疊展開形式趨向雜志化發(fā)展，這一切的變化將版式形式從背景推到了前臺，真正融入到了報紙媒體中。

例如《經(jīng)濟觀察報》和《新京報》等這類銳意進取的報媒，對報紙的版式形式都有過大膽的嘗試，放棄了以前同一版面上同時應用多種字體的慣例，對主題信息的標題與正文進行了統(tǒng)一字體、字號的設定。經(jīng)過版面設計者的分析研究，在所有印刷字體中，宋體字是一種既符合中國人的文化氣質(zhì)要求，又符合現(xiàn)代人簡潔生活需求的字體形式，同時它也是被大多數(shù)讀者所認可的字體。最終許多報紙確定用宋體字作為標題字體，改變了之前版面呈現(xiàn)的混亂無序的流弊。對報紙版面進行合理化選擇，體現(xiàn)了報媒對報紙改革的科學性與嚴謹性。

報紙版面的“塑形”轉(zhuǎn)變

由于平面設計技術的不斷發(fā)展，報紙版面表現(xiàn)出更具吸引力的視覺形象。例如，報紙的引導版面（通常都是頭版）在整個報紙的布局形式里起著非常重要的作用，它不僅是報紙的形象代表，起到使讀者注目的作用，而且通過其反映的主要內(nèi)容，使讀者在頁面上能夠快捷地找到他們需要的信息。目前，許多報紙都認識到了這點，在頭版以可視化的布局吸引讀者的眼球，以獨特的“塑形”來達到預期目的。

風格化的“塑形”原則。報紙版面風格是讀者將相對特征固定的報紙和其他報紙進行區(qū)分的有效方式。一份報紙的風格一旦確定和被認同，通常不容易被改變，或粗獷或細膩，或明麗或素雅，或單純或多樣，幾年、甚至數(shù)十年的持續(xù)。期間為適應時代的發(fā)展，版面風格也只在局部做一些細節(jié)上的微調(diào)，而不會做顛覆性的改變。

報紙版式風格形象的塑造，對鞏固相應的讀者群體是非常必要的。根據(jù)抽樣調(diào)查顯示，日益細化的報紙行業(yè)，其間的競爭實際就是相近報紙的競爭。這些報紙分享有限的新聞資源，也有類似的特定讀者人群，并且運營報紙的想法也非常接近。在同樣的主題下如何展示自己的魅力，風格格式成為主要因素。同是針對年輕一代的報紙，《中國青年報》的主題反映了理性的特點，深邃而凝重，因而風格格式傾向于單純的樸素；和《北京青年報》主題對應的是動態(tài)信息下的新時代城市文化，版面布局充滿了多彩的激情。如果說《中國青年報》的版式是工筆重彩，是交響樂的凝重，那《北京青年報》的版式就潑墨寫意，是重金屬搖滾的豪邁。

在報業(yè)發(fā)達的地區(qū)，一個城市中面對讀者的報紙往往有許多家，這些報界的精英們?yōu)榱遂柟膛c拓展閱讀群體，紛紛在版式上運用與眾不同的風格表現(xiàn)特色，你現(xiàn)代我就復古，你簡約我就繁復，你嚴肅我就活潑，總之要的就是極致不同。例如，鄭州市的都市類報紙，在面對同一地區(qū)、同一環(huán)境時，《鄭州晚報》的“晚”是被強調(diào)的，《河南商報》突出了“商”，《東方今報》強調(diào)了“今天”的報道，《今日安報》倡導“安”，每份報紙、每個頁面都有截然不同的性格特征。

時尚化的“塑形”原則。關注流行和時尚，走在時尚的最前沿，建立讀者的時尚觀，這是媒體的一貫職責。比如，全球報業(yè)都在進行的“瘦身”計劃，即將報紙版面幅寬減小3～5厘米，由對開變?yōu)樗拈_，并且除標題外排版均采用五號字體，且字距行距設置較寬，這讓讀者閱讀時，視覺特別輕松。這種新型報型，最初是源于英國《獨立報》在20世紀初成功發(fā)行的小開張報型，隨后，報業(yè)歷史悠久的《泰晤士報》也使用小開張并獲得市場認可。報界以保守派著稱的《華爾街日報》在2005年專門針對小開張進行了該報有史以來最重大的一次版面調(diào)整，之后市場效果良好。國外大報的紛紛“瘦身”，充分體現(xiàn)了報業(yè)與時尚的融合，這是報業(yè)發(fā)展的大趨勢。

近幾年，國內(nèi)許多報紙像《遼寧日報》《文學報》《都市快報》《京華時報》等與國際主流報紙版式看齊，紛紛推出瘦身行動，力求使用一些更加現(xiàn)代化的流行報型，從而得到了更多讀者的垂青和專家的贊許。

小開張報紙的出現(xiàn)，對應的是網(wǎng)絡上電子報紙的出現(xiàn)。小報版就是一個緊密結合網(wǎng)絡的報、網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是報紙的版式緊跟時代步伐的體現(xiàn)，這一改革使報媒在新媒體時代有了更廣闊的發(fā)展空間。

報媒信息表現(xiàn)理念的改變導致了報紙閱讀和版面表現(xiàn)風格的變化，這種新的變化是為了在媒體動蕩時代適應讀者的閱讀習慣變革。報紙的“整容”變革，實質(zhì)上是有意識地引入了“易讀性”與“趣讀性”的傳播理念，中國報媒的改革正在進行時。