全媒體時(shí)代如何增強(qiáng)新聞圖片傳播效果

張穎

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，使人們對(duì)于新聞圖片的接收更加便利。圖片在新聞傳播中起到了十分重要的作用，如何增強(qiáng)新聞圖片傳播的效果是目前傳媒行業(yè)需要解決的重要問(wèn)題。本文對(duì)于全媒體時(shí)代的社會(huì)背景以及手機(jī)傳播媒介進(jìn)行了研究分析，并針對(duì)增強(qiáng)新聞圖片傳播效果提出了一些應(yīng)對(duì)措施。

【關(guān)鍵詞】全媒體 新聞圖片 手機(jī)媒介

全媒體背景下，人們?cè)谌粘Ｉ钪心軌蚪佑|到的圖片數(shù)量十分巨大，而其來(lái)源范圍也較廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等已經(jīng)不再是新聞圖片的主流載體，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使得各個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)取得了較好的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，其可以承載的圖片量較大，受眾可以接觸到各種各樣的圖片，如何增強(qiáng)新聞圖片的傳播效果，讓新聞圖片更加吸引受眾，最終實(shí)現(xiàn)圖片的廣泛傳播是目前新聞從業(yè)者需要解決的問(wèn)題。

一、全媒體時(shí)代的社會(huì)背景

截止2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了6億，而使用手機(jī)這一媒介完成移動(dòng)上網(wǎng)的用戶數(shù)量同樣較從前有了大幅度的增長(zhǎng)，達(dá)到了5億。目前階段手機(jī)起到的作用不僅僅是打電話以及發(fā)短信，同時(shí)也是一種重要的信息獲取方式以及傳播媒介。在新媒體首次出現(xiàn)時(shí)有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)勢(shì)必會(huì)取代傳統(tǒng)媒體。依據(jù)目前的情況可以看出，新媒體的出現(xiàn)并沒(méi)有完全取代傳統(tǒng)媒體，只是填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足之處，兩者相得益彰，形成了當(dāng)前的全媒體時(shí)代。

在目前全媒體背景下，信息的傳播出現(xiàn)了一些從前不具備的特點(diǎn)。首先，在全媒體時(shí)代由于傳播媒介的多樣化，信息的傳播者與受眾不再具有較大的差異性，而是受眾能將信息進(jìn)行二次傳播，而傳播者同樣能作為信息的反饋者。這種情況的產(chǎn)生是因?yàn)楫?dāng)前傳播媒介形式多種多樣并且傳播媒介同時(shí)充當(dāng)了傳播要素。其次，目前由于信息傳播媒介的普及，人們能夠接觸到的消息是多種多樣的。毫不夸張的說(shuō)，目前人們正處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，大部分公眾擁有信息傳播媒介，這種情況就會(huì)造成信息的傳播量呈幾何態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)。但需要注意的是，由于信息爆炸使得大量無(wú)用信息侵占了人們的信息來(lái)源，人們接觸到的有用信息量較少。最后，新聞傳播效果呈現(xiàn)出兩個(gè)極端。在全媒體背景下，信息的傳播大都是依靠人與人之間的傳播，在此種情況下，公眾關(guān)注度較高的信息自然會(huì)被一而再再而三的推上“頭條”，而公眾關(guān)注較低的消息則會(huì)被不斷出現(xiàn)的新信息所掩蓋，所以最終能被大部分公眾所熟知的只有極小部分的新聞信息。

二、全媒體時(shí)代下手機(jī)媒介的圖片傳播

1、手機(jī)傳播媒介的發(fā)展

手機(jī)傳播媒介是在通信手段以及手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)之上出現(xiàn)的。中國(guó)移動(dòng)通信在2000年利用GSM網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相連接完成了一項(xiàng)手機(jī)WAP業(yè)務(wù)，這是手機(jī)作為傳播媒介的初次出現(xiàn)。手機(jī)傳播媒介由于其特殊性能可以有效滿足不同人群的具體需求，讓人們自行訂閱自己想要了解的內(nèi)容，所以在目前有著十分良好的發(fā)展趨勢(shì)，這種發(fā)展趨勢(shì)也使得當(dāng)前世界范圍內(nèi)的信息傳播體系產(chǎn)生了明顯變化。當(dāng)前受眾能夠根據(jù)自身喜好進(jìn)行各類信息的訂制，這種方式能讓受眾在信息的接受過(guò)程中占據(jù)主動(dòng)地位，改變了以往信息生產(chǎn)者的主動(dòng)地位，更符合目前的“人性化”思想。

2、手機(jī)傳播媒介的特點(diǎn)

以手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)推送新聞圖片為例。

（1）在此項(xiàng)業(yè)務(wù)中，受眾能夠根據(jù)自身需求訂閱不同種類的手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)，此項(xiàng)業(yè)務(wù)只需要通過(guò)打電話以及發(fā)短信等方式即可實(shí)現(xiàn)，而后就會(huì)利用通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)的推送，并且用戶能夠根據(jù)自身具體需求選擇其某一部分的內(nèi)容，在信息推送的過(guò)程中用戶起到了十分重要的主導(dǎo)作用。

（2）在GPRS網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地區(qū)，手機(jī)傳播媒介中的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都能進(jìn)行實(shí)時(shí)的推送，不受時(shí)間以及空間的影響。在手機(jī)制作技術(shù)發(fā)展十分迅速的今天已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)端實(shí)時(shí)收發(fā)新聞信息，最近幾年興起的“新浪微博”已經(jīng)成為重大新聞事件的圖片以及文字甚至視頻信息首發(fā)地，其中無(wú)一例外使用的傳播媒介都是手機(jī)。

（3）目前許多新聞網(wǎng)站頁(yè)面都設(shè)置有讀者評(píng)論部分，受眾能夠針對(duì)某條新聞發(fā)表自己的見(jiàn)解，但是大多數(shù)情況下都是單向的，甚至在傳統(tǒng)信息傳播模式中完全是傳播者實(shí)施信息的單向傳輸，無(wú)法接受受眾的反饋。而目前大多數(shù)圖片在手機(jī)媒介中的傳播能有效形成受眾反饋，讓群眾對(duì)圖片傳播的興趣更加強(qiáng)烈。

（4）手機(jī)目前在人們的日常生活中有著十分重要的地位。手機(jī)的外形更美觀，功能更齊全，性能更優(yōu)越，攜帶更方便。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，到2013年3月份為止，我國(guó)共擁有11.46億手機(jī)用戶，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚耐ㄐ殴ぞ?。目前市?chǎng)上的部分傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體甚至停止了紙質(zhì)版的發(fā)售而專門(mén)進(jìn)行電子版在手機(jī)客戶端中的推送，足以說(shuō)明當(dāng)前全媒體時(shí)代社會(huì)背景下手機(jī)這一傳播媒介的重要性。綜上所述，在此種社會(huì)背景下，新聞圖片想要在手機(jī)媒介中獲得較好的傳播效果就需要新聞圖片自身具有較高的傳播價(jià)值，同時(shí)其內(nèi)容需要是大眾普遍感興趣的。在自身具有較大新聞價(jià)值的前提下具有一定的新鮮性或者趣味性就能很輕易的實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播。

三、如何增強(qiáng)全媒體時(shí)代新聞圖片的傳播效果

1、增強(qiáng)新聞圖片傳播效果需要采取的措施

（1）增強(qiáng)新聞圖片感染力。新聞圖片表達(dá)的只是新聞事件過(guò)程中的一瞬間，由于這一特點(diǎn)使得其與視頻、音頻等新聞信息比起來(lái)更具有局限性，無(wú)法讓受眾對(duì)新聞事件的完整經(jīng)過(guò)有直觀的了解，這就要求新聞?dòng)浾咴诓蹲接跋駮r(shí)需要對(duì)事件進(jìn)行深入的分析，選取受眾最想了解的部分進(jìn)行拍攝。通常情況下新聞攝影作品需要將新聞事件中最具代表性的一瞬間捕捉到，給受眾以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并讓受眾能夠一眼看出新聞事件的要點(diǎn)所在。從實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)可知，當(dāng)受眾面對(duì)一些平常的、普遍的圖片時(shí)不會(huì)有太大的興趣，而當(dāng)其發(fā)現(xiàn)一些與眾不同的、陌生的對(duì)象時(shí)則會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心。作品的感染力指的是在受眾看到一幅新聞圖片時(shí)能對(duì)此事件產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象并在其心中自然產(chǎn)生一種觀點(diǎn)，不會(huì)產(chǎn)生過(guò)多的主觀臆想造成新聞失實(shí)。圖片的局限性造成其能傳達(dá)的信息是十分有限的，所以在一幅圖片中盡可能傳達(dá)出更多的信息是新聞攝影記者需要做到的，而一幅圖片中傳達(dá)出的信息量越大其新聞價(jià)值也就越高。所以新聞圖片的感染力越強(qiáng)，其獲得廣泛傳播的可能性也就越大。當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中普遍使用一種主動(dòng)的信息獲取方式，例如目前用戶手機(jī)端中存在的貼吧、微博等應(yīng)用中的“關(guān)注”這一功能使得用戶在使用過(guò)程中很少遇見(jiàn)自己不喜歡或者不感興趣的內(nèi)容。新聞圖片在傳播過(guò)程中就需要努力做到讓大多數(shù)人都感興趣，通過(guò)大多數(shù)人的“轉(zhuǎn)播”完成新聞圖片的廣泛傳播。想讓大多數(shù)人都感興趣就需要對(duì)自身圖片的質(zhì)量有所要求，讓作品具有較強(qiáng)的感染力，也就是視覺(jué)沖擊效果。但是能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生視覺(jué)沖擊的新聞圖片不一定是積極的、向上的，這就需要新聞從業(yè)者在拍攝過(guò)程中能夠自律，通過(guò)正面的拍攝手法，例如視角的獨(dú)特性、表達(dá)的創(chuàng)造性等增強(qiáng)作品的感染力，而不是利用色情、低俗等內(nèi)容博眼球，違背新聞攝影職業(yè)道德。

（2）拍攝過(guò)程中以人為本。情感是最能深入人心的部分，在新聞圖片拍攝過(guò)程中傾注作者的情感是創(chuàng)作出好作品的前提，以人為本的思想就成為了新聞圖片創(chuàng)作中的一項(xiàng)重要因素?？v觀目前的新聞攝影獲獎(jiǎng)作品，無(wú)一不是表達(dá)了自身或是他人情感的好作品，其中最負(fù)盛名同時(shí)也是傳播最為廣泛的當(dāng)數(shù)解海龍拍攝的《我要上學(xué)》系列作品中的《大眼睛的希望》那張圖片，圖中女孩的眼睛大而明亮，同時(shí)充滿了不屈與倔強(qiáng)，對(duì)受眾的心靈產(chǎn)生了極大的震撼。在新聞攝影作品的創(chuàng)作過(guò)程中新聞工作者最需要做到的就是用平等以及平和的心態(tài)去描述一項(xiàng)新聞事件，在圖片拍攝過(guò)程中需要體現(xiàn)出對(duì)于當(dāng)事人以及受眾的尊重，讓新聞攝影作品更積極、更健康，體現(xiàn)以人為本的原則。

2、新聞圖片拍攝過(guò)程中應(yīng)當(dāng)遵循的原則

首先，應(yīng)當(dāng)兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體，目前社會(huì)中廣泛存在的現(xiàn)象就是人們普遍傾向于從互聯(lián)網(wǎng)中獲取各項(xiàng)信息，隨之也產(chǎn)生了大量的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，例如網(wǎng)易、搜狐等，這類網(wǎng)站中多數(shù)提供的是視頻資料，同時(shí)也有大量的新聞圖片資料。這就要求新聞攝影記者在拍攝過(guò)程中不僅應(yīng)當(dāng)讓自身的作品適用于傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)刊、雜志等，同樣也要適用于新媒體，保證新聞圖片的傳播性。其次，目前手機(jī)傳播媒介能夠十分方便的實(shí)現(xiàn)視頻的播放，所以在拍攝新聞圖片的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)重視新聞事件視頻影像資料的收集，讓受眾對(duì)事件的來(lái)龍去脈有深入的了解。

總之，全媒體時(shí)代手機(jī)媒體在市場(chǎng)中占有十分重要的地位，并且由于其自身的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙以及雜志市場(chǎng)將會(huì)產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的沖擊。但是其自身同樣具有一定的局限性，例如手機(jī)上網(wǎng)接收?qǐng)D片信息會(huì)耗費(fèi)大量的流量資源等。但是不可否認(rèn)的是其未來(lái)發(fā)展前景將會(huì)十分廣闊?！?/p>

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（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)戲劇與影視學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶