基于媒體經(jīng)濟(jì)的視角探析養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的金融力量

高杉

摘要：伴隨十八大的順利召開，標(biāo)志著我國社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)體系正式建成，這說明了我養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也將以迅猛的發(fā)展態(tài)勢影響我國的各行各業(yè)。當(dāng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成重大影響之時(shí)，媒體經(jīng)濟(jì)也在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈條的影響下拉動(dòng)了自身發(fā)展。因此，如何借助養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)的作用與影響，使媒體經(jīng)濟(jì)成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融力量，成為了當(dāng)前重要課題。

關(guān)鍵詞：媒體經(jīng)濟(jì) 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 金融力量 未來發(fā)展

一、媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)兩者之間的關(guān)系

在中國，媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)都有著獨(dú)一無二的特征和屬性。從本質(zhì)上來說，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)符合媒體經(jīng)濟(jì)的涵蓋范疇，但兩者之間的契合點(diǎn)，才是媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)形成相互作用與影響的重要因素。

（一）什么是媒體經(jīng)濟(jì)

媒體經(jīng)濟(jì)又稱傳媒經(jīng)濟(jì)，是當(dāng)前我國教育中的一門重要學(xué)科。媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國的起步較晚，九十年代末才真正成為了一門系統(tǒng)的學(xué)科。綜合來說，媒體經(jīng)濟(jì)所涉獵的范圍較廣，如媒體競爭、傳媒運(yùn)行機(jī)制、傳媒支出、福利經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒的關(guān)系、衡量集中化和消費(fèi)者行為分析等都是媒體經(jīng)濟(jì)的主要研究內(nèi)容。當(dāng)前，在我國市場經(jīng)濟(jì)體制日益完善的大背景之下，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷的發(fā)生著變革。第三產(chǎn)業(yè)的崛起和傳媒產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)達(dá)，為媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要土壤，由此，媒體經(jīng)濟(jì)目前在我國也正進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段。

（二）養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的特征和屬性

基于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的視角來看，目前我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)具有以下幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)。

第一，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的社會(huì)普及率低，且產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的主旨目標(biāo)不在于“養(yǎng)老”，而是在于經(jīng)濟(jì)利益。

第二，中國的老齡化增長趨勢顯然要大于經(jīng)濟(jì)增長，在西方發(fā)達(dá)國家，進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已達(dá)到5000～10000美元，而中國卻不足3000美元。

第三，受傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)理念影響，中國式養(yǎng)老顯然很難形成“產(chǎn)業(yè)化”。首先，進(jìn)入養(yǎng)老院養(yǎng)老會(huì)增加子女的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這對(duì)許多家庭來說顯然是不可能的；其次，在傳統(tǒng)觀念里養(yǎng)老是兒女的責(zé)任和義務(wù)，這種觀念嚴(yán)重制約了我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

那么，從養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的屬性層面來看，在我國，目前大多數(shù)人認(rèn)為養(yǎng)老即是在特定區(qū)域單純的生活，事實(shí)則不然。養(yǎng)老是一項(xiàng)生命保障產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)老不僅關(guān)注老人的幸福指數(shù)，同時(shí)還關(guān)注老人的生命延續(xù)。因此，嚴(yán)格來說，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是一種通過各種生命研發(fā)、科學(xué)研究、生產(chǎn)應(yīng)用提供和延續(xù)生命活力的全方位針對(duì)性聯(lián)通服務(wù)。

（三）媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)

媒體經(jīng)濟(jì)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)前，媒體經(jīng)濟(jì)的井噴式發(fā)展是一個(gè)主流趨勢，它不再受傳統(tǒng)媒體服務(wù)受眾和廣告商的限制，而是逐漸形成了產(chǎn)品多元化、服務(wù)多重化和形式多樣化的發(fā)展格局。媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)在于兩者之間的發(fā)展步調(diào)類同，前者處于發(fā)展前期階段，后者屬于發(fā)展初期階段，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開媒體經(jīng)濟(jì)的支撐，而媒體經(jīng)濟(jì)也需要從養(yǎng)老這一潛力巨大的產(chǎn)業(yè)中獲得發(fā)展動(dòng)力。因此，媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)之間是相互作用與影響的關(guān)系，兩者都能夠提供對(duì)方成長所需的土壤，更重要的是，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)力量當(dāng)前正影響著所有的媒體，反之，媒體經(jīng)濟(jì)也能夠?yàn)轲B(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供很多有益的思路和建議。

二、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)的相互作用與影響

老年人消費(fèi)能力的不斷提高，使得養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷延長。很顯然，目前我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跳出“本位產(chǎn)業(yè)”的局限，向“衍生產(chǎn)業(yè)”拓寬與發(fā)展，當(dāng)老年人不再滿足于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老設(shè)施、老年護(hù)理、醫(yī)療、食品、保險(xiǎn)等服務(wù)內(nèi)容時(shí)，精神層面的追求使他們的注意力轉(zhuǎn)向了與時(shí)代發(fā)展息息相關(guān)的傳媒產(chǎn)業(yè)上來。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸從日用商品、老年人專用保健產(chǎn)品等領(lǐng)域拓寬到傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，老年手機(jī)市場、老年圖書市場等受養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)影響，都得到了相應(yīng)的發(fā)展。而伴隨老年人對(duì)服務(wù)品質(zhì)的需求越來越高，他們對(duì)新媒體也給予了更多關(guān)注，老年網(wǎng)絡(luò)市場即為新時(shí)期在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈條上衍生出的最新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。同時(shí)，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)之間激烈的競爭也拉動(dòng)了媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多養(yǎng)老機(jī)構(gòu)采取了多種多樣的營銷方式：如社區(qū)活動(dòng)宣傳、媒體廣告宣傳：如借助老年生活期刊、報(bào)紙等媒體工具、以及電子營銷和電子商務(wù)，如通過老年人網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上授課、老年人網(wǎng)上團(tuán)購、網(wǎng)上折扣等等。

此外，從可持續(xù)發(fā)展視角探析，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)并不“老”，在我國眾多成熟的產(chǎn)業(yè)面前，反而顯得更為年輕蓬勃。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開媒體經(jīng)濟(jì)的推助，從養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展趨勢來看，這一論點(diǎn)的成立主要是建立在三個(gè)基礎(chǔ)之上。

第一，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開宣傳，而媒體則是信息的主要傳播媒介。從國外發(fā)達(dá)國家的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程來看，媒體的輿論導(dǎo)向作用正是促使社會(huì)發(fā)現(xiàn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)價(jià)值的重要因素。在媒體經(jīng)濟(jì)的導(dǎo)向下，中國的老齡化社會(huì)被許多民眾所認(rèn)可，而有需求就有市場，因此，中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力有一大部分是源于媒體經(jīng)濟(jì)。

第二，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開行之有效的建議和意見，而媒體經(jīng)濟(jì)也能夠滿足這一需求。在媒體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體，社會(huì)廣泛參與中國的養(yǎng)老事業(yè)，為其提供了許多可行的建議和意見，而這為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要?jiǎng)恿Α?/p>

第三，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)民眾的參與，同時(shí)更離不開經(jīng)濟(jì)和非經(jīng)濟(jì)組織的大力支持。而從我國的現(xiàn)狀來看，中國的非政府組織力量還非常弱小，因此，媒體作為信息傳播的載體，必然要承擔(dān)起連接養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與社會(huì)之間的媒介關(guān)系。由此可見，媒體經(jīng)濟(jì)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中承擔(dān)著重要的角色。

三、基于媒體經(jīng)濟(jì)視角下的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融力量

近年來，我國政府逐漸加大了對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的扶持力度，大力支持養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的投資和發(fā)展，在剛剛過去的2013年，僅一年內(nèi)我國就先后發(fā)布了《老年人權(quán)益保障法》、《養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)立許可辦法》、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的若干意見》和《養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理辦法》等十個(gè)養(yǎng)老政策，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)目前正成為我國政府最為重視和政策性最多的行業(yè)。在這樣的背景下，國家的扶持勢必會(huì)促進(jìn)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，由此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也凝聚了極為強(qiáng)勁的金融力量。而這種金融力量是呈井噴式態(tài)勢迸發(fā)的，且這種金融力量又主要包含了三個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容：一是產(chǎn)業(yè)本身的金融力量；二是產(chǎn)業(yè)服務(wù)對(duì)象的金融力量；三是帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的金融力量。endprint

首先，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)本身的金融力量是由產(chǎn)業(yè)投資者所構(gòu)成的，投資的主要對(duì)象包括硬件設(shè)施和軟件設(shè)施兩大主體。硬件設(shè)施主要包括土地、房產(chǎn)以及各種養(yǎng)老和健身設(shè)備；軟件設(shè)施主要包括環(huán)境建設(shè)、文化建設(shè)和普及推廣等等。

其次，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)服務(wù)對(duì)象的金融力量主要針對(duì)老人及其家庭的相關(guān)經(jīng)濟(jì)投入，將老人托付于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，老人的子女勢必會(huì)投入一定的資金給予養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，而將千萬個(gè)家庭的養(yǎng)老投入聚集到一起，則成為了一股不可忽視的金融力量。

最后，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的崛起，勢必會(huì)帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如醫(yī)療保健、醫(yī)療護(hù)理、家政服務(wù)、娛樂休閑、日常消費(fèi)和信息平臺(tái)等等。因此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國的市場經(jīng)濟(jì)體制下會(huì)形成一條新的價(jià)值鏈，而這條價(jià)值鏈所凝聚的金融力量使巨大的。

進(jìn)而，在媒體經(jīng)濟(jì)視角下，這種金融力量對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了極為深遠(yuǎn)的影響，這種影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面。

第一，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融力量對(duì)傳媒體系產(chǎn)生的影響。在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融力量的推助下，結(jié)合老年人對(duì)信息傳播途徑和傳播形式的實(shí)際需求，勢必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的傳媒體系形成巨大的沖擊。因此，基于傳媒經(jīng)濟(jì)視角探析，必須要調(diào)整傳媒體系，才能適應(yīng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融結(jié)構(gòu)的需求。而新傳媒體系的主體主要包括移動(dòng)通信設(shè)備、電視、報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)傳媒。雖然這種傳媒體系具有高度的針對(duì)性，會(huì)削弱傳媒經(jīng)濟(jì)在其他方面的影響，但相對(duì)于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)巨大的金融力量，這種針對(duì)是極具價(jià)值的。

第二，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融力量對(duì)傳媒組織產(chǎn)生的影響。對(duì)于傳媒組織而言，現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)肯定不能適應(yīng)即將到來的老齡化社會(huì)，更不能適應(yīng)已初具發(fā)展規(guī)模的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。因此，基于傳媒經(jīng)濟(jì)視角，應(yīng)調(diào)整內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)，抽調(diào)一部分力量投入到對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的傳播層面，如此，則既能對(duì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成推助力量，又能夠獲得自身的發(fā)展，從而使養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)雙贏。

第三，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)金融力量對(duì)傳媒途徑產(chǎn)生的影響。當(dāng)前，我國許多媒體的傳播途徑仍然帶有一定的傳統(tǒng)色彩，嚴(yán)格來說，這與當(dāng)前我國的社會(huì)形勢不符。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年第三季度，中國的智能手機(jī)用戶達(dá)到了3.3億，網(wǎng)民5.13億，雖然中國也有約1100家電視臺(tái)，但與前者相較，手機(jī)的隨時(shí)隨地性和互聯(lián)網(wǎng)的信息多元化都是電視、廣播和報(bào)刊媒介不能比擬的。因此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的崛起和受眾行為的變革勢必也會(huì)導(dǎo)致傳播途徑的變革，堅(jiān)持采用傳統(tǒng)的傳播途徑，顯然與當(dāng)前受眾行為的轉(zhuǎn)變是背道而馳的。

四、結(jié)束語

綜上所述，分別基于媒體經(jīng)濟(jì)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)兩個(gè)視角探析，首先，媒體經(jīng)濟(jì)是當(dāng)代傳媒發(fā)展的必然結(jié)果，而媒體經(jīng)濟(jì)又是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)化社會(huì)背景下的必然產(chǎn)物，因此，媒體經(jīng)濟(jì)是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體；其次，當(dāng)前，雖然在眾多的產(chǎn)業(yè)中我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢尚不明顯，然而，在當(dāng)前的老齡化社會(huì)背景下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國已是大勢所趨，因此，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也將會(huì)成為媒體經(jīng)濟(jì)所關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象。將媒體經(jīng)濟(jì)的聚焦點(diǎn)從其他產(chǎn)業(yè)向養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，不僅在于兩者之間存在著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)，僅從養(yǎng)老與媒體的本位角度來看，將養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)視作受眾，這一產(chǎn)業(yè)不僅是媒體信息的接受者，更是制導(dǎo)媒體經(jīng)濟(jì)的重要因素。由此可見，讓媒體經(jīng)濟(jì)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步調(diào)保持一致，讓養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與媒體經(jīng)濟(jì)之間產(chǎn)生雙向作用，對(duì)兩者之間的未來發(fā)展具有重要意義。

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