行業(yè)

臺灣游，樂此不疲

現(xiàn) 狀 PRESENT

據(jù)臺灣海峽兩岸觀光旅游協(xié)會統(tǒng)計，2011年大陸赴臺個人游正式開放時，全年游客數(shù)量僅3.03萬人次，2013年這一數(shù)字增長至52.2萬人次，3年增幅約16倍。臺灣出入境管理部門的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月至3月底，大陸游客赴臺個人游已超過25萬人次，團(tuán)體游超過52萬人次，其中，3月創(chuàng)下大陸游客團(tuán)體旅游開辦以來的單月新高值。為應(yīng)對“五一”假期大量大陸游客的觀光需求，臺灣出入境管理部門自4月16日起調(diào)高了大陸游客來臺個人游的配額，由每日3000人調(diào)至4000人。是什么使得大陸游客對臺灣游情有獨鐘、樂此不疲？

分 析 ANALYSE

（1） 人文風(fēng)情，由來已久的寶島情結(jié)

很多大陸游客癡迷于臺灣的人文風(fēng)情，有人喜愛臺灣的文學(xué)創(chuàng)作，有人一直追隨著臺灣電影、電視劇的腳步，還有人念念不忘誠品書店的人文氣息、臺北西門町的街頭藝術(shù)、臺北忠孝東路四段巷弄內(nèi)的老舊公寓……因為這份情結(jié)，赴臺游政策一開放，他們便紛紛踏上了寶島之旅。

（2） 臺灣美食，止不住的流連

隨著兩岸交流愈加便利、頻繁，臺灣美食忽然之間在大陸“遍地開花”，吸引了一票“吃貨”的眼球，夜市取代臺北101大樓，入圍大陸游客最喜愛的十大景點。不論臺北寧夏夜市、士林夜市、高雄六合夜市，還是藏匿于城市巷弄間的各色小店，都有越來越多的大陸游客現(xiàn)身，大快朵頤。

（3） 自然風(fēng)光，俊秀怡人

與大陸的壯麗風(fēng)光相比，臺灣的自然山水以秀美見長，獨具韻味。

言 論 COMMENTS

徐郅耘

攜程旅游事業(yè)部

海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理

臺灣已成為最受大陸游客青睞的目的地之一，也是攜程將重點開發(fā)的目的地，目前攜程的臺灣自由行產(chǎn)品已覆蓋26個開放臺灣游的出發(fā)城市，可供旅游者選擇的酒店將很快從700家增加到1500家。

趙政岷

臺灣中國時報

旅行社總經(jīng)理

開放大陸居民赴臺旅游，對臺灣經(jīng)濟(jì)社會的促進(jìn)作用很明顯。以前，臺北故宮每年的門票收入維持在1億元新臺幣左右，但近兩年已達(dá)到每年3億元新臺幣，紀(jì)念品銷售更是有3億元至4億元新臺幣，臺北故宮的參觀者中，大陸游客已經(jīng)占到了80%。

李銘輝

臺灣觀光學(xué)院校長

大陸游客對臺灣觀光的便利性、觀光環(huán)境的先進(jìn)性和環(huán)境的安全性最滿意。

季若荔

中信旅游總公司

總經(jīng)理

赴臺游的品質(zhì)是兩岸旅游企業(yè)非常關(guān)注的問題，品質(zhì)旅游需要主管部門主導(dǎo)，旅游參與者共同努力。

鄉(xiāng)村旅游要朝精致化方向邁進(jìn)

近期，國家旅游局局長邵琪偉在海南?？谡{(diào)研鄉(xiāng)村旅游工作。邵琪偉指出，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、推動解決“三農(nóng)”問題的一個重要抓手，大量城鎮(zhèn)居民下鄉(xiāng)旅游休閑，可以讓一部分農(nóng)民不離土、不離鄉(xiāng)，就地就近轉(zhuǎn)化為三產(chǎn)從業(yè)人員，通過提供住宿、餐飲、銷售手工藝品和農(nóng)產(chǎn)品等方式來增加收入，提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅要因地制宜，還要學(xué)習(xí)國際上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗，朝著精致化、精細(xì)化方向邁進(jìn)；鄉(xiāng)村旅游要完善功能，尤其是要重視給游客提供豐富體驗性的產(chǎn)品，增加游客的深度體驗；要善于運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷手段，提高鄉(xiāng)村旅游的市場影響力。

專訪吐魯番地區(qū)

旅游局陳書國局長

CNT：我國絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略提出以后，吐魯番作為絲路明珠會更加引人注目，請您介紹一下吐魯番旅游未來發(fā)展的方向。

陳書國：在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的宏偉戰(zhàn)略中，吐魯番旅游要充分發(fā)揮優(yōu)勢，努力建設(shè)成為絲綢之路上的國際旅游名城，打造西域大觀園和中國最美的葡萄田園鄉(xiāng)村。我們將實施旅游文化發(fā)展“一個目標(biāo)、二個地、三個轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略目標(biāo)：使“吐魯番”成為第一品牌；爭當(dāng)新疆旅游的首選目的地和集散地；實現(xiàn)“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變、“季節(jié)游”向“全年游”轉(zhuǎn)變、“觀光游”向“文化游”轉(zhuǎn)變。推動吐魯番由旅游文化資源富集區(qū)向旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)變，全力打造旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級版，建設(shè)“新疆大客廳”。

CNT：作為一位來自湖南的詩人，您對吐魯番的旅游資源有何特別感受？

陳書國：每天走過葡萄長廊，總會被詩情所纏繞：喚醒我的一群鳥、街頭遇到的幾只羊，是那樣親切 ；大馕、奶茶、手抓肉的香氣雜糅在一起，是那樣誘人；坐著毛驢車的客人從身邊經(jīng)過，是那樣閑適。這就是吐魯番古城，葡萄架下的慢生活……旅游營銷的最高境界，是營銷一種生活方式。而這種帶著異域、悠然、古老、民俗的生活，是值得現(xiàn)代人向往的。我一直堅持用自己的熱情感受這種生活，并分享這種生活。

CNT： 今年吐魯番是“環(huán)游天山”千里黃金線聯(lián)盟的輪值，針對這條線路，您有何規(guī)劃？

陳書國：天山是中華文明的重要符號，是新疆各族人民的圣山。今年，吐魯番地區(qū)將領(lǐng)頭從營銷上大力突破，將這條線路上的天山天池、天山大峽谷、江布拉克草原、奇臺硅化木公園、木壘胡楊、鄯善沙漠、吐魯番大景區(qū)串成線，打造成文化游、自駕游的經(jīng)典線路。策略上將采取由外而內(nèi)的宣傳方式，在香港、臺灣、廣州等客源地做市場推廣。同時，運(yùn)用智慧旅游技術(shù)打造虛擬景區(qū)、推廣“手游天山”，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷和私人訂制。endprint