基于客戶需求合理進(jìn)行個(gè)性化裝訂設(shè)計(jì)

陳聰妹

在數(shù)字印刷中，常見的印后加工方式有無線膠訂、鎖線膠訂、騎馬訂、平訂和鐵環(huán)裝訂等；常見的印刷品表面處理方式有燙印、覆膜、UV上光、過油、壓紋和起凸等；常見的紙型處理方式有裁切、壓痕、折頁、疊圖、打壟線、鉆孔及模切等。疊加使用以上各種印后工藝，甚至在一種印刷品上“一網(wǎng)打盡”所有裝訂方式的裝訂設(shè)計(jì)方案，是一些希望印刷品具有眼球效應(yīng)的客戶常常會(huì)用到的。一份豪華裝訂的印刷品在受眾中也許能起到吸引眼球的一時(shí)功效，但往往制作起來費(fèi)時(shí)費(fèi)力，廢品率也高，且有些印后加工工藝對(duì)于環(huán)保也無益。

其實(shí)，滿足客戶的個(gè)性化需求，不一定非要“土豪金”版裝訂，只要充分了解客戶的需求，選用適當(dāng)?shù)牟牧虾凸に?，進(jìn)行個(gè)性化裝訂，就能有很好的收效。下面筆者將介紹一本會(huì)議手冊(cè)的個(gè)性化裝訂實(shí)例，或許您能從中得到啟發(fā)。

客戶需求

客戶需要制作一本A4大小的會(huì)議手冊(cè)，并提出該手冊(cè)要同時(shí)滿足會(huì)議宣傳、會(huì)議記錄、綠色環(huán)保、牢固耐用、方便回執(zhí)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、標(biāo)簽醒目及延展閱讀8項(xiàng)功能。并且客戶一再?gòu)?qiáng)調(diào)，該會(huì)議手冊(cè)在裝訂工藝上要有所突破，使參會(huì)者一拿到會(huì)議手冊(cè)就能注意到回執(zhí)頁，從而提高參會(huì)者填寫信息并反饋的幾率，起到后續(xù)宣傳目的。

個(gè)性化裝訂設(shè)計(jì)過程

1.回執(zhí)頁裝訂方式設(shè)計(jì)

由于該回執(zhí)頁是在書芯的中間位置，為了使回執(zhí)頁被參會(huì)者注意到，最初我們采用了常規(guī)的裝訂思路：將回執(zhí)頁做成對(duì)折頁形式，訂口部分與其他頁面一起裝訂，切口位置的橫向尺寸稍小于成品尺寸，以避免其被裁切。這種裝訂方式能增加該頁的厚重感，且因?yàn)橛姓垌撔问?，參?huì)者在翻到該頁時(shí)，會(huì)出于好奇打開閱讀。但是客戶覺得該方法太保守，以往他們都是采取這種裝訂方式，回執(zhí)頁的反饋量并不是很大。因?yàn)橛行﹨?huì)者只是掃一眼封面封底，就不再翻頁，因此也就注意不到中間的回執(zhí)頁。于是我們調(diào)整思路，開始嘗試新的裝訂方式。

這次，我們采用了擴(kuò)大該回執(zhí)頁橫向尺寸的方法，使其凸出于其他頁面?？墒亲龀鰳悠泛笪覀儼l(fā)現(xiàn)，成品效果并不理想。為了使回執(zhí)頁書寫方便，我們選用了80g/m2的膠版紙。由于該紙張定量低、挺度小，裝訂成冊(cè)后，回執(zhí)頁凸出來的部分在打包及運(yùn)輸過程中很容易折損，容易讓參會(huì)者感覺該會(huì)議手冊(cè)是殘次品。而如果增大紙張定量，使該凸出頁挺度加大，又會(huì)增加參會(huì)者翻開凸出頁后面頁面的難度。且由于回執(zhí)頁的尺寸與其他頁不同，只能單獨(dú)裁切后配頁裝訂，這也增加了裝訂工序的復(fù)雜程度。于是，我們只好再次調(diào)整裝訂設(shè)計(jì)思路。

第三次，我們?cè)诨貓?zhí)頁右上角粘貼了一張不干膠標(biāo)簽，使回執(zhí)頁凸出效果顯著（如圖1）。該標(biāo)簽上正反兩面均印刷帶有會(huì)議微信平臺(tái)信息的二維碼。該不干膠標(biāo)簽單面批量印刷后，對(duì)折粘貼在頁面邊緣，使得該標(biāo)簽的挺度較好。參會(huì)者拿到手冊(cè)時(shí)，無論是從正面還是從反面都能第一時(shí)間看到該標(biāo)簽，進(jìn)而就注意到粘貼了該標(biāo)簽的回執(zhí)頁?；貓?zhí)頁的尺寸與冊(cè)子成品尺寸相同，也便于上機(jī)統(tǒng)一裁切，提高了裝訂作業(yè)效率。與此同時(shí)為了滿足客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的功能需求，我們通過可變數(shù)據(jù)印刷方式在每個(gè)回執(zhí)頁上都印刷了代碼編號(hào)（見圖1），使其與每個(gè)參會(huì)人員的信息一一對(duì)應(yīng)，并通過配頁讓這些回執(zhí)頁與其他傳統(tǒng)印刷頁面匹配，使得每份會(huì)議手冊(cè)都獨(dú)一無二且具有針對(duì)性。

2.其他部分裝訂工藝設(shè)計(jì)

解決了客戶對(duì)回執(zhí)頁的個(gè)性化裝訂需求后，我們根據(jù)該會(huì)議手冊(cè)的其他功能需求，也選用了合適的裝訂工藝。

（1）為了滿足回執(zhí)頁便于撕下的功能需求，我們制作了壟線（見圖2）。工藝特點(diǎn)：使用模具在回執(zhí)頁預(yù)留撕頁處打出一排連續(xù)均勻的縫紉線（或小孔），使得參會(huì)者在填寫完信息后，很容易從會(huì)議手冊(cè)上將該回執(zhí)頁取下，進(jìn)行投遞。

（2）為了滿足該手冊(cè)的會(huì)議宣傳和會(huì)議記錄的功能需求，在裝訂方式上，我們選用了鐵環(huán)裝訂。其工藝流程如下：使用打孔機(jī)在封面與書芯裁切成品的訂口處打孔，金屬環(huán)穿過孔后受外力擠壓成冊(cè)。該種裝訂方式使得參會(huì)者在使用會(huì)議手冊(cè)時(shí)，書芯可以完全展平，既便于閱讀又易于翻頁，而且也方便參會(huì)者在筆記頁上做記錄。

（3）為了滿足客戶對(duì)會(huì)議手冊(cè)牢固耐用又綠色環(huán)保的功能要求，我們?cè)诜饷嫔鲜褂媚ド捌媪烁材すに嚒＿@種方式既起到了保護(hù)會(huì)議手冊(cè)封面的作用，又使其在使用完畢后可回收利用。

效果反饋

采用以上個(gè)性化裝訂方案，成品效果如圖3所示。會(huì)議手冊(cè)在批量制作并交付使用后，我們收到了客戶的反饋信息：在會(huì)議進(jìn)行中，由于凸出的二維碼標(biāo)簽非常顯眼，參會(huì)人員在拿到會(huì)議手冊(cè)后，都紛紛使用手機(jī)等移動(dòng)通信設(shè)備進(jìn)行掃描，進(jìn)入會(huì)議微信平臺(tái)進(jìn)行延展性閱讀和交流互動(dòng)，達(dá)到了二次宣傳的目的；相比以往，會(huì)議結(jié)束后參會(huì)者的回執(zhí)頁反饋率大幅增加；客戶通過回執(zhí)頁上的代碼編號(hào)，能準(zhǔn)確掌握參會(huì)者的信息，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后，還能進(jìn)一步為參會(huì)者提供一對(duì)一的個(gè)性化服務(wù)。

這次的會(huì)議手冊(cè)裝訂工藝，選用的都是數(shù)字印刷印后加工中很常見的工藝形式，只是針對(duì)客戶的個(gè)性化裝訂需求提供了合適的解決方案，這種個(gè)性化裝訂服務(wù)方式使客戶得到了想要的印刷品，并且在使用后收到了預(yù)期效果，客戶十分滿意。

當(dāng)然，并非所有的客戶都能接受如此“簡(jiǎn)樸”的裝訂工藝方案，他們會(huì)根據(jù)自身的印刷品特點(diǎn)提出各種各樣的裝訂需求。如果數(shù)字印刷企業(yè)的印后加工者們能豐富裝訂知識(shí)，在熟練駕馭各種數(shù)字印后加工工藝基礎(chǔ)上，掌握不同數(shù)字印刷品間的印后工藝差異性和特殊性，就能快速地為客戶提供優(yōu)質(zhì)且合適的個(gè)性化裝訂解決方案，使企業(yè)的數(shù)字印刷印后加工服務(wù)與眾不同，讓客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生黏性，同時(shí)也為企業(yè)開辟新的增值蹊徑。endprint