科技期刊編輯人員如何樹立市場意識

楊曉燕　郭多嫻

摘 要：隨著當(dāng)前中國科技期刊改革進入關(guān)鍵時期，面對增長方式轉(zhuǎn)變和數(shù)字化浪潮沖擊等發(fā)展環(huán)境，該文主要以分析《空間碎片研究與應(yīng)用》刊物的辦刊情況為基礎(chǔ)，提出科技期刊編輯人員應(yīng)通過了解所出版產(chǎn)品服務(wù)的讀者市場、競爭狀況以及不同產(chǎn)品間的關(guān)系，密切關(guān)注所出版產(chǎn)品的市場反應(yīng)，了解和掌握所出版產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，通過辦刊理念形成、建立品牌意識，最終樹立按市場需求變化謀劃產(chǎn)品出版、按市場規(guī)律謀求產(chǎn)品發(fā)展的市場意識，從而獲得產(chǎn)品的長期可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：科技期刊 編輯 市場意識 需求 可持續(xù)性

中圖分類號：G232 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）02（a）-0203-03

Abstract：Accompanying China Sci-tech periodicals reform entering into the key stages， facing the Change of the economic increase mode and the impact of digital publication，the Sci-tech periodicals editors were advised to deeply understand the reader market，competition status and the relationship between different products mainly based on the analysis of the periodical of Space Debris Research and Application as a case，then focus on the market response of own publishing product knowing the strengths and weakness well，form the periodicals publication idea timely，set up brand awareness，finally build up market awareness that contrives the products publication according the readersneed and explore the product development in conformity to market rules，eventually gain the long term sustainable development of their own products.

Key words：Sci-tech periodicals；editors market awareness needs sustainability

中國航天事業(yè)歷經(jīng)半個多世紀(jì)的發(fā)展，走出了一條適合中國國情的道路，取得了以載人航天、探月工程為標(biāo)志的重大成就，空間技術(shù)整體水平大幅躍升，空間應(yīng)用的經(jīng)濟和社會效益顯著提高，空間領(lǐng)域取得了多項創(chuàng)新成果。而航天領(lǐng)域的科技期刊，特別是學(xué)術(shù)性和技術(shù)性期刊，對傳播中國航天科技領(lǐng)域各學(xué)科的新成果、新信息起到了至關(guān)重要的作用，它們不僅記錄了中國航天事業(yè)的發(fā)展足跡，而且在廣大編輯人員的努力下還培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的作者群體，成為了全中國乃至國際社會廣大讀者深入了解中國航天發(fā)展的一扇窗戶。

然而在國家科技期刊發(fā)展集約化、企業(yè)化的大趨勢下，航天科技期刊也面臨著一方面堅持為航天科技工業(yè)發(fā)展服務(wù)的方向，另一方面按辦刊規(guī)律和市場經(jīng)濟規(guī)律變軌轉(zhuǎn)制、開拓市場、爭創(chuàng)效益、把期刊做大做強的形勢。我國現(xiàn)已出版的科技期刊達4800余種，已經(jīng)形成了具有一定數(shù)量和規(guī)模、門類比較齊全、覆蓋各學(xué)科、基本能滿足科技人員成果發(fā)表和學(xué)術(shù)交流需要的科技期刊體系。2012年國家新聞出版總署公布了《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，目的是通過改革改變報刊業(yè)“小、散、濫”的結(jié)構(gòu)性弊端，實現(xiàn)報刊業(yè)轉(zhuǎn)型升級。面對中國期刊出版業(yè)的這種發(fā)展環(huán)境，無論正式期刊還是內(nèi)部期刊的編輯人員，急需從了解產(chǎn)品市場、競爭狀況以及產(chǎn)品間關(guān)系，到產(chǎn)品市場反應(yīng)、優(yōu)劣勢分析等幾個步驟著手，在編輯工作中樹立按市場需求變化謀劃期刊產(chǎn)品出版，按市場經(jīng)濟規(guī)律謀求期刊產(chǎn)品發(fā)展的市場意識，通過市場檢驗所出版期刊文化產(chǎn)品的質(zhì)量，通過市場樹立期刊產(chǎn)品品牌形象，通過市場實現(xiàn)期刊產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

1 編輯人員需要了解所出版產(chǎn)品服務(wù)的讀者市場、競爭狀況以及不同產(chǎn)品間的關(guān)系

人們在日常工作、學(xué)習(xí)和生活中，所閱讀的期刊均是在各自工作、學(xué)習(xí)需要和生活文娛愛好前提下，來挑選征訂和購買的。而作為知識載體的期刊既具有精神文化產(chǎn)品屬性，還具有物質(zhì)文化產(chǎn)品屬性，因此凝結(jié)了編輯人員辛勤勞動汗水的期刊也成為了能產(chǎn)生社會和經(jīng)濟效益的公共產(chǎn)品。從20世紀(jì)80年代中期，報紙期刊出版幾乎全部享受國家全額撥款，到21世紀(jì)國家進一步推動出版體制改革，期刊編輯人員需要從市場營銷角度重新認(rèn)識所出版的產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的讀者市場、競爭狀況和不同產(chǎn)品間的關(guān)系等，從而在注重社會效益的前提下，獲得一定的經(jīng)濟效益。

首先，讀者市場是首要考慮因素。以對《空間碎片研究與應(yīng)用》雜志的分析為例，該刊的創(chuàng)辦是為了宣傳、貫徹黨和國家有關(guān)空間碎片研究的方針政策，及時、全面反映空間碎片研究的新政策、新理論、新思路、新方法，活躍學(xué)術(shù)交流，為全國從事空間碎片研究的各行業(yè)部門和研究單位提供一個快速、及時、便捷、穩(wěn)定和現(xiàn)代化的信息交流、溝通渠道，從而推動全國空間碎片研究的步伐。隨著人類航天活動的迅速發(fā)展，外層空間的空間碎片也在以鏈?zhǔn)剿俣仍鲩L，由此又給人類航天活動帶來不可預(yù)估的威脅。這個問題從20世紀(jì)70年代起就逐漸得到了世界各國的重視。中國政府自1995年正式以國家航天局名義加入機構(gòu)間空間碎片協(xié)調(diào)委員會后，于2000年啟動了中國空間碎片行動計劃。滿足當(dāng)時國際和國內(nèi)讀者對了解中國航天領(lǐng)域空間碎片研究狀況的需求成為該刊所承擔(dān)的一個重要職責(zé)。就國際讀者市場而言，由于當(dāng)時中國航天領(lǐng)域沒有一個專門的期刊宣傳中國的空間碎片政策和科技研究成果，一些政策和成果多散見于不同報紙、各類期刊以及網(wǎng)站，刊載內(nèi)容普遍存在政策介紹不全面，動態(tài)信息不連續(xù)，科技成果及理論介紹不系統(tǒng)等特點，特別是對于國外讀者了解中國作為負(fù)責(zé)任航天大國在該領(lǐng)域所做出的努力而言，該刊的出版適時滿足了這一需求。就國內(nèi)讀者市場而言，廣大科技工作者和航天愛好者盡管可以從已經(jīng)出版的47種航天領(lǐng)域正式期刊和一些非正式刊物上了解此領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r。但囿于已有刊物的專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域劃分比較細(xì)致，有關(guān)空間碎片研究類的文章多數(shù)不屬于重點欄目論文，而是歸類于多種多樣的欄目內(nèi)。為此，讀者想要全面了解空間碎片研究各專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)信息和政策動態(tài)，就需廣泛涉獵各種刊物、報紙和網(wǎng)站，不僅浪費時間，還難在短時間內(nèi)形成系統(tǒng)性認(rèn)識。正是了解到國內(nèi)讀者市場的這種需求，該刊的編輯人員才能在具體工作中有的放矢地選題組稿，以滿足讀者閱讀需求。endprint

第二，編輯需要弄清所出版產(chǎn)品的主要競爭對手。正式科技期刊產(chǎn)品有其商品屬性的一面，而作為商品就意味著要參與市場競爭。想要通過競爭，獲得穩(wěn)定而廣大的讀者市場，首先就需要弄清楚主要競爭對手有哪些。同樣作為非正式科技期刊的編輯人員也需要在工作中樹立起競爭意識，弄清所出版產(chǎn)品的主要競爭對手才是刊物繼續(xù)生存之道。所謂產(chǎn)品競爭對手是在某一行業(yè)或領(lǐng)域中，擁有與己相同或相似的作者群體、讀者群體等的個體期刊、報紙、電子出版物或者網(wǎng)絡(luò)出版物，并且該個體的目標(biāo)與己相同，產(chǎn)生的行為會給自身帶來一定的利益影響。期刊《空間碎片研究與應(yīng)用》目前的作者群體主要是航天專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域的廣大科研工作者以及相關(guān)法律和標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)的專家。分析這種作者群體構(gòu)成的特點，可以發(fā)現(xiàn)他們所撰寫的專業(yè)學(xué)術(shù)論文也可以在公開發(fā)行的正式航天科技期刊上發(fā)表，如《宇航學(xué)報》、《航天器環(huán)境工程》、《導(dǎo)彈與航天運載技術(shù)》、《空間科學(xué)學(xué)報》、《中國空間科學(xué)技術(shù)》、《航天返回與遙感》、《北京航空航天大學(xué)學(xué)報》、《環(huán)球法律評論》、《航天標(biāo)準(zhǔn)化》等二十幾種不同專業(yè)方向的科技期刊。但是這些作者選擇在《空間碎片研究與應(yīng)用》期刊上發(fā)表論文的原因主要是，一方面是因為該刊是目前國內(nèi)唯一專門針對空間碎片研究領(lǐng)域的專業(yè)期刊，另一方面因為該刊主要在國內(nèi)從事空間碎片領(lǐng)域研究的人員中間發(fā)行，信息受眾的讀者群體相對穩(wěn)定而且集中。該刊創(chuàng)刊也正是掌握了這種市場競爭狀況而有的放矢。

第三，編輯人員應(yīng)理清所出版的不同期刊產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。目前多數(shù)航天科技期刊的編輯出版是由不同的研究院、研究所或者專業(yè)技術(shù)協(xié)會承擔(dān)，因此一個刊物一個編輯部的形式比較常見。但也存在同一單位或者同一編輯部出版多個刊物的情況，在這種情況下編輯人員就需要弄清楚不同出版產(chǎn)品之間的相互關(guān)聯(lián)性。承辦《空間碎片研究與應(yīng)用》刊物的中國航天系統(tǒng)科學(xué)與工程研究院擁有5個公開發(fā)行的正式期刊，其中有兩個正式刊物是由同一個編輯部門負(fù)責(zé)，分別是《中國航天》和中國航天英文版《Aerospace China》，同時還有兩個內(nèi)部刊物《空間碎片研究與應(yīng)用》和《深空探測研究》也是該部門承辦的非正式科技期刊。該部門的編輯人員并非單一從事某個刊物的編輯出版工作，清楚了解不同刊物讀者市場的異同，做針對性的選題、策劃以及編輯加工等就顯得異常重要。其中兩個非正式科技期刊依托兩個行業(yè)專家委員會的專家進行審稿把關(guān)，在遇到難以確定稿件學(xué)術(shù)品質(zhì)及學(xué)科屬性時，編輯人員可以向兩個專家編委會尋求意見進而開展來稿編輯加工。對于一些綜述性較強的來稿，依據(jù)來稿質(zhì)量編輯人員可以推薦作者退修后在《中國航天》中文版或者英文版上發(fā)表。這樣做不僅可以保護作者投稿積極性，而且還能保證作者論文的時效性和首發(fā)性。因此，編輯人員弄清楚自身產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性，對于每個期刊個體以及編輯部門團體而言都將是雙贏的局面，從而更有利于參與更廣范圍的市場競爭。

2 編輯人員應(yīng)密切關(guān)注所出版產(chǎn)品的市場反應(yīng)

科技期刊作為一種商品，存在由誕生、發(fā)展和衰退組成的一個生命周期。 貫穿其整個生命周期，編輯人員應(yīng)該時時刻刻通過各種方式來了解所出版產(chǎn)品的市場反應(yīng)，進而觀察總結(jié)出產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，延長產(chǎn)品生命周期，創(chuàng)造更多的社會與經(jīng)濟效益。

科技期刊作為一種承載精神文化的有形產(chǎn)品，讀者和作者對其外觀形式與內(nèi)在質(zhì)量所做出的反應(yīng)即可稱謂期刊產(chǎn)品的市場反應(yīng)。期刊產(chǎn)品的外觀形式就是指其裝幀設(shè)計，包括期刊外形設(shè)計、內(nèi)在編排以及印刷和用紙等幾個方面。內(nèi)在質(zhì)量主要是指其實質(zhì)性內(nèi)容、文字以及所提供的信息。

對于科技期刊特別是學(xué)術(shù)類期刊，為了能使刊載內(nèi)容方便檢索并與國際接軌，在正文編排格式上已經(jīng)逐漸形成了相對統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)?！犊臻g碎片研究與應(yīng)用》在創(chuàng)刊初期受開本形式限制，并沒有采用高校學(xué)報類刊物普遍使用的編排格式，缺少中、英文摘及關(guān)鍵詞等內(nèi)容。隨著交流范圍擴大以及圖書情報部門提出收錄等情形的出現(xiàn)，編輯人員及時調(diào)整了刊物的開本以及正文的編排格式，增補了中英文摘要及關(guān)鍵詞等內(nèi)容，使得刊物能夠滿足館藏及讀者檢索等要求，從外觀上與市場上同種類型的科技期刊了取得一致。讀者和作者以及文化市場對于科技期刊產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的反應(yīng)主要表現(xiàn)在主動投稿數(shù)量和發(fā)行數(shù)量的提高上以及公共圖書館的收錄。隨著期刊《空間碎片研究與應(yīng)用》的交流范圍從最初200～300百本發(fā)展到現(xiàn)在的1000多冊，該刊獲得了越來越多讀者和作者的認(rèn)可，究其原因?qū)ｉT涉足空間碎片研究領(lǐng)域只是其一，最重要的是編輯人員已經(jīng)從最初依靠專家委員會推薦具體專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域作者撰寫稿件，到目前已經(jīng)能夠緊密跟蹤該領(lǐng)域三大分支專業(yè)體系的學(xué)術(shù)交流動態(tài)，能在相對較短時間內(nèi)組織到最新理論或技術(shù)以及動態(tài)綜述性稿件，提高了刊物實質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量，為關(guān)注該行業(yè)發(fā)展的科技與管理人員提供了一個信息適時、學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容全面的媒體窗口。因此，編輯人員不斷提高期刊內(nèi)外在質(zhì)量是使產(chǎn)品贏得市場的關(guān)鍵。

編輯人員需要基于所出版產(chǎn)品的社會反響和經(jīng)濟效益兩個方面總結(jié)其發(fā)展趨勢。一般科技期刊產(chǎn)品的社會反響主要指其滿足讀者精神文化需求和作者發(fā)文愿望的程度。刊物的欄目設(shè)計是否貼近讀者、刊發(fā)論文質(zhì)量高低、出版周期長短、論文平均發(fā)表時滯對作者投稿的影響等等，這些因素都可能影響到所出版產(chǎn)品引起的社會反響。如，一篇提供的信息獨一無二、學(xué)術(shù)價值很高、行文通俗流暢且易懂的科技論文對于閱讀者而言往往是一種精神上的享受，那么關(guān)于此種期刊的社會反響應(yīng)是積極向上的。而在產(chǎn)品經(jīng)濟效益方面，中國目前的科技期刊總體上按照計劃經(jīng)濟時的模式運行，隨著國家市場經(jīng)濟改革的推進，有許多編輯部實現(xiàn)了自負(fù)盈虧，可總體格局還是各自為戰(zhàn)。為此，編輯人員應(yīng)該深入理解國家公布的《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，積極開辟期刊的經(jīng)營渠道，根據(jù)所面臨的實際市場環(huán)境選擇性地借鑒國外知名科技期刊的營銷做法，開拓創(chuàng)收渠道。例如，可以根據(jù)期刊讀者特點推出網(wǎng)絡(luò)版期刊，提供有償服務(wù)。目前中國知網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)很多科技期刊網(wǎng)絡(luò)版發(fā)布的重要平臺，并且不少刊物還通過該平臺接受作者投稿。endprint

3 編輯人員需掌握所出版產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，樹立品牌意識，獲得產(chǎn)品的長期可持續(xù)發(fā)展

我國現(xiàn)有科技期刊4800余種，數(shù)量已為世界第二。面對數(shù)量如此巨大的科技期刊產(chǎn)品市場，每個科技期刊編輯人員掌握了所出版產(chǎn)品的市場反應(yīng)和發(fā)展趨勢后，還應(yīng)從辦刊理念、品牌建設(shè)等幾方面做好所出版產(chǎn)品的優(yōu)劣勢分析，形成辦刊理念，建立品牌意識，使所樹立的市場意識能主導(dǎo)日常編輯工作，所出版的產(chǎn)品獲得長期可持續(xù)發(fā)展。

辦刊理念顧名思義是指期刊出版者對期刊的定位、社會環(huán)境和讀者需求等客觀條件進行深入分析研究之后，針對期刊的編輯出版工作提出的一種想法或思路，是對期刊的任務(wù)、辦刊的指導(dǎo)思想和編輯方針的高度概括。從這個概念定義可以發(fā)現(xiàn)，先進辦刊理念是基于刊物定位、社會環(huán)境和讀者需求分析而提出的，因此左右辦刊理念優(yōu)劣的因素顯而易見：首先，應(yīng)分析自身出版的期刊產(chǎn)品是否是科學(xué)界所需要的，學(xué)科領(lǐng)域獨一期刊的地位可能會成為辦刊優(yōu)勢。對于國內(nèi)多數(shù)科技期刊而言，學(xué)科領(lǐng)域細(xì)分因素會使得獨一性的特點比較顯著，但學(xué)科交叉因素的存在又會使得這種獨一地位受到不同程度影響。期刊《空間碎片研究與應(yīng)用》是目前國內(nèi)唯一專門報道該領(lǐng)域科技發(fā)展的刊物，期刊定位也是以此細(xì)分學(xué)科作為報道方向，刊物優(yōu)勢相對較強。但另一方面又因空間碎片研究領(lǐng)域可按研究方向劃分為監(jiān)測、預(yù)警、防護、減緩以及標(biāo)準(zhǔn)、立法等幾個方向，這就使得刊物的優(yōu)勢受到一定程度的削弱，因為這些領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究成果皆可在相關(guān)領(lǐng)域科技期刊中發(fā)表，只是信息相對分散，系統(tǒng)集中性略差。其次，社會環(huán)境因素是辦刊理念的基礎(chǔ)。近年來在載人航天和衛(wèi)星應(yīng)用的推動下，空間碎片研究受到越來越多國家的重視，美、俄、日、德、法、印，以及意大利和烏克蘭等國都開展了空間碎片研究，聯(lián)合國也多次將空間碎片問題列入會議議題，成為了外空委科技小組和法律小組討論的重要內(nèi)容。中國自加入機構(gòu)間空間碎片協(xié)調(diào)委員會和啟動空間碎片行動計劃以來，空間碎片領(lǐng)域研究工作已在全國諸多科研部門逐漸展開。正是在這種社會環(huán)境因素的推動下，《空間碎片研究與應(yīng)用》創(chuàng)刊并已連續(xù)出版了12年?？梢?，科技期刊編輯人員及時抓住社會文化市場需求，形成獨具特色的辦刊理念，這樣所出版的產(chǎn)品才能健康可持續(xù)發(fā)展。最后，讀者需求是左右辦刊理念優(yōu)勢形成的一個最重要因素。建立讀者至上的辦刊理念就是要對讀者進行知識文化層次、職業(yè)特點和年齡階段等多方面調(diào)查，了解讀者閱讀心理、愛好和主要需求，從欄目設(shè)計、封面、內(nèi)芯等多角度適應(yīng)讀者的閱讀興趣和審美情趣。因此，抓住學(xué)科領(lǐng)域獨一性優(yōu)勢，緊跟社會文化環(huán)境發(fā)展需要，及時刊登有關(guān)學(xué)科專業(yè)的最新研究成果與進展，整合各種學(xué)術(shù)觀點與動態(tài)信息，幫助解決讀者工作和學(xué)習(xí)中的實際問題，使讀者在閱讀中受益，成為了《空間碎片研究與應(yīng)用》期刊編輯人員在日常工作中所秉持的辦刊理念。

以產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析為基礎(chǔ)，適時形成辦刊理念之后，建立品牌意識就成為科技期刊編輯人員培養(yǎng)產(chǎn)品優(yōu)勢的關(guān)鍵。能否形成具有自身特色的品牌欄目是科技期刊編輯人員進行品牌建設(shè)，建立品牌意識的重要步驟。這里以正式科技期刊《中國航天》為例，該刊屬于綜合性科技期刊，主要設(shè)計的欄目有特別報道、中國報道、航天活動、航天系統(tǒng)與技術(shù)、航天政策與管理、導(dǎo)彈及其他武器系統(tǒng)、空間探測、法律研究、空天瞭望等十幾個。其中中國報道欄目是該刊品牌建設(shè)的重點，報道內(nèi)容涵蓋高層動態(tài)、重點項目發(fā)展動態(tài)、政策動態(tài)等，是讀者快速了解中國航天領(lǐng)域最新發(fā)展信息的一個欄目，與同類報紙和網(wǎng)絡(luò)信息相比，信息報道的深度和全面性具有無法替代性。因為品牌是體現(xiàn)商品個性和消費者認(rèn)同感、象征生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽、被用來與其他商品區(qū)別開來的名稱、標(biāo)志、包裝等符號的組合。 所以品牌代表著商品的質(zhì)量，它能開辟市場、提高商品的競爭力。品牌一經(jīng)形成，就具有識別、保護消費者權(quán)益、促銷和增值的功能。 科技期刊作為一種精神文化商品，其編輯人員應(yīng)樹立品牌構(gòu)建和品牌經(jīng)營的意識。成立理事會是《中國航天》雜志配合品牌欄目建設(shè)而進行的聯(lián)合經(jīng)營性嘗試，通過這種聯(lián)合辦刊模式可以一定程度上解決辦刊資金不足的問題，豐富刊物內(nèi)容，理事會單位之間還可以通過年會活動等交流信息、互相促進，同時刊物也能夠為理事單位提供更為細(xì)致的服務(wù)。目前《中國航天》的二十幾家理事單位不僅通過刊物宣傳了自己的企業(yè)，而且刊物也因此取得了一定的經(jīng)濟效益。

綜合全文所述，面對當(dāng)前中國科技期刊改革進入關(guān)鍵時期，面對增長方式轉(zhuǎn)變和數(shù)字化浪潮沖擊，科技期刊編輯人員應(yīng)通過了解所出版產(chǎn)品服務(wù)的讀者市場、競爭狀況以及不同產(chǎn)品間的關(guān)系，密切關(guān)注所出版產(chǎn)品的市場反應(yīng)，掌握所出版產(chǎn)品的優(yōu)劣勢，適時形成辦刊理念，樹立品牌意識，最終獲得產(chǎn)品的長期可持續(xù)發(fā)展。endprint