奢侈體驗(yàn)活動(dòng)成富人新寵

香港《南華早報(bào)》6月17日文章，原題：當(dāng)僅擁有財(cái)富還不夠時(shí)：中國富豪尋求奢侈體驗(yàn)以炫耀財(cái)富 如今對(duì)中國消費(fèi)者而言，奢華已不再僅僅是“擁有”。零售商們正抓住中國富人這種與日俱增的需求——親身體驗(yàn)奢華。從珠寶生產(chǎn)商到拍賣行、紅酒商，眾多奢侈品商家的應(yīng)對(duì)之道是紛紛舉辦培訓(xùn)，以迎合內(nèi)地人對(duì)獲得定制體驗(yàn)以掌握些許“才藝”并成為世界級(jí)鑒賞家的渴望。 法國某珠寶商宣布10月下旬在香港舉行為期兩周的珠寶制作培訓(xùn)。學(xué)費(fèi)6200港元，內(nèi)容包括草圖設(shè)計(jì)、寶石識(shí)別、拋光或鑲嵌等?！澳銓е约旱脑O(shè)計(jì)品離開。其中有娛樂成分，亦極具教育意義”，該公司總裁博斯如是說。 兩周前，某老牌酒商如出一轍地在波爾多為中國顧客提供釀酒體驗(yàn)。參與者親自嘗試所有步驟，包括摘葡萄、設(shè)計(jì)商標(biāo)并裝瓶等。自釀一桶收費(fèi)6900至1.2萬英鎊。該酒商銷售總監(jiān)亞當(dāng)·巴爾比說，此類活動(dòng)利用的是一些（中國顧客的）獨(dú)特愿望，即所謂“終極奢侈”?！八麄兿矚g這種排他性。一半客戶確實(shí)希望多學(xué)知識(shí)，另一半是因?yàn)閷碛幸煌翱尚Q任何人都沒有的自釀葡萄酒?！? 在藝術(shù)圈，培訓(xùn)活動(dòng)更是如火如荼。蘇富比藝術(shù)學(xué)院將啟動(dòng)其在華的首座校園。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手佳士得去年就已開辦類似培訓(xùn)項(xiàng)目。 波士頓咨詢集團(tuán)的報(bào)告稱，如今旅游、美食盛宴和藝術(shù)品拍賣等奢華體驗(yàn)活動(dòng)，已占全球奢侈品消費(fèi)的55%。其年銷售增速為14%，相比之下，奢侈品為11%。就了解奢侈品而言，中國富人的興趣比歐美同儕更強(qiáng)烈。巴爾比說：“中國人了解（奢侈品）的激情和愿望不可思議?！薄ㄍ鯐?huì)聰譯）