貼近群眾 緊跟時代
——《新民晚報》“夜光杯博客”帶來的思考

□王 妤

（江城晚報，吉林 吉林 132000）

貼近群眾 緊跟時代
——《新民晚報》“夜光杯博客”帶來的思考

□王 妤

（江城晚報，吉林 吉林 132000）

在報業(yè)的競爭日趨白熱化的今天，報紙副刊的分量亦在加重。成功的副刊，本身就是一種品牌。在很多報紙副刊都“縮水”“瘦身”的情況下，上海的兩家老牌報紙《新民晚報》和《文匯報》卻特別重視副刊品牌建設(shè)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在這兩家報紙的讀者調(diào)查中，其品牌副刊“夜光杯”和“筆會”在整份報紙中的閱讀率仍然保持最高。筆者在研讀和學(xué)習(xí)了這些版面后，談一下“夜光杯博客”帶來的思考和啟示。

轉(zhuǎn)變編輯理念

吉林的《江城晚報》在2012年開設(shè)了“博客看吧”版面，面向吉林地區(qū)讀者征稿，征稿內(nèi)容涵蓋了生活趣事、旅途雜記、世相百態(tài)，囊括了人們對世間萬物、平凡生活的所思所感、所悟所言。版面開設(shè)兩年多來，逐漸在讀者中受到肯定與追捧，影響力不斷擴大。但在此期間也出現(xiàn)了一些問題，比如如何將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與版面內(nèi)容結(jié)合。在學(xué)習(xí)過“夜光杯博客”版面之后，發(fā)現(xiàn)了其中的優(yōu)勢所在。

“夜光杯”和博客的結(jié)合，在很大程度上就是報紙和網(wǎng)絡(luò)各自優(yōu)勢的結(jié)合?！耙构獗睓谀恳延?0年的歷史，在讀者心中的影響力廣泛而深刻。而博客因其內(nèi)容的豐富、多元、大眾性，以及高接觸率，備受網(wǎng)民的青睞，是這個時代極具活力的一種話語表達方式。如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展可謂勢如破竹，一個非常重要的原因是網(wǎng)絡(luò)集人際傳播、群體傳播、大眾傳播于一體，提供了一種全新的、傳統(tǒng)媒體無法提供的及時雙向交流和信息回饋渠道。這種雙向的、交互式的傳播模式，徹底改變了受眾接觸傳統(tǒng)媒體時的被動地位，也改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的主動地位。網(wǎng)絡(luò)媒體受眾通過“下載”獲取信息的同時，也能夠“上傳”自己的看法，發(fā)表自己的意見。通過這一平臺，編輯可以迅速了解讀者的口味和態(tài)度，讀者和作者也可以在這個平臺上及時的交流、溝通，激發(fā)起更大的積極性和參與感。

面對來勢兇猛的網(wǎng)絡(luò)媒體，《江城晚報》也行動起來，建立了自己的網(wǎng)站。但在目前的發(fā)展階段，也僅僅停留在母報的“網(wǎng)絡(luò)版”階段，即把報紙的部分或整個版面原封不動地搬到網(wǎng)絡(luò)上，使讀者可以在網(wǎng)絡(luò)上閱讀到報紙的內(nèi)容。從效果來看，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢還沒有真正發(fā)揮。

發(fā)揮互動優(yōu)勢

在媒體日趨分眾化、小眾化的今天，曾經(jīng)將讀者定位于從“八歲到八十歲”的《新民晚報》，在吸引青年讀者、滿足受眾多樣化的需求口味方面，也遇了挑戰(zhàn)。相比較而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的廣泛性強，個性張揚，局限較小，恰好在很大程度上彌補了報紙副刊的弱點?！缎旅裢韴蟆防谩耙构獗┛汀?，把優(yōu)秀作者規(guī)范地組織起來，使博客的“輸血”功能健康穩(wěn)定，形成與母報統(tǒng)一的風(fēng)格。假如說從網(wǎng)上尋找優(yōu)秀文章屬于簡單的“下載”模式，那么“夜光杯博客”的運作便應(yīng)該已經(jīng)形成了良性的血液循環(huán)。

同樣作為報紙副刊，“博客看吧”在征稿時也遇到了稿件質(zhì)量參差不齊，稿件內(nèi)容過于陳舊，不能與時俱進的問題。因此，這就需要編輯采用多種征稿手段，網(wǎng)絡(luò)約稿也是其中渠道之一。

《江城晚報》定位為市民生活報，但主要的讀者仍為60歲左右的中老年人，因此，我們的作者群也偏向于老齡化，回憶類文章占主導(dǎo)部分。為了讓版面內(nèi)容更加時尚、新鮮、有趣、個性，亟

需擴大版面的受眾群和投稿群，因此，報社開通了讀者QQ群，將年輕的、富于活力的讀者聚攏起來，讓他們以年輕人的姿態(tài)講述身邊的故事，這既提升了版面的可讀性，也調(diào)動起了老年讀者的創(chuàng)作熱情，將他們從“漫漫回憶”中拉出來，投入到更加新鮮有趣的時代大潮中。

利用公信力優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)的公信力、權(quán)威性和可信度不高，垃圾信息泛濫，色情、詐騙等等違法犯罪行為也時有所聞，已經(jīng)越來越引起人們的憂慮。作為個人網(wǎng)絡(luò)日志的博客，由于其虛擬世界與現(xiàn)實世界、公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的界限模糊，也產(chǎn)生了不少新的問題。在博客龐大的寫作隊伍中，大多數(shù)都采取匿名方式，因此博客很容易成為自由涂鴉的圓夢空間，缺乏創(chuàng)作的精致和深刻，甚至出現(xiàn)低俗的色情寫作。而報紙的公信力，從某種程度上說，提升了網(wǎng)絡(luò)寫作的層次。

作為有著強大市場號召力的紙媒編輯，要注重側(cè)重以下方面：

一是稿件的選擇在堅持雅俗共賞的基礎(chǔ)上，注意加強人文關(guān)懷和批判精神。時下商業(yè)化的文化思潮滾滾襲來，大眾的審美趣味也千差萬別，副刊不能一味展現(xiàn)雞零狗碎的小情調(diào)、小感覺，否則就會流于膚淺。

二是利用好網(wǎng)絡(luò)資源。一方面要利用新興媒體的傳播優(yōu)勢，依托網(wǎng)絡(luò)建立與讀者的互動平臺；另一方面也從海量的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選出讀者感興趣的熱點問題，進行深加工。同時，還可以開辟開放式的選稿論壇，既保證選稿的公正、公開、透明，又為社會創(chuàng)造良好的文化交流氛圍。

三是加強策劃，注重社會熱點，通過副刊策劃在讀者中產(chǎn)生思想沖擊力，梳理社會熱點所反映的精神現(xiàn)象。

臺灣作家龍應(yīng)臺說：“副刊是一個社會的文化指針和文化標(biāo)桿，一大步跨在社會的前面，副刊有多么成熟深刻，社會就有多么成熟深刻?！弊鳛橥韴蟾笨?，擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任，在寓教于樂的同時，也應(yīng)不失風(fēng)骨和深度。（本欄編輯：高秉喜）