縣級廣播電臺增強自身競爭力的探索

尤振陽　董喆

【摘 要】和當?shù)啬芙邮盏降钠渌麖V播頻道相比，晉江人民廣播電臺作為縣級臺，不論是資金投入還是人力資源水平，都無法與地市級的泉州人民廣播電臺相比，更不用說與省級乃至國家級的廣播電臺相比。但在這樣激烈的競爭環(huán)境中，晉江臺在經(jīng)歷大的變革的情況下依然能夠在當?shù)卣加幸幌?，并能繼續(xù)向前發(fā)展，在競爭力提升方面的一些舉措值得大家思考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】縣級廣播電臺 競爭力 經(jīng)濟效益 社會效益 地方元素

2012年底，晉江人民廣播電臺與泉州人民廣播電臺合作期滿，重新獨立運營。在經(jīng)歷人員變動、節(jié)目重新編排設(shè)置、硬件設(shè)備改造等“大手術(shù)”期間，電臺實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，沒有出現(xiàn)事故。目前，電臺運行平穩(wěn)，并按預(yù)期構(gòu)想向前發(fā)展。

一、重新定位

在著手準備獨立運營時，晉江臺首先對自身進行了總結(jié)思考與定位。

晉江與臺灣隔海相望，集閩南金三角經(jīng)濟開放區(qū)、全國著名僑鄉(xiāng)、臺灣同胞主要祖籍地于一體。綜合以上因素，電臺決定采用“僑鄉(xiāng)之聲”作為新呼號。新形勢下，廣播的受眾群主要集中在有車一族，這些聽眾有一定的經(jīng)濟實力。同時晉江是一個外來人口較多的城市，眾多外來務(wù)工人員集中在工廠、企業(yè)。在了解了受眾群體后，電臺定位為以娛樂為主打、以資訊、音樂、體育為特色的綜合性電臺。

二、節(jié)目構(gòu)建

在節(jié)目構(gòu)建方面，電臺借鑒了與泉州人民廣播電臺合作的經(jīng)驗，并充分考慮社會效益與經(jīng)濟效益相結(jié)合，重新架構(gòu)了節(jié)目單。在新節(jié)目單中，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”得到了充分體現(xiàn)。

首先，為進一步擴大電臺影響力，打造晉江對外宣傳新平臺，借助“閩南語廣播協(xié)作網(wǎng)”，電臺與中央人民廣播電臺廈門編輯部深度合作，聯(lián)合創(chuàng)辦了大型閩南語節(jié)目《相約五里橋》。該節(jié)目定位為談話類文化娛樂節(jié)目，涵蓋晉江的歷史文化、旅游風光、飲食娛樂等內(nèi)容。節(jié)目安排在每天下午16：00-17：00在“FM91.4僑鄉(xiāng)之聲”直播，次日在中央人民廣播電臺第六套“神州之聲”《祖地鄉(xiāng)音之有緣來斗陣》節(jié)目中剪輯播出。向世界各地展示晉江的魅力，覆蓋范圍可達大陸東南沿海、臺灣地區(qū)以及東南亞、南太平洋和日本等國家和地區(qū)。

其次，基于晉江及泉州的經(jīng)濟發(fā)展水平和受眾構(gòu)成，同時兼顧市場因素，電臺新辦了幾檔節(jié)目?！盾囀刑詫殹范ㄎ粸樯罘?wù)類節(jié)目，聚焦車壇熱點，評述車市風云，涵蓋汽車維護保養(yǎng)和車輛評估買賣?！冻鞘猩顓R》定位為生活服務(wù)類節(jié)目，秉承“品味生活，聰明消費”的理念，為聽眾提供生活消費信息和服務(wù)?！稅凵衔⒉范ㄎ粸橘Y訊評論類節(jié)目，選取微博上新鮮發(fā)布的資訊和受眾廣泛討論的熱點話題，進行整合評論。

此外，對原有節(jié)目，電臺進行了合理調(diào)配與改造。王牌節(jié)目《歡歡駕道》節(jié)目時長由一個半小時延長為兩個小時，進一步鞏固受眾群；《音樂主場》、《音樂老朋友》和《巔峰體壇》等具有一定收聽群的節(jié)目也予以保留，并優(yōu)化播出時間。

經(jīng)過改革后，晉江人民廣播電臺的收聽群進一步擴大，廣告收入不斷增加，預(yù)計今年可達到300萬元以上，這一數(shù)字在泉州地區(qū)的縣級廣播電臺中居于前列。

三、提升競爭力的舉措

和當?shù)啬芙邮盏降钠渌麖V播頻道相比，晉江人民廣播電臺作為縣級臺，不論是資金投入還是人力資源水平，都無法與地市級的泉州人民廣播電臺相比，更不用說與省級乃至國家級的廣播電臺相比。但在這樣激烈的競爭環(huán)境中，晉江臺在經(jīng)歷大的變革的情況下依然能夠在當?shù)卣加幸幌兀⒛芾^續(xù)向前發(fā)展，在競爭力提升方面的一些舉措值得大家思考和借鑒。

1、吸取經(jīng)驗教訓(xùn)

晉江臺吸取了與泉州臺合作的經(jīng)驗教訓(xùn)，既不走單打獨斗的路線，也不喪失獨立運營的地位。晉江臺清楚地認識到，單憑自身是無法在目前的競爭中立足，因此晉江臺積極尋求與大臺合作，聯(lián)辦節(jié)目。在與央廣順利達成合作意向后，晉江臺不僅為自己爭取到更廣闊的播出平臺，也爭取到了政府的支持。2013年晉江市人民政府撥款160萬元，專門用于電臺制播設(shè)備的改造升級，以便提高節(jié)目質(zhì)量，達到央廣的播出要求。

2、注意經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一

在節(jié)目編排上，要注重社會效益與經(jīng)濟效益二者相結(jié)合。實踐證明，廣播節(jié)目只注重社會效益而忽視經(jīng)濟效益，就會難以為繼；而只注重經(jīng)濟效益忽視社會效益就會走向“三俗”。

晉江人民廣播電臺改版后新打造的汽車資訊節(jié)目《車市淘寶》，專門面向本地的有車一族。節(jié)目邀請汽車行業(yè)資深營銷人員，或是汽車保養(yǎng)方面的專業(yè)人士，亦或是玩車達人、汽車發(fā)燒友，甚至是本地小有名氣的的哥，一起暢聊汽車資訊和保養(yǎng)知識，分享行車路上的趣事。特別是“我的二手車”這一版塊，邀請二手車銷售專家作客直播間，現(xiàn)場為打進熱線的聽眾朋友進行二手車估價，并給他推薦車型。節(jié)目與晉江當?shù)氐钠嚑I銷公司深度合作，在節(jié)目中播發(fā)最新的汽車資訊和銷售優(yōu)惠信息，不僅節(jié)目與市場產(chǎn)生良性互動，而且深受聽眾喜愛。

晉江人民廣播電臺改版后新打造的另一檔新節(jié)目《城市生活匯》，立足本地，著眼生活，匯集生活小智慧，釋放人生大精彩。節(jié)目以“生活有智慧”為口號，分享生活小竅門。此外，節(jié)目還經(jīng)常邀請晉江當?shù)氐尼t(yī)生、瑜伽教練、旅游達人或是公積金管理部門和交管部門的工作人員擔任嘉賓，為聽眾解決生活中經(jīng)常遇到的問題。晉江市有車一族和外來人員較多，有關(guān)道路交通、計劃生育和公積金、社保等方面的問題較為集中，因此《城市生活匯》將交管部門、婦幼保健院和公積金管理部門的人員列為常態(tài)嘉賓。另外，節(jié)目還與當?shù)氐穆糜喂竞献?，每到假期就?jīng)常推介一些適合出行的線路，對接市場。

3、注意貼近當?shù)厍闆r

從內(nèi)容上，地方元素是當?shù)鬲毦咛厣膮^(qū)域文化，是一個地方區(qū)別于其他地方的重要標志，地方元素在它所代表的領(lǐng)域范圍內(nèi)是占支配地位、起主導(dǎo)作用的，在文化領(lǐng)域范圍之間，各個地方的區(qū)域文化在中華文化的大背景下會有相通之處，但在各自領(lǐng)域范圍間是與眾不同的，具有差異性的。因此，將地方元素引入廣播節(jié)目當中，就會打造出屬于本地文化領(lǐng)域范圍內(nèi)的獨一無二的節(jié)目，具有濃郁的當?shù)靥厣膫鞑バЧ?，廣播節(jié)目中融入地方元素，會使廣播節(jié)目與受眾的距離縮小，會增強受眾對于廣播節(jié)目中所傳播的內(nèi)容的認同感，使廣播達到良好的傳播效果。同時，廣播中加入群眾喜聞樂見的地方元素，使廣播走進受眾的生活中，增強了受眾在傳播過程中的主人翁心理，使受眾更積極地參與進廣播的傳播過程中。

晉江人民廣播電臺節(jié)目《歡歡駕道》的主持人歡歡雖然不是本地人，但在平日就注重了解本地受眾的思維習慣、生活習慣等。在了解了本地受眾的基本情況后，歡歡結(jié)合自身條件，將山東快書、評書的形式引入廣播中，她自己曾說過：“我把我自己節(jié)目就定位在‘快嘴說新聞，但我不能完全照搬我知道的那些家鄉(xiāng)（山東）的東西，北方人的幽默在于語言，但閩南人的語言習慣和北方不一樣，比如趙本山的小品，我給閩南的朋友看時，他們都不笑，問他們?yōu)槭裁矗麄兌颊f聽不懂這話是什么意思，他們喜歡的笑話是有一點拐彎，有點‘擦邊球的笑話，所以在了解他們的品位后，我就知道我的節(jié)目要說什么了?！薄稓g歡駕道》采用了閩南人習慣的跳躍思維方式，并在節(jié)目中夾雜大量的閩南文化現(xiàn)象和本地新聞，接近性很強，同時主持人個性風格突出，深受廣大聽眾喜愛。節(jié)目一躍成為泉州地區(qū)知名的品牌欄目，每年都為電臺創(chuàng)造大量廣告收入。

《歡歡駕道》給我們提供了一個很好的思路。主持人由于自己成長、發(fā)展的原因，可能離開家鄉(xiāng)在外地工作，但是業(yè)已形成的思維方式和文化背景卻沒有辦法隨著工作環(huán)境改變而改變，但主持人可以把自身的條件與當?shù)氐胤皆亟Y(jié)合，打造屬于自己的節(jié)目風格和個性化廣播節(jié)目。但這種思路對于主持人的要求比較高，它一方面要求主持人自身個性突出，這為節(jié)目的個性化打下良好基礎(chǔ)；另一方面要求主持人在工作中要認真鉆研業(yè)務(wù)，深入受眾之中，了解受眾的文化特點，了解當?shù)氐奈幕晳T，從而在個性化之外為節(jié)目打上本土化標簽，為當?shù)厥鼙娝邮堋?/p>

4、注意適度原則

地方元素和區(qū)域文化在打破廣播同質(zhì)化、打造廣播節(jié)目個性化方面有著重要意義，在廣播節(jié)目中融入地方元素可以提升節(jié)目的接近性。但要注意的是，有些地方元素從內(nèi)容上并不適合大量引入，一旦在節(jié)目中大量摻雜地方民俗文化，會使廣播節(jié)目格調(diào)過于低俗，使廣播淪為“三俗”陣地。

在地方元素和區(qū)域文化的引入上，我們要本著去其糟粕、取其精華的原則，對地方元素和區(qū)域文化進行“揚棄”，從中擷取地方元素和區(qū)域文化的精華內(nèi)涵，融入廣播節(jié)目之中，使廣播節(jié)目具有接近性，使受眾對于廣播節(jié)目的認同感加強。在具體操作中，對于當?shù)氐乃渍Z和方言可以適當使用，這樣一方面使廣播節(jié)目趣味性增強，聽起來津津有味，一方面使廣播節(jié)目地方味十足，符合受眾的喜好。但當?shù)厮渍Z中的一些低俗、粗俗的語言，當?shù)亓餍械摹叭潯倍巫?，我們要堅決地摒棄。同時在引入地方元素和當?shù)貐^(qū)域文化時，注意內(nèi)容的政治敏感性，既要在內(nèi)容上保持新聞和評論的真實性、客觀性，又要時刻牢記廣播事業(yè)的輿論引導(dǎo)職能，對受眾的輿論方向進行適當引導(dǎo)。

（作者單位：晉江市廣播電視臺）

責編：周蕾