網(wǎng)絡(luò)社區(qū)帶來的新興經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

謝德萍

【摘要】本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)在大時(shí)代環(huán)境下巨大潛力的分析，得出了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 經(jīng)濟(jì)效益 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 策略

一、引言

2010年，團(tuán)購與微博隕石般空降，并以火山爆發(fā)之勢(shì)迅速蔓延。經(jīng)過2011年于2012年的蓬勃發(fā)展，到目前為止，團(tuán)購與微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)仍然在消費(fèi)者中起著引導(dǎo)作用，成為一股不可小覷的新興力量。

二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也稱虛擬社區(qū)或在線社區(qū)，是一群以電腦為載體，網(wǎng)絡(luò)為媒介的人們，彼此有某種程度的認(rèn)識(shí)，并且分享一定程度的知識(shí)和信息所組成的團(tuán)體。所謂網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)，就是指通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應(yīng)一般的將一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，服務(wù)等商品信息有意或者無意的進(jìn)行了擴(kuò)散，從而觸發(fā)的經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主演表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，方便快捷。經(jīng)過前兩年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶量已經(jīng)相當(dāng)龐大。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)擁有了成熟的手機(jī)配套軟件已經(jīng)能夠滿足用戶“走到哪，微博發(fā)到哪”的基本需求。也正是這場(chǎng)手機(jī)界的革新，讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數(shù)也在成對(duì)數(shù)增長。

第二，篩選優(yōu)質(zhì)信息能力強(qiáng)。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲取到的商品信息，很大程度上會(huì)對(duì)作為社區(qū)用戶起到消費(fèi)引導(dǎo)的作用。經(jīng)過大量的用戶切身體驗(yàn)之后，優(yōu)質(zhì)商品的信息會(huì)被最大限度地?cái)U(kuò)散，信息的質(zhì)量在社區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的無形引導(dǎo)下被過濾。從而進(jìn)入一個(gè)得到社區(qū)用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環(huán)。

第三，滲透力極強(qiáng)。迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊。從以上產(chǎn)業(yè)分類可以看出，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對(duì)于諸如商業(yè)、餐飲業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推廣升級(jí)改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

第四，能持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)和信息是支撐網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要資源。也正是知識(shí)與信息的特性，是的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)具有可持續(xù)性與可共享性。

三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中常常出現(xiàn)信息不對(duì)稱的局面，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能夠很好的化解這個(gè)尷尬的局面。傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，電視，平面廣告在引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方面有著不可撼動(dòng)的地位，但是由滋生出的一條產(chǎn)品-廣告-消費(fèi)-收益的產(chǎn)業(yè)鏈中，由于缺少相關(guān)法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不同實(shí)體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費(fèi)者的口碑好壞程度而定的，利用消費(fèi)者的口碑進(jìn)行推廣，不僅大大的提高了信息的真實(shí)性，同時(shí)會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息產(chǎn)生依賴。實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出上等的產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行推廣從而產(chǎn)生巨額的經(jīng)濟(jì)效益。“虛”“實(shí)”結(jié)合，方可相得益彰。

要說網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的成功案列，不得不提到的就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。自從國內(nèi)第一家團(tuán)購網(wǎng)站“美團(tuán)”上線后，各類團(tuán)購網(wǎng)站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網(wǎng)站上每天提供一單這口極低的商品進(jìn)行限時(shí)限量出售。只要購買人數(shù)達(dá)到最低要求，交易就成功。

隨著團(tuán)購燎原式的擴(kuò)張，用戶評(píng)價(jià)，分享功能隨即上線。利用評(píng)價(jià)，分享系統(tǒng)，商品的團(tuán)購信息在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散。

世界上第一家團(tuán)購網(wǎng)站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個(gè)月便開始盈利，不到一年其注冊(cè)用戶就達(dá)到了500萬，估值達(dá)13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。

由于市場(chǎng)信息的不對(duì)稱，消費(fèi)者無法得到確切真實(shí)的商品信息，于是商品的團(tuán)購數(shù)量與用戶的評(píng)價(jià)成為消費(fèi)者對(duì)商品好壞的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)購的數(shù)量越多，往往讓消費(fèi)者覺得這個(gè)商家的信用越好，就會(huì)有更多的消費(fèi)者涌入進(jìn)來。團(tuán)購的人越來越多，評(píng)價(jià)的人就越來越多，優(yōu)質(zhì)信息的擴(kuò)散就越來越廣。

四、我國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)面臨的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

據(jù)新華社（2012-02-04，034版）報(bào)道，我國大陸平均網(wǎng)速全球排名第90位。報(bào)道中指出，2011年第四季度世界平均網(wǎng)速同比提升了39%，達(dá)2.7Mbps，但中國內(nèi)地僅排在第90名，平均網(wǎng)速為1.4Mbps，遠(yuǎn)低于世界平均水平。對(duì)此，我國應(yīng)該改在提高網(wǎng)絡(luò)的利用率，提高網(wǎng)速，降低上網(wǎng)費(fèi)用，建立趨向于不斷開放的市場(chǎng)競爭機(jī)制等方面繼續(xù)努力。

（二）金融電子化水平低

資金流通方式較落后。因此，要想促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須不斷的提高網(wǎng)絡(luò)資金流通的可靠性，讓更多的人體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的方便性、快捷性，進(jìn)而讓更多的消費(fèi)人群選擇電子支付，選擇電子商務(wù)。

（三）相關(guān)法律不健全

我國在網(wǎng)絡(luò)安全方面的法律法規(guī)尚不健全。一旦在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了侵犯消費(fèi)者權(quán)益的事，消費(fèi)者還沒辦法第一時(shí)間拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，著實(shí)令人著急。

（四）信用問題

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡中，很多企業(yè)與消費(fèi)者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費(fèi)者的信譽(yù)問題是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的巨大阻礙，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)里面的巨大矛盾。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透進(jìn)了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)展示出它的積極作用的同時(shí)，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時(shí)需要政府盡快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全的相關(guān)法律法規(guī)，加快網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]高彩云.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和未來蓬勃發(fā)展的必然性[J].湖南農(nóng)機(jī)，2012.39.（1）：135-136.

[2]賈嵐.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下城市國際競爭力分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012.1.

[3]金鑫.探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新貿(mào)易[J].國際貿(mào)易，130.

[4]李文俠.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)沖擊的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].商業(yè)時(shí)代，2012（7）43-44.

【摘要】本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)在大時(shí)代環(huán)境下巨大潛力的分析，得出了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 經(jīng)濟(jì)效益 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 策略

一、引言

2010年，團(tuán)購與微博隕石般空降，并以火山爆發(fā)之勢(shì)迅速蔓延。經(jīng)過2011年于2012年的蓬勃發(fā)展，到目前為止，團(tuán)購與微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)仍然在消費(fèi)者中起著引導(dǎo)作用，成為一股不可小覷的新興力量。

二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也稱虛擬社區(qū)或在線社區(qū)，是一群以電腦為載體，網(wǎng)絡(luò)為媒介的人們，彼此有某種程度的認(rèn)識(shí)，并且分享一定程度的知識(shí)和信息所組成的團(tuán)體。所謂網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)，就是指通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應(yīng)一般的將一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，服務(wù)等商品信息有意或者無意的進(jìn)行了擴(kuò)散，從而觸發(fā)的經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主演表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，方便快捷。經(jīng)過前兩年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶量已經(jīng)相當(dāng)龐大。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)擁有了成熟的手機(jī)配套軟件已經(jīng)能夠滿足用戶“走到哪，微博發(fā)到哪”的基本需求。也正是這場(chǎng)手機(jī)界的革新，讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數(shù)也在成對(duì)數(shù)增長。

第二，篩選優(yōu)質(zhì)信息能力強(qiáng)。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲取到的商品信息，很大程度上會(huì)對(duì)作為社區(qū)用戶起到消費(fèi)引導(dǎo)的作用。經(jīng)過大量的用戶切身體驗(yàn)之后，優(yōu)質(zhì)商品的信息會(huì)被最大限度地?cái)U(kuò)散，信息的質(zhì)量在社區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的無形引導(dǎo)下被過濾。從而進(jìn)入一個(gè)得到社區(qū)用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環(huán)。

第三，滲透力極強(qiáng)。迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊。從以上產(chǎn)業(yè)分類可以看出，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對(duì)于諸如商業(yè)、餐飲業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推廣升級(jí)改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

第四，能持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)和信息是支撐網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要資源。也正是知識(shí)與信息的特性，是的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)具有可持續(xù)性與可共享性。

三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中常常出現(xiàn)信息不對(duì)稱的局面，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能夠很好的化解這個(gè)尷尬的局面。傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，電視，平面廣告在引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方面有著不可撼動(dòng)的地位，但是由滋生出的一條產(chǎn)品-廣告-消費(fèi)-收益的產(chǎn)業(yè)鏈中，由于缺少相關(guān)法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不同實(shí)體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費(fèi)者的口碑好壞程度而定的，利用消費(fèi)者的口碑進(jìn)行推廣，不僅大大的提高了信息的真實(shí)性，同時(shí)會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息產(chǎn)生依賴。實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出上等的產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行推廣從而產(chǎn)生巨額的經(jīng)濟(jì)效益?！疤摗薄皩?shí)”結(jié)合，方可相得益彰。

要說網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的成功案列，不得不提到的就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。自從國內(nèi)第一家團(tuán)購網(wǎng)站“美團(tuán)”上線后，各類團(tuán)購網(wǎng)站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網(wǎng)站上每天提供一單這口極低的商品進(jìn)行限時(shí)限量出售。只要購買人數(shù)達(dá)到最低要求，交易就成功。

隨著團(tuán)購燎原式的擴(kuò)張，用戶評(píng)價(jià)，分享功能隨即上線。利用評(píng)價(jià)，分享系統(tǒng)，商品的團(tuán)購信息在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散。

世界上第一家團(tuán)購網(wǎng)站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個(gè)月便開始盈利，不到一年其注冊(cè)用戶就達(dá)到了500萬，估值達(dá)13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。

由于市場(chǎng)信息的不對(duì)稱，消費(fèi)者無法得到確切真實(shí)的商品信息，于是商品的團(tuán)購數(shù)量與用戶的評(píng)價(jià)成為消費(fèi)者對(duì)商品好壞的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)購的數(shù)量越多，往往讓消費(fèi)者覺得這個(gè)商家的信用越好，就會(huì)有更多的消費(fèi)者涌入進(jìn)來。團(tuán)購的人越來越多，評(píng)價(jià)的人就越來越多，優(yōu)質(zhì)信息的擴(kuò)散就越來越廣。

四、我國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)面臨的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

據(jù)新華社（2012-02-04，034版）報(bào)道，我國大陸平均網(wǎng)速全球排名第90位。報(bào)道中指出，2011年第四季度世界平均網(wǎng)速同比提升了39%，達(dá)2.7Mbps，但中國內(nèi)地僅排在第90名，平均網(wǎng)速為1.4Mbps，遠(yuǎn)低于世界平均水平。對(duì)此，我國應(yīng)該改在提高網(wǎng)絡(luò)的利用率，提高網(wǎng)速，降低上網(wǎng)費(fèi)用，建立趨向于不斷開放的市場(chǎng)競爭機(jī)制等方面繼續(xù)努力。

（二）金融電子化水平低

資金流通方式較落后。因此，要想促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須不斷的提高網(wǎng)絡(luò)資金流通的可靠性，讓更多的人體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的方便性、快捷性，進(jìn)而讓更多的消費(fèi)人群選擇電子支付，選擇電子商務(wù)。

（三）相關(guān)法律不健全

我國在網(wǎng)絡(luò)安全方面的法律法規(guī)尚不健全。一旦在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了侵犯消費(fèi)者權(quán)益的事，消費(fèi)者還沒辦法第一時(shí)間拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，著實(shí)令人著急。

（四）信用問題

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡中，很多企業(yè)與消費(fèi)者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費(fèi)者的信譽(yù)問題是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的巨大阻礙，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)里面的巨大矛盾。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透進(jìn)了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)展示出它的積極作用的同時(shí)，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時(shí)需要政府盡快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全的相關(guān)法律法規(guī)，加快網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]高彩云.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和未來蓬勃發(fā)展的必然性[J].湖南農(nóng)機(jī)，2012.39.（1）：135-136.

[2]賈嵐.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下城市國際競爭力分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012.1.

[3]金鑫.探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新貿(mào)易[J].國際貿(mào)易，130.

[4]李文俠.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)沖擊的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].商業(yè)時(shí)代，2012（7）43-44.

【摘要】本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)在大時(shí)代環(huán)境下巨大潛力的分析，得出了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的結(jié)論。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 經(jīng)濟(jì)效益 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 策略

一、引言

2010年，團(tuán)購與微博隕石般空降，并以火山爆發(fā)之勢(shì)迅速蔓延。經(jīng)過2011年于2012年的蓬勃發(fā)展，到目前為止，團(tuán)購與微博等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)仍然在消費(fèi)者中起著引導(dǎo)作用，成為一股不可小覷的新興力量。

二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也稱虛擬社區(qū)或在線社區(qū)，是一群以電腦為載體，網(wǎng)絡(luò)為媒介的人們，彼此有某種程度的認(rèn)識(shí)，并且分享一定程度的知識(shí)和信息所組成的團(tuán)體。所謂網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)，就是指通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里面的人們通過信息的共享，信息的推廣，蝴蝶效應(yīng)一般的將一些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，服務(wù)等商品信息有意或者無意的進(jìn)行了擴(kuò)散，從而觸發(fā)的經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)主演表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，方便快捷。經(jīng)過前兩年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的蓬勃發(fā)展，現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶量已經(jīng)相當(dāng)龐大。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究平臺(tái)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布的《2012中國微博藍(lán)皮書》稱，19歲及以上的微博用戶占比達(dá)到了88.81%，微博用戶總量約為3.27億“安卓革命”使網(wǎng)絡(luò)社區(qū)已經(jīng)擁有了成熟的手機(jī)配套軟件已經(jīng)能夠滿足用戶“走到哪，微博發(fā)到哪”的基本需求。也正是這場(chǎng)手機(jī)界的革新，讓網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不在僅僅局限在使用電腦的人群。信息的傳播速率，共享次數(shù)也在成對(duì)數(shù)增長。

第二，篩選優(yōu)質(zhì)信息能力強(qiáng)。從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲取到的商品信息，很大程度上會(huì)對(duì)作為社區(qū)用戶起到消費(fèi)引導(dǎo)的作用。經(jīng)過大量的用戶切身體驗(yàn)之后，優(yōu)質(zhì)商品的信息會(huì)被最大限度地?cái)U(kuò)散，信息的質(zhì)量在社區(qū)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的無形引導(dǎo)下被過濾。從而進(jìn)入一個(gè)得到社區(qū)用戶肯定之后被推廣，推廣之后再次吸引新的用戶，得到更多肯定，更多推廣的良性循環(huán)。

第三，滲透力極強(qiáng)。迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)具有極高的滲透性功能，使得信息服務(wù)業(yè)迅速地向第一、第二產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，使三大產(chǎn)業(yè)之間的界限模糊。從以上產(chǎn)業(yè)分類可以看出，作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)廣泛滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中去了。對(duì)于諸如商業(yè)、餐飲業(yè)、傳媒業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，迅速利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推廣升級(jí)改造，以迎接網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，是一種必然選擇。

第四，能持續(xù)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的一種具體形態(tài)，知識(shí)和信息是支撐網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要資源。也正是知識(shí)與信息的特性，是的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)具有可持續(xù)性與可共享性。

三、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中常常出現(xiàn)信息不對(duì)稱的局面，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)能夠很好的化解這個(gè)尷尬的局面。傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，電視，平面廣告在引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方面有著不可撼動(dòng)的地位，但是由滋生出的一條產(chǎn)品-廣告-消費(fèi)-收益的產(chǎn)業(yè)鏈中，由于缺少相關(guān)法律約束，滿大街鋪天蓋地的虛假廣告讓人們喘不過氣，廣告的可信度不高。而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不同實(shí)體廣告的地方，在于信息的推廣程度是靠廣大消費(fèi)者的口碑好壞程度而定的，利用消費(fèi)者的口碑進(jìn)行推廣，不僅大大的提高了信息的真實(shí)性，同時(shí)會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的信息產(chǎn)生依賴。實(shí)體經(jīng)濟(jì)做出上等的產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行推廣從而產(chǎn)生巨額的經(jīng)濟(jì)效益。“虛”“實(shí)”結(jié)合，方可相得益彰。

要說網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的成功案列，不得不提到的就是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購。自從國內(nèi)第一家團(tuán)購網(wǎng)站“美團(tuán)”上線后，各類團(tuán)購網(wǎng)站如雨后春筍在一夜之間紛紛上線。一開始，這些網(wǎng)站上每天提供一單這口極低的商品進(jìn)行限時(shí)限量出售。只要購買人數(shù)達(dá)到最低要求，交易就成功。

隨著團(tuán)購燎原式的擴(kuò)張，用戶評(píng)價(jià)，分享功能隨即上線。利用評(píng)價(jià)，分享系統(tǒng)，商品的團(tuán)購信息在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散。

世界上第一家團(tuán)購網(wǎng)站Groupon.com于2008年在美國上線，上線7個(gè)月便開始盈利，不到一年其注冊(cè)用戶就達(dá)到了500萬，估值達(dá)13.5億美元。相比之下，facebook用了2年，而twitter則用了3年。

由于市場(chǎng)信息的不對(duì)稱，消費(fèi)者無法得到確切真實(shí)的商品信息，于是商品的團(tuán)購數(shù)量與用戶的評(píng)價(jià)成為消費(fèi)者對(duì)商品好壞的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)購的數(shù)量越多，往往讓消費(fèi)者覺得這個(gè)商家的信用越好，就會(huì)有更多的消費(fèi)者涌入進(jìn)來。團(tuán)購的人越來越多，評(píng)價(jià)的人就越來越多，優(yōu)質(zhì)信息的擴(kuò)散就越來越廣。

四、我國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)面臨的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

據(jù)新華社（2012-02-04，034版）報(bào)道，我國大陸平均網(wǎng)速全球排名第90位。報(bào)道中指出，2011年第四季度世界平均網(wǎng)速同比提升了39%，達(dá)2.7Mbps，但中國內(nèi)地僅排在第90名，平均網(wǎng)速為1.4Mbps，遠(yuǎn)低于世界平均水平。對(duì)此，我國應(yīng)該改在提高網(wǎng)絡(luò)的利用率，提高網(wǎng)速，降低上網(wǎng)費(fèi)用，建立趨向于不斷開放的市場(chǎng)競爭機(jī)制等方面繼續(xù)努力。

（二）金融電子化水平低

資金流通方式較落后。因此，要想促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須不斷的提高網(wǎng)絡(luò)資金流通的可靠性，讓更多的人體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的方便性、快捷性，進(jìn)而讓更多的消費(fèi)人群選擇電子支付，選擇電子商務(wù)。

（三）相關(guān)法律不健全

我國在網(wǎng)絡(luò)安全方面的法律法規(guī)尚不健全。一旦在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生了侵犯消費(fèi)者權(quán)益的事，消費(fèi)者還沒辦法第一時(shí)間拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，著實(shí)令人著急。

（四）信用問題

在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展軌跡中，很多企業(yè)與消費(fèi)者都存在信用問題。虛假信息，信用欺詐，廠家與消費(fèi)者的信譽(yù)問題是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的巨大阻礙，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)里面的巨大矛盾。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透進(jìn)了平常百姓的日常生活中，它帶來的積極作用，只要被合理妥善的利用，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)還能豐富人們的日常生活，帶來很多驚喜。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)展示出它的積極作用的同時(shí)，也顯示出一些消極因素。因此，想要更好的發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)濟(jì)的積極作用，首先要解決的事那些消極因素，與此同時(shí)需要政府盡快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)安全的相關(guān)法律法規(guī)，加快網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]高彩云.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和未來蓬勃發(fā)展的必然性[J].湖南農(nóng)機(jī)，2012.39.（1）：135-136.

[2]賈嵐.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下城市國際競爭力分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012.1.

[3]金鑫.探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新貿(mào)易[J].國際貿(mào)易，130.

[4]李文俠.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)沖擊的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].商業(yè)時(shí)代，2012（7）43-44.