淺談“報紙消亡論”

張哲

【摘 要】2004年，美國學(xué)者菲利普·邁耶在《正在消失的報紙》一書中，提出了“報紙消亡論”，這一理論在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了較大的影響。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報紙受到了巨大沖擊，但報紙本身具有無法替代的特點，“報紙的消亡”僅僅只會是形式的轉(zhuǎn)變，未來報紙將與網(wǎng)絡(luò)媒體進一步融合，同時小眾化的紙質(zhì)媒體依然會存在。

【關(guān)鍵詞】報紙消亡 網(wǎng)絡(luò) 融合

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)媒體對報業(yè)生存的沖擊無疑是巨大的。網(wǎng)絡(luò)新聞所具有的信息廣容性的特點，大大增加了人們對新聞?wù)鎸嵭院蛢?nèi)容價值的甄別難度，而報紙卻能從無限激增的信息中為受眾提供或選擇最真實、最有價值的信息。此外，報紙本身還具有獨特的欣賞性和保存價值，其通過自己獨特的報紙編輯語言表達了網(wǎng)絡(luò)媒介無法表達的隱性語言。因此，筆者認為，“報紙消亡論”的實質(zhì)應(yīng)該是：未來報紙的轉(zhuǎn)變只是形式的轉(zhuǎn)變，而內(nèi)容則會長存。

一、報紙物理媒介轉(zhuǎn)變的若干前提條件

1、報紙物理媒介由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影孀罨镜臈l件是電腦的普及和互聯(lián)網(wǎng)的進一步升級

由于互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)布的信息具有及時和免費的特點，受此吸引，越來越多的廣告客戶會逐步將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介。進入21世紀(jì)以后，越來越多的人們通過網(wǎng)絡(luò)來閱讀新聞和獲取信息，報紙的發(fā)行量受到嚴重沖擊，歐美等發(fā)達國家的各大報社紛紛出版電子報紙，減少甚至完全停止了紙質(zhì)報紙的出版。

而在我國，雖然互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)綜合水平有了長足的進步，但是不可否認的是，離發(fā)達國家網(wǎng)絡(luò)水平還是具有較大差距，網(wǎng)民所占人口比例和消費能力遠遠落后于發(fā)達國家，我國報紙走向電子報的步伐明顯也要落后于發(fā)達國家。

2、報紙物理媒介由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影孢€取決于新聞網(wǎng)站或網(wǎng)站新聞頻道是否成熟和完善

目前，國內(nèi)的大多新聞網(wǎng)站或網(wǎng)站的新聞頻道的記者沒有獨立采訪權(quán)，而在新聞事件發(fā)生時我們也難以見到網(wǎng)絡(luò)媒體記者的身影。網(wǎng)站沒有記者，就無法向受眾提供獨家新聞，難以同傳統(tǒng)媒體進行真正的競爭，在媒介和廣告市場上最多能和傳統(tǒng)媒體平分天下。網(wǎng)絡(luò)中的很多信息均是來源于網(wǎng)民和傳統(tǒng)的大眾媒介，而網(wǎng)絡(luò)對信息源的接近與獲取仍處于附屬和被動地位，這種現(xiàn)狀如果保持下去，報紙物理媒介由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影婢洼^難實現(xiàn)。

在歐美等發(fā)達國家，其新聞網(wǎng)站發(fā)展比較成熟，我們可以從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，獲得啟發(fā)，從而為我國報紙的發(fā)展改革提供有益借鑒。以美國著名的《紐約時報》所設(shè)立的新聞網(wǎng)站為例，其受眾閱讀量在眾多報紙網(wǎng)站中一直居于首位，這不僅要歸功于《紐約時報》本身具有的巨大品牌效應(yīng)，容易吸引到受眾；同時更要歸功于網(wǎng)站的創(chuàng)新能力，以及始終堅持以讀者需要為中心的理念。紐約時報網(wǎng)之所以能夠成功吸引眾多讀者，一個最重要的原因就是網(wǎng)站管理者能夠站在讀者立場上思考問題，根據(jù)讀者的需求不斷推出更新更好的服務(wù)，如創(chuàng)建了最受歡迎新聞板塊等。而在以受眾為本，為受眾提供個性化服務(wù)等方面上，我國的新聞網(wǎng)站仍有待改進。

3、市場化程度是決定報紙物理媒介由紙質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影娴年P(guān)鍵因素

所謂的“報紙消亡”，從根本上來說，是媒介進行市場競爭的結(jié)果。報紙媒體原本就依賴市場來獲取資金，但隨著網(wǎng)絡(luò)新聞盛行，紙質(zhì)報紙的發(fā)行量出現(xiàn)大幅萎縮，導(dǎo)致刊登廣告的收入大量減少，報紙發(fā)展舉步維艱。但是諸如機關(guān)報等，擁有強大的資金后盾，不必依賴市場維持生存，自然不會快速消亡。從這個意義上說，最先要消亡的報紙應(yīng)當(dāng)是充分市場化的報紙，報紙消亡應(yīng)首先出現(xiàn)在報業(yè)市場化程度比較高的歐美發(fā)達國家。而我國報紙發(fā)展的一個關(guān)鍵就是要用市場戰(zhàn)略來思考報紙的經(jīng)營和發(fā)展，一旦報紙按照市場規(guī)律來經(jīng)營，就必然會受到市場的制約，其資源和人才的配置也必然會流向資源使用效益最好的地方。當(dāng)我國的新聞網(wǎng)站按照市場化的要求，使用全新的商業(yè)化模式來進行運作時，也會更注重品牌優(yōu)勢的確立和創(chuàng)新能力的發(fā)展，從而獲得更廣闊的發(fā)展空間。

二、未來報紙的形式

1、未來報紙會受到網(wǎng)絡(luò)媒介的嚴重沖擊

現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，不僅將視覺、聽覺與閱讀等功能融于一身，同時網(wǎng)絡(luò)對信息幾乎可以進行無限選擇、下載保存和提取編輯，而且網(wǎng)絡(luò)新聞還具有時效性強、選擇面廣等特點，這使得更多的人將視線轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)新聞上，而閱讀報紙的人的數(shù)量則在急劇減少。據(jù)統(tǒng)計，自互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來，全球每年使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的人約增加1.6至1.8億，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的數(shù)量也變的越來越龐大。

邁耶教授認為人的閱讀習(xí)慣是在成年以前就已經(jīng)形成，在當(dāng)今社會中，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的廣大中青年人，其獲取信息的渠道更多是在網(wǎng)絡(luò)上，而對報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的使用則相對較少，這種習(xí)慣對報紙無疑是災(zāi)難性的。伴隨閱讀報紙而長大的一代人正在逐步老去，而習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的青年人開始步入中年，由此推斷，再經(jīng)過三十年左右，那時的人們將成為網(wǎng)絡(luò)媒介的使用者，紙質(zhì)的報紙將失去大量市場讀者。

2、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體將進一步融合

筆者認為，“報紙的消亡”實質(zhì)上并不是指其所有形式的消亡，而是指紙質(zhì)報紙逐步減少和退出市場。新聞更多地出現(xiàn)在報紙的電子版面中。而報紙原有的編排樣式將會被繼承并不斷地發(fā)展，尤其是會與網(wǎng)絡(luò)新聞的編排樣式相互借鑒和相互融合。我們可以預(yù)料在本世紀(jì)中期，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介在未來的進一步發(fā)展和進步，報紙的紙質(zhì)版面將逐漸消失，報紙有可能進一步向“電子報”的方向轉(zhuǎn)變，受眾通過電腦、手機等電子設(shè)備，就可以輕易地獲取新聞信息以及“報紙版面”，而這種“報紙版面”可能延續(xù)了原來的樣式，也可能是一種全新的樣式。報紙的媒介形式與原來發(fā)生了變化，成為一種融合了報紙編排樣式與網(wǎng)絡(luò)載體的混合媒介。

在未來，生產(chǎn)報紙的報社依然會存在，但是其職能可能會發(fā)生較大的變化。報社記者只負責(zé)新聞的采寫，新聞報道和其他內(nèi)容的版面設(shè)計則完全由網(wǎng)站負責(zé)，報社不再如以往采寫、編輯、出版和印刷全部完成，報社職能變得更加單一；報社可以獨立在網(wǎng)站之外，也可以是網(wǎng)站的組成部分，整個報社的性質(zhì)類似于通訊社，只需負責(zé)提供“電子報”各版面所需要的新聞報道。紙質(zhì)報紙轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)報紙后，大多數(shù)紙質(zhì)報紙將會消失得無影無蹤，這些報紙的印刷、發(fā)行等過程也將不復(fù)存在，信息傳播徹底改變了形態(tài)。而至于完全紙質(zhì)的報紙還是會存在下去，只不過完全紙質(zhì)的報紙會變成一種定期出版的、面向受過良好教育、數(shù)量少的特定讀者群的出版物，即越來越小眾化。

結(jié)語

總之，邁耶教授所預(yù)言的“報紙消亡論”雖然提出了報紙在未來受到其他新興媒體的沖擊，尤其來自于網(wǎng)絡(luò)，但是報紙如果能夠保持或提高內(nèi)容質(zhì)量，還是能夠在未來時代繼續(xù)存在的。筆者認為，報紙和網(wǎng)絡(luò)的融合是有條件的，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極為成熟，新一代人的閱讀習(xí)慣才從報紙逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，而在融合后，報紙的編輯和版面語言將會繼續(xù)流傳下去，網(wǎng)站在編輯新聞和設(shè)置版面過程中，也會繼承報紙所使用的版面語言?！?/p>

（作者：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2011級研究生）

責(zé)編：周蕾