入口之爭漸入APP時代

張興軍

手機(jī)瀏覽器在視頻上的強(qiáng)勢發(fā)力，或?qū)⒔o其他視頻應(yīng)用帶來更多的思考，促使手機(jī)視頻行業(yè)形成全新格局。

數(shù)據(jù)顯示，《來自星星的你》自去年12月開播到現(xiàn)在，其在手機(jī)上的首輪播放量便破13億，手機(jī)視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓眾視頻大佬紛紛變身“土豪”，不惜花重金網(wǎng)羅各類劇集獨播版權(quán)，電視劇集版權(quán)費用成翻增長，《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等熱門綜藝身價更是輕松過億。APP大佬一擲千金，樂在其中，但用戶卻不得不牢記各家“菜單”，瘋狂下載，商家的利益之爭讓用戶叫苦不迭。在這場“混戰(zhàn)”中，被垂直APP分流的傳統(tǒng)移動互聯(lián)網(wǎng)入口——手機(jī)瀏覽器憑借自身平臺屬性，變身視頻新入口，或?qū)⒆諠O翁之利重新奪回移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容第一入口。

手機(jī)瀏覽器逆襲

為了奪回用戶，大部分手機(jī)瀏覽器以視頻作為著重突破點，適應(yīng)性地做出形態(tài)改變，逐漸從信息搜索平臺轉(zhuǎn)化為內(nèi)容服務(wù)工具。UC，獵豹都曾主打看片神器來為產(chǎn)品做噱頭，搜狗，遨游也都相繼在視頻播放功能上持續(xù)更新提升，而騰訊也于近日發(fā)布QQ瀏覽器5.1視頻版，針對視頻APP片源不全等問題強(qiáng)化資源聚集，播放能力，并推出全格式支持，追劇等功能，就移動視頻觀看體驗進(jìn)行全方面升級。

手機(jī)瀏覽器不斷發(fā)力移動視頻給傳統(tǒng)視頻APP帶來不可小覷的威脅。有業(yè)內(nèi)人士分析，在視頻片源被應(yīng)用分割，欠缺統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的市場環(huán)境下，播放核心能力不斷提升的手機(jī)瀏覽器或?qū)⒁云涓?，獲取片源更便捷的內(nèi)容優(yōu)勢沖擊視頻APP，用戶以后在選擇移動視頻觀看渠道時，或?qū)A向手機(jī)瀏覽器。

APP模式弊端

視頻網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)時代化身為應(yīng)用，越來越多的視頻APP選擇獨播，實現(xiàn)內(nèi)容的差異化和網(wǎng)站的識別度，以確保搶占更大的入口市場。另外，視頻廣告帶來的高額收入，也讓視頻網(wǎng)站大佬對獨播游戲情有獨鐘。可版權(quán)限制，資源不全卻讓用戶不得不下載幾個甚至十幾個APP，問題也隨之而生。

首先，過多的APP加大了用戶的使用難度。不同的APP界面、功能、及簡化手勢都不盡相同，用戶在各類APP的頻繁切換中，容易產(chǎn)生混淆，難以體會到APP更新設(shè)計帶來的便捷體驗。

其次，用戶在下載完軟件后經(jīng)常會收到很多更新推送，這不僅增加了智能手機(jī)的耗電負(fù)擔(dān)，也在一定程度上給用戶造成信息冗余騷擾。少則1-2個，多則10個以上的推送服務(wù)，將本身為用戶提供快捷的服務(wù)變成了用戶的一大負(fù)擔(dān)。

并且APP的更新方式是通過連接應(yīng)用商店完成的，之后會對新的APP進(jìn)行二次更新下載。這對于更新頻繁的移動互聯(lián)網(wǎng)軟件來說，用戶需要花費大批不必要的時間進(jìn)行更新，影響了效率。

除卻以上幾點，作為APP開發(fā)者主要賺錢手段的內(nèi)置廣告，十分影響用戶的觀影體驗，而一些收費視頻也直接影響了用戶的觀影積極性。甚至有一些小規(guī)模APP還會出現(xiàn)竊取用戶隱私或者暗扣費的行為，對用戶的安全造成了極大的影響。

縱使APP漏洞百出，可受制于獨家資源版權(quán)，用戶不得已被迫下載特定APP，忍受其帶來的種種不便。從近日網(wǎng)友對部分擁有獨家熱播資源的視頻APP的大勢不滿宣泄的陣張中可以嗅探到手機(jī)視頻用戶對視頻APP的黏性或已經(jīng)出現(xiàn)下降。

手機(jī)瀏覽器優(yōu)勢凸顯

相比漏洞百出的視頻APP，手機(jī)瀏覽器對視頻播放的支持反而擁有更多優(yōu)勢。首先，天生具有網(wǎng)頁搜索聚合能力的手機(jī)瀏覽器無疑是解決資源不全的最好平臺。基于網(wǎng)頁搜索的手機(jī)瀏覽器可以整合各大視頻APP資源，爬蟲技術(shù)的應(yīng)用可以讓其搜索到許多視頻APP提供不了的稀缺資源。據(jù)悉，此次QQ瀏覽器5.1版通過與20多家視頻網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)資源整合以及與主流移動播放工具的底層合作，全網(wǎng)的視頻內(nèi)容在上線15分鐘后即可被收錄。手機(jī)瀏覽器對全網(wǎng)資源的支持成為吸引用戶放棄視頻APP的主要籌碼。

其次，手機(jī)瀏覽器不斷提升的播放能力已經(jīng)可以帶來媲美甚至超越獨立客戶端的流暢觀影感受。現(xiàn)在國內(nèi)主流的手機(jī)瀏覽器幾乎都支持高清流暢播放，操作體驗上也都支持傳統(tǒng)客戶端的操作習(xí)慣，手勢操作、批量下載、支持查看播放歷史/續(xù)播等操作習(xí)慣都可以在其實現(xiàn)。QQ瀏覽器新版本甚至還推出全格式支持功能，解決APP不能播放某些特殊影片的難題。

另外，主要依靠給合作網(wǎng)站導(dǎo)入流量的盈利模式也讓手機(jī)瀏覽器減少了視頻觀看時廣告的負(fù)擔(dān)。許多國內(nèi)主流瀏覽器甚至可以實現(xiàn)廣告過濾功能，這也是吸引用戶及其關(guān)鍵的因素。而在與視頻網(wǎng)站合作模式的探索中，手機(jī)瀏覽器甚至還可以實現(xiàn)對部分視頻網(wǎng)站收費視頻的開放，從用戶角度出發(fā)的合作模式必然更加受到用戶歡迎。

除了視頻服務(wù)外，相比功能單一的視頻類App，手機(jī)瀏覽器還可承載更多服務(wù)。例如QQ瀏覽器的小窗功能，可以讓用戶一邊看視頻一邊瀏覽網(wǎng)頁，甚至一邊聊微信，讓多任務(wù)處理成為可能。而這是單純的視頻客戶端做不到的。手機(jī)瀏覽器充分利用自身的平臺優(yōu)勢，讓內(nèi)容分享更加便捷，視頻資訊得以流動，在滿足用戶視頻觀看需求時，也兼顧用戶的社交需求。

隨著智能手機(jī)屏幕逐漸增大，WIFI及4G的不斷普及，移動視頻的蓬勃發(fā)展，視頻APP和手機(jī)瀏覽器應(yīng)該注重更多的滲透和合作。在業(yè)內(nèi)人士看來，視頻APP應(yīng)更加專注于加強(qiáng)自身識別度、增加投入豐富獨家視頻內(nèi)容，努力成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出平臺。而作為用戶手機(jī)中“底層”應(yīng)用的手機(jī)瀏覽器則充分發(fā)揮其天生的搜索優(yōu)勢，加之不斷優(yōu)化的播放能力及操作體驗布局，吸引更多的用戶，成為視頻聚合的第一入口。手機(jī)瀏覽器在視頻上的強(qiáng)勢發(fā)力，或?qū)⒔o其他視頻應(yīng)用帶來更多的思考，促使手機(jī)視頻行業(yè)形成全新格局。