王潮歌：把產(chǎn)品做好是王道 其他都是扯蛋

王潮歌很有股“鳳辣子”的勁兒?？诮撬?，思維敏捷。剛從“印象武隆”的排練現(xiàn)場下山來，她臉上沒妝，身上一件橘色沖鋒衣，大說大笑，大開大闔，身邊兩位男助理，倒被襯托得十足軟糯嬌憨。

她有做“大女人”的本錢。身為觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長，王潮歌與張藝謀、樊躍的“鐵三角”團隊合作開創(chuàng)了中國實景演出的先河。如今，“印象系列”累計票房已超過50億元。不過，對于時下熱鬧的各種用戶產(chǎn)品觀，王潮歌頗有一番獨特的見解。

“我反對為用戶定制產(chǎn)品的看法。藝術(shù)就是藝術(shù)，一定要尊重藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律，但藝術(shù)和商業(yè)不對立?！蓖醭备鑿牟徽J(rèn)為“印象系列”是做給游客看的，因為那樣的觀點“過于商業(yè)化”。“把所有人的需求進(jìn)行細(xì)分，再把針對他們的產(chǎn)品又做細(xì)分，是本末倒置?！?/p>

在王潮歌看來，不論是奧斯卡小金人還是諾貝爾文學(xué)獎，都是創(chuàng)作者真正有感而發(fā)，有強烈意愿要表達(dá)的那句話，再通過技術(shù)說出來，擲地有聲。而那些沒話找話的，肯定成不了?！熬拖瘳F(xiàn)在的電視劇，投資失敗率那么高。哪一部不是事前計算過，什么市場細(xì)分、題材類型，哪個明星能帶來多少粉絲……都分析死了，那你倒成??？”

王潮歌邊說邊掏出自己的iPhone擱桌上，“你說這手機是根據(jù)用戶需求設(shè)計出來的，還是一個天才就想這么干？喬布斯肯定是根據(jù)自己的想法把它做出來。絕不是：我想做個幾百億美元的公司，聽說手機賺錢，那我做手機，手機怎么做呢。那是搞反了?！?/p>

“所以首先需要是天才？”

“全世界做成任何事都需要天才。你見過一個作家，事先想好這個時代需要這個，然后寫成一部偉大作品的嗎？如果你才華平庸，那為什么要用你的平庸達(dá)到那個至高的地方呢?！?/p>

對于自己的天才，王潮歌一向自信。“聰明已經(jīng)不是我的特長，而是我的特點了，就像我這顆痦子一樣?！蓖醭备柚钢缸约鹤爝叺酿搿＿@話她說過不止一次。

口頭玩笑說壓力山大，其實王潮歌并不在乎，哪怕是懵懂少年時?！拔液苄【椭雷约耗拈L哪短，而且從沒有急著把自己不好的地方補上去?，F(xiàn)在，我居然能僅靠自己的長處很好地生活下去。”

“莎士比亞形容的愛情和你看到小伙時的感覺差不多。各個時代對精神的追求都非常相似，不會因為有了互聯(lián)網(wǎng)，大家就不那么想事了。沒多大變化，甚至不需要變?！?/p>

在她看來，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)延展了人們思維的半徑，但讓差異化的產(chǎn)品變成了同質(zhì)化，這也是錯的?！敖诌呁醮髬尩亩够ǖ?，就做那么兩盆好吃，但你們說得復(fù)制啊、把你的東西放到網(wǎng)上賣啊，這樣王大媽的店就不存在了?；ヂ?lián)網(wǎng)時代帶給我們很多同質(zhì)化體驗后，也帶來了對差異化的渴望。”

“如果說藝術(shù)產(chǎn)品都不可復(fù)制，那么一部又一部的‘印象作品，是如何誕生的？”有記者曾尖銳地問道。

“‘印象系列從未復(fù)制。它每次都在挑戰(zhàn)同樣一個極致，就是我還有才華嘛，我還有想象力嘛！”

“假使沒有你個人的才華，這家公司還有什么？”

“當(dāng)藝術(shù)家才華枯竭，他的藝術(shù)生命就停止了。但藝術(shù)家的公司是另一回事。我們公司有不同的導(dǎo)演，而且我不認(rèn)為一個藝術(shù)作品壽命很短。百老匯的《貓》，16年才下線，韋伯至今能靠《memory》賺錢，還有迪士尼的米老鼠?！?/p>

“你為公司做了哪些準(zhǔn)備，以使你的公司像這些公司一樣基業(yè)長青？”

“我沒做準(zhǔn)備。我從不做任何準(zhǔn)備，我今兒就不知道明兒的事?！蓖醭备韪纱嗟卣f。

王潮歌對如今鋪天蓋地的“管理學(xué)”也頗有自己的另一番見解。“不知道為什么有的企業(yè)家會說‘我們這個企業(yè)做的好，是因為我管理出色。你同意嗎？”在她看來，一定是一個人有了一個天才的想法，他設(shè)定了自己想做的事情以后，這中間才有了研發(fā)、運營、管理種種流程。

“我就是作品好了，看的人多了就行，我自己是不會電腦，但不代表我沒有互聯(lián)網(wǎng)思維?！?/p>

編輯 陳翔

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