蘋果新品發(fā)布：從引航到追隨的漸變

藍(lán)戈智庫 | 孫永杰

蘋果新品發(fā)布：從引航到追隨的漸變

藍(lán)戈智庫 | 孫永杰

業(yè)內(nèi)期待的蘋果新品iPhone（iPhone6和iPhone6 Plus）及智能手表Apple Watch終于發(fā)布，盡管業(yè)內(nèi)對于蘋果此次新品的發(fā)布褒貶不一，但我們認(rèn)為蘋果確實從現(xiàn)在起已經(jīng)從之前行業(yè)的引航人變成了追隨者。

首先看看此次發(fā)布新品或者說仍是蘋果業(yè)務(wù)（營收和利潤）核心的iPhone6及iPhone6 Plus，從技術(shù)創(chuàng)新的角度看，如果說去年的iPhone5S的64位處理器及指紋識別還是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的話，那么今天的iPhone6 及iPhone6 Plus除了增大的屏幕之外，已經(jīng)很難給業(yè)內(nèi)什么深刻的印象。而僅就64位處理器及指紋識別看，今年Android陣營已有不少廠商推出此類機型。值得一提的是，從Android陣營推出的64位機型看，基本上是定位在中高端市場。可見去年蘋果引以為傲的64位技術(shù)在今年不僅不再引領(lǐng)潮頭，反而有跌下一個層次之嫌。至于說到目前智能手機產(chǎn)業(yè)細(xì)化比拼的屏幕、攝像頭等用戶較為關(guān)心的方面，iPhone6及iPhone6 Plus不僅是在跟隨，而且差距還不小。總之，無論是從大的創(chuàng)新還是追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，蘋果iPhone的優(yōu)勢正在流失。

也許在此有人會再次拿蘋果的生態(tài)系統(tǒng)作為蘋果依然是引領(lǐng)者的理由。其實但就數(shù)量看，目前Android的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過了蘋果，關(guān)鍵是從用戶的使用看，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，智能手機用戶平均僅下載30個應(yīng)用，而最常用的應(yīng)用也就在4個左右，這意味著應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)不是證明一個生態(tài)系統(tǒng)是否強大和具備競爭力的關(guān)鍵。

當(dāng)然我們并非就此否認(rèn)蘋果iPhone6及iPhone6 Plus會大賣，畢竟之前種種調(diào)查顯示，無論是成熟還是新興市場對于大屏手機的需求都很旺盛，而蘋果的用戶也希望蘋果能夠發(fā)布大屏iPhone。但這已然是市場趨勢相當(dāng)明顯，且Android陣營紛紛推大屏手機之后蘋果的一種被動反應(yīng)。因為之前的喬布斯時代，其一直是反對大屏手機的。從這點看，除了上述的技術(shù)創(chuàng)新之外，蘋果在產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的判斷和把握上也已經(jīng)是個跟隨者的角色。這恐怕對于蘋果未來的發(fā)展才是最大的隱憂。

這種對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的判斷和把握的滯后也反映到了蘋果發(fā)布的智能手表Apple Watch上。而這也是蘋果CEO庫克花了濃重筆墨大書特書的蘋果未來新的機會和產(chǎn)業(yè)。先不說Apple Watch的發(fā)布較其在智能手機產(chǎn)業(yè)中的主要對手三星晚了近一年的時間，在不久前結(jié)束的IFA2014上，摩托羅拉、LG、華碩等均發(fā)布了智能手表。但從其對于智能手表的理解看，我們認(rèn)為蘋果并不到位。18k金、方形表盤設(shè)計等，不知道業(yè)內(nèi)看到此作何感想？

友商摩托羅拉針對自己360智能手表的圓形表盤設(shè)計還闡述了一番理念（圓形是人類對于時間固有的認(rèn)知），而蘋果Apple Watch的設(shè)計理念是什么呢？重要的是，當(dāng)蘋果在智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢之時，更應(yīng)該從應(yīng)用上略勝一籌才是。不過從Apple Watch提供的功能上看，與對手推出的智能手表相比，并無殺手級的應(yīng)用。

其實早在Apple Watch推出之前，業(yè)內(nèi)就稱，Apple Watch可能具備的一個最大吸引力就是能夠監(jiān)測用戶身體數(shù)據(jù)并分享給醫(yī)療機構(gòu)（注意是數(shù)據(jù)的可用性分享而不是獲取數(shù)據(jù)本身），這也是HealthKit平臺的核心競爭力。目前，美國、加拿大等地區(qū)的部分診所、醫(yī)院已經(jīng)宣布將支持HealthKit，意味著未來醫(yī)生可以在就診時直接了解到用戶的基本身體數(shù)據(jù)、心率、血糖水平甚至是慢性病史。

但問題是，Health Kit平臺的覆蓋將決定Apple Watch數(shù)據(jù)的可用性。顯然，即便是在美國本土，讓主流的公立、私立醫(yī)院都支持HealthKit數(shù)據(jù)，將是一項非常龐大計劃，需要十分繁雜的工作。如果想推廣至全球其他地區(qū)，顯然也不是區(qū)區(qū)幾年就可以實現(xiàn)的。從本次發(fā)布會上看，蘋果在此方面并無實質(zhì)性進(jìn)展，這意味著初期，蘋果只能在同質(zhì)化的智能手表市場中與對手競爭，但其349美元的價格顯然并不具備優(yōu)勢，且在前期的用戶調(diào)查中，這個價位段可以接受的用戶比例并不高。

綜上所述，蘋果此次新iPhone及Apple Watch的發(fā)布，反映出蘋果對于產(chǎn)業(yè)趨勢的判斷和把握上的滯后及這種滯后之后仍欠缺創(chuàng)新的追隨。盡管蘋果憑借其強大的品牌慣性，仍可以在智能手機及智能手表產(chǎn)業(yè)中獲得自己的一席之地，但其在產(chǎn)業(yè)中的角色和作用已經(jīng)發(fā)生改變。

蘋果近日發(fā)布了新的iPhone及智能手表，但從其推出的產(chǎn)品看，蘋果以往的創(chuàng)新能力已大減，其產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的角色正逐漸發(fā)生改變。