數(shù)字印后 步入快車(chē)道

榮華陽(yáng)

數(shù)字印后 為企業(yè)提供轉(zhuǎn)型契機(jī)

談到數(shù)字印后，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)印刷從業(yè)人員的第一反應(yīng)都是，數(shù)字印后離我或者我的企業(yè)還很遙遠(yuǎn)。事實(shí)是否如此呢？筆者在2014北京圖書(shū)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到這樣一幕：一家參展單位展臺(tái)一側(cè)的書(shū)架上，放著來(lái)自清華大學(xué)出版社、旅游教育出版社等幾十家出版單位的上百冊(cè)圖書(shū)，《品德心理學(xué)》《平民游記》《計(jì)算機(jī)文化基礎(chǔ)》……這些圖書(shū)的共同特點(diǎn)是起印數(shù)均在2000冊(cè)以下。印刷這些圖書(shū)最經(jīng)濟(jì)、最快捷的方法是采用數(shù)字印刷結(jié)合數(shù)字印后進(jìn)行加工，將上傳PDF文件、確認(rèn)產(chǎn)品規(guī)格、選定送貨時(shí)間等流程通過(guò)線(xiàn)上系統(tǒng)來(lái)完成，實(shí)現(xiàn)印刷企業(yè)的生產(chǎn)流程與出版社業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化對(duì)接，線(xiàn)下完成數(shù)字印刷和數(shù)字印后的連線(xiàn)加工。而通常情況下，這些圖書(shū)都在使用傳統(tǒng)印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)，要使其達(dá)到利潤(rùn)平衡點(diǎn)，起印量基本在5000冊(cè)左右，這必然造成大量的浪費(fèi)。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，也意味著庫(kù)存成本、物流成本等大量的開(kāi)銷(xiāo)。

專(zhuān)業(yè)圖書(shū)短版化趨勢(shì)迫使出版社開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，而印刷企業(yè)也應(yīng)未雨綢繆，順勢(shì)而為。

談到企業(yè)轉(zhuǎn)型，很多人片面地認(rèn)為是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型，其實(shí)不然，企業(yè)轉(zhuǎn)型涉及到很多方面，包括業(yè)務(wù)方面、經(jīng)營(yíng)模式、管理模式、設(shè)備投資模式、服務(wù)模式等。而在數(shù)字化方面，經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變才是重中之重。整合現(xiàn)有的設(shè)備資源，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的服務(wù)模式，最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)市場(chǎng)從傳統(tǒng)印刷的“先印后賣(mài)”向數(shù)字印刷的“先賣(mài)后印”的方向轉(zhuǎn)變。而在整個(gè)數(shù)字印刷生產(chǎn)流程中，印后加工是最費(fèi)時(shí)、最繁瑣的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最終呈現(xiàn)產(chǎn)品的一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)這一環(huán)節(jié)處理的好壞直接影響到整個(gè)數(shù)字印刷加工流程的質(zhì)量和效率。所以企業(yè)在轉(zhuǎn)型時(shí)，不僅要擁抱數(shù)字印刷技術(shù)，更要正確認(rèn)識(shí)數(shù)字印后的重要性，掌握如何處理數(shù)字印后設(shè)備與數(shù)字印刷設(shè)備的協(xié)調(diào)性，只有這樣，才會(huì)在轉(zhuǎn)型大軍中率先實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

利用數(shù)字印后創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

2013年12月，筆者走訪(fǎng)了一些印刷企業(yè)，發(fā)現(xiàn)一部分印刷企業(yè)忙碌無(wú)比，活源充足，而另外一部分印刷企業(yè)，設(shè)備的開(kāi)工率不足50%。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)旺季，如此低的開(kāi)工率，不得不讓筆者對(duì)這些印刷企業(yè)的發(fā)展前景擔(dān)憂(yōu)。分析這兩種不同境況的印刷企業(yè)，我們很容易發(fā)現(xiàn)他們?cè)谝韵聨追矫娲嬖诓町悾孩贅I(yè)務(wù)類(lèi)型；②業(yè)務(wù)模式；③經(jīng)營(yíng)模式；④企業(yè)的贏利點(diǎn)分布。

活源充足的印刷企業(yè)都同時(shí)采用傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷方式，而且會(huì)隨著市場(chǎng)需求的變化引進(jìn)新設(shè)備。幾家活源充足的印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：多點(diǎn)開(kāi)花、及時(shí)應(yīng)變?yōu)樗麄儙?lái)了新的機(jī)遇，現(xiàn)在印刷業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化了，利潤(rùn)很薄，靠量贏利并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)容量有限，而印刷企業(yè)在數(shù)字印后加工和數(shù)字印刷方面的利潤(rùn)率還不錯(cuò)，且總體投資相對(duì)傳統(tǒng)膠印來(lái)說(shuō)還是比較低的。

走訪(fǎng)中，一位總經(jīng)理具體介紹了其投資經(jīng)歷：其在2012年投資了一臺(tái)折頁(yè)機(jī)、一臺(tái)騎馬裝訂聯(lián)動(dòng)線(xiàn)和一臺(tái)小型數(shù)字印刷機(jī)，總投資額不到某德國(guó)品牌對(duì)開(kāi)四色膠印機(jī)價(jià)格的一半，但是從2013年的贏利來(lái)看，這些設(shè)備帶來(lái)的利潤(rùn)與該德國(guó)品牌對(duì)開(kāi)四色膠印機(jī)差不多，他還有一臺(tái)國(guó)產(chǎn)對(duì)開(kāi)四色膠印機(jī)，贏利狀況更差，甚至沒(méi)有一臺(tái)折頁(yè)機(jī)創(chuàng)造的利潤(rùn)高。單從這一企業(yè)的情況來(lái)看，如果他沒(méi)有及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，引進(jìn)這些印后加工設(shè)備和數(shù)字印刷設(shè)備，那么其2013年的境況也會(huì)不盡如人意。

由此可以看出，單一的業(yè)務(wù)類(lèi)型和經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)給印刷企業(yè)帶來(lái)致命傷，眾多利潤(rùn)點(diǎn)相結(jié)合才能為印刷企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。數(shù)字印后作為新進(jìn)入市場(chǎng)的一種加工模式，以其快捷、靈活的生產(chǎn)特點(diǎn)，必將成為印刷企業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。印刷企業(yè)可以結(jié)合自己的業(yè)務(wù)情況，利用數(shù)字印后技術(shù)為終端市場(chǎng)提供定制、個(gè)性、多樣的服務(wù)，贏得新的業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的贏利點(diǎn)。

包裝印刷的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展推動(dòng)數(shù)字印后發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮和社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)包裝和標(biāo)簽產(chǎn)品的需求在不斷增長(zhǎng)。據(jù)Smithers Pira公司最新的市場(chǎng)報(bào)告預(yù)測(cè)，包裝印刷產(chǎn)值占全球印刷市場(chǎng)產(chǎn)值的份額將從2012年的23.5%增長(zhǎng)到2018年的38.1%。而包裝印刷的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展也帶動(dòng)了數(shù)字印后技術(shù)在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。

一方面，網(wǎng)絡(luò)到包裝（Web-to-Pack）技術(shù)的發(fā)展給數(shù)字印后帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。數(shù)字壓痕和裁切技術(shù)的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)到包裝技術(shù)的應(yīng)用意味著折疊紙箱生產(chǎn)可以實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化和自動(dòng)化?？蛻?hù)可以將最終的設(shè)計(jì)稿和CAD文件發(fā)送給印刷企業(yè)，并通過(guò)任何一種印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)，最后再采用數(shù)字裁切和壓痕方式進(jìn)行加工。網(wǎng)絡(luò)到包裝技術(shù)給印刷企業(yè)帶來(lái)的好處是不言而喻的：一是印刷企業(yè)可以更好地規(guī)劃印刷時(shí)間，優(yōu)化折疊紙箱的庫(kù)存，從而實(shí)現(xiàn)及時(shí)生產(chǎn)，最大限度地降低倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用；二是該技術(shù)能夠讓印刷企業(yè)具備生產(chǎn)短版活件的能力，從而加快印刷企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的反應(yīng)速度。

另一方面，隨著物質(zhì)的豐富和多樣化，雖然包裝領(lǐng)域的整個(gè)市場(chǎng)需求在增長(zhǎng)，但是每個(gè)訂單的生產(chǎn)數(shù)量將降低，包裝越來(lái)越趨于個(gè)性化。這可能是數(shù)字印刷技術(shù)和即時(shí)物流系統(tǒng)帶來(lái)的變化。印后作為包裝印刷流程中的重要一環(huán)，也相應(yīng)地開(kāi)始向短版化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)變，為數(shù)字印后帶來(lái)了機(jī)遇。而那些能夠提供快速短版加工服務(wù)的印刷企業(yè)，將在新的市場(chǎng)環(huán)境下獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，盡管包裝是一個(gè)以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)，但除了印刷以外，人們也可以通過(guò)數(shù)字壓痕和裁切等數(shù)字印后加工技術(shù)實(shí)現(xiàn)包裝的個(gè)性化，從而憑借新穎的包裝和差異化經(jīng)營(yíng)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售額。其實(shí)只要有創(chuàng)新的想法和技術(shù)，隨著線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的日益火爆，各種數(shù)字印后加工廠完全可以在小眾市場(chǎng)上創(chuàng)造出銷(xiāo)售奇跡。

數(shù)字印后走向高效

近些年，數(shù)字印刷不斷發(fā)展，雖然傳統(tǒng)印刷仍然占據(jù)著舉足輕重的位置，但數(shù)字印刷卻被越來(lái)越多人所重視，尤其是在全球印刷總量增長(zhǎng)，訂單數(shù)量大幅增加，而單個(gè)訂單印量減少的大背景下。無(wú)論是街邊雨后春筍的快印店，還是越來(lái)越多的傳統(tǒng)印刷企業(yè)涉足數(shù)字印刷業(yè)務(wù)，都印證了數(shù)字印刷市場(chǎng)的繁榮。

但是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，如何在這些涉足數(shù)字印刷的企業(yè)內(nèi)部形成流暢的生產(chǎn)鏈，已成為企業(yè)能否發(fā)展壯大的關(guān)鍵所在。因?yàn)榻回浿芷诘目s短必然要求提高生產(chǎn)設(shè)備的效率和自動(dòng)化水平，縮短半成品轉(zhuǎn)換的時(shí)間，降低設(shè)備的準(zhǔn)備時(shí)間。勞動(dòng)力成本的上漲也要求企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的自動(dòng)化，在數(shù)字印刷環(huán)節(jié)，生產(chǎn)的自動(dòng)化水平已經(jīng)很高，但是整個(gè)印刷流程中工序最繁多、勞動(dòng)力最密集的印后環(huán)節(jié)卻大有可為。從國(guó)內(nèi)情況來(lái)看，數(shù)字印刷企業(yè)的印后加工非數(shù)字化、低自動(dòng)化已經(jīng)影響了整個(gè)生產(chǎn)流程，這種情況在未來(lái)3年內(nèi)會(huì)愈發(fā)明顯。擺脫手工作業(yè)、半自動(dòng)作業(yè)，提高數(shù)字印后設(shè)備的自動(dòng)化水平和作業(yè)效率將成為實(shí)現(xiàn)整個(gè)生產(chǎn)流程的自動(dòng)化、高效化的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

我們預(yù)計(jì)，在整個(gè)印刷行業(yè)的數(shù)字化大環(huán)境中，數(shù)字印后技術(shù)的智能化、自動(dòng)化程度會(huì)大幅提高，在未來(lái)的某一天，甚至可以實(shí)現(xiàn)不浪費(fèi)一張紙、一度電、一個(gè)書(shū)釘甚至一滴膠水就能將合格的產(chǎn)品送到客戶(hù)手上。讓我們期待數(shù)字印后的精彩未來(lái)。endprint