中國電視綜藝節(jié)目制作“大片時(shí)代”解讀

楊倩

摘 要：由于國內(nèi)電視綜藝節(jié)目之間的競爭十分激烈，為了獲取較高的收視率，加大了節(jié)目成本、制作等方面的投入，促使我國電視綜藝節(jié)目制作進(jìn)入了“大片時(shí)代”。該文基于大量的文獻(xiàn)資料試圖全面解讀我國電視綜藝節(jié)目制作的“大片時(shí)代”，以了解其特征和制作，以及為行業(yè)發(fā)展帶來的啟示。

關(guān)鍵詞：大制作 大投入 專業(yè)化 《中國好聲音》 《我是歌手》 特征 啟示

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）01（a）-0172-01

2012年，國家廣電總局正式頒布實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》（限娛令），加劇了各電視綜藝節(jié)目之間的競爭。為了積極應(yīng)對限娛令帶來的沖擊，提高市場競爭力，各大電視臺紛紛引入外國綜藝節(jié)目版權(quán)，創(chuàng)辦季播節(jié)目，自此我國綜藝節(jié)目全面進(jìn)入了季播時(shí)代。其實(shí)早在2004年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》的播出就已經(jīng)標(biāo)志了我國電視節(jié)目季播形態(tài)的出現(xiàn)，而2012年《中國好聲音》的橫空出世則標(biāo)志著中國季播電視綜藝節(jié)目大成本、大制作的“大片時(shí)代”已經(jīng)到來。從《中國好聲音》到《我是歌手》、《星條水立方》，再到時(shí)下最火的零差評欄目《爸爸去哪兒》，無一不奉行著大成本、大制作的運(yùn)作模式，都取得了巨大成功。可是不能忽視成功背后的風(fēng)險(xiǎn)，電視臺不能為“大片”而盲目購買版權(quán)、加大資本投入，要量力而行。

1 中國電視綜藝節(jié)目制作“大片時(shí)代”的特征分析

縱觀2012-2013國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目，越來越像電影“大片”的制作模式，大投入、大制作、大明星，儼然成了時(shí)下各大電視臺競爭的主要手段。之所以如此受觀眾歡迎，通過分析不難發(fā)現(xiàn)原版節(jié)目的引進(jìn)、精良的制作、創(chuàng)新的本土化資本運(yùn)作與產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)是“大片”綜藝節(jié)目成功的關(guān)鍵，而且有著以下特征。

（1）投入高。以《中國好聲音》為例，每把轉(zhuǎn)椅的造價(jià)高達(dá)80萬人民幣，均是從荷蘭空運(yùn)過來的。由于是一檔綜藝節(jié)目，在音響、舞美、錄音、攝影等硬件設(shè)施，以及人員配置上都花費(fèi)了巨額。巨額的投入、豪華的設(shè)備、精美的舞臺設(shè)計(jì)，帶來了完美的效果和精彩的節(jié)目。其他的節(jié)目，如《我是歌手》、《快樂男聲》等都是如此。

（2）專業(yè)化?！皩I(yè)化”除了包含硬件設(shè)備上的投入之外，節(jié)目理念和細(xì)節(jié)設(shè)置等“軟件”方面也都非常專業(yè)化。以《星跳水立方》為例，雖然參賽者的跳水動(dòng)作不是很標(biāo)準(zhǔn)，但是從參賽者跳水動(dòng)作的選擇到評委打分的整個(gè)流程都是參照專業(yè)賽事設(shè)計(jì)的。加之，在水立方錄制，更增添了這檔欄目的專業(yè)化。相比之下，同類型的另一檔欄目《中國行跳躍》的專業(yè)性則稍顯不足。

（3）大明星。在《中國好聲音》之前，一些歌唱比賽節(jié)目評委基本都是專業(yè)的音樂制作者、歌手出身，而且身價(jià)較低、社會影響力?？墒窃凇吨袊寐曇簟分螅@樣的情況完全被顛覆。例如，《中國好聲音》的劉歡、《中國最強(qiáng)音》的章子怡、《中國夢之聲》的王偉東，他們不僅在各自領(lǐng)域內(nèi)成就非凡，亦有著很強(qiáng)的號召力，都是大牌明星。

（4）大制作。諸如《我是歌手》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等欄目，無論從版權(quán)購買還是制作模式，或是從資本投入和專業(yè)性考慮，節(jié)目制作所需要的硬件和軟件上的投入都屬于大制作范圍，這是早期綜藝節(jié)目所不具備的條件。

2 中國“大片”電視綜藝節(jié)目制作分析

從《開心辭典》到《超級女聲》，再到時(shí)下最火的《爸爸去哪兒》，這些大牌綜藝節(jié)目都是引進(jìn)外國節(jié)目版權(quán)。版權(quán)授權(quán)的內(nèi)容不僅包括節(jié)目的名字和模式，還涉及整個(gè)節(jié)目的制作流程，大到舞臺燈光，小到主持人站位，都有詳細(xì)的說明。從這一層面考慮，購買版權(quán)不僅僅引進(jìn)了一種節(jié)目模式，也引進(jìn)了成熟的、先進(jìn)的制播理念和標(biāo)準(zhǔn)化流程，做到了與國際接軌。

版權(quán)引進(jìn)之后，最需要考慮的問題就是如何對節(jié)目進(jìn)行本土化的創(chuàng)新性改造，以滿足中國觀眾對綜藝節(jié)目的述求。以《我是歌手》為例，雖然湖南衛(wèi)視基本采取了韓國原版節(jié)目的模式，但也做了三方面的創(chuàng)新。其一，增設(shè)淘汰者復(fù)活環(huán)節(jié)；其二，設(shè)計(jì)了本土化的打分方式；其三，總決賽采用了電影院直播的模式，對電視節(jié)目傳播途徑進(jìn)行了創(chuàng)新。尤其復(fù)活環(huán)節(jié)為節(jié)目增加了亮點(diǎn)，滿足了電視觀眾讓自己喜愛的歌手回歸舞臺的真切述求，使節(jié)目更具有可看性。對于版權(quán)引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目來說，都要面對本土化改造問題，改造之重點(diǎn)就是抓住節(jié)目與觀眾之間的“共鳴點(diǎn)”，以此為依據(jù)確定節(jié)目核心內(nèi)容。從某種程度上來看，當(dāng)前“大片時(shí)代”下的電視綜藝節(jié)目可是算是外國版權(quán)模式的一次本土化創(chuàng)新性改造。

3 中國電視綜藝節(jié)目制作“大片時(shí)代”到來所帶來的啟示

《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》等大制作、大投入的電視綜藝節(jié)目的成功為未來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來的啟示。當(dāng)然，這種啟示既有正面的也有負(fù)面的。優(yōu)秀的外國電視綜藝節(jié)目版權(quán)的引進(jìn)，讓國內(nèi)電視工作者接觸到了先進(jìn)的、成熟的節(jié)目制作理念和流程，激發(fā)了他們在節(jié)目創(chuàng)新上的原動(dòng)力，提高了國內(nèi)綜藝電視節(jié)目制作的整體水平，對電視行業(yè)發(fā)展十分有益。

另一方面，在現(xiàn)階段全面飄紅的市場下，越來越多的電視臺會走改造外國版權(quán)模式的大制作、大投入的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作之路，而且一個(gè)欄目成功后，其它電視臺紛紛模仿，節(jié)目嚴(yán)重同質(zhì)化。例如，《超級女聲》火紅之后，電視臺都走起了“更風(fēng)”路線，舉辦了很多歌唱類選秀欄目，如《我型我秀》、《加油好男兒》、《花兒朵朵》、《絕對唱響》等，可是沒有一個(gè)能再創(chuàng)當(dāng)年超女之勢，復(fù)制超女的成功，主要原因就在于同質(zhì)化過于嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)意，沒有新鮮感，導(dǎo)致觀眾嚴(yán)重審美疲勞。引進(jìn)不是重點(diǎn)，創(chuàng)新才是關(guān)鍵，只有創(chuàng)作出有特色、有新意的人性化的節(jié)目形態(tài)才能滿足觀眾多層次述求，提高收視率，推動(dòng)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

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