購車高端化趨勢明顯

整理 AO記者 李吉陽 圖 AO攝影 韋克效

整理 AO記者 李吉陽 圖 AO攝影 韋克效

現(xiàn)如今，中國豪華車市場消費群體已形成三大特點：第一，消費主力軍年輕化，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，中國豪華車消費群體平均年齡不到37歲，且超過60%的用戶集中在30歲至39歲之間，這對全球汽車市場而言，都是一個非常年輕的群體。第二，消費行為國際化，消費者越來越注重環(huán)保、品質(zhì)，以及品牌帶來的全新體驗。第三，汽車消費私人化與高端化，受政府部門陸續(xù)出臺的車改政策影響，目前私人轎車增長遠超于整個汽車保有量的增長，且在私人化購車的同時，很多家庭在第一次買車時都開始選擇豪華車品牌了，購車高端化趨勢已越來越明顯。

英菲尼迪誕生于北美，發(fā)展至今只有25年時間，目前在北美市場的份額為8%。由于進入中國比較晚（只有7年時間），所以英菲尼迪與傳統(tǒng)豪華車品牌知名度相比還存在很大距離。為打破品牌屏障，我們主要從三方面進行改變：新的定位——在全球打造感性豪華轎車品牌；新的受眾——具有年輕心態(tài)的高端消費者；新的傳播方式——如北京“萬人盛典”活動邀請林志穎等影星參加；新Q50上市邀請九球天后潘曉婷參加；贊助《舌間上的中國》第二季；贊助《爸爸去哪里》第一季及第二季等等。