本期話題：新媒體在革傳統(tǒng)媒體的“命”？

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@張立偉：報(bào)紙命運(yùn)已有多種說法，對(duì)這樣一個(gè)全球性產(chǎn)業(yè)，一筆判生死未免太魯莽，中國(guó)的國(guó)情和報(bào)情均不同于歐美。未來10年是中國(guó)城鎮(zhèn)化的高峰期，它對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)意味著什么？城鎮(zhèn)化會(huì)擴(kuò)張報(bào)業(yè)四大市場(chǎng)：讀者市場(chǎng)、新聞來源市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、投資者市場(chǎng)。抓住機(jī)遇，中國(guó)報(bào)業(yè)還會(huì)躍上新臺(tái)階。

@高岸明：移動(dòng)新媒體無論從傳播時(shí)效、更新頻率具有天然的優(yōu)勢(shì)，也在不斷地侵蝕著傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)地。技術(shù)的進(jìn)步帶來了閱讀習(xí)慣的改變，無論是紙媒的閱讀率還是廣電收視率都受到很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，重構(gòu)產(chǎn)品線，這些才能生存和發(fā)展。

@梁益暢：過去幾年來，無論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體被迫關(guān)門已不再新鮮。究其原因，當(dāng)然可以說多種多樣，但如果不承認(rèn)受眾向新媒體遷移這一大勢(shì)的影響，則無異于鴕鳥行為。因此，傳統(tǒng)媒體當(dāng)前的核心戰(zhàn)略，理應(yīng)是順應(yīng)媒介革命性變化的大勢(shì)，逐步向新媒體轉(zhuǎn)型，向互聯(lián)網(wǎng)媒體過渡。

@史競(jìng)男：時(shí)代潮流激蕩奔涌，唯有積極應(yīng)對(duì)方為良策。需要看到，傳統(tǒng)媒體與新興媒體“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，二者并非一定“此消彼長(zhǎng)”，而應(yīng)在一定條件下呈現(xiàn)“此長(zhǎng)彼長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)。近年來，中央主要新聞媒體主動(dòng)尋求變革，抓住發(fā)展機(jī)遇，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、表現(xiàn)形態(tài)、傳播手段和新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方式，在堅(jiān)持“兩個(gè)輿論場(chǎng)并重、多渠道傳播并舉”的思路下，充分發(fā)揮新興媒體特點(diǎn)，走出了一條傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展之路。

@謝國(guó)明：新聞人，無論是報(bào)人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者。報(bào)紙的生死問題，新聞界已經(jīng)熱議多年。2013年歲末上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之后，決定停辦《新聞晚報(bào)》。全國(guó)報(bào)界感同身受，報(bào)紙的生死問題終于由議論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，由外國(guó)進(jìn)入中國(guó)。

@巫奕龍：隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)開花結(jié)果，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體呈現(xiàn)前所未有的發(fā)展態(tài)勢(shì)，有兼容傳統(tǒng)媒體形式的勢(shì)頭，并不斷裂變、聚變出新的傳播方式。正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)在國(guó)際知名的紙媒或遭遇生存危機(jī)，或借助新媒體轉(zhuǎn)型求生。然而，傳統(tǒng)媒體的形式和業(yè)態(tài)可能被取代，但傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵和靈魂卻不會(huì)消亡。無論媒體形態(tài)如何改變，“內(nèi)容為王”是不會(huì)變的，新聞最基本的屬性仍是真實(shí)性，新聞價(jià)值評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)仍是及時(shí)性、重要性、顯著性、可讀性等要素。

@上官云：4月24日，創(chuàng)刊15年的上海報(bào)紙《天天新報(bào)》宣布休刊。聯(lián)系此前多家傳統(tǒng)紙媒休刊的消息，這引發(fā)了業(yè)界對(duì)紙媒未來發(fā)展趨勢(shì)的討論。中國(guó)新聞出版研究院應(yīng)用理論研究室主任徐升國(guó)在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，紙媒休刊應(yīng)該是受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響，但不能簡(jiǎn)單定論這就預(yù)示紙媒衰落，讀者消費(fèi)新聞的規(guī)模在逐年增加，改變的可能只是形式。傳統(tǒng)媒體的出路或許在于主動(dòng)適應(yīng)、迎接讀者閱讀方式的變化，根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行變革。

@悅潼：今年3月，皮尤研究中心一年一度的《新聞媒體狀況》顯示了大量令人振奮的跡象，包括通過新興社交、搜索和移動(dòng)發(fā)行平臺(tái)閱讀的新聞數(shù)量增加，以及電子新聞機(jī)構(gòu)的招聘熱潮不斷升溫等。事實(shí)上，像《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《金融時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》以及其他傳統(tǒng)媒體似乎仍未能追趕新興的電子媒體變化的步伐。如今，靈活多變的科技新聞聚合器和社交網(wǎng)絡(luò)盡可能地傳播給大量的移動(dòng)平臺(tái)用戶，這種格局已經(jīng)永遠(yuǎn)地改變了游戲規(guī)則。

@蔣國(guó)興：自2012年以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式，特別是產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)模式的重構(gòu)，帶來了巨大的挑戰(zhàn)?！皥?bào)紙已死”的說法，值得商榷。但肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及。紙媒已經(jīng)從傳播中心，慢慢走向多中心傳播的邊緣時(shí)代。從2013年開始，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)正式提出互聯(lián)網(wǎng)化的戰(zhàn)略，決心做一個(gè)樞紐型的傳媒集團(tuán)。

@李淼：報(bào)紙面臨的最大問題還在于傳統(tǒng)的“內(nèi)容+廣告”的商業(yè)模式受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從根本上講，市場(chǎng)化媒體的高速發(fā)展得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)這十幾年的高速發(fā)展。過去我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式是粗放的，對(duì)很多都市報(bào)來說，房地產(chǎn)、汽車廣告的投放占了大頭。但是今年經(jīng)濟(jì)放緩了，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式也變了，廣告主也不再像過去那樣不計(jì)效果，不再依賴傳統(tǒng)廣告的單向傳播，從而改變了做法。報(bào)紙?jiān)趶V告經(jīng)營(yíng)上的粗放式增長(zhǎng)已經(jīng)走到終點(diǎn)，未來市場(chǎng)將在資源配置中起決定性作用，如果報(bào)紙不能提供優(yōu)于其他媒體的價(jià)值，就會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

@王亮：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，都市報(bào)面臨巨大危機(jī)，同城報(bào)業(yè)陷入同構(gòu)困境，行業(yè)的整合和重構(gòu)顯得尤為必要。立足西部都市報(bào)發(fā)展面臨的困境，對(duì)以上海為代表的東部發(fā)達(dá)地區(qū)都市報(bào)行業(yè)整合經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，雖然政府主導(dǎo)的報(bào)業(yè)整合有其優(yōu)勢(shì)，但并不具有普遍性。都市報(bào)未來的轉(zhuǎn)型可以從社區(qū)報(bào)、都市圈建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)化三方面出發(fā)，在大中城市主動(dòng)創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)；利用城市群建設(shè)帶來的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張，發(fā)展都市圈報(bào)業(yè)市場(chǎng)；拋棄紙媒思維方式，向全媒體轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)化生存。

@鄧的榮：同城報(bào)媒“逢二關(guān)一”“多中留優(yōu)”，是報(bào)媒的一種發(fā)展趨勢(shì)還是即將來臨的行業(yè)風(fēng)潮？總的來說，報(bào)紙“關(guān)閉潮”恐難出現(xiàn)，但報(bào)媒結(jié)構(gòu)性調(diào)整乃大勢(shì)所趨。僅僅用產(chǎn)能過剩來解釋同城報(bào)媒整合，顯得有些單薄。報(bào)媒遭遇這一輪變故，最根本的原因在于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了報(bào)媒傳播的基礎(chǔ)環(huán)境。報(bào)媒本輪調(diào)整的實(shí)質(zhì)是傳播生態(tài)的轉(zhuǎn)型，改變的不只是報(bào)媒形態(tài)，還有傳播生態(tài)。

@馬克：中國(guó)傳統(tǒng)媒體和美國(guó)傳統(tǒng)媒體不同，90%以上的美國(guó)傳統(tǒng)媒體是創(chuàng)造價(jià)值的，因此雖然遭到了價(jià)值創(chuàng)造能力更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)新媒體的劇烈沖擊，但這一兩年基本上探底回調(diào)。雖不復(fù)往日“第四權(quán)力”的風(fēng)光，規(guī)模也縮小了，但總算是穩(wěn)住了，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代找到了自己的一席之地。

@陳俊琦：從媒介來看，一家甚至幾家媒體獨(dú)霸新聞傳播領(lǐng)域的歷史已經(jīng)一去不復(fù)返了?，F(xiàn)在至少有三類：傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、網(wǎng)絡(luò)媒體(新浪等門戶網(wǎng)站、人民網(wǎng)等新聞網(wǎng)站)、新媒體(微信、APP等)，同時(shí)成了受眾獲取信息的通道。從傳播者來看，記者已不再是信息發(fā)布的唯一主體。所以，在這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體(特別是報(bào)紙)在信息傳播上已經(jīng)不占任何優(yōu)勢(shì)。

@朱學(xué)東：2013年年底，《新聞晚報(bào)》宣布?？讲痪们啊陡?jìng)報(bào)》宣布休刊，我一點(diǎn)都沒有兔死狐悲、唇亡齒寒的感覺，反而覺得傳統(tǒng)紙媒死掉一大片，于國(guó)于民于紙媒行業(yè)于那些死掉的媒體自身，都是一件功德無量的事。而且，我更認(rèn)為，對(duì)于媒體行業(yè)，這已只能算是遲到的“正義”，其無量功德，更多在環(huán)保意義上了。

@曼蒂：盡管微信平臺(tái)已經(jīng)成為報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型過程中的“必爭(zhēng)之地”，受重視程度愈來愈高，但目前報(bào)紙微信公眾賬號(hào)的發(fā)展依舊存在許多問題。從前期的網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)，到如今的APP、微博、微信，報(bào)紙更像是一名探索者，見到新領(lǐng)地就要插上自己的一面旗，不然就會(huì)擔(dān)心自己被潮流拋棄。轉(zhuǎn)型無疑需要新平臺(tái)，但更需要基于新平臺(tái)之上的綜合性戰(zhàn)略規(guī)劃。如果僅僅是“隨波逐流”、點(diǎn)到為止，報(bào)紙的微信探索也將沉沒于日新月異的傳播形態(tài)之中。